短視頻的機遇：抖音之“火”吹向何方

王明月 肖愛云

（作者單位：西安工程大學新媒體藝術學院）

21世紀是一個日新月異的新時代，在視頻全面占領人們的日常生活領域之后，短視頻又以其獨特的、快捷的、豐富的、轉瞬即逝的新形態成為目前的娛樂熱點。它的出現推動著視頻創作的發展趨勢，從微電影開始，隨著電子產品的深入普及和大眾生活節奏不斷加快，受眾對于便捷的、新鮮的、豐富多樣的短信息的需求量越來越大，短視頻軟件應運而生。而伴隨著互聯網一起長大的“90后”及“00后”作為新一代的活躍受眾，創造性地加入了短視頻的制作行列，并成為短視頻最大的受眾群體，參與制作、傳播、消費短視頻文化產品。抖音集短視頻、創意視頻為一體，被83.99%的年輕人作為手機常用項目之一[1]，成為目前中國影響力最大、參與人數最多的短視頻平臺。

數據顯示，抖音短視頻的日新增用戶數均值為97.79萬。在7天安裝留存率上，抖音的7天留存率半年均值為73.88%，證明有超過七成的用戶在嘗試過后仍然愿意繼續保留。爭相模仿的海草舞、網紅雞爪、嬌羞西瓜妹、心愿便利貼……抖音百態，一滑屏幕盡收眼底，作為一個新生短視頻軟件在極速時間內壓倒快手短視頻、西瓜短視頻、梨視頻等短視頻軟件，成為人們生活的一部分。一大部分人在這個平臺上展示自己，更加印證了創意為先、內容為王的規律。

1 視頻內容

抖音出現之初就是以創意短視頻為主，建立15 s音樂短視頻社區，其標語是記錄美好生活。一種是通過系統中素材編輯內容，另一種是通過話筒錄入原聲和視頻內容，為其他人提供聲音素材。在抖音的視頻內容分布中有帥哥美女、音樂舞蹈、美食，更有小部分的二次元、手工、技術流等，內容豐富，包含全面，構成“多元化”抖音。在新媒體時代，人人都渴望成為創造者，抖音的價值性和共享性讓網友更加傾向于抖音交互性這一優點。另外，“90后”“00后”是跟隨互聯網一起成長的一代，是網民的主力軍，是更加個性、潮流的一代，而抖音的內容恰好呈現出年輕化、娛樂化、社交化、創意化的社區氛圍，使內容和受眾之間產生感動、開心、欣賞的情感，形成強烈的情感共鳴，以增強用戶黏性。

就是在一片叫好聲中，抖音仍然出現了內容方面的問題，在內容同質化的基礎上，出現較多反面詞匯，例如內容低俗、模仿危險、危害未成年人價值觀等，讓抖音短視頻軟件獲得了非常多的負面評論。短視頻中不斷曝光的低俗的、惡俗、媚俗的表演，“未成年整容、渾身名牌”；“為模仿被全民點贊的危險動作而受傷”……給受眾帶來非常多的不良影響，危害了大眾的心理、身體，更對未成年人造成極大沖擊和影響，影響了一部分缺乏家庭教育的未成年人的價值觀的形成。作為如今火熱的抖音短視頻社交平臺，應該優化管理模式，用優質的內容引導正確的價值觀。另外，在內容為王的基礎上，實現創意為先，多鼓勵新鮮內容的創新，作為軟件制作方應該鼓勵原創，更新軟件的拍攝方式、拍攝創意，對創意視頻的作者進行一定程度的嘉獎，以此增加其創造性，使用戶可以拍攝出更多的創意視頻。

2 受眾反映

在經濟飛速發展的現階段，生活節奏普遍較快，大眾對于信息的追求與時間成反比，既需要足夠的信息量，又需要足夠簡短精湛的視頻內容，抖音軟件的視頻形式符合當今大眾的實際需求。大眾既需要一個獲取信息的渠道，又需要一個將自己的生活簡單分享的渠道，以求獲得關注。在生活中，生活圈子里有人在使用抖音，就會形成跟事物有關的話題，進而這一部分人就會有相同的語言。在這樣的情況下，群體中的人，一方面怕沒有共同語言被邊緣化，另一方面人都是好奇的動物，在新鮮事物出現的情況下會產生強烈的好奇心，在好奇心的驅動下，就會不斷地去下載、刷新、觀看。

