從藝文類APP的發(fā)展看數(shù)字出版中的碎片化閱讀

黃露諺

摘 要：“碎片化閱讀”指的是以手機(jī)、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端為主要載體的一種數(shù)字出版時(shí)代的閱讀方式。碎片化閱讀的特點(diǎn)顧名思義，即閱讀模式不完整、斷斷續(xù)續(xù)。隨著這種閱讀方式的普及率越來(lái)越高，類似“碎片化閱讀致使人們?nèi)鄙偎伎肌薄皽\閱讀盛行”等話題一再被提及并成為熱點(diǎn)話題。站在碎片化閱讀的實(shí)際踐行者、受益者和未來(lái)可能的數(shù)字出版行業(yè)從業(yè)人員的雙重角度上，對(duì)這樣一種閱讀模式應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)、持怎樣的態(tài)度，是否有可行性較高的解決方案，都是本文想要探討的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;數(shù)字閱讀;碎片化;藝文;App

中圖分類號(hào)：G230??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）08-0096-03

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版變革中誕生發(fā)展的一種全新閱讀方式，數(shù)字閱讀正以年輕和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)在市場(chǎng)中占據(jù)著越發(fā)不可忽視的地位和份額。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了152億，但與此同時(shí)內(nèi)容低質(zhì)、碎片化、抄襲等發(fā)展中的隱憂也日漸凸顯[1]。在使用“「ONE·一個(gè)」”等藝文類APP時(shí)，碎片化閱讀的感受格外明顯。因此從以此類APP為代表的現(xiàn)象出發(fā)，對(duì)其產(chǎn)生的背景原因、碎片化閱讀在數(shù)字出版產(chǎn)品中的表現(xiàn)、碎片化閱讀的優(yōu)劣、數(shù)字出版市場(chǎng)上針對(duì)該現(xiàn)象已給出的應(yīng)對(duì)策略和建議與展望五個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、 數(shù)字出版中的碎片化現(xiàn)象產(chǎn)生的背景及原因

（一） 閱讀內(nèi)容載體發(fā)生變化

數(shù)字閱讀時(shí)代，內(nèi)容載體由紙質(zhì)書轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、平板等可移動(dòng)終端，閱讀內(nèi)容的顯示受到屏幕大小，內(nèi)容數(shù)量（如微博限制字?jǐn)?shù)）等影響，數(shù)字出版產(chǎn)品在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中必然需要以最簡(jiǎn)潔的形式傳遞復(fù)雜的含義。尤其對(duì)于藝文類APP而言，需要以更短小的篇幅、更精簡(jiǎn)的內(nèi)容和更快的更新速度來(lái)抓住讀者的眼球，并因此呈現(xiàn)出碎片化的樣式[2]。

（二） 閱讀場(chǎng)景限制變少

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何場(chǎng)景都可能成為閱讀場(chǎng)景。在紙質(zhì)書時(shí)代，不少人就偏愛在馬桶上看書，到了數(shù)字閱讀時(shí)代，移動(dòng)終端不僅取代了紙質(zhì)書和雜志在廁所閱讀中的地位，還將這種在零碎時(shí)間閱讀的影響力擴(kuò)大到了車站、地鐵、課間十分鐘等各種從前看似不屬于閱讀的場(chǎng)景之中。研究表明，人在進(jìn)行閱讀活動(dòng)時(shí)腦海并不是空白的，即時(shí)產(chǎn)生的閱讀體驗(yàn)和留在腦海中的記憶，會(huì)立刻參與閱讀活動(dòng)，在閱讀前后進(jìn)行的其他體力和腦力活動(dòng)都會(huì)對(duì)閱讀效果產(chǎn)生影響。

（三） 信息爆炸帶來(lái)的瀏覽量使用戶面對(duì)海量信息無(wú)從入手? 由于大數(shù)據(jù)時(shí)代處理信息能力的指數(shù)型增強(qiáng)，用戶每天可以接觸到的信息也變得難以選擇。在信息的海量存儲(chǔ)、快速投送中，用戶往往失去了一個(gè)明確的閱讀目的和主題，也在其中失去了辨別和篩選的能力，會(huì)產(chǎn)生因走馬觀花而帶來(lái)的茫然和失落感。這樣的浮光掠影使用戶的閱讀常常淺嘗輒止，閱讀到的、進(jìn)入記憶中的信息也更加碎片化和不系統(tǒng)。

