媒介融合生態下電視新聞的報道框架和創新途徑*
——基于中央電視臺多媒體平臺新聞報道框架架的的透透視視

◎ 段 鵬 楊蕙寧

互聯網的蓬勃發展為媒體內容的生產和傳播帶來了全新的機遇。傳統媒體的統治地位日益受到沖擊，新興媒體的發展加速解構傳統媒體。在各種不同媒介形式的碰撞中，媒介融合的步伐逐漸加快，從簡單形式上的合并逐漸走向更深層次的報道框架與話語體系的整合。其中，電視作為三大傳統媒體之一，首當其沖面對著互聯網時代的機遇和挑戰。面對新媒體、新技術的沖擊，傳統的電視新聞必須順應媒介融合的趨勢，積極推動變革與創新。

本文以中央電視臺最典型的電視新聞節目《新聞聯播》和中央電視臺新媒體端“央視新聞”的微信公眾號為例，從微觀層面切入，通過分析二者從2018年10月1日至31日期間的報道內容，從而透視不同媒介平臺中新聞報道框架和話語體系內呈現出的差異和共性，針對在媒介融合背景下如何進行電視新聞報道框架調整、跨媒介平臺敘事以及話語體系整合提供可行的思路，以此增強我國電視新聞的輿論影響力。

一、媒介融合背景下電視新聞的新生態

媒介融合是傳媒界一場全方位的變革。一般來講，媒介融合指的是在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。這個過程既包括不同終端要打破壁壘、強強聯合，同時也包括新聞內容本身的框架重組和話語體系調整。其中，打破媒介形式之間的局限，實現以報紙、電視、廣播等為代表的傳統媒體和以手機、智能終端等為代表且依托于互聯網的新興媒體的有機結合，從而形成多樣化的全媒體生產平臺，是媒介融合的核心。

互聯網發展迅速，自媒體如雨后春筍般紛紛涌現，手機、iPad等移動終端正在取代電視大屏的位置，各種自媒體的短視頻和移動直播等也削弱了老牌電視新聞節目的社會影響力。電視新聞的變革迫在眉睫，媒介融合應運而生。它為傳統電視新聞提供了一條轉型之路，電視新聞由此迎來全新的生態，具體表現為以下幾個方面。

1.媒介終端的整合

所有的媒介內容都以終端為載體。從過去傳統的電視媒體到當下依托于網絡的新媒體，媒介終端呈現出不同的形態。傳統媒體時代，人們習慣于在固定時間和固定地點獲取新聞信息，在固定播出時間收看電視新聞節目。但是隨著技術的進步，人們從時間與空間的束縛中解脫出來，通過手機等智能設備隨時回看新聞節目，甚至可以通過天貓精靈等人工智能產品完成即時查閱和收聽新聞。

與此同時，傳統電視端在受眾端影響力不斷減弱。對此，傳統媒體不僅僅是內容提供者，它更應該加強終端的融合，并改變經營方式，把自己打造成多終端、立體化的傳播平臺，讓內容不再受到終端的限制，能夠最大限度地呈現內容。

2.傳播渠道的融合

媒介融合還意味著不同媒介渠道之間的打破與重組。電信網、廣播電視網和互聯網的三網融合是電視新聞推進媒介融合戰略的重要環節。

在媒介產業鏈中，內容是依托于數字化技術、網絡化技術和無線通信技術存在的，從某種程度上而言，渠道具有極大的稀缺性，傳統媒體由于渠道的單一而受到沖擊。因此，傳統電視媒體應該加速三大網絡的融合，優勢互補，讓傳統電視利用融合而生的新渠道去分發自己的節目內容，從而得到更廣泛的傳播。

3.媒介內容的融合

媒體在制作新聞內容時，往往針對不同的報道對象，會有不同的報道主題，采用不同的報道口吻和新聞語氣。這些要素決定了新聞報道的不同框架，也形成了不同新聞報道的話語體系。媒體內容受到經濟、政治、社會因素的影響，作為隱性的媒介信息的新聞框架和話語體系也會受到外界因素的影響，并在一定程度上幫助我們解釋媒體內容以及社會變遷。不同框架和話語反映著政治、經濟、文化、社會等多要素博弈的結果。

