博物館學視域下鄉村遺跡旅游業：保護與開發
——以泰安為例

周曉冀

（泰山學院歷史學院，山東 泰安 271000）

21世紀，旅游業日益成為世界各國優先發展的戰略目標。我國政府支持旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”，文博旅游已經成為提升民眾幸福感的重要方式。越來越多的旅游者被帶有鄉村文化特色的遺跡類景觀所吸引，鄉村博物館在文化與旅游業融合中的作用越來越明顯。與此同時，國家政策鼓勵“個人、法人或其他組織設立博物館”，非國有博物館建設開始出現高潮，又為開展鄉村遺跡旅游提供了絕好契機。十九大提出“鄉村振興”戰略，提出落實“生態宜居”和“美麗鄉村”工程的實施，要讓農村在更高層次上發展。習近平同志指出，要深入挖掘優秀傳統農耕文化，注重地域特色，體現鄉土風情，保護好傳統村落、民族村寨、傳統建筑，打造農民安居樂業的美麗家園。這些都為鄉村遺跡旅游業和鄉村博物館的發展指明了道路。

泰安是典型的文化與自然雙遺產旅游型城市，文化遺產內涵尤其深厚，不僅有代表性的封禪文化，還有分布在廣大鄉村的民俗文化、宗族文化、信仰文化等，具有極高的社會經濟和旅游產業價值。當代學界普遍認為，博物館是鄉村重要的人文景觀和旅游資源亮點，而旅游是博物館發展的主要方向，應充分利用其旅游觀光功能來獲得經濟效益[1]。近幾年來，泰安市非國有博物館運行良好，地方特色收藏豐富，應加強與文化旅游的結合，提升其社會效益。考察泰安鄉村遺跡旅游業的發展，不但可以拓展旅游業新的增長點，為同類地區的鄉村振興和新農村建設提供理論支撐，還可以加強旅游業與文博業的綜合研究，為我國鄉村歷史文化遺跡及其資源的保護和利用提供科學指導與合理建議。

1 泰安市鄉村博物館發展現狀

近年來泰安地區鄉村博物館日益增多，有不少已經參與到新農村建設之中，發揮著社會文化效益、經濟效益和基層政治效益。

1.1 鄉村博物館的規模

截至2019年1月，山東省非國有博物館建設發展迅速，現有場館數量311家，已經超過國有博物館，占比達57%，居于全國首位。如果算上非國有藝術館、美術館等場館，非國有公共文化場館已經成為山東省公共文化建設以及惠民工程的重要承載，成為山東省發展文旅產業、推動文化強省建設的寶貴資源。山東省非國有博物館集中于青島、淄博、泰安、濟寧4市，占非國有博物館總數的53%，其中尤以鄉村博物館發展的規模和速度令人驚訝。僅泰安地區登記注冊的非國有博物館數量已超過30家，其中多數位于郊縣的農村地區（表1）。據2017年統計，全市非國有博物館藏品總量達到35萬件，年參觀人數54萬余人次。近幾年鄉村博物館增長速度較快，也具備了一定的藏品規模，鄉村民俗、泰山文化、玉石文化、紅色文化、非物質文化遺產等類型各具特色。

表1 泰安市非國有博物館名錄（2017—2018年）

1.2 鄉村博物館的分類

鄉村博物館，在形式、內容和功能上豐富多彩，主要有以下8種類型。

(1)綜合類博物館：以廢棄的民居、宗祠或寺廟為場所，以集中展陳為主要方式的歷史、民俗與自然見證物博物館。如泰山鄉村文化博物館、泰山石刻博物館、泰山石敢當博物館、岱岳區角峪鎮郗官莊村的農耕文化博物館以及山東寧陽泗店鎮的中華蟋蟀文化主題博物館等（圖1）。

(2)紅色紀念展館：以紀念革命領袖、烈士以及著名戰役為主要內容的博物館，往往具有濃厚的革命情節和政治意味，藏品也多為軍事裝備、政策文件、報紙書信等近現代革命文物。如肥城市毛公山紅色文化博物館、泰安徂徠山抗日武裝起義紀念館、肥城市陸房戰斗紀念館等。

