加拿大廣播公司對中國形象的建構

徐揚

【內容摘要】? 本文以2018年加拿大廣播公司（CBC）英文網站和晚間新聞欄目The National的涉華報道為研究對象，結合華為公司高管孟晚舟在加拿大被捕這一突發新聞事件，在議程設置和框架理論基礎上，運用數據統計和文本話語分析，從宏觀和微觀層面探析CBC對中國形象的建構及其涉華報道的傾向性。

【關? 鍵? 詞】? 加拿大廣播公司;中國形象;議程設置;框架理論;華為公司

在西方發達國家中，加拿大常被視為對中國相對友好的國家。但是2018年12月，華為高管孟晚舟被加方拘捕一事（下文簡稱“華為事件”）發生后，中加關系被推上風口浪尖。中國駐加拿大大使盧沙野在接受媒體采訪時指出“加媒體沒有客觀、公正地報道中國”。①此前，盧大使也多次表示加拿大媒體涉華報道以負面居多。中國外交部長王毅2016年訪問加拿大時，還曾公開批評一名加拿大記者的提問“充滿了對中國的偏見”。②加拿大主流媒體涉華報道是否存在偏差？加拿大媒體如何建構中國形象？本文以加拿大廣播公司（Canada Broadcasting Corporation，簡稱CBC）的英文網站及其晚間電視新聞欄目The National的2018年涉華新聞報道為研究對象，一探究竟。

一、研究背景及理論依據

（一）國家形象、議程設置和框架理論

國家形象是一個綜合體，學者們對于國家形象并沒有統一定義。國際關系學者劉繼南認為，“一個國家的國家形象是指其他國家（包括個人、組織和政府）對該國的綜合評價和總體印象”①。外國民眾缺少直接、深入接觸其他國家的機會，因此往往會依賴于大眾傳媒形成對一個國家的認識。本文所討論的國家形象，特指媒體通過自身平臺傳播的內容所建構的對一個國家的綜合認知。傳播學者郭可稱其為“國家虛擬形象”，即“由國際性媒體通過新聞報道和言論來塑造的媒體國家形象”。②

議程設置理論（agenda setting）和框架理論（framing）是相關研究的常用理論。議程設置理論認為，大眾媒介加大對某些問題的報道量或突出報道某些問題，能影響受眾對這些問題重要性的認知。框架理論認為，框架是選擇所感知的現實的某些方面，并使之在傳播文本中更加突出，用這樣的方式，促成一個獨特問題的界定、因果解釋以及/或者如何處理的忠告。③框架理論側重于媒介怎樣反映現實，如何建構意義并規范人們的認知，并通過文本或話語——媒介產品得以體現。④

國際傳播中的議程設置被分解為兩個層面。第一個層面是在媒體報道的定量層面，即對于某一國家新聞報道的篇幅數量能夠影響公眾對于該國在本國外交事務中重要性的認知。⑤但議程設置還會發展到第二個層面——媒體不僅是簡單告訴公眾該關注哪個國家，還會通過建構框架來影響公眾對所報道國家的看法，即通過有意選擇、排除或強調特定問題來影響公眾認知。⑥具體而言，在國家形象的建構上，媒體除了通過對一個國家報道的多少來引導公眾的關注度，還會通過對新聞內容、報道手段、信息來源等方面的選擇來建構對所報道國家的具體看法。

（二）相關研究的現狀

海外媒體涉華報道及其對中國國家形象的建構，一直是新聞傳播學界關注的重點領域之一。學者們普遍認為西方主流媒體對中國的報道會體現本國的價值觀和利益，不可避免地對中國進行曲解和誤解。①近年來，中國的快速發展讓西方媒體涉華報道的力度不斷加強，媒體報道的視角有所改變，但依然不能擺脫意識形態差異帶來的對華刻板印象。②現有對海外英語媒體的研究主要集中在美、英、澳等國，對于加拿大媒體的涉華報道則關注較少，并缺少具體分析。在加拿大方面，相關研究也不多，且呈現出不同關注點。學者在分析了CBC、《多倫多星報》（Toronto Star）和當地華文媒體《明報》的涉華報道后發現，盡管中國的影響力日益突出，但加拿大主流媒體對中國的關注依然有限，多數時候對中國的報道是負面的。③也有學者認為媒體對公眾輿論的影響有限，盡管加拿大媒體增加了對中國經濟發展的報道，減少了政治內容的報道，但并沒有改變加拿大人對中國的負面印象。④

