地市臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”融媒報(bào)道創(chuàng)新初探“兩會(huì)”

黃長(zhǎng)文

全國(guó)“兩會(huì)”舉世矚日，歷來(lái)是海內(nèi)外媒體競(jìng)爭(zhēng)比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。作為“編外”媒體的地市級(jí)廣播電視臺(tái)，如何延伸觸角、創(chuàng)新報(bào)道方式、做深報(bào)道內(nèi)容，借助全國(guó)“兩會(huì)”之機(jī)發(fā)出地方的好聲音？襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱襄陽(yáng)廣電）進(jìn)一步提升政治站位，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，主動(dòng)出擊，組建融媒體報(bào)道專班，通過(guò)前方北京、后方襄陽(yáng)兩個(gè)新聞場(chǎng)，全力爭(zhēng)搶主流輿論場(chǎng)，進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)。

2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，襄陽(yáng)廣電共播發(fā)推送相關(guān)稿件79篇，襄視頻15條，網(wǎng)民關(guān)注人數(shù)超300萬(wàn)人次：在央視播出新聞3條，央廣新聞播出3條，湖北新聞播出3條。其中，3月11日央視《新聞聯(lián)播》對(duì)駐襄全國(guó)人大代表章鋒進(jìn)行了專訪。《全國(guó)人大代表、湖北襄陽(yáng)市市長(zhǎng)郄英才：建設(shè)全國(guó)性綜合交通樞紐鐵路航空期待大手筆》在央廣網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)段推送。3月10日，湖北廣電用1個(gè)小時(shí)的融媒體直播聚焦襄陽(yáng)汽車產(chǎn)業(yè);精心策劃推出的《一場(chǎng)跨越千里的微黨課》，成為現(xiàn)象級(jí)融媒體爆款產(chǎn)品，全國(guó)“兩會(huì)”湖北宣傳組將其作為“兩會(huì)”宣傳亮點(diǎn)報(bào)送中宣部總結(jié)推廣。

一、策劃引領(lǐng)，打好全媒“組合拳”

全媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論牛態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)牛深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。作為地市級(jí)廣電來(lái)說(shuō)，唯有加強(qiáng)策劃，圍繞內(nèi)容深耕細(xì)作，才有更大的生存與發(fā)展空間。新春伊始，襄陽(yáng)廣電多次召開(kāi)策劃會(huì)，提出把全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道作為展示襄陽(yáng)形象的大舞臺(tái)，作為檢驗(yàn)襄陽(yáng)廣電媒體融合成果的主戰(zhàn)場(chǎng)，謀求在更高視野、更廣領(lǐng)域做好全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道。

大員坐鎮(zhèn)，精銳出擊。襄陽(yáng)廣電抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建由3名骨干記者組成的全國(guó)“兩會(huì)”融媒體報(bào)道專班奔赴北京。同時(shí)，成立南臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮，50多名編輯、記者、技術(shù)人員組成的“后方大腦”，為前線記者提供策劃支持與內(nèi)容助力。圍繞漢江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)文明建設(shè)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等方面，襄陽(yáng)廣電人精心策劃，前方后方聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)上網(wǎng)下呼應(yīng)，內(nèi)宣外宣配合，傳統(tǒng)媒體新興媒體協(xié)同，品類齊全、特色各異、立體多元、融通融合的傳播格局，力求讓襄陽(yáng)發(fā)展的好聲音傳遍大江南北。

多媒聯(lián)動(dòng)，濃墨重彩。《襄陽(yáng)新聞》策劃推出《全國(guó)人大代表在基層》，集中展示我市的4位全國(guó)人大代表認(rèn)真履職盡責(zé)的擔(dān)當(dāng);《兩會(huì)時(shí)光·履職進(jìn)行時(shí)》則圍繞4位駐襄全國(guó)人大代表的建議議案，發(fā)出“襄陽(yáng)好聲音”;《兩會(huì)同期聲》聚焦北京襄陽(yáng)商會(huì)、在京大學(xué)牛及打拼的襄陽(yáng)人，熱議政府工作報(bào)告，展示他們關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的赤子之情;《兩會(huì)紅包》緊盯政府工作報(bào)告發(fā)出的20個(gè)民牛大禮包，圍繞“減稅降費(fèi)、攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)、社區(qū)養(yǎng)老以及老舊小區(qū)加裝電梯”等等深入解讀，并結(jié)合襄陽(yáng)實(shí)際算細(xì)帳，讓惠民舉措更接地氣：襄陽(yáng)之聲在“兩會(huì)”開(kāi)幕的當(dāng)天電話連線全國(guó)人大代表，暢談對(duì)政府工作報(bào)告的感受，讓廣大聽(tīng)眾第一時(shí)間了解來(lái)自全國(guó)“兩會(huì)”的襄陽(yáng)聲音。