(3)工藝類、特產類展館：以根雕、奇石、繪畫、茶藝和傳統技藝等為主要內容的展館和會館，如新泰市的石文閣奇石博物館、恒興益煎餅文化博物館、泰安市驢油火燒民俗文化博物館，甚至民間各種古藝茶社、紡織社、民間工藝品生產車間，都可以看作泛化的鄉村博物館。

(4)遺跡博物館群落：立足地域文化特色，采用“中心館、專題博物館、村落文化展示館”為框架結構的“博物館群落”是一種新型的鄉村博物館發展業態。如大汶口鎮以國家考古遺址公園為核心，聯合原遺址博物館、山西會館、古街區、古泉群等，建成文旅高度融合的特色小鎮。

(5)家風家教館：是與社會主義核心價值觀緊密結合，宣傳精神文明和傳統文化，以中國傳統家風家訓為主要內容的展館型博物館。如寧陽周公嘉禾家風展館、岱岳區馬莊鎮裴氏家風文化展堂等。

(6)古建筑遺址：以現存的民居、宗祠、寺廟為場所，利用民居、宗祠或寺廟本身建筑形式以及有關物品展示歷史文化內涵的博物館形式。如肥城護魯山岱陽觀、寧陽后海子村宗祠。

(7)生態旅游和農耕文化體驗園：具有悠久歷史和較高知名度的農田、果林等，作為農耕文化的示范地、田園文化的展示地，可以將景觀、采摘、旅游和歷史文化有機融合，再現泰山地區農業開發的真實歷史。如肥城桃園鎮和儀陽鎮的古桃園基地、夏張鎮的萬畝梨園、岱岳區的櫻桃園等。

(8)社區文化中心、文化廣場或長廊、文化墻等：集中展示村莊歷史、風土人情、神話傳說、民俗信仰以及生產技術、富民政策等，還有的村莊將歷史、民俗文物，像碑刻、碾盤、石臼以及各種古建筑構件等放置于此，形成露天博物館形式。例如新泰羊流鎮將建羊氏歷史文化區和徐氏文化區，設立紀念展館，整修文化廣場，恢復民俗劇目演出，與羊公河公園、農業觀光旅游區連成一片。

1.3 鄉村博物館的內涵

本文定義的鄉村博物館主要是指鄉鎮及以下行政區域內，由企業或集體、個人為主體開辦的非國有博物館以及類似博物館形式的展覽館、藝術館、手工藝作坊和古村落等。鄉村博物館以多元形式詮釋與展現地方文化脈絡，有效整合地方文化資源，拓展旅游市場，促進地方文化交流與發展。正如馮驥才所說：鄉村博物館是鄉土文化的搜集者和展示者，其展品與城市博物館中那些高貴、體現國家和社會發展最高水平的文物有著天壤之別[2]。

肥城安駕莊鎮的馬家埠民俗博物館，以元末明初“丁家廟”為基礎擴建而成，各類民俗文物、農具、生活用品3 000余件（圖2）。馬家埠民俗博物館為該村集體出資所建，與附近的金石館、奇石館和各種古建筑遺址，以及千畝櫻花、觀光采摘園、現代化社區，共同構成歷史文化名村的旅游資源。肥城孫伯鎮五埠村的“伙大門”景區則以村落生態博物館見長。五埠嶺伙大門景區現已形成古村風情體驗區、農耕樂園體驗區、山地康體娛樂區、石雕木雕藝術加工區、文化藝術創作展示區5個功能區，入口處還設立了游客中心。近年來，五埠村又迎來研學游熱潮，開啟了別樣的研學之旅。