（三）主要研究對象

本文選取CBC英文網和晚間新聞欄目The National 2018年的涉華報道作為研究對象。其中，The National 2018年12月對華為事件的報道，因事件本身的高關注度將專門作為具體案例進行分析。

CBC是加拿大國家廣播電視媒體，隸屬于加拿大政府，也是加拿大受眾數量最多的媒體機構。CBC的媒體終端覆蓋加拿大86%的人口，其英語電視節目的月觀眾數量達到2240萬，英語網站月獨立用戶訪問量達到1690萬。⑤同時選取網絡和電視兩個平臺的報道內容，有助于更完整地體現其涉華報道特征。網絡平臺能容納海量信息，適合做宏觀的數據分析，了解媒體議程設置的整體趨勢;電視平臺對新聞的選擇性更高，對內容質量要求也更高，更適合做具體的文本研究，從微觀層面了解媒體報道的框架建構。

The National是CBC電視臺的晚間新聞旗艦欄目，創辦于1954年。該欄目每周日到周五晚間十點面向加拿大全國播出，時長一小時（含廣告），內容涵蓋國內外重要新聞，包括口播、連線、深度訪談、專題片和熱點話題討論等多種形式，是加拿大本土最具影響力的電視新聞欄目之一。截至2019年2月底，該欄目在YouTube上的訂閱用戶已經超過40萬。

本文借助議程設置和框架理論，通過將定量的數據統計與定性的文本分析相結合，具體探究兩個問題：加拿大主流媒體如何通過對新聞的選擇和報道來建構中國的國家形象？在華為事件這一沖突性新聞事件發生后，加拿大媒體如何建構報道框架？

二、2018年CBC涉華報道概況

本研究運用專業數據庫LexisNexis的關鍵詞搜索功能，以國名為關鍵詞對CBC英文網站在2018年1月1日～12月31日期間發布的所有新聞進行檢索，過濾掉重復性文章后得到如圖1所示的相關數據。總體而言，CBC英文網的國際新聞報道明顯受到地緣政治、社會文化背景等因素的影響，尤其受到美國媒體的影響。在涉華報道上雖然能對中國保持一定關注，但局限性明顯。

圖1 2018年CBC新聞網報道數量國別分布

從數量上看，CBC的國際新聞最關注的是美國;其次，由于加拿大屬于英聯邦國家，英國、澳大利亞也是CBC英文網關注較多的國家。中國是CBC英文網最關注的亞洲國家，2018年有488篇新聞報道中涉及或提及中國，在全球主要國家中排名第四位。但是，CBC的涉華報道數量不到涉美報道的1/10，與非洲相關的報道更是少得可憐。隨著中國的國際影響力上升，加上加拿大也是華裔人口較多的國家，近年來CBC英文網的涉華報道數量一直保持相對穩定。2018年，CBC英文網涉及韓國的報道雖然也超過400篇，但主要是因為韓國舉辦平昌冬奧會，而冰雪運動是加拿大舉國關注的運動強項。相對比之下2017年CBC英文網的涉韓報道就只有220篇。同年CBC英文網的涉華報道數量為476篇，與2018年基本持平。2018年，在488篇涉華報道中，同時提到美國的有355篇，占比73%;同時提到加拿大的有295篇，占比60%。作為加拿大媒體，CBC對中美新聞的報道比例超過了中加新聞，也說明其報道受美國影響很大。盡管2018年是中加旅游年，但CBC英文網對于相關內容幾乎沒有關注，488篇涉華內容中，只有6篇涉及旅游，有4篇都是12月“華為事件”之后有關兩國旅游合作暫停的報道。CBC涉華報道選題的局限性還將在下文中作進一步闡述。

