基于電子商務下的農產品銷售物流運行模式研究

陳洛

摘 要：在當今時代，農產品的市場競爭主要體現(xiàn)在農產品銷售的競爭上，而對于農產品銷售起著至關重要的是物流的配送問題。在電子商務平臺的構建下，如何提高農產品銷售物流的運送效率，將農產品在規(guī)定的時間內送達消費者手中，是我們現(xiàn)階段關注的重點。通過對農產品物流系統(tǒng)進行優(yōu)化和提升，對物流信息進行有效的整合，使電子商務下的農產品銷售更加具有市場優(yōu)勢。農產品物流的效率提高將會大大削減電子商務下農產品銷售運營成本，得到更多的經濟效益。

關鍵詞：電子商務;市場競爭;商務環(huán)境

一、引言

隨著消費者對農產品的需求量的飛速提升，提升在電子商務環(huán)境下農產品銷售過程中的物流配送水平則顯得尤為重要。農產品與其他電子商務下銷售的產品相比存在較大的差異性，它相對來說具有即時性，對物流配送過程要求極高。然而目前我國在農產品銷售及物流配送方面依然存在許多可以提升的地方，電子商務下的農產品銷售并沒有得到大范圍的推廣，電子商務下的農產品銷售物流配送費用的調整依然具有較大的提升空間，在電子商務環(huán)境下的銷售物流運行模式中依然有利可圖，如何增加電子商務下的農產品銷售，如何削減電子商務下的農產品銷信物流的配送成本，依然需要我們進行更深一步的研究。

二、文獻綜述

（一）農產品銷售物流相關研究

（王靜，2012）構建了農產品銷售物流可持續(xù)發(fā)展評價指標體系，針對農產品物流流通效率及未來的發(fā)展做出評估，并針對存在的問題做出了相應的對策分析。（劉宏蕾、馬宏偉，2010）提出了農民是銷售物流的重要參與者，其中滿足農民的生產需求是一個重要的因素，在這個過程中應該注重以物流服務商為主導，構建一個新型銷售物流新模型，提高農產品銷售物流環(huán)節(jié)的運行效率。

（二）電子商務物流相關研究

（Michael，2007）提出了在電子商務配送中，相應的物流概念的運用會提高配送的效率，認為應對在電子商務環(huán)境下成立一個物流配送團體，對企業(yè)內部資源和外部資源進行整合，商討出使生產者和消費者對接的最優(yōu)方式。（王文齊，2013）等通過采集一定地域和時間范圍內的網購物流數(shù)據(jù)，應用相關數(shù)據(jù)庫分析軟件，分析該地域范圍內的電商物流模式，并對相關結論進行了闡述。

三、電子商務環(huán)境下的農產品銷售物流運行模式分析

（一）農產品B2B銷售物流的運行模式

農產品B2B交易主要發(fā)生在農產品加工企業(yè)與產銷地市場批發(fā)商之間，農產品加工企業(yè)通過電子商務平臺實現(xiàn)與產銷地批發(fā)市場實現(xiàn)對接，從而完成農產品銷售物流的各個環(huán)節(jié)。電子商務平臺通過對農產品加工企業(yè)和產銷地批發(fā)商的信息整合，構建出一個農產品B2B的電子商務交易平臺，借助互聯(lián)網技術，將農產品加工企業(yè)的生產信息和產銷地批發(fā)商的需求信息發(fā)布在電子商務平臺上，使生產者和消費者實現(xiàn)信息對接，通過電子商務平臺的信息交換，農戶能夠清楚地了解批發(fā)市場的需求，并依據(jù)信息對癥下藥制定自己的生產計劃，實現(xiàn)最大的經濟效益。

（二）農產品B2C銷售物流運行模式

農產品B2C是指農業(yè)生產者通過電子商務平臺的構建直接與終端消費者進行對接交易，減少營銷過程中不必要的中間環(huán)節(jié)，達到降低物流成本的目的。農產品進行網上銷售直接脫離了空間和時間的限制，農業(yè)生產者可以通過電子商務平臺與國際消費者進行跨國交易，并實現(xiàn)全時段的在線銷售。消費者通過電子商務平臺可以了解到農業(yè)生產者的貨物信息，并通過電子商務平臺進行選擇，最終實現(xiàn)農產品的線上銷售。

（三）農產品C2C銷售物流的運行模式

農產品C2C是指在電子商務平臺的構建下，實現(xiàn)生產者和消費者直接的對接，避免了中間商的參與，從而降低農產品銷售的成本，使最終效益最大化。

而對于農產品生產者來說，農產品C2C模式具有更為廣闊的市場、更靈活的經營方式以及更低的準入門檻，同時及時將農產品信息發(fā)布在電子商務平臺上，與農產品受眾進行對接，避免了中間商賺差價，降低了營銷成本，保障了生產者的利益。在農產品C2C模式下，買賣雙方在電子商務平臺上達成銷售協(xié)議，實物交易通過第三方物流公司來完成，由此提高了配送的便利性及效率。

四、結語

從歷史的發(fā)展階段來看，傳統(tǒng)模式下的農產品物流過程中的環(huán)節(jié)相對較多，需要經過多級市場的流通才能送達消費者手里，同時物流配送過程中信息流通緩慢，消費者甚至無法對相關物流信息進行追蹤。而在電子商務平臺的構建下，消費者通過平臺與生產者進行直接交易，整個過程相對透明化，消費者可以通過電子商務平臺對交易過程中的物流信息進行追蹤，使交易過程更加便捷。同時在電子商務的參與下，農產品銷售過程中的流通環(huán)節(jié)減少，提高了農產品銷售物流運行模式的效率。

參考文獻：

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