淺析大數據時代市場營銷的機遇與挑戰

摘 要：在大數據時代下，企業的市場營銷模式發生了翻天覆地的變化。市場營銷不再是傳統意義上的實體市場營銷，而是開始不斷出現新的營銷模式。網絡技術為市場營銷帶來了更多可以選擇的營銷界面、營銷決策方式等，改變了傳統的營銷環境。網絡經濟時代為企業創造了更多的便利，但同時，它也給企業帶來了更大的挑戰，對企業的服務與創新提出了更高的要求。

關鍵詞：大數據;市場營銷;機遇;挑戰

大數據時代下的市場營銷面臨著前所未有的發展機遇，同時也面臨著全新的挑戰。這就要求企業必須要清楚地意識到在大數據時代下自身市場營銷在開展過程中所面臨的處境，并合理利用大數據技術，抓住機遇，積極應對各種挑戰。

一、大數據時代給市場營銷帶來的機遇

第一，準確定位目標群體。隨著大數據的發展，大數據通過數據分析，幫助企業客戶有效判斷用戶的信息需求和消費需求，進行精準產品開發，做到最大化的資源整合利用。企業通過大數據分析確定客戶的需求，為客戶帶來個性化服務。大數據技術通過對海量數據的分析，對用戶的喜好進行分類，從而幫企業分析出用戶的真正需求，設計出用戶喜愛的產品。以抖音為例，企業是如何利用抖音來進行營銷的呢？首先，抖音的內容規劃分為熱點型內容、標簽型內容、廣告型內容。抖音的用戶互動性極高，非常適合營銷活動的傳播與推廣，而成功的訣竅在于把抖音營銷內容做成熱點，引起廣泛關注。……