2 鄉村博物館文旅資源的開發

2.1 鄉村遺跡旅游資源

泰安市鄉村遺跡旅游資源稟賦具有得天獨厚的優勢，既有長達數萬年的人文歷史資源（如各類遺址公園、建筑遺跡、鄉風民俗、歷史考古、農業手工業、游樂園群落等），又有長達數10億年的自然景觀資源（多樣化的山林田湖、汶河水系、地質公園、濕地公園、化石遺跡等），還有優越的生態環境條件（如地勢開闊平坦、人口密集、適于農業生產、區內氣候涼爽宜人、陽光充足、較少工業污染、空氣質量優良、非常適合居家養老等）以及區位優勢（交通條件優良，四通八達，高速鐵路、公路線直達首都和東部主要省會城市以及多數重要城市縣區）。上述資源具有獨立性強、內涵豐富和有待開發的特點。博物館是一種利用空間或理念，將各類物質與非物質文化遺存、人文與自然遺跡資源有效整合并加以利用的文化載體，因而也是遺跡旅游業發展的重要載體（圖3）。

2.2 鄉村博物館的文旅功能

博物館的主要職責和功能是保存和利用各種文物及遺址、遺跡等進行社會文化教育活動。其中代表文化多樣性的遺跡類遺存，顯然在當今社會已經成為主要的文化旅游資源。文化是旅游的靈魂，而遺跡旅游則是將文化的體驗、保存和傳承有機結合，能夠最大限度地體現文化內涵的新型旅游方式。民俗博物館將原有的文化遺存向社會開放，同時為全體民眾提供精神文化的服務，打造“活態文化空間”，從而使歷史文化遺跡形成一種新型的文化景觀，這種文化景觀現在越來越受到鄉村旅游者的青睞。如肥城市安駕莊鎮的馬家埠民俗博物館，就有意識地采取規范管理，印制門票并配備講解員，設立游客體驗區，同時結合全村的旅游資源，如文物古建、生態園等，探索出一條市場化道路。

2.3 鄉村文旅資源開發

泰安鄉村歷史悠久，不同的村落建筑風格和文化遺存也各不相同。如肥城安臨站鎮毛公山、岱岳區徂徠山等處為代表的紅色文化；岱岳區道朗鎮二奇樓村、肥城市汶陽鎮汪城宮村為代表的壘石建筑文化；肥城市安駕莊鎮李家爐村、寧陽磁窯鎮后海子村為代表的宗族祠堂文化；馬家埠村為代表的民俗文化、農耕文化；還有岱岳區黃前鎮孟家莊的“大寨村”為代表的六七十年代的建筑文化等。在漫長發展過程中，鄉村所形成的地域文化特征彌足珍貴，應該得到妥善保留，因為它們不僅是鄉村歷史發展之源，也是現代城市尋找精神歸宿的根。

2.4 鄉村博物館的升級

2018年國際博物館日的主題為“超級鏈接的博物館：新方法、新公眾”。提出博物館需要融入和利用科技手段、信息化方式，通過新的藏品闡釋手段有效擴大游客群體，從而促進博物館與旅游業的深度融合。《國家文物事業發展“十三五”規劃》已經啟動“互聯網+中華文明”行動，信息時代的發展將很快波及鄉村地區。寧陽縣泗店鎮“中華蟋蟀文化主題博物館”，圍繞“寧陽蟋蟀”國家地理標志稱號，形成多種經營的產業鏈條，率先利用先進的數字多媒體技術，如幻影成像顯示蟋蟀的個體自然屬性、VR虛擬現實技術制作的互動項目等，使游客可以體驗在夏夜草叢中捕捉蟋蟀的逼真場景。

3 遺跡旅游與鄉村業態的創新

3.1 遺跡旅游業的擴展

以博物館為引導的遺跡旅游業，集觀展型的靜態保護與觀光型的原態保護為一體，實現鄉村的博物館化和博物館的鄉村化。這樣的一種旅游業態使游客不僅僅滿足于陳列室內的物品觀賞，還能深入到原生環境中了解文化與生態遺跡，體驗環境和歷史變遷的過程，并與之發生愉悅的互動。地域成為博物館的新領域，生態博物館成為鄉村博物館中沒有圍墻、戶外就地展示的鄉村歷史文化和自然景觀，自然也是鄉村遺跡旅游主要的觀覽對象與擴展空間。遺跡旅游業和鄉村博物館的生態化對于傳統村落的整體保護無疑具有重要意義，而就地保護的古村落又成為鄉村遺跡旅游規模和效益提高的前提和保證。

