提升湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究
——基于SWOT和因子分析

（上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院 201620）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的一個(gè)新興行業(yè)，通過(guò)對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新為大眾提供娛樂(lè)、藝術(shù)、文化等多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已逐步發(fā)展成某國(guó)或某地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。湖南是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的起源地之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早、根基深并已成為打造文化強(qiáng)省的重要一環(huán)。本文運(yùn)用SWOT和因子分析方法對(duì)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)析，對(duì)推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)具有一定參考意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.深厚的湖南文化底蘊(yùn)

湖湘文化起源于春秋時(shí)期的楚文化，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，并在歷史變遷的浪潮中與中原文化不斷融合，為一代又一代的湖湘子民留下了寶貴的精神財(cái)富；這片熱土在近現(xiàn)代孕育出了波瀾壯闊的紅色文化，留下了毛澤東故居、花明樓劉少奇故里等眾多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)資源；湖南三面環(huán)山，在一湖四水的滋養(yǎng)下形成了特有的山水文化和旅游資源；同時(shí)，作為一個(gè)多民族的省份，湖南擁有絢麗多姿的民族文化。因此，深厚的湖湘文化底蘊(yùn)形成了湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意源泉。

2.獨(dú)特的文化創(chuàng)意品牌

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托湖南別具一格的湖湘文化特色和敢為人先的湖湘人文精神逐步發(fā)展壯大，具有起步早、根基牢、發(fā)展快的特點(diǎn)，自被確認(rèn)為省新興支柱型產(chǎn)業(yè)以來(lái)，現(xiàn)已有以天舟文化、中南傳媒、中廣天擇、芒果超媒等為代表的多家文體娛樂(lè)上市公司，全省成規(guī)模化的文化企業(yè)共計(jì)三千多家。這些公司在湖湘文化的熏陶下，了解群眾的精神文化需求、明確自身市場(chǎng)定位，為群眾和市場(chǎng)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代潮流通過(guò)不斷尋求突破與創(chuàng)新，在新聞出版、廣播電視和文化藝術(shù)等文創(chuàng)領(lǐng)域形成了獨(dú)特的文化創(chuàng)意品牌。

（二）劣勢(shì)

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，文化體制不夠完善

湖南文化創(chuàng)意企業(yè)因地理分布、分屬管轄部門不同，在文化體制仍不夠完善的現(xiàn)狀下，未能形成有效的價(jià)值鏈傳導(dǎo)機(jī)制，集聚效應(yīng)不明顯。從分布來(lái)看：省會(huì)城市長(zhǎng)沙的資源吸附力較強(qiáng)，因而湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分布在長(zhǎng)株潭地區(qū)，其2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值在全省占比約42%；從結(jié)構(gòu)來(lái)看：文化制造業(yè)在湖南文化產(chǎn)業(yè)總增加值中比重過(guò)半，且以勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)品為主，高科技含量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少；從體制來(lái)看：相較國(guó)有文化企業(yè)，民營(yíng)文化企業(yè)的限制條件較多，外資文化企業(yè)及股份公司制企業(yè)數(shù)量較少。

2.研發(fā)投入占比低，文化創(chuàng)新人才緊缺

科技創(chuàng)新作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速器，可以通過(guò)研發(fā)投入額進(jìn)行量化比較。以2017年為例，湖南研發(fā)投入為568.53億元，占當(dāng)年GDP比重的1.64%，低于全國(guó)平均水平。研發(fā)投入少不利于激發(fā)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，會(huì)在一定程度上制約其持續(xù)發(fā)展。此外，專業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制不夠完善、高素質(zhì)文化內(nèi)容創(chuàng)新型人才和高水平文化經(jīng)營(yíng)復(fù)合型人才緊缺是湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破“天花板”，獲得長(zhǎng)足發(fā)展的另一大障礙。

（三）機(jī)遇

1.國(guó)家和地方政策扶持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，不僅能帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、豐富群眾的精神生活，也能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為此，國(guó)家和地方政府出臺(tái)了一系列支持性政策。如設(shè)立國(guó)家藝術(shù)基金、頒布利用PPP模式支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件、出臺(tái)加快湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)、給予湖南文創(chuàng)企業(yè)財(cái)政支持等，這些支持性政策的出臺(tái)足以表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家和地方政府的認(rèn)可和大力支持。宏觀政策的利好為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了動(dòng)力，若能抓住機(jī)遇，將有力推動(dòng)湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