（四） 閱讀內(nèi)容質(zhì)量的下降

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展使文學(xué)創(chuàng)作和出版的門檻降低，使許多文學(xué)創(chuàng)作者找到了大展拳腳的平臺(tái)，也使一些優(yōu)秀的文學(xué)作品獲得了難得的機(jī)會(huì)，如廣電總局推選出的《南方有喬木》《我們》等等[3]。但大量涌現(xiàn)的同質(zhì)內(nèi)容，不夠成熟的審核和篩選機(jī)制，使大量?jī)?nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)的作品流入市場(chǎng)。以至于使不少讀者產(chǎn)生了：“越嚴(yán)肅的內(nèi)容越要讀紙質(zhì)書”的觀念。在電子閱讀中跳讀、略讀都是無(wú)所謂的，并不會(huì)影響對(duì)內(nèi)容的理解。

除此之外，大量電子書的排版、校對(duì)流程缺失，導(dǎo)致章節(jié)錯(cuò)亂、錯(cuò)別字眾多、亂碼等現(xiàn)象也普遍存在，這都是導(dǎo)致讀者在閱讀過(guò)程中得到碎片化閱讀體驗(yàn)的原因。

二、 碎片化閱讀在數(shù)字出版產(chǎn)品中的表現(xiàn)

（一）數(shù)字出版產(chǎn)品所呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容的篇幅中? 以APP“「ONE·一個(gè)」”為例，其秉承的品牌核心為：“復(fù)雜世界里，一個(gè)就夠了”，通過(guò)每日更新一張圖、一句話、一首歌、一篇原創(chuàng)文章充實(shí)內(nèi)容，閱讀速度較快的用戶基本可以在10～15min之內(nèi)完成閱讀。

而微博、微信等數(shù)字出版產(chǎn)品雖相較于“「ONE·一個(gè)」”內(nèi)容更加豐富，但其篇幅也在一定的范圍限制之內(nèi)。如微博字?jǐn)?shù)限制為140個(gè)字，雖然現(xiàn)如今也推出了“頭條文章”等超越字?jǐn)?shù)限制的功能，但絕大多數(shù)用戶依舊更傾向于常規(guī)的微博閱讀。

（二）閱讀時(shí)間的碎片化

在電子終端閱讀時(shí)，閱讀常常會(huì)被不時(shí)彈出的消息通知打斷，讀者往往被它們轉(zhuǎn)移了注意力打開其他應(yīng)用，而在一段時(shí)間間隔后再返回繼續(xù)閱讀。因此整個(gè)閱讀過(guò)程是不連續(xù)的、間斷的，由此帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)和閱讀記憶也會(huì)表現(xiàn)出碎片化的跡象。

（三） 內(nèi)容形式與交互設(shè)計(jì)的碎片化

為了適應(yīng)用戶所形成的碎片化的閱讀習(xí)慣，藝文類APP也逐漸通過(guò)不同于以往的交互設(shè)計(jì)吸引用戶，提升用戶粘性。如原本進(jìn)行日更，以簡(jiǎn)潔為設(shè)計(jì)核心的“mono貓弄”，現(xiàn)如今采用每天進(jìn)行三次內(nèi)容更新的頻率進(jìn)行內(nèi)容填充，用戶可以通過(guò)滑動(dòng)，掠過(guò)不感興趣的內(nèi)容而選擇自己想要閱讀的內(nèi)容。

三、 碎片化閱讀的優(yōu)劣

（一）優(yōu) 勢(shì)

1.使閱讀簡(jiǎn)易化、輕松化

碎片化閱讀使閱讀不再需要騰出整塊的時(shí)間段，去書店或圖書館購(gòu)買借閱，而是可以隨時(shí)隨地想讀就讀，不需要因?yàn)槠渌襟E而產(chǎn)生的額外負(fù)擔(dān)。在如今節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代社會(huì)，這樣的閱讀方式讓人獲得了更多的輕松和愉悅。而當(dāng)用戶處于工作或?qū)W習(xí)間隙，或者相對(duì)輕松愉快的時(shí)間段時(shí)，往往會(huì)更青睞這種娛樂(lè)性較強(qiáng)、審美感官較好的閱讀模式。

2.降低閱讀成本和門檻

碎片化閱讀的內(nèi)容常常可以通過(guò)免費(fèi)或少量付費(fèi)的手段去獲得的，在這一點(diǎn)上它遠(yuǎn)勝于明碼標(biāo)價(jià)，且因包裝越發(fā)繁冗而不斷抬價(jià)的紙質(zhì)圖書。用戶也可以選擇只為自己喜愛的部分付費(fèi)，而不是因要為全部?jī)?nèi)容付費(fèi)花費(fèi)大量不必要的成本。

