媒介融合背景下的短視頻發展分析

摘 ?要：在數字移動終端快速普及和通信網絡不斷提速的進程中，以短平快為顯著特征的高流量傳播內容開始得到人們的青睞，促進了短視頻行業的興起。而短視頻行業有著非常激烈的競爭，在實際發展過程當中面臨著媒介融合的發展態勢，這給短視頻的發展和改革帶來了機遇以及挑戰。為促進短視頻的迅速發展，要加強對當前媒介環境的研究和把握，逐步走出一條能夠適應媒介融合背景的短視頻改革發展道路，在日益復雜的環境之下求得生存和創新發展空間。

關鍵詞：媒介融合;短視頻發展;新媒體時代

中圖分類號：G206;G222 ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）18-0171-03

Abstract：In the process of rapid popularization of digital mobile terminals and continuous acceleration of communication networks，high-traffic content disseminated with short and fast features has begun to be favored by people and promoted the rise of short video industry. The short video industry has very fierce competition，and it faces the development trend of media convergence in the actual development process，which brings opportunities and challenges to the development and reform of short video. In order to promote the rapid development of short video，it is necessary to strengthen the research and grasp of the current media environment，and gradually develop a short video reform development path that can adapt to the background of media integration，and seek survival and innovation development space in an increasingly complex environment.

Keywords：media convergence;short video development;new media era

0 ?引 ?言

如今，每一個人花在傳統媒體上的時間越來越少了，每一個人的注意力也越來越難保持在一個媒體中。在新媒體時代到來的背景下，產生了大量的新媒體平臺，而且平臺還在不斷地擴大，所生產出來的內容朝著多元化的方向發展，這在客觀上推動了媒介融合步伐，促使媒介融合步入到一個全面深化的階段。不同的媒介形態在彼此滲透，多種多樣的產品也在彼此融合，媒介融合的廣度以及深度得到了拓展。在媒介融合程度逐步加深的全新環境之下，短視頻發展速度加快，給短視頻發展所帶來的要求也在逐步提高。在短視頻發展的進程當中需要認真研究和適應如今的媒介融合背景，認清短視頻改革發展的機遇和挑戰，從而挖掘媒介融合優勢，找到一條最適合短視頻發展的路徑。

1 ?媒介融合概述

媒介融合這個概念最早被提出是在上個世紀的80年代，最簡單的定義就是把原本屬于不同類型的媒介整合起來，可以說媒介融合所指的是各種媒介顯現出多功能一體化的一個重要趨勢，保證各個媒介之間建立合作和有效的聯盟關系。媒介融合經歷了一個不斷發展和變革的過程。第一階段是媒介組織融合，這樣的整合通常需要借助外部力量，比如通過行政力量讓媒體整合成為的共同體，但是實際上只是名義上的整合，整體組合比較松散，在內部常常各自為政，沒有科學有效的分工。第二階段是資本融合，這個階段已經比媒介組織融合階段有了極大的進步，因為資本融合是在市場作用之下，讓有實力的媒介集團在整個資本市場中完成對其他媒介或媒介集團的收購或者是合并。第三階段是傳播手段融合的階段，從小范圍上看指的是運用新技術對傳統媒體進行改造，而如果從大范圍角度看，指的是大型傳媒集團不同媒介傳播手段在大平臺上的整合。第四階段則是媒介形態融合，也是媒介融合的最高階段。伴隨現代科技的迅猛發展，在未來產生和今天媒介形態完全不同的新媒介是完全有可能的，而最終產生的這個媒介可能是融合了幾種甚至所有媒體優點的存在。

2 ?短視頻的特點

短視頻是新媒體時代的一個重要產物，也是在媒介融合背景之下，快速發展起來的一種媒介形態。要想對短視頻進行更好的發展和建設，首先需要把握好短視頻的實際特征，并在發展過程中對短視頻的優勢特點進行強化。

2.1 ?即時拍攝，具備突出的時效性特征

在媒體變革的全新時代，短視頻改變了過去只是憑借文字和畫面進行互動溝通的局面，積極引入先進的新媒體技術，使得短視頻用戶可以及時拍攝短視頻，并進行信息的轉發、評論、分享等，讓人們擁有更加豐富的社會交往方式。

