大視頻時代大有文章

潘頂欣

熱火朝天的雙11，除了各大電商平臺借助不同的宣傳渠道進行營銷和宣傳之外，真正給我們留下深刻印象的，或許就只有以李佳琦、薇婭等網紅為代表的直播。

雖然李佳琦帶貨的不粘鍋在直播中將雞蛋牢牢粘在鍋底，近400萬粉絲的大V張雨晗以一條帶貨量為0的廣告撕下了網紅刷量的遮羞布，2019年網紅的公信力一次又一次地遭到了暴擊。但是短視頻等新線上內容平臺崛起，結合算法推薦這樣以內容為核心的流量分發機制，又造就了尚未出現“內容霸權”的真空地帶，這就給了更多草根素人流量紅利。懷有明星夢的普通人已無需像以前那樣會寫大部頭小說、才藝過人、演唱跳俱佳，才能成名。

移動互聯網時代里，平臺提供的便捷工具拉低了創作難度，大眾注意力的碎片化、對獨特性和顏值的追逐，使得一小段視頻就能捧紅一個人。他們的變現方式也更為豐富：直播打賞、接品牌廣告、自己做電商賣貨，都能趟出一條路。

這傳遞出一個強烈的信號：電商的玩法，甚至整個品牌與產品的傳播已經變了。

“網絡新人類”獲取內容的方式正在從文字、圖文逐步轉變為以視頻為主，特別是鞋服消費、娛樂等領域，內容日益碎片化，用戶注意力愈加分散，于是視頻也就大行其遁。

從平臺的運營邏輯來看，過去流量主要依靠搜索關鍵詞和廣告位，但現在隨著視頻平臺的火爆，流量與入口不再被搜索引擎一統天下，而是變得零散，內容分發也在此背景下完成了從搜索到算法推薦的迭代。

短視頻直播的興起，正是得益于能讓更多的用戶以更低的門檻參與到內容的生產與消費當中。那些鞋服、美妝、穿搭、美食等各類主播本身就擁有龐大的粉絲基礎，他們也就自然形成了一個個的注意力中心，且關注者至少是對他們直播的內容有興趣的人，這樣的流量也就更為精準。

2G時代的殺手級應用是短信，3G時代的殺手級應用是手機QQ，4G時代的殺手級應用則是微信、抖音、移動支付等各類APP。業界分析，未來5G流量80%將被視頻消耗，5G將推動影像視頻行業的高速發展。

新直播將是5G第一波殺手級應用。對用戶來說，5G時代，由于有了更高能的帶寬，對于新直播定義是：超高清+可互動直播，還可以實現多視角、自由視角、互動VR、子彈時間等新的直播形式。

這將形成人、技術、平臺、新商業伙伴的閉環，我們一直非常期待奇妙化學反應的到來。未來終端的變化將千姿百態，但有“屏”才能出彩。大視頻時代，大有文章、大有可為。