電競俱樂部在社交平臺的媒介形象呈現
——以2018年iG電子競技俱樂部微博為例

周玉潔

(成都體育學院，四川成都 610041)

1. 引言

電子競技在早期受限于意識形態深受政策管制。近年來，電競的體育屬性和經濟價值不斷得到政府的認可。以往學者對電競的媒介呈現的研究主要有：曾光分析微博圖片評論使用對受眾的影響。趙卓倫通過議程設置外延分析iG奪冠在社交媒體的刷屏現象。何朝寧分析人民網對電競選手的報道，如何媒介呈現。本文將探析電競俱樂部在社交媒體的媒介形象呈現。

2. 研究方法及對象

基于俱樂部在各項賽事取得的成績及俱樂部品牌的商業價值排名，RNG、iG、LGD分別排名前三名，而iG電子競技俱樂部(以下簡稱iG)又是這三個俱樂部中粉絲最多，故選該iG微博為研究對象。

本文采取文獻研究法和內容分析法，先對以往學者對電競形象呈現的研究進行梳理，再用八爪魚數據采集器采集2018年iG全年微博，共采集到1770條微博和1118張圖片。對樣本微博內容進行編碼分析，從而得出結論和思考。

3. iG在微博平臺媒介形象呈現分析

3.1 議程設置理論與微博文字內容分析

Walter Lippmann在1922年提出 “新聞媒介影響我們頭腦中的圖像。” McCombs, M.E和Shaw, D.L基于調查數據，正式提出了大眾傳播議程設置理論。隨著大眾傳媒的發展，議程設置理論的內涵不斷外延。社交媒體雖不屬于大眾傳媒，但可以通過設置某種“事件”或“話題”來影響個體。

iG作為傳播的主體，微博平臺是其傳播媒介。傳播內容是其議程設置的核心要素。本文使用BlueMc對1770條微博的文字內容進行智能分詞和詞頻分析，得出4768個熱詞。人工去除無意義的序列次、助詞、連詞、名詞。經過篩選后得到477個熱詞，本文主要關注排名前50的熱詞。

圖1 iG微博熱詞TOP50

如圖1所示，“ig”、“電子競技”是本題應有之義；“加油”、“抽獎”等詞，是iG擴大影響力或與受眾互動的手段。“決賽”、“pubg聯賽”是賽事相關文本；“pick”、“ban”是游戲中的專有名詞；“劍魔” “獸王”是不同游戲中英雄的名字。

由TOP50熱詞可見，信息大量、集中的出現，會產生一定的影響力，而iG作為信息的傳者，是有目的的發布信息的。賽事前，iG發布消息進行預熱；賽事中，及時發布比分、對陣規模等；賽事結束時，發布勝利感言或失敗反思；同時利用抽獎等手段，可以使消息病毒式快速擴散。受眾可通過iG 微博獲得第一手消息。很大程度促進人們對電競的認識。

3.2 傳播儀式觀與微博圖片內容分析

E Frederick(2017)認為圖片的類型與運動員的表現方式有關。并將圖片的類型分為：動作的鏡頭、頒獎典禮照片、媒體照片、贊助商廣告、選手大頭照、團隊照片等。本文根據該學者的分類結合iG微博特點，將1118張樣布圖片進行編碼，結果如圖2所示：

圖2 iG微博圖片類型圖

美國學者詹姆斯·凱瑞認為 “傳播的儀式觀”并非指信息在空中的擴散，而是指在時間上對社會的維系 ；不是分享信息的行為，而是共享信仰的表征。“傳播的儀式觀”把傳播看作創造、修改和轉變一個共享文化的過程。如圖2 所示，iG微博將大量電競賽事和選手及游戲的圖片共享給受眾，在粉絲群體中，帶來歸屬感和儀式感。同時圖片具有視覺性、可編輯性、專業性。視覺性體現在圖片往往比文字給人印象更為深刻，吸引受眾的注意力，并能直觀的表達情緒，如頒獎典禮類照片大部分展現電競選手臉上洋溢的勝利微笑，增強粉絲對iG的認同感。可編輯性體現在官微發布在微博平臺的圖片，通過疊加圖層或加入文字的方式被粉絲下載后做成表情包或PS，這些編輯后的照片會被粉絲放在評論里面，激發了受眾的表達欲望，加強了互動性。專業性體現在大部分的圖片都是與電競賽事、選手、游戲相關，增強粉絲的歸屬感。

4. iG微博平臺的媒介形象

TOP50熱詞與圖片類型占比相呼應，iG的微博主要發布專業的賽事和電競選手及游戲相關的內容，呈現的是一種專業、熱情的電競隊伍形象。該俱樂部的選手非常職業及熱情，在游戲方面非常有天賦。與傳統體育項目的運動員一樣，通過參加賽事，獲得榮譽為職業目標。

此外，還強調電競的競技表演身份。“身份”指應該從自身角度還是公眾角度去認識自我，還有怎樣確立個體的性質與作為團隊成員之間關聯的相關概念。中國古語“玩物喪志”，游戲一直是不入流之物。官微所大量呈現的賽事日程，賽事比分，游戲英雄的排兵布陣，是告訴人們 ，電競與傳統體育項目相同，具有觀賞性和競技性。而當電競選手參加賽事尤其是國際賽事時，他們不是在“玩物”，也是像傳統體育項目的健兒一樣在為國爭光。當取得比賽勝利是，電競選手也為實現國家榮譽二自豪。官博在社交平臺呈現的媒介形象為電競和電競選手正名。