解讀進博會對跨境電商的五大影響

劉益

2019年11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。根據數據顯示，共有來自150多個國家和地區的3 000多家企業參展，參展國別和企業數量均超過首屆。第二屆進博會的國家展和企業展總面積從30萬平方米增加到36萬平方米。中國國家主席習近平出席開幕式并發表重要講話，習近平指出，中國將更加重視進口的作用，進一步降低關稅和制度性成本，培育一批進口貿易促進創新示范區，擴大對各國高質量產品和服務的進口。

本次第二屆進博會將舉辦2019中國國際跨境電商發展高峰論壇、2019跨境電商促進貿易發展論壇。跨境電商已成為我國外貿發展強有力的增長點，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺，進口政策適用范圍的逐步擴大，加之國內市場內需的不斷增加，跨境電商將迎來新一輪提質升級。

據網經社“電數寶”電商大數據庫監測顯示，2018年進口跨境電商行業交易規模達19 000億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增長26.66 %，自2001年來，進口跨境電商行業交易規模一直保持持續增長。

據網經社“電數寶”數據顯示，2018年跨境進口零售電商市場規模達1 613.4億元，相較于2017年多的1 113.4億元，同比增長44.9 %。

另據網經社“電數寶”數據顯示，2018年進口跨境電商行業用戶規模達1.01億人，同比增長53.03%，并且首度突破億人大關。

據《2018年度中國進口跨境電商發展報告》指出，進口跨境電商形成了“三個梯隊”，第一梯隊為網易考拉、海囤全球和天貓國際等“頭部平臺”，規模大、流量大和品牌多。第二梯隊為洋碼頭、唯品國際、小紅書和聚美極速免稅店等。第三梯隊大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹和寶貝格子等母嬰類產品平臺。其他進口跨境電商還包括波羅蜜全球購、海蜜嚴選、聚優澳品、優盒網、魅力惠、保稅國際、么么嗖、孩子王、跨境淘、麥樂購、摩西網、優集品、跑客幫、熟人邦和冰帆海淘等。

對此，網經社電子商務研究中心特發布快評，供參考。

影響一：進博會促進跨境電商行業轉型升級和重塑中發揮作用

網經社電子商務研究中心特約研究員林智勇表示，進博會改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業和國家通過進博會來拓展龐大的中國市場，為中國跨境電商提供了豐富資源和發展動力。眾多國際品牌把中國跨境電商企業作為入華首選貿易伙伴，跨境電商已然成為眾多國外企業進入中國市場的首選方式。當前，中國跨境電商行業進入轉折新時期，跨境電商面臨發展主體、發展模式和發展動力轉換的新局面，開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化發展，更多傳統企業、品牌商開始走向舞臺的中央。由此可見，進博會在中國跨境電商行業轉型升級和格局重塑中發揮著重要作用。

網經社電子商務研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博表示，進博會釋放了一個積極的政策信號，意味著中國在大力鼓勵進口、平衡進出口貿易，并支持自由貿易。每年舉辦相當于每年強化這個信號，這對于包括跨境電商在內的所有進口從業者來說，都是政策利好。

影響二：進博會搭建跨境電商展銷平臺與生態發展體系

林智勇指出，跨境電商也改變了進博會。傳統展會僅僅只是作為信息撮合平臺，而此次進博會為各國參展企業從高峰論壇、便利通關、保稅展示展銷和金融綜合服務提供了一體化跨境電商綜合服務。進博會成為全球首個體系完整、功能完備和服務完善的跨境電商展銷平臺與生態發展體系。比如，上海海關推出先期機檢和特殊審批措施，以及落實兩步申報改革試點以進一步簡化通關手續和加快通關時間；上海欣海報關公司積極與海關配合，提供便利通關、倉儲物流等一站式跨境供應鏈綜合服務；虹橋商務保稅中心投入運營，配合進博會探索保稅展銷、“前店后庫”模式；綠地全球商品貿易港與進博會一街之隔，搭建常年展示交易平臺；中國進出口銀行提供3 000億人民幣量身定制的“進博融”專項金融服務方案；中國銀行也發布“跨境電商綜合金融服務案”，涵蓋從收付款、結售匯、外匯兌換與風險管理和金融融資與財務管理；與此同時系列跨境電商國際論壇也在進博會期間展開，多國商協會、企業共聚一堂，與國內電商企業同臺商討合作新機遇。

影響三：海外品牌借力跨級電商加速布局國內市場

網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀表示，進博會展現了開放自信的中國，將有利于世界更多國家、企業和個人了解中國，為中國的發展創造了很好的交流互通平臺和國際輿論空間。進博會是參會的眾多國外品牌進入中國的重要平臺，是天貓國際、海囤全球和考拉海購等跨境進口電商加速引進全球品牌的重要渠道，是跨境進口電商們開辟國際新賽道、重新布局中國市場的有利時機。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出，中國的消費市場因其巨大的潛能及被眾多海外品牌所關注。天貓國際、考拉海購、京東海囤全球和蘇寧海外購等電商平臺成為海外平臺在中國的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國內消費者，用實惠的價格贏得市場。各大跨境電商平臺今年繼續擔當進博會重要的采購力量，豐富消費者的購物車。據數據顯示，首屆進博會上進口采購簽約金額已超16 000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2 000億美元、京東采購近千億元、蘇寧150億歐元、網易考拉近200億元、唯品會100億元和寺庫1億美金。跨境電商平臺可以引領產銷的雙向認知，更重要的還可以幫助進口品牌更好地了解中國消費者。

李鵬博指出，受進博會影響，一定會有越來越多的國外品牌把目光轉向中國市場。考慮到一般貿易進口的準質，國外化妝品、保健品和嬰幼兒配方奶粉等品牌一定會優先選擇跨境電商渠道進入中國，這將極大促進跨境電商行業的發展。

影響四：進博會促進跨境電商滿足多元化消費需求

莫岱青表示，當前消費需求得到持續的釋放，現在消費者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞臺，并且采買進口好貨，進口消費走向常態化。進博會為跨境電商平臺與消費搭建有利窗口，雙雙聯手，能夠惠及世界，滿足消費升級下的多元化消費需求。

影響五：搭上跨境電商加速快消品及零售行業的轉型

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠觀察，進博會上升為國家戰略，已超越或者脫離了單純的商品交易。特別是習近平主席連續出席，通過進博會來彰顯中國的大國形象。通過展示中國的形象，來擴大中國國際產品的引進，發揮中國國際生長作用。

同時，進博會受到了國內企業的高度關注，包括品牌商、零售商和經銷商等都參與在其中。通過這次活動，引進國際上一些較有代表性的新品，搭上跨境電商的“翅膀”，對推動國內的快消品行業及零售行業的轉型、變革和重構將會帶來非常重要的作用。