文化類綜藝節目的創新研究

張歡

摘要：近年來，我國文化類綜藝節目方興未艾，有著較為強勁的傳播熱潮。《上新了·故宮》便是一檔較吸睛的文化類綜藝節目，因此有必要隨著這股熱潮，對該節目的優劣進行分析、總結，從而促進該節目后續兩季的良性發展，同時也為其他文化類綜藝節目的創新發展開拓思路，從而實現文化繼承與發揚作用。

關鍵詞：文化類綜藝節目? ?敘事? ?文創? ?節目創新

中圖分類號：J617.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）15-0165-02

近年來，我國文化類綜藝節目 “獲得了蓬勃的發展，不僅呈現出類型多元，質量上乘的節目，而且在創意維度上也愈加豐富。”①目前，文化類綜藝節目在題材選擇上涉及多個方面：如詩詞類的有《中國詩詞大會》，文博探索類的有《國家寶藏》，家風類的有《一封家書》，文化創新類的有《經典永流傳》《上新了·故宮》等等。而《上新了·故宮》憑借其創新的手法與內容，將故宮、文創、營銷進行了大膽結合的嘗試，對文化的傳承和文化類綜藝節目的創新融合，具有極大的引領和啟示作用。

一、文創產品與文化類綜藝節目的界定

所謂“文創產品”，顧名思義是指文化創意藝術產品，通過現代科技手段將創意人的智慧、技藝、文化底蘊進行開發創造從而產出具有高附加值的產品。隨著消費文化的興起，人們已經不僅僅滿足于物質的消費，而是越來越追求精神的消費，因此，文創產品正好滿足了人們的這種需求。而所謂“文化類綜藝節目”，總的來說是將文化屬性與娛樂屬性相結合，從而形成具有可看性與知識性的綜藝節目。

文化類綜藝節目不斷增多，為電視熒屏帶來了一股文化奇觀，然而在文化類綜藝節目規模化發展的同時，也逐步暴露出一些行業性癥候。而《上新了·故宮》為打破創作瓶頸、拓寬創作方向進行一次有益嘗試。

二、《上新了·故宮》節目的建構方式

顯而易見，《上新了·故宮》之所以能夠引起較大的關注與認同，主要是在于節目內容與形式的創新建構。

（一）明確探索的主題，嘉賓邀請具有相關性

《上新了·故宮》主要是圍繞故宮博物院院長單霽翔為新品開發員鄧倫和周一圍提供特定主題線索，讓他們進一步引導相應的飛行嘉賓在故宮中深度探尋，增加了節目的懸念感。且每一期都有相應的主題設置，在一定程度上為嘉賓提供了一個回顧歷史的脈絡，同時嘉賓的選擇也具有主題相關性，如第五期的主題是“紫禁城一位傳奇的母親”則邀請了寧靜，讓她再現孝莊皇后的風采;第六期的主題是“紫禁城里的00后”則邀請了《末代皇帝》中文繡的扮演者鄔君梅……這些嘉賓或是演過清宮影視劇，又或是與故宮有著某些聯系，因此能夠增強節目的代入感和娛樂效果。

（二）呈現故宮未開放區域的景與物

節目大膽的選擇故宮內尚未開放的區域進行實地拍攝，成功吸引了觀眾的注意。雖然這是一檔綜藝節目，但其兼具紀錄片的特點，節目中拍攝了故宮很多尚未開放區域，帶著觀眾深度游故宮，大量紀實鏡頭語言的運用，讓人們深深地被故宮中的歷史故事所震撼;通過對故宮未開放區域的探尋與記錄，嘉賓才能夠進一步了解歷史文化背景、挖掘歷史人物背后的故事，感其所感，增強觀眾對節目的文化認同。

（三）萌寵與高科技助力敘事創新

御貓魯班和阿爾法蛋是節目敘述的重要組成部分。首先，節目對貓進行擬人化的塑造，賦予它特定的身份設定“宮廷御貓后代”，當節目涉及介紹一些歷史知識時，以萌寵的口吻進行闡釋，增加了人們對故宮歷史信息獲知的形象感;其次，貓也是節目的一個媒介符號，當下青年群體中流行著一股“吸貓熱”，“他們將吸貓當做逃離現實生活壓力的‘救生通道，一種治愈減壓的新方式”②，節目最初院長單霽翔介紹了故宮中生活著兩百多只貓，它們本身就容易引起故宮游客的喜愛，因此將其作為故宮的一部分進行展示，能使節目更加生動鮮活。而阿爾法蛋則作為人工智能黑科技的象征，在節目中就是“國學活寶典”，它機智俏皮的回答，增加了節目的時代科技感?！渡闲铝恕す蕦m》的節目敘事是人工智能與傳統文化之間的一次有趣結合，也表明了節目希望利用身邊的萌寵和高科技來增進人們對傳統文化的了解與傳承。