創(chuàng)新求變，移動(dòng)優(yōu)先。不斷創(chuàng)新傳播方式，襄陽(yáng)廣電借助云上襄陽(yáng)等新媒體矩陣的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播渠道，對(duì)兩會(huì)新聞進(jìn)行可視化、細(xì)分化再造分發(fā)，充分運(yùn)用讀圖、H5、“襄視頻”等多種形式第一時(shí)間推送，搶占新聞的第一落點(diǎn)。

二、多方聯(lián)動(dòng)，打造爆款短視頻

早春時(shí)節(jié)，高寒山村——保康縣馬橋鎮(zhèn)堯治河村依然春寒料峭，村里的黨員活動(dòng)室內(nèi)卻暖意融融。

2019年3月10日中午12點(diǎn)11分，一場(chǎng)別開(kāi)牛面的微黨課正精彩開(kāi)講。黨員們爭(zhēng)先恐后地通過(guò)微信與全國(guó)人大代表、保康縣堯治河村村黨委書(shū)記孫開(kāi)林展開(kāi)熱烈討論。千里之外，剛剛回到代表駐地的孫開(kāi)林第一時(shí)間為黨員們釋疑解惑，并圍繞“兩會(huì)”精神的貫徹“落地”與黨員們頻繁互動(dòng)。

獲取這一新聞線索后，襄陽(yáng)廣電后方新聞指揮官與派駐北京的融媒體報(bào)道專班，以及保康縣融媒體中心聯(lián)動(dòng)，迅即推出“兩會(huì)”融媒體報(bào)道作品《一場(chǎng)跨越千里的微黨課》，通過(guò)湖北長(zhǎng)江云平臺(tái)“云稿庫(kù)”功能一鍵推送，獲得全省市縣融媒體和覆蓋全省的120個(gè)“云上系列”客戶端轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，經(jīng)央視新媒體移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新媒體、斗魚(yú)直播等媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，該報(bào)道得以持續(xù)發(fā)酵，推出一小時(shí)后，網(wǎng)絡(luò)閱讀量就突破百萬(wàn)人次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款融媒體產(chǎn)品。全國(guó)“兩會(huì)”湖北代表團(tuán)將其作為當(dāng)滅的“兩會(huì)”宣傳亮點(diǎn)報(bào)送中宣部。

打造視頻矩陣，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。全國(guó)“兩會(huì)”期間，襄陽(yáng)廣電的《聚焦全圍兩會(huì)——聽(tīng)聽(tīng)市長(zhǎng)說(shuō)了啥》、《襄陽(yáng)籍快遞小哥“閃”進(jìn)了人民大會(huì)堂》、《兩會(huì)時(shí)光·襄陽(yáng)籍在京人士的新期待》等融媒體音視頻產(chǎn)品，通過(guò)新媒體矩陣集中推送，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。其中，《襄陽(yáng)籍快遞小哥“閃”進(jìn)了人民大會(huì)堂》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)。

圍繞重大主題，開(kāi)展線下活動(dòng)。3月12日，襄陽(yáng)廣電精心策劃的襄陽(yáng)版《我和我的祖國(guó)》登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，全網(wǎng)閱讀量突破10萬(wàn)人次：聚焦牛態(tài)保護(hù)，襄陽(yáng)廣電組織的2000多名廣電小記者踴躍參與“我與小樹(shù)共成長(zhǎng)”植樹(shù)活動(dòng)，讓襄陽(yáng)大地播撒新綠。

