彩電行業(yè)整體下滑，“全面屏”電視是否能成為突圍新路徑？

2018年中國家電行業(yè)倍感壓力，其中彩電行業(yè)更是直接出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月彩電市場同比持平，但銷額同比大幅下滑8%。盡管全年的數(shù)據(jù)還沒有出，但可以預(yù)見的是，今年彩電行業(yè)的大幅下滑已經(jīng)不可避免。

同時(shí)，彩電行業(yè)利潤長期微薄，僅為1個(gè)百分點(diǎn)的利潤，在產(chǎn)品表現(xiàn)上又趨于同質(zhì)化，也因此彩電行業(yè)成為價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。在這樣的局面下，中國彩電行業(yè)未來的路又將如何走？日前，《家用電器》記者采訪了蘇寧智能終端公司副總裁常江，他認(rèn)為彩電行業(yè)不能按照以往的路子前進(jìn)，必須要做到品質(zhì)、內(nèi)容、體驗(yàn)的全面提升，打造高端差異化。

彩電行業(yè)發(fā)展要尋找新路徑

彩電行業(yè)的發(fā)展非常迅速，也因此很早就觸摸到行業(yè)的天花板。從2014年到2018年，彩電每百戶擁有量分別為118、120、121、122臺(tái)，增長速度明顯放緩。同時(shí)，彩電市場的銷售量增長也一直保持緩慢增長。

更為關(guān)鍵的是，彩電的利潤率是所有家電品類中最低的。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年到2018年，行業(yè)平均銷售尺寸由39.9英寸增長到了現(xiàn)在的48.9英寸，而價(jià)格卻由2013年的3576元下降到3119元。產(chǎn)品尺寸越來越大、功能越來越多，可是彩電的利潤卻如薄紙。

數(shù)據(jù)顯示，2017年白電、廚電、小電的利潤率為8.4%、8.8%、7.9%，彩電則僅為1.3%。中國市場的彩電品牌眾多，但產(chǎn)品卻未見明顯差異，這也導(dǎo)致企業(yè)只能在價(jià)格上動(dòng)腦筋。三十年來，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次。

常江認(rèn)為，現(xiàn)在行業(yè)整體發(fā)展不佳，如果各大彩電品牌還是按照以往的套路出來，還是會(huì)陷入低利潤、拼價(jià)格的窘境。這不僅是行業(yè)不想看到的，也不能給消費(fèi)者帶去真正好的用戶體驗(yàn)。

因此，蘇寧以旗下PPTV智能電視作為引領(lǐng)，以“全面屏”電視作為突破，日前率先提出PPTV智能電視在2019年實(shí)施“ALL IN全面屏”戰(zhàn)略——即在2019年發(fā)布的新品，從入門級(jí)到旗艦級(jí)電視，全系都是全面屏電視。

常江告訴《家用電器》記者：“我們認(rèn)為未來的彩電發(fā)展，一是在品質(zhì)和內(nèi)容上都有提升，二是在智能電視時(shí)代，必須要有內(nèi)容和系統(tǒng)的雙重加持，這樣才能讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品升級(jí)、生活升級(jí)的良好體驗(yàn)。”

同時(shí)，常江也告訴《家用電器》記者，預(yù)計(jì)2019年國慶時(shí)，全面屏電視將占到行業(yè)整體的10%左右。

全國家用電器工業(yè)信息中心高級(jí)研究員蘇亮表示，PPTV的全面屏戰(zhàn)略是一次很好的嘗試，也為彩電行業(yè)的發(fā)展探索出了新的路徑。近年來隨著供給側(cè)改革的不斷深入，彩電行業(yè)要想打破薄利困局，必須在產(chǎn)品本身做出不一樣的創(chuàng)新。

2019年P(guān)PTV全面屏電視目標(biāo)銷量100萬臺(tái)

正如常江所說，行業(yè)引領(lǐng)的電視產(chǎn)品必須要做到品質(zhì)、內(nèi)容、系統(tǒng)等全面的提升。伴隨著PPTV全面屏戰(zhàn)略的發(fā)布，首批推出五大系列全面屏新品電視，產(chǎn)品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段。

對(duì)于最關(guān)鍵的價(jià)格，常江告訴《家用電器》記者：“全面屏電視的工藝難度大，成本也比較高。但為了更好的讓消費(fèi)者有更新的體驗(yàn)，我們還是區(qū)別于同檔次產(chǎn)品，價(jià)格制定比較親民。”

PPTV全面屏首批共推出Q、E、U、A、激光電視MAX2五大系列，A系列43英寸僅為1799元，比行業(yè)同類產(chǎn)品低幾百元，50英寸為2199元，55英寸為2599元，幾乎是其他品牌一半的價(jià)格；Q系列的PPTV全面屏量子點(diǎn)電視65英寸僅為8888元，行業(yè)內(nèi)其他品牌價(jià)格基本在11000元左右。

常江表示，PPTV全系列產(chǎn)品均可通過小Biu智能音箱實(shí)現(xiàn)語音操控，Q系列量子點(diǎn)電視更是硬件頂配。PPTV希望通過親民的價(jià)格，推進(jìn)全面屏電視的普及，讓更多的消費(fèi)者能以更低的價(jià)格享受全面屏電視帶來的極致體驗(yàn)。

在內(nèi)容和系統(tǒng)的加持上，蘇寧智能終端公司大屏運(yùn)營中心總經(jīng)理于水發(fā)布了全新升級(jí)的操作系統(tǒng)BiuOS（TV版）。依托蘇寧強(qiáng)大的AI語音技術(shù)，BiuOS打造了全語音交互場景，支持海量影視內(nèi)容的語音搜索。此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅游、汽車、游戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內(nèi)容。同時(shí)，于水還透露給《家用電器》記者，PPTV智能電視率先與優(yōu)酷達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通會(huì)員權(quán)益，今后PPTV智能電視用戶僅需一個(gè)SUPER TV會(huì)員，就可暢看優(yōu)酷和PP視頻提供的影視內(nèi)容。

常江告訴《家用電器》記者，“未來PPTV智能電視將推出更多全面屏產(chǎn)品，2019年P(guān)PTV全面屏電視銷量目標(biāo)為100萬臺(tái)。”