2.2 ?短小精悍，以碎片化閱讀為主要形式

短視頻的時間很短，可以讓信息用形象直觀的方式快速傳播出去。而且短視頻可以在規定時長內自動完成多畫面組接，可以改變過去依照敘事邏輯和固定形式進行畫面整合的局面，迎合了人們的碎片化閱讀需求。而短視頻用戶可以在新媒體技術的支持之下對信息進行傳播，并且打破時間和空間上的限制，滿足人們的個性化需要。

2.3 ?操作簡單，豐富靈活

在短視頻的實際制作方面，過去的視頻制作需要依靠專業影像攝錄設備，同時還需要憑借專業制作思維來保證視頻制作效果。而在如今的媒介融合時代，短視頻的誕生打破了這一模式化要求，短視頻的制作和操作變得非常簡便，只需要擁有一部手機就能夠輕松實現，而且每位短視頻用戶都能轉變成短視頻的制作者，為用戶發揮創造力創造了良好條件。

3 ?媒介融合背景下短視頻發展的有效策略

3.1 ?普及短視頻虛擬現實技術

為了適應媒介融合背景，為短視頻的持續健康發展提供必要支持和保障，需要促進虛擬現實技術在短視頻發展中的普及與應用。虛擬現實技術和無人機相比有著很大的差異，前者是用短視頻真實視聽效果來迎合用戶的體驗要求，后者是通過給受眾帶來來自真實世界的獨特視角的方式，提高用戶參與有效性。虛擬現實技術在歷經多年的改革發展之后，如今已經達到了非常完善的層次，通過發揮這一技術的優勢可以創造出相應的空間臨場感，增加人們瀏覽短視頻時的視覺快感，也能夠讓短視頻用戶因為有了這一技術的支持而獲得良好的體驗。在實際的短視頻制作環節，還需要重點解決技術、資金、設施設備等不足的問題，充分利用多種媒介平臺的優勢，對動態畫面進行全方位的收集。其中資金獲取是關鍵，所以要拓展資金的獲取渠道，利用自身建設吸引投資，也要積極贏得社會資源和社會資金的廣泛支持。

3.2 ?促進短視頻制作分野和融合

在短視頻制作方面，主要顯現出分野和融合，對這兩個方面的工作進行有效把握關系到媒介融合背景下短視頻的發展。從短視頻制作分野角度進行分析，在短視頻制作的過程當中既要保證短視頻的大眾化呈現，又要滿足小眾的實際需要。因為短視頻是深受公眾青睞的新媒體，吸引了越來越多受眾的關注，著眼未來，短視頻會越來越被受眾選擇，因而會帶來海量信息步入短視頻領域，使得短視頻傳播形態走向大眾化，來滿足不同受眾的差異化審美需要。為了吸引受眾的關注，需要堅持內容為王的原則，用優質內容吸引用戶。從短視頻制作融合角度看，短視頻生產要走流程化的發展趨勢，提高工業化發展水平，并且進入短視頻流程化建設的良性循環，與此同時要對線上和線下渠道進行組合，讓短視頻具備更高的可看性和傳播價值。

3.3 ?加強內容變革做好創意管理

短視頻要想獲得發展，必須在內容以及創意方面進行建設，充分運用新媒體技術，抓住媒介融合的有利契機，促進內容與創意的無限傳播。通過對當前短視頻產業的發展現狀進行分析，我們能夠清楚地看到內容和技術創新是制約產業發展的核心因素，要保證整個行業的創新進步，就要樹立創意管理意識，對內容進行科學化建設，適應這個內容為王的時代。短視頻所承載的內容必須是人們普遍感興趣的，并且可以引發人們積極探討和高度關注的內容，這樣才能夠激勵人們廣泛分享，產生良好的傳播效應。具體來說可以積極構建短視頻行業的創意傳播管理系統，先是設置傳播點監測，豐富創意儲備，打造有效內容文化單元。其次要建設用戶溝通平臺，提供一定的創業指導，推動協同創意和自主傳播。最后要做好傳播效果的監測工作，并結合實際調整創意傳播方案，對創意部進行有效更新。只有這樣才能夠從源頭著手，確保視頻內容優質體現出創意，來自用戶同時又用于用戶的特點，不斷增加用戶黏性和參與度，凈化內容生態。