因而，媒介內容在傳播鏈條中占據著重要地位，它同時也是電視新聞媒介融合之路的重要著力點。在推行三網融合等政策的前提下，電視新聞以渠道為王與內容為王為主要發展方向，其內容本身呈現出怎樣的框架樣貌，在很大程度上反映了其融合的程度。

媒介融合環境下，舊的傳媒機制、體制不斷變革創新，內容、終端、渠道強強聯合，電視新聞內容也沖破了平臺的束縛，開始嘗試不同的報道方式。本文主要以電視新聞的內容為角度進行研究，探討媒介融合背景下電視新聞報道框架的變革，并以《新聞聯播》為例，對媒介融合階段電視新聞如何進行微觀層面的改革提供較為科學的認知，以便指導電視新聞的發展。

二、雙重話語空間：電視新聞話語體系的分化與整合

隨著新媒體平臺的出現、公民新聞的興起、受眾多元化信息需求的激增和媒介市場化的成熟，傳統主流新聞機構的地位逐漸下降，民間話語權崛起，當下的輿論空間中呈現出雙重話語空間的形態：一方是由傳統主流媒體和政府共同營造的話語空間，發布國家重大事件訊息，維系社會的穩定；另一方是以互聯網、自媒體為載體，社會輿論凝結成的話語空間。針對一些重大新聞事件，傳統媒體和新媒體往往會呈現出不同的報道框架和話語體系，在這其中，沖突與融合相互交織。

在新舊媒體交替發展的情況下，中央電視臺率先提出了“三步走”戰略。第一步，2012年11月1日開設了“央視新聞”微博賬戶，首次在微博上連續報道十八大、十九大；第二步，2013年4月在騰訊微信上開通“央視新聞”同名微信公眾號，并提供直播服務；第三步，央視移動融媒體新聞平臺—央視新聞移動網于2017年2月19日正式上線，這是推進電視媒體深度融合的又一重要戰略舉措。

通過以上措施，中央電視臺成功地從傳統媒體轉變為全媒體，電視與新媒體的一體化運行得以推進，新聞報道框架的創新和話語體系的有效整合得以實現。至此，中央電視臺轉型成為一個具備全新業態的新型主流媒體，其主流媒體的地位得到夯實。下面，筆者將對2018年10月1日至31日中央電視臺的融媒體報道進行具體分析。

本文分別選擇了中央電視臺傳統電視端和網絡新媒體端的代表內容進行歸納和分析，其中傳統電視端以《新聞聯播》節目為例。《新聞聯播》是我國最具影響力的電視新聞節目，其報道框架和話語體系在一定程度上能夠反映我國電視新聞目前的報道現狀。

作為我國傳統主流媒體的典型代表，《新聞聯播》承擔著傳達國家政策、發布黨政方針、引導社會輿論的重任。而“央視新聞”微信公眾號則是新媒體端的典型代表，經過對微博、網站、客戶端、微信公眾號綜合評測之后，我們發現微信公眾號的報道框架最貼近民間話語體系，因而選擇它作為研究樣本。通過對中央電視臺不同平臺的報道框架進行綜合研究，可以了解在媒介融合背景下，國家電視媒體乃至中國主流電視媒體是如何進行新聞報道框架改革的。

本文采用框架分析法，對中央電視臺具體報道中存在的新聞框架進行交叉分析。第一種框架分析法是學者仙托·艾英戈提出的新聞報道的測量框架，他將報道議題分為主題性框架與情節性框架兩大類。主題性框架由關于一般趨勢的信息或政策事件構成，新聞報道的目標都是抽象的和客觀的，而情境框架則體現在以講述一個或多個具體的故事和事件而報道該個體新聞現象，也稱為片段框架。第二種框架分析法是學者賽梅柯和沃肯伯格等人總結得更為具體的五種框架，即沖突框架、人情味框架、經濟后果框架、道德框架和責任框架。

本文綜合參考以上兩位學者的框架分類方式，結合當下我國電視新聞的報道框架特點，確立了多維度的新聞框架分析指標，在第二種框架分類中增加了合作框架和大國實力框架這兩種框架結構（如表1）。

