范琦：制定辦展規則 凈化發展環境

徐智

中國鑄造協會成立于1986年，次年就開始主辦展覽會，所主辦的中國國際鑄造博覽會（MetalChina）是全球鑄造行業兩大名展之一。機械汽車展覽聯合會由國內44家有境內外展覽業務的國家級協學會和重大國企組成，成員單位所舉辦的展覽集中了我國裝備制造業領域的幾乎所有專業的品牌展會。在兩大機構擔任要職，讓范琦對品牌展會有著深刻的理解。

范琦認為，品牌是指消費者對產品的認知程度，是一種識別標志、是一種精神象征、也是一種價值理念，品牌是具有經濟價值的無形資產。而展會的品牌更體現在“影響力”，判斷一個展會是不是品牌展會，不在于展會的規模大小，而在于展會對業內人士的影響力大小。真正的品牌展會能讓業內人士早早把時間標注在日歷上，像期待節日到來一樣期待著展會的開幕，真正的品牌展會將為參加人員持續帶來不菲的收益。

范琦指出，和德國等發達國家相比，我國展覽業起步晚，發展快，會展環境尚不規范，不利于新品牌的形成也不利于既有品牌展會的發展。舉個例子，XXX展會是國際大品牌，展位一直處于供不應求的狀態，就總有一些展覽公司打法律擦邊球，炮制名稱類似展會，甚至盜用XXX展會宣傳畫面、宣傳風格進行招展，造成不良影響。這樣的例子在展覽業并不罕見。

范琦認為，推進展會品牌建設應該從以下四個方面入手：

第一，主辦方持續努力。經驗證明，當一個展會的影響力大到足以讓業內80%以上規模企業緊緊追隨的時候，留給其他“山寨”展會的生存空間就會很小，就會迫使這些“山寨”展會陸續退出，為品牌展會成長營造良好環境。因此，要想打造品牌展會，主辦方需要持續努力，不能有絲毫松懈。品牌建設永遠在路上，要堅持不斷創新，包括主題、內容、形式，用最新數字信息技術提升展示、交流和服務水平，要始終貼近行業和市場發展的方向。否則不進則退，即便曾經是國際大品牌展會也很快會被淘汰。

第二，政府和行業積極助力。政府和權威行業機構評選、宣傳品牌展會，有利于品牌展會的成長。例如，商務部曾經評選“引導支持展會”，中國大量品牌展會上榜，有效發揮了品牌展會示范效應，對推動展覽行業健康發展起到了積極作用?？上У氖?，這項評選活動現在已經停止。

第三，上下游聯動推廣。對于展會來講，展商與觀眾同等重要。因此，展會的品牌不但要在業內叫響，更要在下游行業叫響，上下游聯動對于推廣展會品牌至關重要。

第四，制定辦展規則，凈化展會發展環境。大家都知道德國很少有多個展覽公司舉辦同一類型展會的情況，這與德國展覽業內規則清晰，嚴禁同質化競爭有直接關系。我國上海等一些城市也曾經出臺過“三個月內不能舉辦同類展會的規定”，遺憾的是目前已經取消。制定必要的規則，遏制無序競爭是品牌展會發展的重要保障。

范琦總結道，品牌是有價值的無形資產，是展會的生命力。培養和發展品牌展會已經成為展覽業共識。隨著中國品牌展會越來越多，越來越強，必將帶動中國的展覽行業越來越強，在不久的將來步入“展覽強國”之列。