數(shù)說“雙11”

吳輝

今年“雙11”已經(jīng)是第十一個(gè)年了。進(jìn)入零點(diǎn)，各大電商平臺(tái)迎來交易高峰。24小時(shí)“剁手”2684億，你貢獻(xiàn)了多少？

2009年，“雙11”的舞臺(tái)上是天貓一家的獨(dú)角戲，那一年“雙11”創(chuàng)造了5200萬元的成交額，到2019年“雙11”誕生10年，這10年間交易額從5200萬元變成了央行公布的1.4萬億元，參與者也呈指數(shù)級(jí)爆炸增長。

從2009年到現(xiàn)在，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾經(jīng)變革，市場(chǎng)變化巨大。不斷地調(diào)整與變革推動(dòng)著“雙11”規(guī)模不斷增長，影響持續(xù)擴(kuò)大。今年“雙11”，在新消費(fèi)主義登場(chǎng)和眾多行業(yè)新興現(xiàn)象誕生的背景下交出了一份漂亮的成績(jī)單。

““雙11””戰(zhàn)績(jī)

“雙11”電商大促展現(xiàn)出了消費(fèi)潛力釋放的巨大空間，也顯示著消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)，強(qiáng)勁的新消費(fèi)浪潮撲面而來。

直播帶貨魔力大

今年“雙11”期間，直播帶貨是最火熱的詞之一。“打開淘寶直播頁面，一邊看直播，一邊點(diǎn)擊左下方的鏈接加購商品，還可以享受直播間優(yōu)惠呢！”

李佳琦，這個(gè)容貌俊俏的小鮮肉讓人最深刻的印象便是在直播間對(duì)著鏡子細(xì)細(xì)描繪精致的妝容。今年10月21日，天貓“雙11”預(yù)售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品幾乎被秒光，4個(gè)多小時(shí)便累計(jì)突破3000萬人次圍觀，刷新直播紀(jì)錄。

直播購物、語音下單、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試妝……這個(gè)“雙11”，天貓消費(fèi)新場(chǎng)景再次擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，11日8時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已破百億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

主打“消費(fèi)分期”

值得注意的是，今年各家金融機(jī)構(gòu)均主打“消費(fèi)分期”，且通過各種形式嵌入消費(fèi)、支付場(chǎng)景。

在免息分期的刺激下，相關(guān)商品的銷量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

樂信旗下的分期樂商城通過“分期會(huì)場(chǎng)”，3個(gè)月內(nèi)發(fā)布的新品紛紛成為銷量冠軍。據(jù)介紹，“雙11”前8個(gè)小時(shí)，分期樂商城5G手機(jī)銷量較日常增長3倍以上，蘋果新款iPhone 11的訂單數(shù)較發(fā)布首日提高1.5倍以上。

消費(fèi)金融戰(zhàn)報(bào)

伴隨“雙11”收官，消費(fèi)金融的參與機(jī)構(gòu)陸續(xù)曬出了自己的“戰(zhàn)報(bào)”：截至11月11日23時(shí)50分，中國工商銀行信用卡交易額超200億元;截至11月11日18時(shí)33分，招商銀行信用卡交易額達(dá)217億元;京東白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億元……

“暴花戶”

“雙11”收官后，一個(gè)熱詞在網(wǎng)絡(luò)上悄然流行——“暴花戶”。什么意思呢？這是購物者們的自嘲，指他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就花掉了大筆資金，雖然賺錢不多但卻莫名地很敢花，花光了又很沮喪。

平均每人有一個(gè)快遞，人均消費(fèi)超過1000元。

不少受訪者表示，“雙11”剁手后，一度非常想把支付寶中的“花唄”關(guān)掉，因?yàn)楹茈y管住自己借錢消費(fèi)的沖動(dòng)。而對(duì)于那些在“雙11”大戰(zhàn)中選擇了分期付款的購物者來說，他們也突然意識(shí)到要仔細(xì)研究分期免息的具體規(guī)則。

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