同時(shí)，碎片化閱讀也使閱讀的門檻降低。在智能手機(jī)普及率極高的今天，原本不樂(lè)于在閱讀上進(jìn)行過(guò)多消費(fèi)的工薪階層家庭等群體也可以通過(guò)手機(jī)這一移動(dòng)終端獲取內(nèi)容和知識(shí)，這對(duì)于知識(shí)鴻溝的縮小，閱讀的普及化、全民化具有重要的積極意義[4]。

3.內(nèi)容精煉簡(jiǎn)潔

在“「ONE·一個(gè)」”“mono貓弄”“單讀”等藝文類App中，呈現(xiàn)出的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)一個(gè)精銳的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格篩選和編輯的，它的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涉及不同的文學(xué)藝術(shù)風(fēng)格和知識(shí)領(lǐng)域，為用戶減輕了檢索和試錯(cuò)的負(fù)擔(dān)，也為讀者尋找新的興趣點(diǎn)提供了更多的選擇和可能。

4.易于互動(dòng)和傳播

電子閱讀獨(dú)有的即時(shí)性和互動(dòng)性增強(qiáng)了讀者在閱讀中的參與度，真正實(shí)現(xiàn)了讀者與作者共同創(chuàng)作的過(guò)程。而碎片化的內(nèi)容加之美觀的排版美工，使閱讀內(nèi)容更容易被分享和傳播，成為流動(dòng)的信息內(nèi)容，被更多地探討和思考。當(dāng)這個(gè)過(guò)程與社交媒體結(jié)合，具有共同愛好的社群形成，互動(dòng)也會(huì)呈現(xiàn)出更加向上的態(tài)勢(shì)。

（二）劣 勢(shì)

1.對(duì)用戶個(gè)人而言

碎片化閱讀講求命中讀者的刺激點(diǎn)，加之多元化媒體技術(shù)的運(yùn)用和信息快速更新，帶來(lái)的是高強(qiáng)度且多感官的刺激，在這樣的閱讀模式之中，用戶最先感覺到的是高效率、高刺激帶來(lái)的“爽”，這使得用戶一時(shí)間沉浸在知識(shí)獲得的興奮狀態(tài)里。但在這之后用戶很容易感覺到應(yīng)接不暇的疲勞感，同時(shí)出現(xiàn)的就是內(nèi)容接受效率的下降，在疲勞基礎(chǔ)上建立的知識(shí)記憶也會(huì)是碎片化且不成體系的。在長(zhǎng)期如此養(yǎng)成閱讀習(xí)慣之后，碎片化閱讀很容易讓人進(jìn)入淺閱讀狀態(tài)。

用戶閱讀的內(nèi)容常常來(lái)自微博、微信、藝文類APP中，而任何內(nèi)容搬運(yùn)和轉(zhuǎn)述的過(guò)程，很少有不帶發(fā)布者本人主觀色彩和感情傾向的，尤其是微博的各類營(yíng)銷號(hào)、微信公眾號(hào)，他們的畫風(fēng)是既定的，用戶即便不認(rèn)同其想法，也會(huì)在潛移默化中受到不同程度的影響，因此用戶從最初接受到的信息就不是客觀而準(zhǔn)確的，更無(wú)法形成完整的思維線條，影響對(duì)內(nèi)容的理解和思考。而長(zhǎng)期維持這樣的閱讀和思維習(xí)慣，很容易讓人陷入浮躁，難以集中精神狀態(tài)，從而影響生活質(zhì)量[5]。

2.對(duì)社會(huì)整體而言

（1）“沉默的螺旋”

由于在上文中提到的碎片化內(nèi)容的傳播所帶有的情感傾向，加之內(nèi)容易于轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散的特點(diǎn)，傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”理論在數(shù)字閱讀時(shí)代體現(xiàn)的格外明顯。以“文藝青年的聚集地”——“豆瓣社區(qū)”為例，有網(wǎng)友戲稱“1～5星的評(píng)分圖形中，‘倒L型傳世佳片、F型大好片，P型好片，D型普通片，L型大爛片，C型曠世奇片→正在粉黑大戰(zhàn)中。”往往發(fā)行方會(huì)雇很多水軍來(lái)炒作新上市的國(guó)產(chǎn)電影的票房，而豆瓣無(wú)疑是國(guó)內(nèi)影評(píng)市場(chǎng)最大的目標(biāo)之一。上映前虛高的電影評(píng)分，往往很快就開始下降。在一周內(nèi)從8分降到4分的狀況屢見不鮮。在商業(yè)化運(yùn)作下的輿論導(dǎo)向常常使少部分持不同意見觀點(diǎn)的用戶不敢或不愿在社區(qū)及其他社交媒體上發(fā)表意見，從而形成評(píng)論及評(píng)分一邊倒的現(xiàn)象。這樣的文化氛圍對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)社會(huì)的文化氛圍都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