3.2 博物館意義的遺跡

傳統文化的遺址和遺跡是博物館展現的重要內容。在國外，將傳統建筑文化元素或遺址、遺跡轉變為博物館元素，或者利用模擬和仿生技術復原為遺址公園早有先例，歐洲一些城市已將博物館概念擴展到整個街區乃至整座城市。“一座城市本身可以是一個大的教育載體，城市充滿了智慧和冒險，并處在不斷演進之中”[3]。在中國，丁村民俗博物館利用原有傳統建筑設立博物館，集中展示文化遺存和遺跡；浙江省東陽市南馬鎮花園村建成的中國農村博物館，也展示了以名村為代表的中國農村發展歷程和發展成就；而泰安地區則響應國家“特色小鎮”“歷史名村”政策，沿大汶河打造特色文化小鎮休閑帶，建設具有博物館意義的新家園。

3.3 “旅游+博物館”新業態

目前，鄉村發展正面臨我國城鄉格局大變動的趨勢。以旅游業和文博文化產業發展為契機，打造“旅游+博物館”的新業態，也符合全國范圍內開展的特色小鎮建設。通過完善現有鄉村博物館，打造一批精品和示范性的鄉村旅游綜合體，可以帶動有條件的鄉村加快產業轉型和升級。成功經驗包括：①通過“以展帶會、以會促游”模式，延長博物館旅游的產業鏈[4]；②開展文創產業帶動傳統文化傳承和民俗文化的復生；③根據資源稟賦設計旅游線路，以博物館串聯鄉村文化之旅；④提高博物館游客的游覽體驗，圍繞游客滿意度進行市場定位和營銷；⑤加強信息系統識別建設，打造品牌視覺識別體系等[5]。

4 特色保護與文化生態的重塑

4.1 特色導向的新鄉村

《鄉村振興戰略規劃2018—2022年》第九章“分類推進鄉村發展”提出，“全面保護文物古跡、歷史建筑、傳統民居等傳統建筑。尊重原住居民生活形態和傳統習慣，加快改善村莊基礎設施和公共環境，合理利用村莊特色資源，發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制”[6]。特色導向的新鄉村建設，需要對鄉土文化予以尊重。通過科學規劃實現文化資源的博物館化，是確保鄉村文化遺產安全、綠色地轉變為遺跡旅游資源，從而推進鄉村社會經濟可持續發展的基礎條件。但是在特色資源的開發實踐中，由于制度設計、管理水平和利益矛盾導致的問題仍然很多，最終成為新鄉村建設的障礙。

4.2 歷史文化保護與重建

作為旅游和鄉村文化遺產的中介物，鄉村博物館的建設有其特殊性和優勢，即可以利用自然景觀和村莊的民居、格局、田園景觀等，塑造原貌特征強烈的博物館陳列方式，建設“文化村莊”，盡量保持和保護整體空間形態與環境的原始性和文化風貌的原初性。鄉村博物館本身集中了鄉土文化和自然、歷史遺跡的精華，甚至可以影響到整個村落可能成為自然和文化遺產的保護單位，這種可能性也應成為鄉村旅游的規劃和發展目標。

4.3 宜居文化生態恢復

“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”，鄉村博物館在恢復生態環境、追尋鄉村記憶方面可以起到關鍵的作用。而在國外，從20世紀70年代起就已經開展鄉村生態恢復運動，如日本的“造鄉運動”、羅馬尼亞的“鄉村建設運動”、韓國的“新村運動”、意大利的“鄉村生態博物館建設”等，都是值得借鑒的發展經驗。山東省2014年起開始實施的“鄉村記憶工程”，其實就是符合中國國情的“造鄉運動”。所以說，應當把傳統的農業生態系統與現代的休閑觀光農業相結合，通過旅游發展更好地發揮博物館的經濟作用。