（四）小劇場和動畫特效對歷史故事進行情景再現

每期節目都使用了情景再現的小劇場演繹，正是它們讓那些原本靜謐塵封的文物史實變得鮮活生動。小劇場的設置不僅是對歷史的補充說明，更是對歷史物件按照史料進行精準還原。以這種形式介紹人物歷史文物淵源，將它們的歷史價值、文化價值生動立體地展示在觀眾眼前。同時，節目中還穿插了一些動畫特效，這些動畫不僅好看，還兼具了模擬場景的作用。如對暢音閣聽戲場景的模擬，將其做得栩栩如生、立體可感，再現歷史。

（五）文創設計環節加強多方互動融合

開發、銷售文創產品，既滿足觀眾文化消費的需求，又能為故宮帶來經濟效益?！肮蕦m人遵循‘以社會公眾需求為導向，以前沿科技為依托，以學術研究成果為支撐的原則開發文創產品，讓產品攜帶文化基因、傾注傳統血液。”③因此其要在遵循以有的準則下用商業化的形式為故宮傳統文化賦能。“節目與今日頭條合作，每期就故宮文化元素征集文化創新創意，在網上形成熱點事件。文創新品開發官鄧倫、周一圍及飛行嘉賓聯手頂尖設計師和高校設計專業學生大開腦洞，設計文化創意衍生品?！雹苋绲谝黄诘摹敖厦朗布?、第二期的暢心睡眠睡衣等等，都成為《上新了·故宮》的熱賣品。且節目為了完成上新，形成了從對故宮深度探索，到文創產品研發，再到線上眾籌，最后進行銷售的一個生產與傳播閉環。在這個過程中實現了多方的互動融合，從而創造文創的價值。

三、《上新了·故宮》節目的缺失

文化類綜藝節目“雖然為國內的綜藝節目吹來了一股清新之風，但從目前的節目呈現來看，其間也存在著一定的匱乏與不足”⑤。其主要目的是促進中國傳統文化的傳播，實現深層次、大范圍的影響，因此對于節目的內容不能僅僅局限于對歷史進行蜻蜓點水式的解讀與科普，對于效果的追求也不僅僅獲得收視率，而是應該把博大的中華文化融入當下生活，找到恰當的表達方式。“價值是與文化共存的，如果無法制造價值，就無法領導文化，反之亦然?！雹迯哪壳肮澞康某尸F來看，主要有以下幾點缺失。

（一）文化挖掘不夠深入，版塊過多、內容銜接過于生硬

首先，作為新品開發員的鄧倫、周一圍和其他嘉賓，他們對于歷史的了解不及專家深入全面，因此，他們自己探尋所得的內容的文化內涵較淺顯，尋覓過程給觀眾走馬觀花的感覺。其次，節目每一集的時長控制在60-70 分鐘，而節目內容版塊則包含了頒布線索、探尋歷史、小劇場動畫等的情景再現、上新文創產品等部分，時間有限版塊過多，因此很難將各個版塊進行深度挖掘做到完美。而且各個版塊間的串接并沒有做好安排與規劃，不同場景的來回切換較為混亂，人們初看時有些不知所云。

（二）文創產品的開發與故宮的聯系浮于表面

《上新了·故宮》的主要目的之一就是打造承載故宮文化的文創產品。然而節目中上新文創產品的時長只有10分鐘左右，且擔任新品開發員的嘉賓沒有親自參與到文創產品的開發設計環節中，節目也缺少對每一個文創產品的創意構思和設計過程的詳細展示。其次，每期推出的文創產品的文化內涵略顯單薄，文創產品的開發不僅僅是將一些文化元素與產品結合，而是將每一期的主題融入、與相應的人物事件產生關聯同時也保證文創產品的實用性和教育意義。最后，故宮文創產品作為故宮品牌的一部分，其產品質量與服務必須做到優質精良，一旦產品出現問題就會影響故宮常年打造的 “故宮出品，必屬精品”的形象。

四、結語

根據對《上新了·故宮》節目的利弊分析，可以發現，文化類綜藝節目始終以文化為核心，對于文化的解讀與呈現要有特色，為了吸引觀眾，可結合時尚元素，瞄準年輕人的需要，不斷創新傳播路徑，探尋適當的敘事策略。也希望更多的博物館能借鑒故宮的經驗，整合多方資源，走出自己的“上新”之路，讓館藏文物活起來。

注釋：

①安曉燕：《國內網絡自制脫口秀節目的創意維度》，《東南傳播》，2018年第3期，第134-136頁。

②王暢：《烏有之貓：“云吸貓”迷群的認同與幻想》，碩士學位論文，浙江大學，2018年。

③劉輝，賈欣：《故宮出版的文創之路》，《出版廣角》，2017年第22期，第16-18頁。

④來源于人民網：《<上新了 故宮>以“年輕態”破局中國傳統文化的傳播》。http：//media.people.com.cn/n1/2018/1130/c40606-30434811.html

⑤安曉燕：《對國內“慢綜藝”節目的思考》，《中國電視》，2018年第8期，第43-46頁。

⑥丁敬，胡穎：《淺析泛娛樂背景下真人秀節目的創新策略》，《東南傳播》，2018年第7期，第137-138頁。