制播分離類廣播的突圍與創新之路

崔瑜

摘 要：FM102.4西安綜藝廣播作為陜西地區首家具有制播分離特征的廣播，其投入產出比為西安廣播電視臺“臺之最”的優勢顯而易見，但面對快速發展、高效傳播的新媒體時代，傳統廣播媒體既要轉變觀念、迎接挑戰，也要激活自身的創造能力，以融合為契機，發掘媒體資源，打造出個性化、專業化、適播化的廣播節目，探索出制播分離類廣播的全新發展之路，完成在融合中的涅槃重生、壯大自強。

關鍵詞：制播分離;新媒體;融合發展;突圍創新

中圖分類號：G22??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）08-0092-02

一、引 言

FM102.4西安廣播電視臺綜藝廣播（以下簡稱“西安綜藝廣播”），是陜西地區首家具有制播分離特征的廣播，西安唯一一家以長書、故事為主的調頻廣播。它是西安廣播電視臺最年輕的頻率且投入最少，人均創收卻為“全臺之最”。2008年12月1日正式開播，經典評書、紀實文學、暢銷小說、廣播版電視劇、武俠小說、驚悚懸疑故事以及小品、笑話、相聲等一批制作水準成熟的節目使綜藝廣播骨骼豐盈、血肉豐滿。打開調頻102.4，西安綜藝廣播，就能在故事里品嘗人生百味，感受俠肝義膽，學習職場攻略，欣賞文學韻味，享受語言魅力。但隨著時代的發展，制播分離類廣播也要與時俱進，改變單向交流的傳統模式，尋找新的突破。

在文學立臺、定位不變的基礎上，以更加接地氣、顯本土、更具辨識度、提高收聽率、增加廣告創收的探索思路，著眼小處、放眼全局、強內涵增外延，打造文化品牌。

二、制播分離類廣播的探索路徑

（一）借強勢媒體，揚廣播之名，探索出“一個廣播眾媒幫”的新途徑? 資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體，不僅是歷史的選擇，也是時代的發展趨勢，更是未來的使命。媒體資源如何進行整合利用，來發展自己、壯大自己，已是大勢所趨。

作為制播分離的西安綜藝廣播從立臺之初制作的“親兄弟”系列宣傳就與其他四套廣播聯手，一個線性節目五套頻率共同宣傳，打造部門攜手“一家人”理念， 《TV劇場》是一檔以播出電視劇錄音剪輯為主的欄目，以中央電視臺及各地方衛視熱播過的電視劇錄音剪輯為主，以制作精良的電視劇同名小說及小說劇為輔，完美呈現了“聲像攜手”理念。西安綜藝廣播借強勢媒體揚廣播之名精心打造完成的102集電視劇《大秦帝國之縱橫》廣播版，開創了獨立制作包裝推廣大制作的先河，這不僅是一場廣播盛宴，更是一次聲像攜手的狂歡，聲像聯動全力推廣：6套電視頻道、5個廣播頻率、4家本土報紙及人民網、中國新聞網、中國文化網競相宣傳造勢，是一次非常強勢的文化輸出。策劃中的自辦欄目《書香長安》也將實現電視、網絡直播，跨媒體連動、融媒體播出的新型傳播模式。實現資源共享，整合傳播資源，實現一次生成多次傳播，充分發揮廣播電臺與網絡媒體、融媒體的互動性，大力度、多方位、多元化地展開部門攜手、多方聯動，探索出“一個廣播眾媒幫”的新途徑，提高自身競爭力。

（二）深接三秦地氣，強揚本土文化

1.從被動走向主動，尋找突破點

西安“老字號”是陜西本土文化中豐富又珍貴的寶藏，為更好地傳承和傳播西安“老字號”悠久的歷史文化，西安綜藝廣播與西安飲食股份有限公司、陜西人民出版社合作，以文學的形式打造提升“老字號”飲食文化品牌，推出了系列“老字號”小說，首部長篇小說《春發生傳奇》已經錄制完成并播出。隨后，“西安飯莊、老孫家、德發長、常寧宮”等4家西安“老字號”小說的創作也將陸續推出，既展現了西安綜藝廣播的張力，也為本地媒體如何強勁推動西安文化旅游產業的發展做出嘗試。