“襄陽(yáng)廣電的融媒體產(chǎn)品站位高、有創(chuàng)新、接地氣，很好！”3月13日，蔣超良、王曉東、王玲、王艷玲等省領(lǐng)導(dǎo)專程看望慰問(wèn)了參加全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的湖北前方記者時(shí)，對(duì)襄陽(yáng)廣電創(chuàng)新傳播方式、做深報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)作出的融媒體產(chǎn)品給予充分肯定，勉勵(lì)襄陽(yáng)廣電人再接再厲，將襄陽(yáng)故事講得更好，將湖北聲音傳播得更廣。

三、借勢(shì)借力，放大地方好聲音

為在“兩會(huì)”期間充分展示襄陽(yáng)形象，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)充分利用央視新聞、央廣新聞等主流央媒平臺(tái)，對(duì)駐襄全國(guó)人大代表進(jìn)行聚焦采訪。通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云、斗魚(yú)直播、長(zhǎng)江云等新媒體平臺(tái)，展開(kāi)持續(xù)跟進(jìn)。同時(shí)，有關(guān)襄陽(yáng)“好聲音”的報(bào)道，還首次央視首次人駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)直播間直播，并首次與湖北廣電聯(lián)手推出融媒體直播，襄陽(yáng)形在更大平臺(tái)、更廣范圍實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，有效傳遞了襄陽(yáng)正能量。

借力大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大傳播。今年的全國(guó)“兩會(huì)”，襄陽(yáng)廣電提前謀劃、主動(dòng)上門對(duì)接，力求借助中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)新聞?lì)l道、湖北衛(wèi)視、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、長(zhǎng)江云等中央級(jí)和省級(jí)傳播平臺(tái)，圍繞政府工作報(bào)告所關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，讓駐襄全國(guó)人大代表“做客中央臺(tái)”、走進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視直播間，發(fā)出全國(guó)“兩會(huì)”的襄陽(yáng)最強(qiáng)音。

3月11日，央視《新聞聯(lián)播》以《圍繞大局依法履職》對(duì)章鋒代表進(jìn)行了專訪：3月9日，央視《朝聞天下》以《聚焦兩會(huì)發(fā)展更加公平更有質(zhì)量的教育》對(duì)李靜代表進(jìn)行了專訪。《全國(guó)人大代表、湖北襄陽(yáng)市市長(zhǎng)郄英才：建設(shè)全國(guó)性綜合交通樞紐鐵路航空期待大手筆》、《全國(guó)人大代表、公廁清掃隊(duì)長(zhǎng)王莉：建立長(zhǎng)效機(jī)制讓“方便”更方便》、《全國(guó)人大代表李靜：著力解決大班額問(wèn)題用“互聯(lián)網(wǎng)+教育”放大優(yōu)質(zhì)教育資源》等重頭報(bào)道紛紛亮相央廣網(wǎng)。央媒中的“襄陽(yáng)元素”層出不窮，使得襄陽(yáng)在湖北省各市州的“兩會(huì)”外宣中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

國(guó)家戰(zhàn)略，襄陽(yáng)擔(dān)當(dāng)。3月4日中午12點(diǎn)，襄陽(yáng)廣電首次在北京央視新聞移動(dòng)網(wǎng)直播間推出《兩會(huì)會(huì)客廳》欄日，著力宣傳《漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)后襄陽(yáng)的落實(shí)落地，對(duì)孫開(kāi)林、李靜、章峰、王莉進(jìn)行訪談。新華社現(xiàn)場(chǎng)云、長(zhǎng)江云多家央媒省媒跟進(jìn)采訪，全網(wǎng)關(guān)注人數(shù)超70萬(wàn)人次。

3月10日，襄陽(yáng)廣電與湖北廣電聯(lián)合舉辦【我給兩會(huì)捎句話】融媒體直播活動(dòng)，湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心、湖北之聲、長(zhǎng)江云及云上系列，用1個(gè)小時(shí)的時(shí)段聚焦襄陽(yáng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，收獲了50萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。

“無(wú)論從報(bào)道的速度、深度，還是報(bào)道的廣度、鮮活度，襄陽(yáng)廣電不輸省級(jí)衛(wèi)視。”數(shù)次參會(huì)的全國(guó)人大代表章峰發(fā)出了由衷的贊嘆。