基于產品語意學的汽車情感化研究

董晨星

摘要：隨著人們經濟水平和生活水平不斷提高，消費已經取代生產成為社會生活的主導動力和目標。人們對消費需求越來越多元化、個性化、差異化。在當前社會，人與產品的關系從原先的相對獨立變得密不可分，人們對產品的要求不僅在它的功能使用上，也包括情感相關、審美體驗、心理滿足（我們通過對色彩、紋理、空間、比例等特性的感知），這是從單一產品功能逐漸向新的模式演變。

關鍵詞：情感化設計;大眾甲殼蟲;汽車語意

研究背景

科技的不斷發展給產品發展帶來巨大提升，產品不僅是一種單純的物質的形態，它還可以被當作與人交流的媒介。因此，在汽車設計過程中，研究汽車所攜帶的情感因素就顯得極為重要，情感代表著一個人的個性特征和理想，汽車設計師會將自己對于情感的理解融入到汽車中去。汽車情感設計的研究是基于汽車自身物質和精神方面的特點，在理論和概念創新的基礎上，利用現有的情感設計研究成果和相關學科的研究成果，研究汽車情感設計問題。

研究方法

1、分析與綜合：從設計藝術學、心理學角度以及其他相關領域的研究成果和方法、系統、綜合的研究汽車情感化設計中的符號意義結構（外延意義、內涵意義）

2、舉例與歸納：通過對過去和現在的相關汽車的案例分析，對其汽車造型和色彩等設計的情感因素的分析，總結，并進行歸納。

3、分層次研究：在汽車情感化設計研究過程中，對設計因素進行拆分，從造型、顏色、線條、材質、體驗等方面進行多元化研究。

“產品語意學”概念由美國賓夕法尼亞大學的克里彭多夫（Kripendorff）教授和俄亥俄州立大學的巴特（Butter）在1983提出。就產品設計而言，我們可以通過語意學、符號學這個認識平臺，來重新審視人與產品之間的關系，思考“意義”、“關系”在設計和創新中的作用。事物不都是獨立存在的，我們應該重點關注設計物之間的關系/聯系，認識到設計物應該在“人-物-環境-社會-文化”關系中的所處的位置;產品設計不只是功能的使用，還要與產品的使用者，產品相關的物，產品所處的環境、文化等之間的關系;產品作為文化的一種載體，我們應該展開考慮相關人的行為和社會文化關系。

產品分析

新甲殼蟲2019款經過80多年的演化，外觀上更加陽剛運動，前臉，尤其是保險杠的位置加入了一些棱角，與之前的車型比，在保留圓型設計理念的同時顯得更加硬朗，多了寫工業的元素在里面。這樣來看新甲殼蟲有往男性用戶的角度上靠，不過整體來看甲殼蟲還是保留了大部分傳統的元素在里面，包裹圓形的大燈，前后1比1的車身，讓你車頭車尾傻傻分不清楚。

首先是車的前臉（如圖1），整個前臉仿生設計甲殼蟲前部，造型語言特別符合甲殼蟲的外殼比例，兩者都有硬殼的設計感，大眾設計師對于甲殼蟲這個生物頗有研究，前進格柵位相對于前臉修飾所占比例很少，基本上感受不到前進格柵的存在，恰如其分的體現出了甲殼蟲的特色。更加有趣的是，大眾甲殼蟲的大燈顯得比較‘可愛’，兩顆大燈給人視覺一亮。

從側面來看，因為車身定位的原因，這臺車不會顯得修長，但也不會有一種臃腫的感受，相反，采用溜背的造型設計讓這車的年輕顏值提高不少。距離地面的間隙設計比較合理，高度適中。此外，由于圓弧形車頂，車身沒有設計行李架。最后加上整個尾翼設計貼合了車身，相得益彰。具體看到尾部，尾燈造型設計和前臉尾燈設計有所不同，雖然在兩燈連接的地方并沒有多大的新意，但整體依然是甲殼蟲那一番熟悉的味道。尾燈排氣布局采用了單根排氣管，但不要小看這個排氣管，人家的動力感可是十足。整個尾部的立體感十分強，尾部翹起的幅度十分大。再從整車外觀來感受一下，這臺車給人更多的感受是年輕時尚的感覺。

情感化產品設計著眼于人的內心情感需求和精神需要的設計理念，創造出令人快樂、感動的產品，這些產品總能勾起人們各種豐富的情感體驗情感化設計是人性化設計的組成部分，與人性化設計共同致力于產品設計對人本身的關愛和呵護上，在產品中灌注“以人為本”的設計精神，提高產品的親和力甲殼蟲汽車將圓弧形設計貫穿始終，圓形的車頭、拱形車頂以及圓潤的車尾和輪罩，回歸復古風潮的同時也表達出年輕的活力，甲殼蟲外形設計打破了傳統汽車產品的機械化冷漠感，而是以其活潑可愛和曲線流暢的造型贏得人們的青睞。

個性消費成為人們新的消費熱點，滿足人們真正的需求，要涵蓋不同的文化、年齡段、社會、性別、種族的需要，對于設計師來說是非常困難的。要充分認清不同消費者的獨特需求，人們往往不知道自己的真正需求，也不清楚它們將要面臨的困難，這就意味著我們要將情感化設計的需求點放在情感需求的差異化層面，充分了解和滿足用戶的需求，與顧客建立情感聯系，進而有效的提高品牌競爭力。以消費為主的時代，消費者不再滿足于對產品的擁有，而是強調以人為本，進而成為一種人的價值證明。

研究意義

通過對甲殼蟲汽車的分析，不僅僅是對造型、色彩、材質和功能這些單純意義上賦予產品的基本元素概述，還要讓人們重新發現隱藏在背后的深層價值和含義。從一開始的考慮人機環境、設計規范等到現在新的情境。在當下的信息時代，汽車設計正走向非物質、重情感、高品位的方向，強調個人的滿足，強調個人的文化需求和精神滿足，建立產品與使用者的情感共鳴和呼應。

參考文獻：

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