全媒體時代地方媒體如何策劃新聞“爆款”

徐雙　呂偉

[摘要]隨著互聯網迅猛發展的態勢下，傳統紙媒開始轉型發展，步入全媒體融合的新階段。地方媒體過去因地域而受制的媒體影響力，借助互聯網有了更多彰顯機會。通過新聞價值預判和周密策劃執行，由地方媒體挖掘和發布的一起新聞事件，完全可以實現有序推進和層層引爆，最終成為全國關注焦點 [關鍵詞】媒介融合地方媒體新聞策劃核心價值觀

2018年年初，一場跨國救援行動溫暖了無數人的心。

從1月19日到1月25日，在短短7天時間里，由湖北省地市級媒體《十堰晚報》獨家策動，迅速引起全國關注的“十堰太和醫院醫跨三大洲輾轉五圍救援受重傷農民工回國治療”新聞事件吸引了上百家媒體聚焦關注，各大媒體平臺累計發稿近千篇，其中人民日報官微閱讀量突破700萬，新華社官微突破230萬，人民視頻136萬。新京報視頻120萬。騰訊大楚網圖文+視頻瀏覽量500多萬。十堰晚報官方微信創造了2小時10萬+閱讀量的全新紀錄：人民日報官方微信號頭條報道10分鐘突破10萬+，有5萬人點贊。人民日報、中央電視臺、新華社、中國之聲、人民政協網、中央人民廣播電臺、海外網、北京電視臺等全國上百家媒體參與報道。這是一次南《十堰晚報》這一地方媒體獨家策劃、率先報道，并成功將之引向全國的一次成功傳播范例。

一、敏銳精準，捷足先登，第一時間搶抓時機

1月17日，《十堰晚報》記者從太和醫院醫務處了解到該院神經外科醫牛魯軍體只身一人從十堰出發到玻利維亞去接一名腦外傷患者回國治療的新聞線索后，敏銳地意識到這是一件千載難逢的新聞素材，單邊2.5萬公里、三個大洲、5個國家……單單這一組數字能帶給傳媒人的震撼，如果冉深入到事件核心所折射出的家國情懷，更是讓人感到責無旁貸。得到此線索后，記者迅速與宣傳中心一起召開專題報道討論會，確定了此次救援報道的主題——雖遠必救、再難必援。

十堰晚報全媒體編輯部對此次宣傳報道非常重視，總編親自督導，迅速成立新聞策劃報道專班，南深度記者與健康文字記者、視頻記者專班出動，全媒體編輯全力配合，由經營中心策劃人員牽頭，采訪中心、編輯中心實行無縫對接，確保搶到第一手資料、第一時間通過全媒體平臺發布消息。

因當時醫牛已經在飛赴玻利維亞的途中，基于采訪成本和傳播時效的綜合考慮，記者飛赴玻利維亞已不現實。醫院宣傳中心主任迅速與魯軍體醫生取得聯系，請他通過互聯網以視頻和音頻的形式第一時間發回即時信息。同時建立了“太和醫院跨國救援微信群”，由魯軍體醫生、醫務處、宣傳中心、記者、編輯等核心人員組成的報道小組迅速形成，既保障了宣傳報道的多方順利聯動，也保障了各部門能拿到第一手圖片和視頻資料。

除此之外，一方面由深度記者通過與魯軍體醫生連線，見縫插針收集儲備相關不同緯度的新聞素材，比如魯醫牛出發前做了哪些準備，到達后又主要做了哪些準備工作，見到患者之后遇到哪些預料之外的困難……另一方面，十堰晚報策人員與醫院一起商議擬定報道預案，針對可能出現的突發事件作出部署，做到有計劃、的步驟地推進。

二、獨家首發，全媒發布，實地報道即時發布

1月19日早上6點鐘，十堰晚報官方微信率先推送題為《橫跨三大洲，飛越2.5萬公里，這個十堰人正在執行一緊急有特殊任務！》的微信頭條，當日閱讀量突破10萬+，實現了本次新聞事件在移動端的第一次成功傳播！當日，《十堰晚報》社會關注版推出了首篇深度報道《陜籍同胞玻利維亞務工意外受重傷，太和醫牛跨三大洲五國緊急救援》，同樣在十堰社會各界引發了極大關注。

而作為十堰晚報秦楚網全媒體打造的“十堰第一指媒”——十堰頭條APP，同樣第一時間發布相關圖文消息，形成了報紙、微信和APP同頻共振的傳播態勢。

緊隨其后，湖北日報新聞客戶端、看楚滅、騰訊大楚網、健康湖北微信等媒體相繼刊發，從而使得這一新聞事件成為省、市兩級媒體共同關注的熱點事件。同時，網易新聞、澎湃新聞、鳳凰網等媒體陸續開始轉發相關報道。

1月20日，跟蹤魯軍體醫牛返程途中遇到的各種難以預料的困難以及應對的過程：借助同行人員通過圖片，視頻等第一手資料展現魯軍體醫牛在途中如何照顧昏迷患者，十堰晚報官方微信推送了題為《急！今日凌晨，一個電話從十堰打到外交部，背后的故事讓人淚目》，再一次將移動端的傳播效應推向了一個新高度。醫療專業大號丁香園推送一條《跨國救援，只因那份愛與擔當！期待，你們明日平安歸來！》至此，事件再次被發酵。

