簡述關于文化與旅游融合發展

梁晶

摘 ?要：旅游與文化之間，具有緊密的聯系，兩者之間的發展具有互依存、相互促進的作用。在我國經濟與文化都得到快速發展的階段，文化與旅游之間，有了更加緊密的關系，兩者之間的融合越來越緊密。所以說，研究文化與旅游的融合路徑，了解他們之間的融合規律，對于掌握文化與旅游的發展動向以及積極引導都有很大的幫助。

關鍵詞：文化;旅游;政策;發展

一、文化與旅游融合發展的重要性

將旅游與文化融合起來，協調兩者的發展，是目前旅游業發展的主要方向，也是文化旅游產業發展的主線。文化與旅游的融合，不僅僅促進了旅游業的發展，還具有弘揚民族文化的作用，同時，還能刺激第三產業的發展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力，同時，通過第三產業將這種記憶深化于心。在傳統的旅游中，游客只是逛逛景點，吃吃喝喝，這種方式對于文化的傳播并沒有很大的作用。所以，為了促進文化與旅游的融合，應該從文化的來源下手，通過向游客詳細講解景點的歷史典故的方式，讓游客既能夠了解與景點相關的歷史文化，還能夠加深對景點的印象。

通過文化和旅游的融合發展，推出更多文化和旅游的精品，我們要創造更加舒適、便利的旅游環境，實現安全旅游、文明旅游。實現文化與旅游的協調與可持續發展。

二、文化與旅游融合發展路徑

（一）優化資源開發的整合工作

在資源的開發整合過程中，相關部門應該考慮到產業的聯動發展，積極溝通，攜手努力，加大產業投入力度，實現產業聯動發展。在旅游業的發展中，要促進產業的不斷發展，相關部門就應該文化產業納入旅游規劃中，做好相關產品的開發、宣傳與銷售，實現文化與旅游的有機結合，促進兩者的緊密融合。另一方面，相關部門應該緊抓文化的切入點，實現文化與旅游的無縫對接，尤其是要對特色文化資源進行整合、運用，提高旅游產業中的文化深度，實現地方文化旅游品牌的塑造，建立雙贏局面。

（二）立足文化營銷，提升旅游品位

雒樹剛部長曾說過：“有的藝術作品沉醉于形式技巧，內容空洞無物;有的追求奢華和大場面、大制作，打造所謂的視覺盛宴，但思想貧瘠、精神蒼白;有的甚至消解崇高、扭曲價值。像這樣片面追求形式至上、為形式而形式的藝術作品，即使有再華麗的場面、再新穎的設計、再嫻熟的技巧，也只能像缺乏靈魂的軀殼、沒有生命的假花，不可能有長久的生命力。”

首先，各地區可以舉行一次具有地方特色的旅游文化節，將其打造成新型旅游項目。比如坐落于通遼市開魯縣的紅色文化教育基地“麥新紀念館”來說，游客通過參觀紀念館中對麥新同志的介紹（麥新，原名孫默心，1914年出生于上海，代表作《大刀進行曲》《國民革命軍歌》《克服困難迎光明》等鼓舞人民抗日殺敵的號角。），了解老一輩人為新中國做出的偉大貢獻，讓游客深刻體會到“不忘初心，牢記使命”的含義。

其次，做好文化旅游的宣傳。相關旅游企業或者相關部門，應該加大與當地主流媒體的合作，加大宣傳力度，采用多種宣傳手段與宣傳途徑，對本地的特色文化旅游項目進行有效的宣傳與推廣，樹立旅游目的地新形象。通過黃金時間段的宣傳，讓更多的人了解本地文化旅游項目，接受本地文化旅游，同時，通過廣告的形式，擴大受眾范圍，為吸引大量的游客打下良好基礎。