從整體來看，中央電視臺的新聞報道框架和話語體系呈現分離和融合交織的特點。一方面，中央電視臺旗下的不同媒介平臺各自有其報道方針和特點，多種新聞框架并存；另一方面，同屬于中央電視臺的兩大媒介平臺皆堅持央媒的屬性定位，使用主流媒體話語體系，構成了中央電視臺和而不同的全媒體報道話語體系。

1.特色鮮明：透視不同媒介平臺的報道框架

本研究中樣本選擇的時間段為2018年10月1日至31日，共計一個月時間。該時間段是近一段時期以來國家大事發生的高頻期，選擇該時段作為媒介融合生態下電視新聞報道框架的研究對象具有一定的代表性。在對《新聞聯播》電視節目的樣本選擇上，本研究將一個月中每一天播報中的每一條單獨的新聞作為樣本，共獲得有效樣本670條。同樣的時段，在對“央視新聞”微信公眾號進行樣本搜集時，將每一條推文作為一個樣本，共獲得有效樣本462條。

在傳統電視新聞節目《新聞聯播》中，其2018年10月份的報道多數采用的是主題性框架，其比重高達73.4%；情節性框架使用頻率較低，僅占總報道數的26.6%。在涉及具體議題的七種框架中，《新聞聯播》所使用的經濟后果框架和人情味框架占據比重最大，分別為22.7%和19.2%；沖突框架和合作框架所占據的比重分別為12.5%和11%；責任框架和大國實力框架的占比分別為8.2%和3.7%。值得注意的是，在所有新聞報道框架中，道德框架所使用的頻率是最低的，僅有0.2%，在整月報道中只有一條強調中國道德觀的新聞使用了此框架。

由此可知，電視新聞在選擇報道框架時，由于報道議題、自身立場以及外部政治、經濟、國際環境等種種因素的影響，會呈現出不同的框架。《新聞聯播》之所以較多采用經濟后果框架，是因為它受到改革開放、中美貿易摩擦等經濟環境的影響；而人情味框架的使用則是電視新聞內容轉型的需求，傳統電視意識到應該擺脫高高在上、不接地氣的報道方式，要走群眾路線，講述切合群眾利益的故事。沖突框架和合作框架的使用比重較為相似，沖突框架多用于對國際上其他國家的報道，而在表達我國的方針、政策、理念時，絕大多數報道都采用了合作框架。而依托于新媒體端的“央視新聞”公眾號則呈現出了不同的報道框架特征。不論是在框架策略還是在報道角度、報道主題等方面都呈現出更加多元的格局，體現出主流媒體利用網絡信息發布平臺融合民間輿論場的嘗試。

縱觀“央視新聞”公眾號整月文章，采用人情味框架的報道占比達到了33.5%，遠高于其他六種框架，同時也高于《新聞聯播》中人情味框架的使用比例（22.6%）；經濟后果框架的使用比例居于第二位，這一點與《新聞聯播》大量采用經濟后果框架的結果是一致的。“央視新聞”公眾號對經濟方面的報道聚焦于普通人的日常小事，采用講故事的敘事手法和平民化、日常化的話語體系，這導致情節性框架使用比重達到24%，而《新聞聯播》僅有16%。同時，“央視新聞”公眾號還降低了經濟政策、資訊等主題性報道框架的使用比重。

此外，責任框架的使用比重與《新聞聯播》（8.2%）相比更高，達到了11.7%；大國實力框架的使用比重也從3.7%提高到了4.8%。但是合作框架的使用比重大幅度降低，比起《新聞聯播》的11%僅有1.3%。導致這種結果的原因有兩方面，一是不同媒介平臺的報道內容會決定其對框架的使用。傳統電視媒體較關注國內外重大事件，善用合作框架來營造中國與世界各國和平友好相處、共謀美好發展的話語體系，但是央視的微信端對于國際事務的報道比重有所減少，所以相應框架的使用頻率也就降低了。二是不同媒介平臺的宣傳策略會決定其報道框架。同樣報道社會公共事務，《新聞聯播》會采用較為官方的話語，站在政府、企業管理者等全局性的角度去解釋整個事件；但是作為新媒體平臺的微信公眾號，其受眾群更加年輕，也更加多樣化，需要更多具有趣味性和切身利益相關的信息。因此“央視新聞”微信公眾號對增大責任框架和情節性框架的使用比重增加，讓關注焦點回歸到事件本身，向關注個人利益的普通網民傳播有用的信息。