三、The National欄目涉華報道的主要特征

電視新聞通過豐富的音視頻給受眾帶來更直觀的感受，其受眾群體也相對穩定，本文在進一步研究CBC涉華報道的內容傾向及其對中國形象的建構框架時，選擇以其英語新聞旗艦欄目The National的2018年報道作為樣本。通過專業數據庫ProQuest，以國名為關鍵詞對The National的2018年全年文本進行檢索，結果顯示，該欄目2018年對不同國家的報道比例與CBC英文網基本一致，可以代表CBC國際新聞報道的整體趨勢。筆者以China作為關鍵詞進行搜索，并通過閱讀文本去除偶然提及中國的無效內容后，共收集152條與中國直接或間接相關的有效內容。在對新聞報道的形式、內容相關性和話語文本進行具體分析后，可以看到The National欄目涉華報道具有以下特征：

（一）對中國持續關注，但直接相關內容偏少

對152條有效內容按月份排列（表1），可以看出The National每月都有涉及中國的報道，對中國持續關注。2018年12月，“華為事件”的發生更讓該欄目的中國報道數量直線上升。152條有效內容表現形式多樣，綜合性報道是主要形式，共有90條，這種報道通常會包括記者出鏡、現場畫面、采訪和分析。此外，還有簡明新聞23條，專訪11條，圓桌討論10條，記者連線9條以及9條其他類型報道，如調查性專題、連續報道、節目預告和特別節目等。

表1? The National欄目2018年涉華報道篇數分布

按照與中國的相關性可將152條有效內容分為三類。其中，直接相關指中國為新聞事件的主體或直接參與者，如中美貿易爭端、華為事件;間接相關指涉及中國，但不以中國為主的內容，如朝核問題、各國協力營救泰國被困少年足球隊等;無關提及指新聞本身與中國沒有關系，但節目中提及中國并有可能影響受眾對中國認知的內容。除去12月“華為事件”的影響，The National在2018年前11個月的涉華報道中，大部分是間接相關，直接相關偏少。這一方面再次證明中國的國際影響力在增加，使得該欄目在報道中經常要不可避免地提及中國;另一方面也說明該欄目對中國的主動報道并不多，內容選擇存在局限性。

（二）難逃西方媒體慣性思維，報道選題具有傾向性

內容局限性還體現在具體報道的選題上。在全年72條與中國直接相關的內容中，僅有一條《“健康快車”為中國貧困鄉村帶來光明》是記者自主采訪、較為正面傾向的報道;另一條有關中國共享單車的報道僅在12月播出了預告片，正片不知何故沒有在第二天的節目中播出。如表2所示，從全年72條與中國直接相關的內容中除去37條與華為及其后續發展相關的報道，在剩下的35條中，有12條與中美關系有關，以貿易摩擦、網絡安全為主;有6條涉及中加，如加拿大咖啡店打入中國市場、中國拒絕“洋垃圾”等。

可以看出，The National在中國選題上，一方面自主策劃內容不多，受美國影響較大;另一方面，也沒有擺脫西方媒體的慣性思維，在涉華報道的內容建構上，不是以新聞本身的價值為主要判斷，而是更熱衷于民主、人權、宗教、軍事、西藏、新疆等話題，對有可能給中國帶來負面影響的內容不僅敏感而且樂于深挖，對于中國的進步和貢獻則往往輕描淡寫甚至完全忽視。比如，2018年12月8日凌晨，中國發射“嫦娥四號”探測器計劃登陸月球背面，對于這樣重要的科技進步，The National僅以一條20秒的簡明新聞呈現。對于2018年在中國舉辦的首屆國際進口博覽會，則完全找不到任何相關報道，盡管加拿大也有商貿代表團參加。相反，在其為數不多的自主策劃中，中國的宗教問題被專門提出，制作成深度報道，并提前一天在欄目中播放預告片。在有關中國女演員范冰冰的新聞報道中，專門提到范冰冰“發出的最后一條微博是在西藏的一所兒童醫院，西藏是中國的政治敏感區”①。這種刻意建構的框架，很可能會影響不明真相的人對中國的判斷。