2.成立專門制作與推廣團隊，錄本土作品、推陜西文化

關注本土作家、傳播陜西文化一直是西安綜藝廣播毋庸置疑的自我使命，成立專門制作機構，挑選業務骨干、自主選書錄制作品，整體風格更加凸現本土文化色彩。“變全購買為半自制、變制造為創造”，扭轉全部采取外購的節目流程和方式，實現了“錄、制、播、推”四位一體的運行模式，爭取版權、制作精品、對外宣傳、省外交流，這無疑更有效地提高了節目的本土化、更有力地弘揚了陜西文化。《非凡的作家平凡的人——陳忠實特別節目》喜獲中國廣播電視協會文學節目一等獎！這是廣播節目的國家級最高獎項，對于制播分離的西安綜藝廣播而言難上加難，這是在夾縫中獲得的大獎。另外，還先后自制了秦巴子《身體課》、張之滬《道北名門》、葉廣芩《青木川》、付遙《輸贏》、周瑄璞《多灣》等本土作家作品，實現了自主創造，也為品牌廣告的搭載提供了靈便，播出后反響良好并頻獲各類獎項。

（三）凸現地域特色，張揚頻率個性

1.對節目全面包裝，增加辨識度

緊跟時事新聞、緊扣熱點熱詞、緊追文學動態，始終在鉆研、醞釀、培育著自己的獨有風格，將接地氣、觸血脈、暖心窩的創作理念貫徹到底！一方水土養一方人，一方人生一方情，推出了一系列具有地域文化特色、接地氣的片頭、片花、報時，將創意發揮到更高境界。面貌全新的“老腔報時”呈現了悠久的歷史文化和自然原生態;晨鐘暮鼓、雁塔廣電等報時巧妙地融入西安地標性景觀元素;以綜藝風格為基礎適時推出地鐵報時，凝煉簡潔地展示了西安的現代化建設節奏;設置場景，將回民街、騾馬市等極具西安地域特色的市井文化也囊括到創意報時或片花中，這種設置以高頻率、強輸出的概念，緊湊地拼接出秦地漢韻的華美陜西，展示了西安最具特色的風土人情。

2.練內功、調節目，開展業務大比拼

在“綜考字、綜喜字、綜戒字”三字管理模式日趨成熟、日顯成效的今天，繼續深挖掘、廣吸納、自創造。西安綜藝廣播將考試成績納入考核范疇，先后開展內部業務評比，針對各類自制節目，進行評定與探討，總結經驗、吸收精華。隨后又緊鑼密鼓地定期對陜西上空其他頻率進行長期監聽，按季度撰寫收聽報告，以汲人所長補己之短。

另外，在全天節目的安排規劃上重新梳理，通過吸納名人專家的意見、大量走訪聽眾，在節目編排上動心思、花時間，在節目內容上求深度、求廣度，對一些欄目的播出時間和比重分別進行了改動和調整。在重要時段搶占收聽市場，重點節目設置欄目標簽，用一種引領式的介入帶出欄目片頭、片花、節目，使之渾然一體、流暢自然。

（四）大家名家紛至，為綜藝“撐腰把脈”

西安綜藝廣播一直緊緊圍繞文學之林汲取養分，緊密仰仗作家擴大頻率影響，通過開播至今的才思積累、了解掌控的文學前沿，以及自身積極扎實的奮斗，已經在陜西文化圈組建了一個綜藝廣播“專家顧問團”，將陜西文壇的領軍人物如賈平凹、陳忠實、肖云儒、王木櫝、苗阜等納入麾下，成為后盾。這不僅是西安綜藝廣播通過自身努力贏得的豐碩成果，更有名家大腕對于綜藝創造的信任與認可，這一張張閃亮燙金的名片，已經成為西安綜藝廣播含金量極高的品質保證。

這些陜西的名家大腕，共同為提升品牌欄目出謀劃策、為廣播的發展和本土的文學傳播貢獻自己的智慧和才華，這里有他們對于綜藝廣播的獨家建議、有小說首播的獨家優先權……這些都無疑成為西安綜藝廣播未來發展的寶貴財富，更是提升品牌效應的有力法寶。

三、小 結

西安綜藝廣播本著人無我有、人有我優、人優我轉的宗旨，不停改進、隨時調整。大平臺以色彩紛呈的表現形式穩固根基，小平臺以出其不意的聽覺震動抓住了耳膜，內容上從廣度、深度、關聯度上下足了功夫，充分體現了本土化特色、凸顯頻率個性化旗幟，以明確的市場定位、鮮明的綜藝風格、準確的頻率脈搏，使得節目厚實有度、質量上乘、好聽耐聽！改革是立臺之本，創新是節目之魂，只有不斷地嘗試與探索，創造與更新，才能保證核心競爭力，不斷發展與壯大。

參考文獻：

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[責任編輯：楊楚珺]