紙媒開展短視頻報道的策略分析

葉莉子

[摘要]本文以紙媒短視頻報道為例，分析了紙媒開展短視頻報道的必要性，從采編、選題和制作三個方面探討了紙媒開展短視頻報道的策略，促進紙媒轉型升級，適應市場發展需求。

[關鍵詞】紙媒短視頻 融媒呈現 全媒體傳播

在融媒體背景下，紙媒的發展地位遭受到嚴峻的挑戰。實現媒體轉型，加快打造移動APP短視頻模式成為新時期紙媒轉型升級發展的重要方向。實現紙媒與渠道融合，搭建融合報道之路成為紙媒發展的必經途徑。

一、紙媒開展短視頻報道的必要性

在“互聯網+”的影響下，傳統紙媒的發展與人們生活習慣脫節現象比較嚴重，加上融媒體背景下，多種渠道融合傳播，進一步限制了紙媒的發展之道，加快紙媒短視頻報道，主要基于以下幾個方面：（1）適應融媒體發展的必經途徑。多種媒體融合發展是新時期媒體發展的重要趨勢，要想在媒體中占據自身的主動性，必須加快融合、調整方向，促進紙媒融合發展，形成多元化發展格局;（2）適應人們閱讀信息習慣。傳統的書本閱讀走上了移動APP閱讀，移動客服端成為目前人們閱讀主要陣地。在移動互聯網、5G通信技術的推動下，端口閱讀成為未來閱讀的主要形式，紙媒必須滿足受眾的閱讀習慣，才能保證自身的發展;（3）閱讀集中時間的導向。據上海復旦大學行為習慣中心研究數據表示，人們的閱讀習慣通常集中在5分鐘左右，一旦超過5分鐘，接受的文本信息將大打折扣。因此，打造短視頻報道是將信息量最大化接收的重要途徑，將紙媒報道信息與讀者的集中時間深度融合，是紙媒發揮意識主流陣地的重要體現。

二、紙媒開展短視頻報道的策略

（一）支持采編部門各自輸出短視頻產品

在傳統紙媒內部成立融媒體部，專門關注融媒體短視頻制作，紙媒內部傳統的編輯部依然堅持版面導向的基本原則不動搖，充分發揮各個采編部的選題意識、資源采訪能力和資料整合能力。重視各個采編人員對于融媒體產品的輸出，以媒體內部現有的青年人才隊伍為基礎，綜合運用融媒體制作技術，打造不同類型的短視頻。將這種共同融合的短視頻制作權利交給采編部，充分發揮采編人員的自主性，和傳統的H5動畫相比，采編部短視頻的打造直接滿足了采編人員主動性的要求[1]。

運用此種模式，對于同一個選題，不僅有傳統的紙媒字面報道，還搭建了短視頻的報道途徑。將短視頻制作成二維碼，排版到傳統紙媒上，搭建線上線下共同報道的格局，促進紙媒短視頻工作的發展與進步。

（二）重視選題策劃適應性

傳統媒體在適應短視頻報道的時候，經常在選題上出現以下兩個誤區：（1）短視頻的選題尚未擺脫紙媒書面化：（2）選題太過于網絡化。出現第一個問題主要是出現媒體策劃的時候，錯誤地將視頻主觀地認為是配合紙媒平面報道的另一種方式[2]。例如：在短視頻中原原本本地將采訪實錄納入視頻中，這話簡單、乏味的現場直播視頻方式，缺乏了媒體傳播動力，喪失了融媒體背景下視頻傳播的內在價值。短視頻在選題中過于追從網絡熱點，迎合網絡上的話題，出現盲日跟風的情形，這種情形打造出的短視頻完全沒有網絡輿論陣地出品的視頻有價值。

基于以上問題，紙媒在進行短視頻的選題策劃進程中，必須在媒體內部樹立獨立選題的意識，確保選題的適應性。在紙媒每一個視頻選題上，重點關注選題的原創熱點，在具體的選題中重點關注社會現象、文化潮流、大眾趣味等，實行動態化的選題模式。同時，不能將傳統紙媒文本的制作與短視頻內容分開，不能讓短視頻成為紙媒文字報道的“副產品”。最后，積極參與議程設置，從被動的行為跟隨者變成話題的發言者，在適合的場景中打造紙媒標簽與營銷標簽。

（三）重視產品制作差異

產品制作環節是短視頻定格的最后環節，屬于融媒體報道的“技術活”階段。紙媒在產品實施環節中應該重視自身產品的創作，建立數據庫，盡量避免自身打造的短視頻與網絡視頻重合。同時，重點推出適應市場需求、紙媒特色的產品，營造媒體特色，形成市場差異化的產品制作。在視頻后期剪輯中，選擇具備代表性、網絡化的語言，注重語言表達的精準性，實現短小精悍的目的，形成媒體融合發展。

結語

傳統紙媒進入媒體融合進程中必將遇到重重障礙，我們要加快升級轉型步伐，把握需求規律，重視互聯網傳播的特殊性，掌握視頻受眾的特殊心理，重視自身產品內容打造，不斷推進紙媒短視頻適應社會化發展進程。

注釋：

[1]艾渝：《紙媒資訊類短視頻探索——以里約奧運短視頻發布為例》，《采寫編》2017年第1期

[2]沈杰群、王鐘的：《傳統紙媒如何打造百萬點擊量的“爆款”短視頻》，《中國報業》2018年第7期