3.4 ?短視頻和廣告業共謀發展

新媒體時代的廣告發展可謂日新月異，從最開始階段的以文字為主到后來的增加宣傳性的圖片，再到音視頻類型的廣告，我們可以清楚地看到未來多媒體廣告是必然趨勢。短視頻廣告存在的重要價值就是極高的性價比，保證宣傳過程低成本以及高效應。媒介融合背景下短視頻的發展需要和廣告業進行密切結合，現如今就有不少世界知名企業依靠新媒體技術發展出了一種短視頻廣告的創新發展模式，在推銷產品和服務方面發揮了積極作用。在短視頻和廣告實現融合之后，廣大用戶能夠在瀏覽短視頻時看到一定的廣告信息，而如果對視頻當中的廣告商品感興趣的話，則可以進一步點擊鏈接進入視頻廣告來深入了解。這樣就將品牌傳遞提升到用戶參與的層次，能夠讓品牌的關注度得到提升，同時也可以培育一支品牌客戶群體，讓產品的傳播范圍和傳播影響力得到擴展。這樣的做法也能夠滿足媒介融合的要求，為短視頻發展創新提供有利條件。

3.5 ?價值引領和算法改革并舉

算法技術所引發的是一大批具備極高忠誠度的粉絲，而且可以對粉絲忠誠度進行有效累積和維持，這實際上也為短視頻大獲成功提供了必要支持。但是當下的通用算法體系主要是智能算法，一味迎合受眾感官刺激，注重投其所好，常常會出現受眾被商品化和內容重復單調的情況，是不能夠讓受眾的多元化價值需要得到滿足的，也無法召喚更多的正能量。所以在媒介融合背景之下，短視頻在融合發展歷程當中要積極創新算法，對于短視頻內容生產模式以及扮演的社會角色進行準確明了的定位，進而構建健康向上的全媒體傳播生態。短視頻的發展雖然要依靠技術，但是短視頻要想走得更遠，還是要依靠價值導向作用。對此算法在改革創新當中要以正確價值觀作為引領，始終把握主流價值觀，做好對內容和價值思想的審核工作，靠攏主流方向，傳播主流價值觀，促進社會主義核心價值觀的滲透，讓短視頻在發展過程當中始終保持勃勃生機和巨大活力。

3.6 ?政府監管和行業自律并重

通過對目前短視頻的發展狀態進行總結分析，我們可以看到短視頻正處在野蠻生長狀態之下，影響到短視頻的規范化發展，也讓短視頻的持續性發展迎來了巨大挑戰。政府監管工作的實施，引發了短視頻行業整體生存環境的變遷，也給短視頻平臺的生存和發展帶來了深刻影響。不過對于打著法律擦邊球，并且擁有一定社會影響力的泛娛樂化內容，政府在實際監管過程當中常常力不從心，只依靠政府的權威監管，是不能夠保證短視頻規范發展效果的，還需在此基礎之上發揮行業自律作用。其中，政府在實際監管過程當中，采取的主要措施是對短視頻平臺進行整頓和技術維護。在整個短視頻行業之內需要積極構建具有科學性同時又符合傳播規律的行業自律系統，使得各個短視頻平臺能夠嚴格依照行業自律要求進行改進和調整，擔當起媒體的社會責任，掌握媒介融合時代的媒體生存法則。

4 ?結 ?論

在如今的媒介融合環境之下，在網絡科技快速發展，移動智能終端大范圍普及的背景之下，誕生了不同形式和不同內容的新媒體。短視頻也是在這樣的背景之下產生并且快速普及起來的，給人們的生活以及信息溝通帶來了極大程度的影響，并成為媒體結構當中必不可少的環節。為了推動短視頻的發展，使其在全新的媒介融合背景之下能夠持續健康地發展，就必須充分利用媒介融合條件，充分發揮短視頻的個性化特征和發展優勢，對短視頻發展策略進行優化改進。另外短視頻內容也需要不斷創新吸引更多更好的人才，關注用戶，為用戶創造出更多互動形式，新媒介融合下的短視頻才會更健康發展。

參考文獻：

[1] 丁金陽，莫海瓊.媒介融合研究綜述 [J].數字化用戶，2013（18）：241.

[2] 王雅琴.媒介融合發展下受眾場域的生成 [J].新余學院學報，2018，23（3）：81-84.

[3] 劉沖，劉娜，尹微.探索新媒體移動短視頻發展策略 [J].才智，2019（16）：242.

[4] 趙帥男.移動短視頻發展探究 [J].西部廣播電視，2018，7（14）：22-23.

[5] 華金香.移動短視頻社交應用現狀及未來發展探析 [J].出版廣角，2018（14）：68-71.

作者簡介：余鑫文（1980-），男，漢族，廣東梅州人，畢業于香港理工大學工商管理專業，碩士，研究方向：新媒體與視頻發展。