淺議用主流價(jià)值駕馭“算法”

李保林

習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。這一要求，切中時(shí)弊，針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)廓清全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的一些亂象具有重大意義。

近年來(lái)，隨著各類(lèi)信息聚合平臺(tái)的發(fā)展，特別是“大數(shù)據(jù)+算法”技術(shù)的運(yùn)用，使“算法推薦”在信息傳播領(lǐng)域名噪一時(shí)。信息傳輸不冉是“提供什么看什么”，而是“想看什么送什么”;信息獲取不冉是“千篇一律”，而是“千人千面”。智能化、個(gè)性化、分眾化的傳播新結(jié)構(gòu)，的確加速了信息與受眾的匹配，降低了受眾獲取信息的成本，使信息傳播更快捷、更流暢。但抽離了主流價(jià)值導(dǎo)向的算法，推送不良信息、唯流量是求、標(biāo)題黨橫行、標(biāo)題黨橫行等帶來(lái)的亂象也越來(lái)越不容忽視。

一、用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”對(duì)壯大主流輿論十分必要

“算法”一詞，出自約成書(shū)于公元前1世紀(jì)的《周髀算經(jīng)》。現(xiàn)代數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)上的“算法”，是指用系統(tǒng)的方法描述解決問(wèn)題的策略機(jī)制。算法本身是一個(gè)中性詞，但其蘊(yùn)含的方法卻有優(yōu)劣之分。作為媒體融合發(fā)展的技術(shù)選項(xiàng)之一，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，對(duì)提高輿論引導(dǎo)能力、壯大主流輿論十分必要。

1.有利于科學(xué)認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。相較于其他傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播有其獨(dú)特規(guī)律：網(wǎng)民各發(fā)其聲與從眾之聲同時(shí)存在，“碎片化”信息與系統(tǒng)化觀(guān)點(diǎn)交互作用，個(gè)體性傳播與圈層化傳播共存共榮，官方和媒體與精英和“草根”共同參與，關(guān)于事件的歷時(shí)性留存與共時(shí)性傳播相互聯(lián)系。可見(jiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向進(jìn)行引導(dǎo)，既有必要性，也有可行性。

2.有利于全面提高輿論引導(dǎo)能力。隨著新媒體的發(fā)展，輿論場(chǎng)打通了網(wǎng)上網(wǎng)下，而且網(wǎng)絡(luò)也越來(lái)越成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，以及在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，我們需要用主流價(jià)值駕馭技術(shù)發(fā)展，規(guī)范技術(shù)運(yùn)用，研究開(kāi)發(fā)“黨媒算法”或者叫做“主流媒體算法”，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向與分發(fā)效率的總體平衡，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的有機(jī)統(tǒng)一。

3.有利于推動(dòng)媒體融合發(fā)展。內(nèi)容推送，是融合傳播的重要一環(huán)。在信息極大豐富的時(shí)代，“算法推薦”技術(shù)，無(wú)疑是融合傳播過(guò)程中解決內(nèi)容高品質(zhì)到達(dá)的技術(shù)選項(xiàng)之一。“算法推薦”承載著價(jià)值，決定了它可以也應(yīng)該成為主流價(jià)值的載體，牢牢戰(zhàn)據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

4.有利于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，以主流價(jià)值駕馭“算法”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有害信息進(jìn)行屏蔽，對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜音進(jìn)行過(guò)濾，讓充滿(mǎn)正能量的信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心網(wǎng)，關(guān)乎國(guó)家安全，關(guān)乎億萬(wàn)網(wǎng)民的切身利益。

二、用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”路徑初探

1.堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?jiān)持正確的政治方向，是馬克思主義新聞?dòng)^一以貫之的要求。馬克思主義新聞?dòng)^從來(lái)不否認(rèn)新聞的客觀(guān)性，也從不來(lái)隱藏新聞的政治性。在馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)立、探索、中國(guó)化的過(guò)程中，馬克思、恩格斯、列寧、毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等，對(duì)黨媒的黨性原則進(jìn)行了不斷的豐富和完善。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持正確政治方向、正確輿論導(dǎo)向又多次提出了明確要求：必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向：黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨：黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張：新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié);等等。我們要把這些要求不折不扣落實(shí)到位，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

2.擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。一是全媒體做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)宣傳。辦好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，提供豐富，悅讀，便捷的精神食糧。二是做好主題宣傳。發(fā)揮主流媒體主陣地作用，圍繞黨委政府中心工作、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展策劃，主動(dòng)設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論。三是做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)宣傳。既要皓月當(dāng)空又要繁星滿(mǎn)天，既要有高大上的時(shí)代楷模又要有大量群眾身邊的草根英雄，大力培育擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興偉業(yè)的時(shí)代新人。

3.防范大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)是國(guó)家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，有人將其稱(chēng)為“21世紀(jì)的鉆石礦”，美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家已將大數(shù)據(jù)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們?cè)谙硎艽髷?shù)據(jù)帶來(lái)的紅利的同時(shí)，更要防范和化解大數(shù)據(jù)這把“雙刃劍”帶來(lái)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。在新聞?shì)浾摴ぷ髦校婪痘獯髷?shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)著重突出以下兩點(diǎn)：一是防范用戶(hù)信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。新聞單位眾多客戶(hù)端、網(wǎng)站、公眾號(hào)都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)、乃至千萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)，要防范用戶(hù)在使用新聞單位的端、網(wǎng)、微過(guò)程中造成個(gè)人敏感數(shù)據(jù)被泄露、篡改、非法利用。二是防范基礎(chǔ)數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。新聞單位在新聞采、編、發(fā)、印、制作諸環(huán)節(jié)，會(huì)接觸到大量關(guān)系國(guó)家安全的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、社會(huì)數(shù)據(jù)等，對(duì)這些數(shù)據(jù)信息的安全管理、訪(fǎng)問(wèn)限制、網(wǎng)絡(luò)傳輸、云平臺(tái)存儲(chǔ)都應(yīng)有特殊要求。

4.推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。一是提高內(nèi)容供給質(zhì)量。要真正做到胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，以過(guò)硬的腳力、眼力、腦力、筆力，多采寫(xiě)、多推送有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品;要以全媒體記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代，為時(shí)代畫(huà)像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德，描繪時(shí)代的精神圖譜。二是壓減低質(zhì)無(wú)效供給。一方面，要壓減低水平、低質(zhì)量的信息供給，從源頭上減少低質(zhì)信息：另一方面，對(duì)一些失去受眾的媒體、平臺(tái)，要果斷關(guān)停，推動(dòng)市場(chǎng)出清。三是增加融媒體產(chǎn)品供給。

5.壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任。2016年，習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上信息管理，網(wǎng)站應(yīng)負(fù)主體責(zé)任。2018年，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記又強(qiáng)調(diào)，要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)。一方面，黨委宣傳部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)，要根據(jù)形勢(shì)和任務(wù)發(fā)展，建立健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，從法律制度方面規(guī)范“算法推薦”，劃出清晰紅線(xiàn);另一方面，作為社會(huì)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既然為內(nèi)容生產(chǎn)者提供生產(chǎn)、傳播平臺(tái)，并按“算法”分發(fā)、推送信息，也理應(yīng)擔(dān)負(fù)平臺(tái)的審核把關(guān)責(zé)任，加強(qiáng)道德自律。同時(shí)，還要切實(shí)提高依法管網(wǎng)治網(wǎng)水平，依法加大涉事平臺(tái)的懲戒力度。

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