表2? The National欄目2018年涉華報道選題（直接相關）

（三）主播和記者存在固化思維，中國形象以負面居多

中國形象建構的負面框架還體現在CBC的主播和記者們對中國的固化思維上。即便是在一些看似與中國無關的新聞中，也時常會出現中國無辜“躺槍”的現象。

比如在一條報道2018年第24屆聯合國氣候變化會議在波蘭卡托維茲舉行的新聞中，CBC新聞主播在導語中專門提道：“本次會議在卡托維茲舉行，離克拉科夫很近。有人把克拉科夫稱為‘歐洲的北京’。這里用煤量很大，有時候空氣質量是全球最差的。”（The conference is being held in Katavitsa， which is near Krakow. Known by some as the Beijing of Europe，Krakow has some of the worst air quality in the world， because of its heavy use of coal.）①明明在介紹波蘭的城市，新聞主播卻通過類比的話語表達，有意無意之間建構了北京空氣質量差的印象。

在另一條關于美國是否會取代加拿大冰酒產業統治地位的報道中，CBC記者在介紹美國開始生產冰酒時，也順帶提到“在中國，你可以找到很多假的加拿大冰酒，是用酒和糖混合成的。”（In China you can find counterfeit Canadian ice wine made by mixing wine with sugar.）②類似這種順帶“黑”中國一下的情況，不止一次出現在該欄目的新聞報道中，只能說明CBC新聞主播和記者對中國存在嚴重的“刻板印象”。

在與中國相關的報道中，CBC這種負面框架的建構也很突出。比如在有關中國禁止進口洋垃圾的報道中，CBC新聞主播在節目中說：“中國禁止進口包括可以再利用的廢料，全世界都被這一舉措震驚了。”（The rest of the world left reeling by China's move which includes banning scrap that could be reused.）③禁止進口洋垃圾，體現了中國發展理念的轉變和對環境保護的重視，但在The National主播的話語中，卻成了對全球帶來負面影響的行為。而事實卻是包括加拿大在內的西方發達國家，長期向中國輸出垃圾;在中國宣布禁止進口洋垃圾后，這些國家開始為自己的垃圾問題感到頭痛。

四、案例分析：從“華為事件”看The National的傾向性

2018年12月1日，中國民營企業華為公司副董事長兼首席財務官孟晚舟在加拿大溫哥華轉機時被加警方拘捕。12月6日，該事件經媒體曝光后迅速發酵，加拿大官方表示此舉是應美國政府司法互助要求所為，其做法和態度遭到中國強烈抗議。由于該事件國際關注度高，并涉及中、加、美三方，CBC的The National欄目在12月對整個事件及其后續發展投入大量報道。12月該欄目共播出48條涉華內容，遠高于同年度每月涉華內容的平均數量，其中有37條與“華為事件”和后續中加兩國的摩擦直接相關，報道體裁包括連線、綜合報道、圓桌討論等多種形式。對“華為事件”報道的信息源和相關文本進行分析，可以看出兩個非常明顯的傾向性：

（一）主要引用加方信息源，中方聲音少而弱

媒體對于新聞信源的選擇直接影響到媒體對新聞事件的建構。在新聞報道中，媒體傾向于對權力和權威給予優先尊重。①在報道外交事務時，媒體多體現政府官員和精英輿論。②在沖突報道中，新聞媒體會選擇多樣化的信息源，但受到范圍局限，對于遙遠的地方會選擇最明顯的信源。③正如阿蘭·貝爾（Alan Bell）所說：“新聞工作者也許喜歡說信源隨處可見，但實際上他們選擇信息的范圍狹窄，很大程度上新聞是權威信源告知的內容，處于劣勢地位的信源則往往被忽略。” ④