2.時(shí)代和市場(chǎng)需求刺激

2010年湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值為827億，至2017年時(shí)已增長(zhǎng)至2112億，短短七年的時(shí)間湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值快速上漲1285億，說(shuō)明人民為文化創(chuàng)意產(chǎn)品付費(fèi)的意愿上升，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大，但相較于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重的20%還有些差距，未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有更廣闊的發(fā)展前景。2018年，湖南設(shè)立首個(gè)國(guó)家級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)園得到了國(guó)家廣電總局的肯定，說(shuō)明湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)

1.同行業(yè)的發(fā)展壯大

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種高回報(bào)、高融合性的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，近些年也引起了北京、上海、浙江等地的關(guān)注，這些地區(qū)在人才、資金、技術(shù)等方面較湖南更具吸引力，高素質(zhì)專業(yè)人才的聚集及大量資本注入更易形成集聚效應(yīng)，從浙江、江蘇等省級(jí)衛(wèi)視和多家視頻平臺(tái)的崛起就可佐證。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，給湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升影響力造成一定壓力。

2.消費(fèi)需求的不確定性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是為了滿足群眾的精神文化需求，而這種需求隨著時(shí)代變遷會(huì)相應(yīng)發(fā)生改變，且其價(jià)值帶有一定的主觀性。因此，文化創(chuàng)意從業(yè)者依據(jù)行業(yè)發(fā)展歷程汲取的經(jīng)驗(yàn)有限。此外，新媒體時(shí)代下，個(gè)性化消費(fèi)需求趨勢(shì)更加凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何把握動(dòng)態(tài)變化的文化消費(fèi)需求，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意，提供更個(gè)性化、多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)。

二、文化創(chuàng)意企業(yè)的因子分析

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中形成了5家規(guī)模較大、較具影響力的文體娛樂(lè)上市公司，通過(guò)查閱公司2018年財(cái)報(bào)，利用因子分析法對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)分，可更直觀地了解這5家上市公司在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。評(píng)分結(jié)果如下所示：

表1 湖南文化創(chuàng)意上市公司因子得分表

上表列示了湖南這5家文化創(chuàng)意公司2018年在同行業(yè)56家上市公司中的排名狀況，天舟文化和中南傳媒由于上市時(shí)間較早、抓住國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)定位的時(shí)間早、如何利用資本市場(chǎng)壯大自身的經(jīng)驗(yàn)更足，因而較其它上市公司得分更高、排名更靠前；而中廣天擇、芒果超媒和華凱創(chuàng)意上市時(shí)間較晚，在同行業(yè)中的影響力還未凸顯。

三、提升湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

（一）加大政策支持力度，加快專業(yè)人才培養(yǎng)

目前，湖南對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及企業(yè)在稅收和財(cái)政等方面已出臺(tái)了相關(guān)支持政策，然而融資難一直是湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的一大難題。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融資方式、拓寬產(chǎn)業(yè)融資渠道，無(wú)論是大型集團(tuán)還是中小企業(yè)均應(yīng)予以重視，對(duì)于具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)應(yīng)多加扶持，支持其上市融資，降低企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的融資難度。而對(duì)創(chuàng)意人才緊缺這一現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)與高校在文創(chuàng)領(lǐng)域的深入合作、加強(qiáng)與海內(nèi)外文化創(chuàng)意專家的合作交流，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，打造高素質(zhì)、復(fù)合型的專業(yè)人才儲(chǔ)備隊(duì)伍，在資金和人才兩方面提升湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）深化文化體制改革，提升文創(chuàng)品牌影響力

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在做大做強(qiáng)的過(guò)程中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡的問(wèn)題，有必要深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。湖南各市州應(yīng)因地制宜，通過(guò)加強(qiáng)各地旅游生態(tài)建設(shè)，提升當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)力，促進(jìn)資本、人才等向長(zhǎng)株潭地區(qū)以外的地區(qū)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。培育、扶持有發(fā)展前景的企業(yè)上市不僅能解決企業(yè)融資難的問(wèn)題，還能通過(guò)資本滲透提升湖南文化創(chuàng)意企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，在企業(yè)數(shù)量和規(guī)模上形成集聚效應(yīng)，利用上市文化企業(yè)展現(xiàn)湖湘文化特色，提升湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力。

（三）堅(jiān)守“文創(chuàng)+”理念，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合

當(dāng)下，多地區(qū)強(qiáng)調(diào)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外，如文創(chuàng)+科技：關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的前沿技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與科技融合，可保持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的延展性；文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬傳播渠道，有助于提升湖南文創(chuàng)產(chǎn)品影響力；文創(chuàng)+旅游：基于湖南特有的楚湘文化和紅色文化、山水文化和民族文化，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與生態(tài)旅游相結(jié)合，利于湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新。因此，堅(jiān)守“文化+”理念是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，推動(dòng)湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必然途徑，也是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的重要舉措。