基于不同的媒介屬性和受眾需求，《新聞聯播》和“央視新聞”微信公眾號各自呈現了特色鮮明的報道框架和話語體系。《新聞聯播》作為權威電視新聞的代表，主要以傳播國家政治、經濟相關的重大事件、重要戰略和塑造國家正面形象為主，因此大量使用主題性框架；而“央視新聞”微信公眾號由于考慮到受眾對多元化信息的需求和新媒體平臺的傳播特點，所以將報道重點放在了社會或生活類的新聞事件轉變上，加大了情節性框架的使用比重，圍繞某件新聞事件具體解讀，并轉變了官本位的話語體系，用人民喜歡的方式講故事。

2.異中有同：媒介話語空間內部的自我整合

《新聞聯播》和“央視新聞”微信公眾號無論是在報道框架、報道主題抑或敘事方式、話語特征等方面上都存在著一定的差異。但由于二者同樣隸屬于中央電視臺這一官方主流媒體，即使新聞發布的平臺不同，新聞報道也會遵循相同的立場，在小處各顯特色，在大處相互依存，構建出央視新聞作為國家官方媒體的話語體系。基于二者的新聞報道情況，一方面，兩大平臺有著顯著差異；另一方面，兩者之間的多重話語體現出了微妙的平衡與融合趨勢。

首先，盡管不同媒介平臺的話語體系特色鮮明，但是它們都有著相同的新聞媒介屬性—黨和人民的喉舌。一方面，《新聞聯播》與“央視新聞”微信公眾平臺在具體報道框架的使用上各有側重，主題性框架與情節性框架的具體占比有所不同。但是，不論在哪個平臺，主題性框架都是使用比例最大的報道框架類型，《新聞聯播》就高達73.4%，“央視新聞”微信公眾平臺的使用比例也達到了65.4%。

作為中國最權威的主流媒體，央視新聞不僅是內容的提供者，同時還肩負著引導輿論的重要作用。因此，在媒介融合的過程中不能淡化媒體的屬性和功能。媒體通過整合不同媒介平臺的報道框架和話語體系，能夠在利用多渠道傳播新聞信息的同時維護主流媒體的思想引領地位。

此外，不同媒介平臺的報道話語特色互相影響、互相交融。在媒介融合的新環境下，《新聞聯播》如今的報道與過去幾年有了明顯的不同，開始接地氣，人情味報道框架的比重在所用框架類型中排到了第二名。雖然《新聞聯播》的報道沒能和新媒體端一樣活潑，但它已經走出了重要一步。從這一層面來說，不同媒介平臺的報道方式也有著交融。

在媒介融合的背景下，不同媒介平臺的報道呈現著如上所述的種種不同。新媒體平臺的新聞話語大多輕松、俏皮，生活化、故事化的特征明顯，報道主題和對象也多元化，情節性框架在微博、微信和客戶端新聞中的使用頻率更是遠高于傳統電視新聞。新媒體平臺所采用新聞框架以經濟后果框架、主題性框架為主，強調對時政資訊的官方發布，特點鮮明。但真正的媒介融合，不是媒體間的各自為營，而是在發揮不同媒介平臺優勢的基礎上，建立起一體化的話語空間，從而真正實現融合新聞、融合報道，增強媒體全方位、各領域的輿論影響力。

三、電視新聞融合創新途徑之微觀策略分析

媒介融合時代的到來，為傳統媒體提供了良好的發展環境，各種新型平臺的出現豐富了新聞報道可以依托的載體，新技術、新渠道的出現讓新聞報道的內容形式更加豐富多樣。但與此同在的是自媒體對傳統廣播電視的嚴重沖擊，新聞生產的門檻越來越低，人們獲得信息的手段越來越多樣。在媒介融合背景下，電視新聞要想在激烈的競爭中保持住主流媒體的強大影響力和輿論引導地位，就需要把握住媒介融合的契機，創新新聞內容和報道框架，整合渠道資源，打造全媒體內容生產平臺，以此增強傳統電視新聞的核心競爭力。