5 鄉村文博旅游的問題與對策

鄉村是傳統文化的遺址、遺跡和遺物及其環境的綜合體，通過博物館建設整合其中的自然與人文資源，將會推動鄉村旅游業的發展，引導鄉村產業的升級與換代，實現構建生態宜居美麗新鄉村的夢想[7]。

5.1 鄉村博物館建設

從目前的實際情況來看，農村地區在博物館建設上還有很大的空白，是我國未來文博旅游發展的廣闊天地，但仍然面臨諸多問題和挑戰。

(1)條塊性垂直管理的缺失。上級主管部門不能僅限于政策引導和資金扶持，還應當參與到鄉村博物館具體的經營和業務指導上。

(2)類型單一，缺乏地域文化特色。鄉村博物館要向小型化、專題化和個性化方向發展，用好文旅一體優勢，建設“博物館特色小鎮”，催生文化產業新動能。

(3)管理不善，人才短缺和技術落后，專業的講解人員也普遍缺乏，至于文物的保存狀況和條件就更為窘迫。這些問題的解決有賴于上級文博主管部門的指導和培訓，也應依靠專業人員的對口幫扶。

(4)基金渠道單一，功能定位上有一定的偏失。政府和相關文物部門要盡可能地予以資金或政策上的扶持，承認和保障鄉村博物館的合法性收益，以減少民辦博物館的后顧之憂，爭取實現個人目標和社會效益結合的最優化。

5.2 鄉村遺跡旅游業發展

遺跡旅游是鄉村旅游的重要內容，也是最具增長潛力的旅游品牌，但是目前鄉村遺跡旅游缺乏文化內涵和整體規劃，無法整合地方優勢資源稟賦。具體問題及其指導性解決意見如下。

(1)北方冬季鄉村旅游業的氣溫瓶頸問題。博物館若能提供受游客歡迎的室內旅游產品，將會成為具有強大市場潛力的旅游經濟體，既使游客在休閑中欣賞文物和展品，又在講解和體驗中了解歷史、風俗和地方文化。

(2)鄉村遺跡旅游業的內涵發展問題。要依托鄉村地區豐富的歷史文化資源和民辦館藏品優勢，用好盤活文物、民俗節慶、特色文藝等文化資源，將其融入旅游產品的開發中，打造文化旅游精品。

(3)鄉村遺跡旅游業的資源保護問題。無論是文化遺存還是自然資源，保護就是最好的展示，應當關注保護與開發利用的平衡問題，在兼顧文化多樣性和文物、環境安全的前提下實施相關項目。

(4)鄉村遺跡旅游業如何同新時期農村產業發展對接的問題。針對該問題，應深入開發博物館在“非盈利”中蘊藏的旅游、酒店、餐飲、地產、教育和創意等產業的巨大商機，為區域帶來品牌認知價值，發揮文化窗口作用。

泰安市鄉村博物館資源豐富，現有旅游經濟基礎扎實，遺跡旅游產業前景良好。在文化與旅游大融合、大發展的背景下，各級博物館應明晰自身定位，轉換角色，重構功能，找準著力點，從科學規劃、創意開發、拓展市場等方面入手，促進文化旅游深度融合，實現自身全面發展。使博物館成為旅游服務驛站，拉近與游客之間的距離，推動文化旅游產業向價值鏈高端發展，突出文化性、創意性和市場性，鼓勵文化旅游產品創新創意開發[8]。

6 結束語

非國有博物館擔負著整合鄉村自然與文化遺存、遺址和遺跡類旅游資源，推動新農村建設和生態恢復建設，實現全域旅游目標的重任。如今，新農村建設升級為“美麗鄉村”建設和“鄉村振興”計劃，這是發展山東省各地鄉村博物館的絕佳時機，也是全域旅游升級換代的最好機遇。從全國范圍來看，鄉村地區的非國有博物館發展越來越好，必將為振興鄉村，服務社區，建設美麗新農村，推動地方旅游經濟轉型和品質提升作出更大貢獻。