（2）版權(quán)問(wèn)題的凸顯

隨著閱讀成本和閱讀門檻的降低和內(nèi)容載體的變化，相較紙質(zhì)書時(shí)代，數(shù)字閱讀時(shí)代內(nèi)容復(fù)制和傳播更加簡(jiǎn)單便捷。而各大內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)面對(duì)每天被上傳和下載的海量?jī)?nèi)容資源，對(duì)較短篇幅的內(nèi)容資質(zhì)審核也更為缺乏。從另一個(gè)角度看，判定侵權(quán)與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)難以確定也是數(shù)字出版領(lǐng)域侵權(quán)問(wèn)題凸顯的重要原因。

四、現(xiàn)有的應(yīng)對(duì)策略

（一） 在內(nèi)容上

在藝文類APP下載榜單中異軍突起的“單讀”從內(nèi)容方面做出了很好的表率，它以對(duì)抗碎片化閱讀為Slogan，提倡“浸入式閱讀”，匯集以許知遠(yuǎn)為代表的作家和公知群體，生產(chǎn)和篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，旨在為用戶帶來(lái)深入思考的引子。它的設(shè)定并不在于每篇文章都讓用戶“讀得進(jìn)去”，而在于只要“讀的進(jìn)去”一篇，就可以帶來(lái)知識(shí)和思想的輸入與交融[6]。

（二） 在形式上

面對(duì)碎片化閱讀特點(diǎn)所帶來(lái)的褒貶不一的評(píng)論，“「ONE·一個(gè)」”也從“復(fù)雜世界，一個(gè)就夠了”逐漸轉(zhuǎn)型，在保持“極簡(jiǎn)主義”核心的同時(shí)，每日文章推送的形式逐漸由單篇短文，變?yōu)檫B載一周、一月的中長(zhǎng)篇，通過(guò)閱讀周期的延長(zhǎng)增強(qiáng)閱讀專注度和氛圍感[7]。

（三） 多感官多元媒體的應(yīng)用

書-影-音，文字-圖片-音樂(lè)之間超鏈接的建立和根據(jù)其關(guān)系建立起的頁(yè)面交互設(shè)計(jì)帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)涵蓋視聽等感官，在多媒體時(shí)代的便利下可以得到很好的展現(xiàn)。

五、建議與展望

（一）始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

無(wú)論采用哪種閱讀方式，閱讀內(nèi)容本身的質(zhì)量都是影響閱讀體驗(yàn)的決定因素。在有力量的碎片化內(nèi)容面前，人類完全可以養(yǎng)成全新的學(xué)習(xí)方式。把碎片化閱讀的便利性、有效性做到極致，會(huì)比單純的“對(duì)抗碎片化”更有價(jià)值，也更有可行性。

（二）碎片化與連續(xù)性并存并重

碎片化閱讀本身并不劣于其他閱讀模式，它飽受爭(zhēng)議的原因大多來(lái)自于，如今人們生活中的閱讀僅限于碎片化閱讀。而各大數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商在看到碎片化內(nèi)容的市場(chǎng)，且在短期內(nèi)感受到其帶來(lái)的紅利之后，更加瞄準(zhǔn)了這一方向進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷。事實(shí)上，碎片化閱讀和連續(xù)性的閱讀各有其優(yōu)勢(shì)和側(cè)重，應(yīng)根據(jù)不同的內(nèi)容特點(diǎn)選擇呈現(xiàn)方式，給讀者提供更多的選擇和更良性的引導(dǎo)。

綜上所述，在“不輸給電子產(chǎn)品”這件事情上，我們始終需要對(duì)碎片化閱讀保持高度清醒，用沉靜取代浮躁，用踏實(shí)取代膚淺。但碎片化閱讀并非“快餐文化”的代名詞，也絕非洪水猛獸，令人談之色變，從某種意義上講，碎片化閱讀作為信息進(jìn)步的時(shí)代特征，有其存在的合理性和必然性。這一在新媒體融合語(yǔ)境下突出的閱讀形式需要被更科學(xué)地分析和利用，才能為讀者個(gè)人和社會(huì)提供更好的閱讀體驗(yàn)和文化氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書[M].杭州：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，2018.

[2] 孫夢(mèng)嘉，金君.新閱讀時(shí)代下碎片化閱讀現(xiàn)象研究[J].戲劇之家，2015（4）上.

[3] 葉璐.數(shù)字出版背景下的內(nèi)容碎片化傾向分析[J].出版廣角，2012（2）.

[4] 王懿.閱讀類APP《ONE？一個(gè)》的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展研究[J].今傳媒，2015，23（10）：95-96.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]