“顏值經(jīng)濟(jì)”值幾何

付一夫

現(xiàn)今，但凡與高顏值相關(guān)的事物，大都很受歡迎。比如，各種直播平臺里，一個個膚白貌美的網(wǎng)紅美女總讓人流連忘返;自帶流量的俊朗“小鮮肉”在微博上公布戀情，短短一個小時，點贊人數(shù)就接近80萬……

高顏值不僅在相當(dāng)程度上為他們帶來了高人氣，更帶來了高收入。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

愛美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。

早在兩千多年前，大哲學(xué)家亞里士多德就曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書”;在中國古代，有四大美女的不朽傳奇，以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句;如今，就連男女之間談戀愛都要講“始于顏值”。

對美貌的追求是人之天性。英國曾有實驗證明，縱然是新生兒，也會在成人世界公認(rèn)漂亮的臉上駐留更久的目光。隨著人們的社交圈越變越大，顏值的地位日益提升，“以貌取人”也在成為常態(tài)。

許多證據(jù)顯示，高顏值會產(chǎn)生“溢價效應(yīng)”，并能在一定程度上為其擁有者帶來不少額外的好處。根據(jù)英國刊物《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的研究，權(quán)力往往屬于顏值更高的人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國家，領(lǐng)導(dǎo)者要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點，相貌（包括身高、肌肉、語音語調(diào)）和成就同樣重要。韓國一篇名為《婚姻和勞動力市場的整容手術(shù)效應(yīng)》的研究論文則證實，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。