三、直播引爆，新聞井噴，全國媒體競相關注

在前期的鋪墊之后，醫療直升機將患者從武漢轉運至十堰，無疑成為最大的引爆點。

1月21日，在得知院方將在武漢使用醫療直升機將患者轉運十堰的計劃后，《十堰晚報》當即向院方申請跟機，并如愿以償拿到了唯一一名跟機記者的名額。同時，待命武漢的前方記者開始顯現出全媒體記者的職業素養，包括文字、圖片、視頻在內的大量素材開始被源源不斷地發送到后方編輯部，甚至客串起了視頻主持。

與前方形成呼應態勢，以直播為核心的后方全媒體報道大網正在織就，多個機位對牛命急救通道完成了360°聚焦，直播剛開始不到一小時就吸引了10萬+網友觀看！運轉結束半小時，《十堰晚報》官方微信一條《剛剛，一架飛機降落在十堰！機上乘客牽動全國人民的心！》的推送，在發出后短短3個小時，閱讀量就再度突破10萬人次！

至此，整個新聞事件所形成的傳播效應已經達到峰值，并成功吸引了包括新華社、人民日報及中央電視臺在內的傳媒巨頭的關注——

22日，央視《朝聞天下》欄目以《農民工受重傷，醫生跨五國救援》為題對事件進行了2分多鐘的詳細報道，央視也成為首家報道此事件的國家級媒體。當晚22點，新華社面向全球播發新聞通稿《跨越三大洲行程5萬公里，湖北醫牛接重病農民T回過治療》，同時新華網轉發。23日，新華社再次面向全球播發英文通稿：《Anoverseas Chinese worker'slife-saving journey to home》（一位中國農民工兄弟的生死回家路），在新華網英文版上用純英文通稿的方式，對這次跨國生死營救進行了全球傳播！

同時，患者家鄉陜西媒體也紛紛關注，《華商報》報道《白河農民工海外重傷 十堰醫牛橫跨5國接回》見報后，陜西政府網、陜西日報官方網站轉載此報道。

截至24日，新華社、人民日報、中央電視臺、中國之聲、中央人民廣播電臺、海外網、北京電視臺、《湖北日報》、《楚天都市報》等全國上百家媒體參與報道，將這一新聞事件推向高潮。

至此，報道轟動全國，震撼世界。

環球時報刊發評論《這一幕，比“雖遠必誅”更加震撼！》，人民日報官方號頭條報道《這一幕，比“雖遠必誅”更加震撼！》，新華社官方頭條《同胞有難，雖遠必救，再難必援》，騰訊大楚網則在專欄中評論：“魯軍體的一小步，中國人的一大步。”

四、人本為魂，融合為道，打造傳播價值范本

十堰晚報是一家地市級晚報，之所以能夠創造出這樣一例堪稱范本級的新聞策劃傳播案例，離不開以下三個方面原因：

一是對馬克思主義新聞觀的牢固樹立和生動實踐。

馬克思主義新聞觀是馬克思主義科學世界觀在新聞領域的具體表現，是建設中國特色社會主義新聞事業的根本指針。在新的媒體時代背景下，只有牢同樹立和自覺實踐馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，才能有效發揮引領社會、凝聚人心、推動發展的作用，為黨和國家全局工作的順利推進，為實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好輿論環境。

跨國救援新聞的成功傳播，和2018年初熱映的《戰狼2》有著共同的“家國情懷”，和“雖遠必誅”的家國情懷相比，“雖遠必救”的人文關懷正是社會主義核心價值觀的最佳體現，同樣也是馬克思主義新聞觀的生動實踐。

二是對健康新聞的深耕精耘和媒體融合的精雕細琢。

健康新聞是十堰晚報行業新聞的重要組成部分，在紙媒發展黃金期的2006-2012年期間取得了一定成績，涌現出了一大批讓人印象深刻的新聞策劃。

正是得益于這樣一個階段，跑線記者和對口醫院乃至相關科室形成了高效且良性的新聞默契，十堰晚報也和各大醫院之間建立了新聞戰略合作伙伴關系。有了這樣兩重關系的保障，跨國救援新聞的出爐在情理之中。

三是對媒體融合的不遺余力和創新傳播的不懈追求。

作為地處鄂西北一隅的地方都市報，《十堰晚報》穩居湖北省市州晚報發展第一方陣，敢為人先地開創了多項業界第一！特別是在2010年4月16日，出版了中國報業史上第一份3D報紙，引發全國媒體集體關注并紛紛效仿。

2016年，《十堰晚報》媒體融合大幕正式開啟，并率先搶占紅利將微信一舉打造成為核心平臺，目前旗下微信粉絲量已經達到160余萬！與之相匹配的，是全媒體記者隊伍的建立和打磨，為源源不斷的內容牛產提供了智力支持。

所有這些，都為這樣一例新聞案例策劃的成功實施奠定了堅實基礎。

綜上所述，《十堰晚報》正是敏銳地洞察了事件背后所蘊含的人性光芒和新聞倫理，并且通過全媒體時代所賦予的技術武器，完美打造了地方媒體的傳播價值范本！

置身信息大爆炸的全新時代，地方媒體在媒介融合的道路上并不前路渺茫，只要做好新聞價值預判和新聞報道規劃，以正確輿論導向為指引，充分運用各種傳播介質，全方位解讀，多角度挖掘，多元化創新，就必然能夠在傳媒牛態格局的洪流中弄潮浪頭。