The National欄目針對“華為事件”的報道，在信源選擇上基本符合上述判斷。在其37條相關報道中，共有143次直接或間接引用信源。⑤筆者按照國別和類型進行統計，得到相關數據（表3）。其中，官方信源為政府官員和發言人;意見領袖包括政客、專家學者、業內人士、社團領導人、媒體及媒體人士等。

由于事件涉及中、加、美三方，The National的相關報道所引用信源主要集中在上述三國。其中加拿大信源共出現112次，主要包括加拿大總理、外長和其他官員的講話以及精英人士、群體代表的分析和表態。涉及普通民眾的引用有5次，包括法庭外華為的支持者。另有4次是采訪在中國被拘的加拿大人親屬和有過類似經歷的加拿大人。

中國信源一共有15次引用。其中，9次引用官方，包括外交部發言人在新聞發布會上的表態和中國駐加大使的講話;4次引用意見領袖，全部來自中國媒體《環球時報》及其主編胡錫進的言論;中國普通民眾的聲音出現了2次，一次來自正在加拿大旅游的游客，另一次則選取了中國網友在新浪微博上的留言。

美國信源在報道中有12次引用，4次引用美國總統和官員的表態，8次引用專家、分析人士和媒體等意見領袖的聲音。

除三國之外，還有2次引用華為事件當事方（孟晚舟的律師和華為加拿大公司副總裁）的言論，2次引用“五眼聯盟”成員英國和澳大利亞政府官員的表態。

從信源類型和數量分布上可以明顯看出，The National在報道華為事件及其后續發展時主要以加拿大單方聲音為主，對中國方面的信源選擇非常單一。來自中國的官方信源主要是中國外交部的表態，對于中國駐加大使的多次講話和媒體表態，The National僅在一條報道中間接引用了一句話。事件發生后，華為公司積極回應，并于12月18日專門在深圳召開國際媒體記者會，但這些聲音在The National的報道中都沒有得到體現。The National所引用的中方信源，除了官方，主要就是《環球時報》，記者每次引用《環球時報》時都會加上“tabloid”（小報）或“Communist Party-run”（共產黨運營）的標簽，而且只選用一兩句言辭最激烈的話語，然后以“threatening”（威脅）作為注釋。另有一次引用中國網友的話，也是對加拿大政府的攻擊言語。對信源及引用內容的選擇，使加拿大受眾很難全面了解中國立場，只能感到兩國關系劍拔弩張。

（二）報道夾雜觀點，善于通過意見領袖表達傾向性

在37條相關報道中，The National的主播和記者主要負責陳述事實、報道事件最新進展，但并非沒有表達立場。比如在12月6日，“華為事件”曝光當天，The National的新聞主播在介紹事件背景時就專門說道：“在溫哥華被捕的華為財務總監孟晚舟是公司創始人的女兒。華為創始人是中國軍人出身，據報道與中國政府關系密切。中國法律明確要求企業要支持情報工作。所以，如果你把這些信息放在一起，就會發現長期以來有關華為在西方國家從事間諜行為的擔憂并非空穴來風，華為并非普通的智能手機公司。”隨后，欄目引用了美國哥倫比亞廣播公司（CBS）幾個月前采訪美國議員馬克·盧比奧（Marc Rubio）的畫面：“……他們把設備藏在其中，從事威脅我們的間諜行為。”①主持人的“據報道”分析和意見領袖的主觀臆斷，在事件爆發的第一天就給華為扣上了“中國間諜”的帽子。

事實上，美國的這位議員長期渲染華為等中國科技公司對美國國家安全構成嚴重威脅，制造聳人聽聞的言論，而The National在12月的報道中，不只一次把他作為信源引用。比如在12月9日的報道中，欄目再次引用其講話：“當中國要求一家電信公司交出在對象國市場運營的所有數據時，他們會這樣做，不是通過法律，而是直接要求。” ①