最后，實現與網絡媒體的“聯姻”，通過網絡渠道，發展旅游業的電子商務。在信息時代下，各行各業的發展，都離不開網絡，旅游、文化產業也應該跟上時代的步伐，順應“互聯網+”的時代潮流，利用網絡渠道，擴大文化旅游產品的營銷時間與空間。通過網絡，向游客提供信息查詢、在線預訂、代理服務等多種服務內容。通過旅游電子商務系統，對產品質量和產品服務進行很大的提高。近年來，景點本身已不是旅游唯一的賣點，隨著人們選擇的多樣化，精神層面的需求也愈加旺盛。近年來，旅游演藝和旅游民宿逐漸升溫，不斷吸引著人們的眼球，隨著文化產業的興起，文化思維的灌注，或將給旅游業帶來驚喜。比如，坐落于通遼經濟開發區遼河鎮的 哈布圖哈薩爾圣地蒙古風情園，主要是以蒙古族文化藝術陳列館、蒙古族文化藝術創作基地、青少年弓箭實訓基地及弓箭博物館、科爾沁人文始祖哈布圖.哈薩爾祭祀堂、養生體驗館、民谷文化體驗區、非遺大師工作室、哈薩爾文化研究 初中基地、馬術表演場地、蒙古族民俗文化旅游產品制作購物集聚區等文化鏈條：依托科爾沁民歌;運營鏈條：文化+演藝+旅游+餐飲;市場鏈條：通過互聯網鏈接到全國各地巡演（冬季）。主要打造通遼市的城市名片、城市休閑綜合體、科爾沁民俗文化及游牧民族（代表性）綜合體、文化大都匯。

通過互聯網制作企業網頁，通過照片、視頻等向游客進行文化旅游的宣傳，同時，在網頁上介紹旅游路線，為游客節約時間。

（三）充分利用旅游度假區的平臺，盡可能地延長文化產業鏈條

在推動文化與旅游協調發展的過程中，不能僅僅停留在低端產業的階段，更應該向著產業價值鏈的高端方向發展，這就要求文化與旅游的融合不僅僅是表面的融合，更應該是核心層、外圍層、相關層的融合，促進產業鏈的相互結合。目前來看，國家級旅游度假區，具有良好的資源環境，完善的服務設施，向游客提供了多種多樣的休閑方式，可見，創建國家級旅游度假區是旅游轉型升級的重要手段，對于經濟的發展，城市的宣傳，文化的弘揚都具有重要意義。特別在文創項目上，文化與旅游的融合發展，最容易開出艷麗之花。

三、過好品牌建設關

以規劃為引領，以資源整合為支撐，以彰顯特色為目標，以歷史文化、民族風情、民俗文化、沙漠草原、等文化旅游為重點，堅持突出本源文化、吸收外來精華、面向未來需求的原則，將文化融入旅游景區、品牌線路和各項旅游活動中，努力建設精品景區，全域打造更加舒適、便利的旅游環境，精品線路，實現安全旅游、文明旅游的堅實基礎。圍繞旅游是典型的眼球經濟、形象經濟、開放經濟的思路，構建政企聯合、部門聯合、上下聯動的宣傳促銷機制，統一旅游與文化形象品牌和宣傳口號，利用國家、自治區權威媒體、傳統媒介和各種新媒體，加大文化旅游品牌、景區、線路的宣傳、營銷、推介力度，形成線上線下良性互動，增強我區文化旅游的吸引力和知名度。

四、過好人才聚集關

人才是事業發展的關鍵。促進旅游與文化深度融合，既需要大量傳統文化資源傳承人，也需要大量的專業人才、科研人才和管理人才，只有將傳承、研究與產業有機結合，才能更好地推動旅游與文化的融合和發展。為此，我市要樹立“人才是發展的第一要素”理念，把文化旅游人才建設納入市人才發展計劃，加大文化旅游人才的培養培訓力度。要大力培養本土傳統文化繼承人，特別是非物質文化遺產項目傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現出來的各類文化人才和文化活動積極分子;要加大文化旅游科研投入力度，實行更加開放、靈活的人才培育、引進和使用政策來激發科研人才創新創業的積極性。

五、結語

我國文化博大精深，然而在傳統的認識里，并沒有將其作為產業進行發展，近些年，旅游行業發展迅速，尤其是文化的滲入，更是將旅游業的發展帶到了更高的層次，可見，文化與旅游的融合對于經濟發展的轉型升級和結構調整都具有重要意義。現階段，文化產業與旅游產業的融合能夠在很大程度上推動旅游產業轉型和民族文化繁榮發展，提高旅游產業競爭力，提高國家經濟水平，這些年的效果已經顯而易見，受到了政府、學者及業界的高度重視。