在從眾心理和好奇心理的驅使下，受眾開始接觸抖音，但真正讓抖音的存有率保持在77%的原因還是因為受眾的心理共鳴。抖音這款短視頻軟件，取之于民，用之于民，短視頻的作者是普通的網民，短視頻的受眾同樣是普通人，拍攝的場地、情景以及內容相對生活化；另外，抖音中有剪輯的功能，能夠加入感染力的音樂，對于大眾來說，音樂的本身就可以使人們放松心情，再加上所配視頻多為帥哥、美女，漂亮的風景，言簡意賅的經驗，或是搞笑的段子，這些美好的事物都足以讓受眾在緊張的生活中抽離出來，得到暫時的放松。

抖音有觀看抖音、發出拍攝視頻的功能，在大眾的心理上有強烈的被認同感和滿足感。在抖音軟件上，拍攝并上傳視頻后，也會反復查看觀看次數、點贊人數，評論內容，在看到觀看次數上升、點贊人數增加、評論內容變多之后就會產生愉悅感，感覺被認可后繼而上傳更多的作品。在這個基礎上，各個用戶之間互動，被認同之后會延伸出相互關注之類的操作，更使受眾獲得了人際交往的滿足感。

3 行業發展

我國短視頻發展之初就與社交平臺有較密切的聯系，其觀看、評論、關注也有較強的社交化趨向。在2007年后，短視頻社交軟件如雨后春筍般出現在大眾視線，以抖音為例，抖音順承短視頻社交軟件的優勢，在此基礎上，探索和發現新的功能，反映我國網絡視頻行業新的發展趨勢。各類軟件都逃不過與商業結合的命運，短視頻行業的發展更是與商業有密切的關系。但是，以抖音為代表的短視頻社交平臺的建立卻開拓出了更廣闊的表達空間。

以抖音為例，當下使用率較高的短視頻社交平臺存在的一個重要問題，在豐富多彩的內容背后突顯的是泛娛樂化現象。但是，抖音中的特色之一就是效仿和跟風，更有專職拍攝首發視頻的流量帶動者帶頭拍攝示范性視頻，隨之而來的是大規模的效仿和跟風，在這種跟風成性的市場條件下，難以保持永久的文化活力，也不能留下足以積淀的內容，不能夠長久存在并發揮作用。據統計，段子、惡搞、無厘頭的視頻內容對大眾有較強的刺激，在短時間內引起跟風，因為一曲Gucci gucci Prada Prada，讓大家瞬間記住了地下停車場的女孩兒，全民搖頭晃腦，歌曲、動作極短時間風靡抖音，嚴重缺乏價值和深度的視頻表現膚淺。這樣的內容不利于行業的發展，更不利于優秀文化的傳播和保留。

抖音是目前讓大眾癡迷的視頻軟件之一，消耗大眾大量的時間精力，被稱為“精神鴉片”，長此以往將形成惡劣后果；但有一些經驗類、總結類的視頻在抖音上較火，這樣的視頻相對來說具有較強的實用性，在一定程度上這樣的視頻利于行業發展，所以抖音急需要內容的監管和引導，使其向更加積極向上、正能量的方向前進。

4 結語

在互聯網飛速發展的今天，社會每一秒的進步都會帶給我們不同的生活體驗，抖音音樂短視頻APP作為這兩年新興的社交類短視頻軟件，通過精準的自我定位獲得了用戶的一致好評，尤其在年輕人的隊伍中成為了一種時尚。綜上所述，從視頻內容、受眾心理、行業規范三點綜合來講，抖音仍然有較大的發展空間，但是需要軟件的運營方在內容上嚴格把握質量，緊抓受眾心理，在符合行業規范的基礎上，規劃視頻質量、凈化平臺環境，將整個短視頻行業的視頻質量提高。