進一步對相關報道引用信源所傳達的內容進行分析，可以看出CBC主播和記者為保持中立形象，往往會把表達觀點的任務交給被采訪者或引用的信源，而這些意見領袖所表達的內容，有不少都是對中國的批評和質疑。比如，在有關去中國是否安全的報道中，記者采訪了加拿大的“人權人士”，言語中暗示中國不是法治國家：“中國政府是不可預測的，因為他們不遵守規則。”（The Chinese government is not predictable because they do not follow the rules.）②這種充滿個人偏見的觀點表達在欄目中并不少見。在12月13日該欄目的At Issue熱點討論板塊中，來自加拿大《全國郵報》（National Post）的嘉賓開場就說：“我們是在被中國侮辱。他們報復性地綁架了兩名加拿大公民。不，我不認為我們是被夾在兩個超級大國中間……美國是民主國家，中國不是。我們是站在民主一邊的……”③整場討論的基調保持在對中國的批判之中，媒體所要表達的立場不言而喻。

結論及對策

縱觀CBC全年涉華報道，盡管其對中國保持關注，但作為加拿大主流媒體，它基本延續了西方媒體涉華報道的一貫態度，缺少客觀、公正、公平，并在很大程度上受到美國影響。在其全年的報道中，甚至很難看到對中加關系有促進作用的報道。CBC通過選題、信源、話語表達等途徑所建構的中國形象基本是負面的，在“華為事件”這一突發沖突中表現得更為明顯。

嚴峻的事實為中國的國際傳播工作敲響了警鐘。長期以來，中國民眾對加拿大抱有好感，環球時報輿情調查中心《2017中國人看世界》顯示，中國人最喜歡的其他國家中，加拿大僅次于美國，排名第二。④但事實是，盡管加拿大有大量華人，也是中國留學生的主要接收國，但加拿大人對中國的印象卻并沒有那么好。2017年，英國廣播公司（BBC）的一項全球調查顯示，僅有37%的加拿大人認為中國對全球的影響是積極正面的，51%的加拿大人則認為是消極負面的。①而“華為事件”后的最新民調顯示，53%的加拿大人認為中國對加拿大的國家安全構成威脅，65%的加拿大人對華為持有負面或比較負面的印象。②

在分析加拿大人對中國負面印象的來源時，加拿大英屬哥倫比亞大學教授保羅·埃文斯（Paul Evans）媒體是主要因素之一：“除了個人經驗和意識形態傾向外，民眾對中國的看法很大程度上依賴于媒體。在加拿大，媒體上有關中國的內容并不少，但主要的廣播電視媒體和兩家英文報紙都傾向于批評中國，關注中國的陰暗面，強調與中國發展關系的威脅和風險……加拿大媒體的調性基本一致，認為加拿大不用依靠中國發展，沒有中國會更好，如果要與中國發展，就必須滿足加拿大的條件。” ③

認清這一嚴峻現實后，我們該怎么做？一方面，我們要擴大傳播覆蓋面，讓更多海外受眾，尤其是普通民眾能夠有機會接觸到更真實的中國。具體就加拿大而言，長期以來中國媒體面向英語國家的傳播以美、英、澳為主，對加拿大投入不多，傳播渠道不暢使加拿大民眾很難獲得關于中國的真實信息。加拿大華人的媒體多為中文傳播，很難影響到主流輿論。對加傳播不僅要面向華人，更要面向全體加拿大人，要加強與加拿大本土主流媒體的交流合作，同時充分利用社交媒體等能夠觸達對象國受眾的有效平臺。另一方面，我們要加緊培養具有實力的意見領袖，讓中國聲音和立場在國際舞臺上得到更多表達。國際新聞報道本身就是國際輿論的戰場，媒體即便自身不表達觀點，也會通過意見領袖表達觀點。觀點的交鋒在國際糾紛和沖突中尤為重要。但目前而言，在國際主流媒體上能為中國說話的意見領袖還不多，經常只有中國的外交官員中國發聲。中國國際廣播電臺近年來加強了對國際評論員的培養，并鼓勵評論員積極發聲，也是希望突破對中國觀點傳播的局限性。

CBC涉華報道的傾向性及其對“華為事件”的報道，更凸顯了中國媒體要在國際舞臺發出中國聲音、講好中國故事的緊迫性和重要性。

（責任編輯：張冬梅）