“時(shí)、度、效”標(biāo)尺在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的實(shí)踐

李丹丹

堅(jiān)持用“時(shí)、度、效”的標(biāo)尺檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉?，是?xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊蟆Ｘ?cái)經(jīng)新聞報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)，受眾面廣，與市場(chǎng)相關(guān)度高，必須按照新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)規(guī)律辦事。在過往十年的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道實(shí)踐中，筆者深刻地感受到“時(shí)、度、效”的重要性和科學(xué)性，并在實(shí)踐中積極貫徹，時(shí)刻用“時(shí)、度、效”這根標(biāo)尺衡量財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。

一、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要掌握時(shí)機(jī)節(jié)奏

時(shí)效決定成效，速度贏得先機(jī)，沒有時(shí)效性就沒有新聞。財(cái)經(jīng)新聞與股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)等金融市場(chǎng)休戚相關(guān)，在市場(chǎng)上，幾秒鐘意味著數(shù)以萬計(jì)的交易筆數(shù)、數(shù)以億計(jì)的交易金額，因此財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也需爭(zhēng)分奪秒。

2017年7月“債券通”正式開通，上海證券報(bào)記者在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出了10余條網(wǎng)站即時(shí)快訊，既傳遞出市場(chǎng)監(jiān)管者的政策表態(tài)，也發(fā)布了市場(chǎng)交易平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，還呈現(xiàn)了交易參與者的最新態(tài)度，速度達(dá)到全網(wǎng)領(lǐng)先，很好地宣傳了資本市場(chǎng)對(duì)外開放新格局，有效掌控輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道需要我們創(chuàng)新報(bào)道方式，采用全流程、全媒體聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作模式，全天候、零時(shí)差報(bào)道，隨時(shí)滿足受眾對(duì)權(quán)威信息的需求。

2018年6月19日，上證綜指下跌3.78%，市場(chǎng)高度關(guān)注。在人民銀行行長(zhǎng)易綱就股市接受上海證券報(bào)獨(dú)家采訪的報(bào)道中，稿件是當(dāng)滅晚間19時(shí)51分成稿確認(rèn)，上海證券報(bào)APP、中國證券網(wǎng)（上海證券報(bào)旗下網(wǎng)站）于20時(shí)11分正式發(fā)布。隨后，人民銀行官方網(wǎng)站于20時(shí)14分轉(zhuǎn)載。

2018年6月24日，時(shí)值周末，人民銀行于當(dāng)滅下午17時(shí)02分宣布定向降準(zhǔn)。上海證券報(bào)新媒體部門快速抓取，于17時(shí)23分在“上海證券報(bào)”公眾號(hào)推出稿件，30分鐘點(diǎn)擊量達(dá)到2萬，最終點(diǎn)擊量超過10萬。

二、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要把握力度分寸

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的新聞?shì)浾摴ぷ髦幸盐盏摹岸取?，就是力度與分寸。筆者理解，“度”決定了稿件的底線，把握不好“度”，突破了底線，宣傳效果會(huì)適得其反、弄巧成拙。

貨幣政策關(guān)乎宏觀經(jīng)濟(jì)、民生、金融市場(chǎng)，屬于既有社會(huì)關(guān)注又具專業(yè)高度的信息，報(bào)道把握不好分寸，拿捏不好前后語境，很容易造成誤讀。在此類新聞寫作中，一定要準(zhǔn)確客觀，進(jìn)行專業(yè)判斷的同時(shí)，留有余地，防止情緒化判斷、極端化表達(dá)，防止以點(diǎn)帶面、以偏概全。

去年上半年，市場(chǎng)對(duì)于降低存款準(zhǔn)備金率的呼聲很高，從我國目前的實(shí)際情況看，確實(shí)存款準(zhǔn)備金率存在操作空間。但是這是否就意味人民銀行會(huì)短期內(nèi)全面、高頻下調(diào)存款準(zhǔn)備金率？從觀察人民銀行一貫的貨幣政策操作思路、市場(chǎng)流動(dòng)性情況看，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。

但是去年4月召開的博鰲亞洲論壇上，一位知名專家就提到，“法定存準(zhǔn)率應(yīng)當(dāng)大幅下調(diào)，事實(shí)上貨幣政策當(dāng)局也在考慮對(duì)存準(zhǔn)率作出調(diào)整”。如果稿件貿(mào)然使用《專家：存準(zhǔn)率應(yīng)當(dāng)大幅下調(diào)當(dāng)局也在考慮調(diào)整》，標(biāo)題看似是尊重原話，但是關(guān)于貨幣政策的極端化判斷，容易被市場(chǎng)誤讀。在進(jìn)行專業(yè)判斷和思考后，筆者采用了《專家：貨幣政策的緩沖余地很大》，既尊重了專家的原意，表達(dá)目前貨幣政策可操作空間較大，也積極穩(wěn)妥地向市場(chǎng)傳遞出聲音。

三、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要講求口碑效果

新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看效果，這個(gè)效果簡(jiǎn)單理解就是傳播廣、口碑好、共識(shí)強(qiáng)。從過去的實(shí)踐中，筆者認(rèn)為把握好財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的“效”，需要回答好三個(gè)問題。

一是“寫什么”，即要找準(zhǔn)金融市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)和利益關(guān)系的交匯點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。這在易綱就股市接受上海證券報(bào)獨(dú)家采訪報(bào)道中得到充分體現(xiàn)，由于此稿件完全切中資本市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)，又是獨(dú)家采訪，700余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)這篇稿件。

二是“寫多深”，即在第一落點(diǎn)新聞后，對(duì)重要政策進(jìn)行第二落點(diǎn)的權(quán)威解讀。尤其是財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道領(lǐng)域較為專業(yè)，很多政策的重要性并非顯而易見，必須要由專業(yè)性媒體進(jìn)行及時(shí)解讀。

2019年3月2日凌晨，證監(jiān)會(huì)、上海證券交易所正式發(fā)布8項(xiàng)科創(chuàng)板制度規(guī)則，“上海證券報(bào)”公眾號(hào)于當(dāng)日清晨發(fā)布《凌晨發(fā)布！科創(chuàng)板“2+6”規(guī)則定稿67處重要修改，逐條比對(duì)一圖看懂！》，將定稿與征求意見稿中67處不一樣的內(nèi)容一一列出，是同類媒體中解讀得最深入、最專業(yè)、最詳細(xì)的。

雖然內(nèi)容專業(yè)、條款枯燥，但是該篇新媒體稿件取得了30多萬的閱讀量。實(shí)踐證明，針對(duì)重要新聞的及時(shí)權(quán)威解讀，均可以取得較好的傳播效果，即使是在快速閱讀的移動(dòng)傳播時(shí)代，受眾對(duì)深度解讀的專業(yè)性文章仍存在廣泛需求。

三是“怎么寫”，即使用新媒體和貼近市場(chǎng)的語言，摒棄居高臨下的政策宣講，讓受眾愛讀愛看、產(chǎn)生共鳴。去年4月17日人民銀行定向降準(zhǔn)后，“中國證券網(wǎng)”公眾號(hào)（由上海證券報(bào)運(yùn)營）刊登解讀稿件，開篇即是“驚不驚喜！意不意外！央媽居然降準(zhǔn)了！”“接下來請(qǐng)聽小編細(xì)細(xì)解釋，央媽這一整套貨幣政策工具花式操作法，以及背后的目的。”用輕快、活波的語言，增強(qiáng)了政策解讀性報(bào)道的親和力、感染力，取得了良好的閱讀量。