電視新聞節目與新媒體融合對策分析

蔡永濤

[摘要]基于媒體融合的新背景，電視新聞必須要在滿足時代需求的同時，不斷進行優化與創新，比如可以搭建新媒體平臺，豐富傳播的方式，或者是提升傳播的效率，盡可能打破新聞傳播當中的諸多局限。運用新媒體技術來完成新聞的傳播及交流，同時還能促進新聞事業不斷朝前發展。鑒于媒體融合背景，電視新聞必須對現存的問題進行分析，深入研究新聞的特征及傳播渠道，不斷擴大電視新聞傳播的影響力，盡可能創造更多的收益。文章基于新媒體融合背景，全面分析電視新聞的發展現狀，并且提出有效的改善對策.

[關鍵詞】電視臺 新聞節目 新媒體 融合

一、新媒體背景下電視新聞節目面臨的挑戰

1不再是觀眾的唯一選擇

過去很長一段時間，電視新聞在新聞傳播領域當中的地位一直十分重要，不僅充分發揮了新聞資訊的價值，同時還正確地引導了輿論的導向，在受眾心目中占據著重要的地位。電視新聞節目一直都是受眾獲得資訊的重要媒介。大部分受眾都會對某一檔新聞節目給予高度的關注。但是時代發展的同時，科學技術水平也不斷提高，新興媒體的數量越來越多，新聞信息的載體也在不斷更新，受眾原本只能通過廣播、電視及報刊雜志獲得資訊，現在通過新媒體就可以十分輕松地獲得，大多數受眾無時無刻都在收看新聞。電視新聞節目的重要性也兇此不斷下降。

2.新聞資訊水平下降

傳統電視新聞節目并非已經失去所有優勢，其一，在信息發布方面，電視新聞一直堅守嚴肅、認真的準則，值得稱贊，即使是在新聞傳播領域當中，仍然擁有無法撼動的地位。對信息發布的嚴肅認真，決定了其信息內容的真實可信。凡是通過電視播報的，一定是經過反復核實的信息，自然能夠得到所有人的認可。而這種對于原則的堅守，不僅確保新聞信息真實可靠，更能體現新聞自身的價值，從根本上保障了電視新聞節目的質量。但時代變化的同時，電視新聞所堅守的原則也已經發生動搖。尤其是大量新興媒介的介入，各類新聞節目均紛紛開始求新創新，電視新聞節目逐漸朝著受眾喜愛的方向發展，無論是節目內容還是節目形式，都出現了系列的變化，力求創新，相比于新聞的內容，顯然更加看重形式，時間一長，新聞資訊的質量水平自然會下降。

3.新聞制作傳播方式過于單一

傳統電視新聞節目主要通過直播的方式進行傳播，從新聞的選擇、排序，冉到分類及播發，都已經形成一套同定的程式，比如資訊分類及版塊設定，程式一旦同定，就會長期沿用，很少進行改變，使得編播方式單一化的問題越來越突出。與此同時，傳播電視新聞節目最主要的目的是播發新聞資訊，與受眾之間的互動明顯不足，尤其是在受眾信息反饋方面，存在比較突出的延時性，明顯不符合時代發展的變化。而在傳播領域當中，通過運用微信及微博等新的傳播方式，則十分注重與受眾進行交流，為受眾反饋搭建了專門的平臺與渠道，與傳統電視新聞節目的互動形式存在十分鮮明的對比，從而喪失了部分有溝通需求的受眾。

二、電視新聞在媒體融合中存在的不足

1.從業者思想觀念難以轉變

基于媒體融合的背景，電視新聞傳播平臺的拓展及傳播效益之間的矛盾日益突出，盡管傳統電視媒體機械性地運用新媒體技術搭建了新的平臺。但是由于觀念及資訊的內容創新不足，導致電視新聞傳播效果與傳播內容之間無法保持一致，“貌合神離”的現象十分突出。基于新媒體背景，大部分電視媒體在進行傳播時，觀念比較陳舊，具體體現為：

（1）忽視新聞自身的價值規律，沒有及時融人新媒體元素。由于電視新聞發展速度加快，必須根據需求積極融人不同的新媒體元素，運用微博及微信等新型平臺，來有效地開展新聞傳播活動，同時也不利于電視新聞的整體性發展。

（2）只進行正面報道，電視新聞發展缺乏新意。信息技術使得自媒體發展速度加快，任何何一個人都可以自南地傳播新聞。部分電視新聞媒體南于報道突發性事件，破壞了新媒體傳播的形象，導致媒體發酵，所以，資訊傳播明顯缺乏新意，也缺少在新聞輿論當中占據先機的意識。

（3）技術和人員投入明顯不足。由于沒有結合時代需求及時更新觀念，在電視新聞發展的過程中，未能投入充足的人員與技術，無法真正發揮新媒體技術的優勢，導致媒體融合始終“流于形式”。

2.內容形式融合困難

基于媒體融合的背景，電視新聞在其發展期間，內容與形式仍然無法完全融合。大部分電視臺的新聞欄目報道很少運用新媒體技術及平臺。即使有網站及App客戶端，都是用作二次發布，很少結合網絡改造資訊的內容及形式，兇此極大地限制了電視新聞事業的發展。