1.跨媒介敘事，打造全媒體新聞話語體系

電視媒體要積極推行跨平臺整合策略。這種整合并不是從傳統媒體到新媒體平臺的簡單復制粘貼，而是真正站在不同媒介平臺的視角，用切合該平臺的話語方法和報道框架進行新聞生產。既要做到各美其美—不同平臺都能用特有的報道框架講好自己的故事,又要做到美美與共—多平臺話語體系相互交融，構建成新的全媒體話語體系，從而實現多平臺的內容互補，使新聞報道更富有層次和特色。

2.多媒體+新技術，豐富電視新聞報道方式

采用多媒體、多渠道的方式進行傳播，是媒介融合的必經之路，當下發展得如火如荼的大數據技術、VR技術，為電視新聞的創新發展提供了技術支持，數據新聞是大數據和全媒體時代的新型報道方式，國內主流媒體也早已開始使用數據和圖表對政策性信息進行更好的解讀。隨著VR技術的不斷成熟，沉浸式敘事在國內外重大新聞、突發性事件的報道中得到了廣泛應用。比起普通的文字、圖片和視頻報道，沉浸式報道更使新聞現場的信息更加立體而全方位地呈現出來。

伴隨著社交媒體與網絡移動終端的井噴式發展，微視頻、在線直播等成為主流媒體進行新聞報道的新方式。北京APEC、G20杭州峰會期間，央視推出新媒體視頻報道品牌“V觀”系列，用微視頻助力傳統新聞報道；電視新聞早已告別過去傳統的報道框架，在新平臺、新技術和新媒體的支持下，完成了自身的變革和轉型。

3.多平臺聯動，營造主流媒體輿論場

除了提供信息，新聞媒體還承擔著更重要的責任—傳遞正確價值觀，引導社會輿論。在媒介融合時代，全新技術推動著新聞報道框架的變革，也重新定義著不同媒介平臺的話語體系，在技術的加持下受眾享受到了更好的信息服務。

復雜的輿論環境對主流媒體有著更高的要求。主流媒體不僅要推進媒介融合，積極調整自己的報道框架，贏得更多受眾，也要在此基礎上不忘初心，堅守新聞媒體的使命。不論是傳統媒體平臺還是新媒體平臺，不論是文字、圖片抑或最新的沉浸式報道和微視頻，都要和主流媒體一道，共同發揮傳遞社會正能量、引領輿論潮流的作用。同時，主流媒體應該聯動多個平臺，整合不同平臺的多個視角，允許多元報道框架共存，在同一個價值觀的基礎上共同發力，努力營造主流輿論場，為廣大受眾提供更全面的信息服務，從而做到能夠真正地服務人民、引領人民。

注釋：

① 郭毅,于翠玲.國外“媒介融合”概念及相關問題綜述[J].現代出版,2013(1)：16-21.

② 王秀麗,韓綱,休梅克.《新聞調查》1996-2005：一種框架分析[J].國際新聞界,2011(12)：78-84.

③ 王冬冬,張亞婷.媒介融合 環境下的電視新聞語態共生狀態分析[J].現代傳播,2013(6)：32-36.

④ 何舟,陳先紅.雙重話語空間：公共危機傳播中的中國官方與非官方話語互動模式研究[J].國際新聞界,2010(8)：21-27.

⑤ 徐萌.媒介融合背景下我國電視新聞的創新研究[D].長春：吉林大學,2017.

⑥ 柳旭東,竇俊娥.中國國家電視媒體食品安全議題報道的框架研究—基于對中央電視臺《新聞聯播》十年報道的實證分析[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2015,37(1)：55-60.

⑦ 戴佳,曾繁旭,王宇琦.官方與民間話語的交疊：黨報核電議題報道的多媒體融合[J].國際新聞界,2014(5)：104-119.

⑧ 段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析[J].中國廣播電視學刊,2015(4)：33-36.

⑨ 曾祥敏,翁旭東.突破邊界 重組要素—媒介融合進程中的內容創新[J].中國電視,2017(12)：79.*