對都市報財經新聞報道的幾點思考

張品秋

[摘要]傳統都市報財經新聞不僅面臨新媒體的挑戰，還面臨專業財經媒體的擠壓。本文以《北京晚報》經濟新聞為例，對如何做好都市財經新聞進行了探討，以供參考。

[關鍵詞】都市報財經新聞《北京晚報》

網絡新媒體的迅猛發展給傳統媒體帶來巨大挑戰，都市報也未能幸免。2017年以來，《京華時報》、《北京晨報》和《法制晚報》相繼停刊，《北京青年報》發力APP，《北京日報》和《北京晚報》深度融合。《中國經營報》、《經濟觀察報》、《21世紀經濟報道》的發展態勢不減當年。如何在新媒體、自媒體和專業財經媒體的夾縫中謀求自身發展，是每一個都市報財經新聞工作者每天都要面對的課題。

一、把市民基層作為閱讀主體

要想讓都市報重振旗鼓，首先要把都市報的受眾覆蓋問題理清楚。接近性，是衡量新聞價值的重要標準。都市報等傳統紙媒在傳播速度和覆蓋人群方面明顯沒有新興網絡媒體快、廣，但其閱讀主體相對明確，更易生產出接近閱讀主體工作生活、受閱讀主體關注的新聞。

都市報主要是就某一特定地域范圍的閱讀群體而創設的城市性媒體，而此閱讀群體主要以在現代都市中生活的市民基層為主[1]。市民基層的閱讀興趣點迥異。同樣是定位市民家庭階層的《華西都市報》和《北京晚報》，前者對于鮮花市場、美容服飾、智能科技等領域的報道遠遠多于后者：而后者則擅長歷史文化、文藝演出和教育體育方面的報道。

因此要想把都市報的經濟新聞報道做好，就要以市民基層的需求為基礎，對市民的消費經濟習慣進行認真研究。《北京晚報》消費類新聞緊密圍繞與市民衣食住行游購娛相關的問題，把不法商家的行為披露出來，對市場經濟建設中的違規行為、“擦邊球”行為進行報道，保護消費者權益的同時也吸引了市民的關注，擴大了都市報的影響力。

二、做好專業內容與讀者間的“翻譯官”

首先，詳細解讀術語。術語的處理是通俗化過程中遇到的首要問題。眾所周知，每個領域都有專業術語，而術語本身包括的信息比其字面意思要超出很多，這就是術語為何難理解的原因。只能要求記者用更貼近的文字解釋和翻譯術語，最大化減少讀者理解上的障礙。

其次，巧妙處理數字，突出重要數字。數字是財經新聞中的主要組成部分，比如事物價格和數量的變化本身就是新聞。但是，過多的數字很容易使受眾產牛疲倦感，耐心喪失，同時數字抽象性很強，受眾接受起來較為困難。所以最好可以少用數字，而用恰當的比喻替代數字，實在必須用到數字的地方，突出主要數字，省略次要數字。

筆者作為金融新聞記者，每次央行降息、降準的時候都會將存款準備金率等重要術語解釋清楚，并用打比方的方式盡量將其原理和作用通俗化。報道金融產品價格波動時，導語中通常只出現一到兩個數據，并用具體事例體現變化前后的差異。

三、從社會新聞視角看待財經現象

盡管都市報財經新聞在專業性和時效性方面難以與專業財經媒體媲美，但由于其閱讀主體是市民基層，并非專業人士，所以可以在選題角度上另辟蹊徑，用社會新聞的眼光審視財經現象，發揮對消費者和投資者的教育功能，也能做出有價值的新聞。

2014年，筆者在瀏覽金融新聞時無意中看到，北京有一家銀行為附近某商場門前跳廣場舞的大叔大媽們贊助服裝道具。筆者當時覺得很有意思，便利用一個周末的晚上實地探訪這群跳廣場舞的老人，結果有了新發現——另一家銀行的一位客戶經理也想俘獲這群老人的芳心，為此不惜下班后主動陪他們跳廣場舞，而他的努力也得到豐厚回報。2014年8月10日，《銀行理財經理陪跳廣場舞陪出千萬大客戶》的報道在《北京晚報》見報后，被各家媒體廣泛轉載，特別是在銀行和基金經理圈內引起較大反響。該報道也獲得了當年的北京新聞獎三等獎。筆者認為，這種既符合社會新聞特點又體現行業變化的“非典型”財經新聞，正是都市報財經新聞記者可以發揮優勢的地方。

消費者和投資者教育是都市報財經新聞另一個可以發揮的重點。在物質文化流行的當下，過度消費、超前消費等不理性消費行為正在侵蝕年輕消費者的精神世界：而貪小便宜吃大虧的不理性投資行為則廣泛存在于老年投資者中。都市報財經新聞記者應該多關懷市民基層的“一老一小”，引導他們理性消費，幫他們建立投資風險意識。

結語

財經新聞不應成為都市報的邊緣板塊。每一種經濟現象背后都有符合都市報閱讀主體口味的故事，費解的術語、枯燥的數字不應成為讀者理解的障礙。只要充分發揮“接地氣”的優勢，以管窺全豹、見微知著的思路做新聞，把正確的消費和投資理念傳遞給讀者，都市報財經新聞報道大有可為。

注釋：

[1]趙天軍：《地市級都市報新聞采編策略分析》，《新聞研究導刊》2017年底14期