3.資源優勢未能充分體現

基于媒體融合的背景，必須要同時結合新媒體與電視新聞的優勢，新媒體受眾范圍廣大，傳播渠道豐富，而電視新聞則掌握著大量的優勢資源，可以為新聞傳播活動的開展提供堅實的保障，從而真正及時有效地傳播新聞。但就新聞傳播的發展而言，電視臺的優質資源通常由兩組不同的人員進行管理。導致發展期間資源無法共享，合作性明顯不足。在新的媒體融合背景下，電視新聞從選題、策劃冉到采訪，所有環節均缺少新媒體工作人員的參與。因此很難共享所有的優勢資源，所以很容易出現不良競爭的情況，無法充分發揮媒體融合的優勢。

三、電視新聞媒介融合困難的原因

1.業者對媒介融合認知不夠

基于媒體融合背景，部分電視媒體未能真正認識到新媒體的戰略價值。出于媒體融合的需求，必須要了解不同媒體的內涵、價值、方法及設計的具體流程。但是因為對電視新聞管理明顯不夠重視，對媒體融合的真正價值缺乏正確的理解與認知，不僅不利于制定具有戰略性的發展計劃，同時也很難體現新媒體融合的價值，從而無法正確理解電視新聞與媒體融合的真正作用，導致電視新聞節目收視率不斷下滑。

2.電視媒體缺乏對成功案例的借鑒

現代信息技術高速發展的同時，開始涌現出諸多的新媒體。基于新的時代背景，電視新聞的管理模式也出現了系列的變化。基于媒體融合的背景，電視新聞需要學習各種成功案例的經驗，對管理模式進行創新，還要結合電視新聞發展的需求及戰略計劃，制定真正適合電視新聞發展的戰略性計劃。

四、電視新聞節目與新媒體融合對策

1.借助新媒體打造新聞節目品牌

電視新聞和不同類型的媒體互相融合，未能真正發揮電視新聞管理模式創新的價值，為廣大受眾帶來完全不同的觀看體驗。以“中央廚房”為例，就成功地打破了電視媒體與新媒體之間的局限，使二者互相融合。在確保逐步落實媒體融合戰略的過程中，許多傳統媒體紛紛選擇運用“中央廚房”的模式，促進新聞的發展。并且已經取得相應的成功，可以結合電視新聞發展的需求，來進行創新，從而打造良好的品牌形象。

比如中央電視臺推出的熱播節日《舌尖上的中國》，則主要借助微博等新型平臺，觀看節日之后，受眾可以通過微博發表白己的觀點，并且與其他的受眾進行交流。這種方式可以極大地提升新聞節日的傳播效率，同時還可以明確節目制作期間存在的優勢及不足。運用微博平臺進行交流的過程中，還可以讓不同地區的居民參與交流，介紹當地的文化風俗，使不同民族之間的文化得以相互融合，從而為新聞節目營造優良的環境。

電視新聞傳播在發展的同時，必須要創造良好的品牌。基于媒體融合的背景，塑造良好的電視新聞品牌，從而積累豐富的經驗，引起更多受眾關注，使電視新聞事業得以不斷進步。結合電視媒體與新媒體的優勢，可以打造出真正吸引廣大受眾的節目，進而樹立融媒體的品牌。在設計電視新聞時，需要綜合電視媒體與新媒體的理念，同時整合人力、設備及技術等各方面的優勢，可以嘗試電視和新媒體同時進行直播。通過媒體平臺的同步推送，使電視新聞和新媒體可以進行互動，同時還要以此為基礎，采用明確的管理制度更好地開展各項工作，通過制度保障、技術創新及設備應用等多種方式，使電視新聞事業得以不斷發展，在新的背景中不斷做大做強。

2.充分了解受眾需求

充分了解受眾需求，不僅包括受眾對于內容的需求，還要考慮新聞節目的表現形式。但是電視新聞節目的傳播效率較低，因此，必須要考慮新聞的內容是否符合受眾需求。事實上，電視新聞節目的內容大部分已經屬于二次傳播，當天所發生的事件并不復雜，所以電視新聞節目選擇的范圍較為狹窄。如何對舊聞進行創新，最關鍵的一點在于制作者是否真正關心受眾的需求，要以受眾的需求為依據，創建各種類型的新聞版塊，有針對性地采用互動的方式，滿足不同觀眾收看新聞的目的。

3.充分利用新媒體平臺

實踐顯示，先進的技術與平臺是新媒體最大的優勢，同時也是新媒體最值得利用之處。注意加強和新興媒體所提供的互動平臺之間的聯系，以此為基礎創建真正符合電視新聞節目的新型互動平臺，才能從根本上提升信息反饋的時效，充分地滿足受眾需求，從而使新興媒體更好地與電視新聞節目進行融合。同時，新媒體先進的技術也值得深入地探討與研究。從技術的角度，創新廣播電視新聞節目制作，不僅能夠充分體現電視新聞節目在質量方面的優勢，還可以為受眾帶來新奇的體驗，從而吸引受眾的關注，增強節目的生命力。

結語

鑒于全媒體競爭的新形勢，電視新聞要清楚地認識到自身的優勢，適當地引入和融合不同類型的新媒體元素，積極與受眾進行互動，拓寬媒體傳播的途徑。電視新聞可以在創新觀念的同時充分發揮自身的優勢：在融合不同媒體優勢的基礎上，采用樹立良好品牌形象、提升內容質量等方式，不斷改善電視新聞在融合新媒體時存在的諸多問題，從而推動現代新聞事業的進步，使新聞得到更好地傳播，同時結合具體的實踐，不斷進行創新，為電視新聞事業的發展提供堅實保障。

參考文獻：

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