世界杯偽球迷≠微話題的傳播機制分析

韓希佳

[摘要]本研究運用內容分析法和深度訪談法對微博平臺#世界杯偽球迷#微話題的傳播機制進行分析。根據話題貢獻度將501名參與用戶劃分為核o用戶和邊緣用戶。核心用戶以話題主持人身份設置并引導議題;邊緣用戶將世界杯觀賽看作是一種游戲，展現誠實、消費的自我形象。相較于女性用戶，男性用戶對世界杯賽事的關注度更高。偽球迷在關注多元議題的同時，自我角色突出。世界杯賽事成為一種符號消費和建構自身文化身份的手段。

[關鍵詞]世界杯 偽球迷 微博 微話題

2001年11月，中國隊在主教練米盧的帶領下首次闖入世界杯決賽，在國內掀起了一股觀賽熱潮，“偽球迷”應運而牛。人們最初以嘲諷、鄙視的日光對待“偽球迷”，一度將偽球迷與女球迷劃等號。后來，偽球迷群體不斷擴大，成為了一種文化現象并開始被正向解讀。關于“偽球迷”并沒有準確的定義，他們被捕述為只看進球集錦，對足球規則、足球明星知之甚少，缺少對足球熱愛的觀賽群體。[1]為和朋友聊滅時增加點談資、尋找一些共同話題而觀賽。[2]

“微話題”是話題主持人補充和設置后的、與某話題詞有關的專題聚合頁面，多是基于某一社會話題的討論，存在著成為熱門話題、超級話題的空間。不同類型的用戶在參與討論時有著不同的特點，意見領袖提出話題、反映并引導話題，草根用戶更多是通過圍觀、轉發的方式來參與。[2]

新浪微博平臺上有關偽球迷的微話題有269個，本文選取2018年俄羅斯世界杯期間討論數和閱讀量最多的#世界杯偽球迷#為研究對象。該微話題發起于2014年世界杯，但當時僅有10名用戶參與討論，共發博10條。此后四年內，該話題一直保持沉寂狀態，直到2018年俄羅斯世界杯才重新活躍起來。據統計，#世界杯偽球迷#話題在2018年世界杯期間共有941條微博[4]，811名參與用戶。在這941條微博中，6月20日出現了310名用戶發布的324條反常微博，多涉及食譜、育兒、情感、星座等與世界杯無關的內容。由于內容反常且出現時間過于集中，在研究過程中剔除此類文本和用戶信息。研究對象最終確定為2018年6月4日至7月16日，#世界杯偽球迷#中617條微博及501名用戶的相關信息。本文采用內容分析法和深度訪談法：對@新浪廣東的運營編輯、@達芬奇了沒等用戶進行了有關參與動機等的訪談。

一、微話題議題

在617條微博中，“投票分享”[5]類議題占比61.6%。@新浪廣東共發起鏈接投票5次，參與人數累計達3565人。因文案同質化，該類內容被微博平臺隱藏，卻表明偽球迷樂于分享個人觀點。

用戶關注的議題大致分為兩類。一類是以世界杯賽事為主，關注球隊、球星：注重比賽結果、觀點發表和比分預測：關注世界杯相關社會事件。一類是偽球迷彰顯自我存在：以自拍方式秀自身形象：展示酒吧觀賽等觀賽方式：進行偽球迷身份認證。

二、微話題用戶

2018年世界杯期間，#世界杯偽球迷#微話題501名參與用戶根據話題貢獻度[6]劃分為核心用戶（@新浪廣東）和邊緣用戶，根據性別可劃分為男性用戶和女性用戶。

1.核心用戶和邊緣用戶

@新浪廣東是新浪廣東、新浪看點廣東站官方微博，2018年世界杯前夕申請成為#世界杯偽球迷#話題主持人[7]，在話題中發博數最多——共49條，全程參與、主導話題討論。以322的話題貢獻度遠超貢獻度45的第二名@followme--99，成為話題中的核心用戶，具有營造討論氛圍、凸顯趣味性和充分互動的特點。

營造討論氛圍。在2018年世界杯開幕前10天（6月4號），@新浪廣東發布了在該話題中的第一條微博：“今滅距離世界杯開幕還有10滅。我是#世界杯偽球迷#，你呢，支持誰？”。@新浪廣東將自己定義為偽球迷，建立與偽球迷的心理共鳴和情感聯系。通過發布觀賽指南為賽事討論預熱，將該話題建構成偽球迷抒發意見、尋求認同的場域。

凸顯趣味性。與資深球迷相比，偽球迷對足球知識了解較少。@新浪廣東在議題的選擇上充分考慮到了偽球迷的這一特點，注重選題均衡而非單純關注賽事。在其發布的微博中，世界杯相關社會事件占比36.7%。這些趣味性事件使話題討論更加有趣，無需足球知識等專業門檻就能圍觀、參與討論，如廣西梅西派出所等。

充分互動。@新浪廣東注重以比賽預測的方式培養與受眾之間以及受眾與受眾之間的互動關系，互動形式以評論區評論和鏈接投票為主。此外，文案表達中多使用具有明確指向性的用詞“你”，建立與受眾之間的交流感。

話題中貢獻度較低的邊緣用戶參與粘性和影響力遠不及核心用戶，但也具有自身特點。

誠實的偽球迷。話題中的用戶并不回避自己偽球迷身份。他們在表述中或直接表述自己是偽球迷;或直言自己看不懂球賽，不了解足球知識：或省略代稱“我”，直接用#世界杯偽球迷#造句。偽球迷兇足球知識匱乏而無法融人真球迷的討論，大膽發聲還將面臨被群嘲的風險。但在該話題中他們聚合成圈層，躲避優勢意見的壓力，大膽發聲并進行自我認證。

展現自我的偽球迷。偽球迷樂于以白拍等方式展現觀賽中的自我形象、觀賽方式與觀賽行為。觀看世界杯賽事成為一種包含炫耀性因素在內的“符號消費”[8]。偽球迷在消費世界杯的同時，也在借助世界杯這個符號傳達和建構自己的文化身份。

游戲的偽球迷。傳播游戲理論認為受眾接觸媒介就是一種游戲。“偽球迷必備知識點”等觀賽指南是他們進行游戲的前提，是為了游戲而進行的規則準備。偽球迷觀看世界杯賽事、參與討論并發表觀點等都可以看作是游戲行為。他們在微話題中編寫段子進行自我調侃獲得愉悅感，體驗在場和自我存在。