吳曉波的“IP證券化”？

丁超

3月31日，創業板公司全通教育發布公告稱，擬向吳曉波、邵冰冰、藍彩投資等19名交易對方發行股份購買其持有的杭州巴九靈文化創意股份有限公司（下稱“巴九靈”96.00%的股份，作價15億元人民幣。巴九靈成立于2014年7月22日，法人代表為著名財經作家吳曉波。

1968年出生的吳曉波畢業于復旦大學新聞系，畢業后他成了一個商業記者。2001年，吳曉波出版的《大敗局》成為暢銷書，之后他經營的藍獅子財經叢書則成為中國本土財經書籍出版的最著名的品牌之一。

在傳統媒體的時代吳曉波就開始經營個人的IP，隨著移動互聯網時代的到來，向來善于營銷的吳曉波也抓住了時代的“風口”。

2014年，藍獅子開設“吳曉波頻道”微信公眾號，開始進軍新媒體和數字化閱讀。吳曉波頻道依靠吳曉波的個人IP獲得大量粉絲，自媒體業務收入不斷增加。

2015年4月，皖新傳媒先后共耗費1.57億元投資藍獅子，獲得了45%股份，成為最大的股東，而吳曉波及其妻子以30.92%的股份退居第二大股東。2015年11月，藍獅子登錄新三板。

2015年年報中，藍獅子傳媒營收9565.67萬元，其中，自媒體收入3716 萬，占到總營業收入的38.8%。

自2014年5月8日誕生到2016年11年8日，兩年多時間里，吳曉波頻道的粉絲數突破200萬，成為財經自媒體領域的標志性的大號。然而，就在2016年，吳曉波頻道從藍獅子剝離，轉入巴九靈單獨運作。

對于這一變動，皖新傳媒解釋稱由于業務目標調整，聚焦出版服務，對于新媒體產業將會以投資的方式布局。資料顯示，皖新傳媒持有巴九靈14.90%的股份。而失去吳曉波頻道的藍獅子收入銳減，于2018年1月在新三板摘牌。

全通教育作為曾經的創業板第一高價股上市后主營業務就表現不佳，通過并購獲得新的增長點是前幾年上市公司都在做的事情。

對于上市公司來說，最大的風險在于，吳曉波頻道更多的依靠的是吳曉波的個人IP，在并購完成后很難保證吳曉波會一直留在上市公司。巴九靈很難保證不成為第二個藍獅子，這也是深交所一再追問全通教育的關鍵所在，歷史會重演嗎？