寵物糧食行業視覺營銷下的網店設計研究

邵旭吉　沈成杰

【摘 要】網絡營銷逐漸成為各大零售商家最主要的營銷渠道，網絡環境的虛擬性催生了視覺營銷模式的誕生，研究視覺營銷下的網店設計研究，對促進企業發展網絡營銷具有一定的促進作用。論文基于億思佳寵物用品企業店網店頁面設計為例，主要分為三大部分：一是對寵物糧食行業視覺營銷的內涵與網店頁面設計的特點等進行介紹;二是對本文的案例企業的網店設計現狀以及顧客對其的要求進行分析;三是基于以上的分析，有針對性地提出視覺營銷下模式下，優化億思佳寵物用品網店頁面設計的對策與建議。最后對論文整體進行了總結。

【關鍵詞】寵物糧食行業;視覺營銷;網店頁面設計

中圖分類號： F724.6;F274 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2019）10-0234-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.10.103

Research on the Design of Online Store in Visual Marketing of Pet Food Industry

——Take Yishijia Pet Products Enterprise Store as an Example

SHAO Xu-ji SHEN Cheng-jie

（Jiaxing vocational and technical college，Jiaxing Zhejiang 314036，China）

【Abstract】Network marketing has gradually become the most important marketing channel for major retailers.The virtual nature of the network environment has led to the birth of visual marketing model.Studying the design of online stores under visual marketing has a certain role in promoting the development of enterprise network marketing.This paper is based on the example of Yisijia Pet Products Enterprise's online store page design，which is mainly divided into three parts：firstly，it introduces the connotation of visual marketing in pet food industry and the characteristics of online store page design;secondly，it analyses the current situation of online store design in this case enterprise and the requirements of customers;thirdly，it puts forward the visual marketing based on the above analysis.Under the mode，the countermeasures and suggestions to optimize the page design of Yisijia Pet Products Online Store are put forward.Finally，the paper is summarized as a whole.

【Key words】Pet food industry;Visual marketing;Online store page design

0 引言

隨著互聯網的崛起，網絡零售市場的發展蒸蒸日上，加之不斷完善的網絡電子交易制度，促使更多的消費者選擇網絡消費。與此同時，互聯網背景下蘊藏的巨大商家促使更多的商家和企業加入網絡零售行業，市場競爭愈發激烈。由于互聯網的虛擬性，消費者在購買過程中需要依賴視覺語言進行溝通，同時消費者心理變化也是決定交易能否成功的重要因素，因此，視覺營銷成為網店營銷服務中至關重要的部分1。論文以億思佳寵物用品企業店為例，試圖探討寵物糧食行業下，視覺營銷對網店頁面設計的要求及重要性。

1 寵物糧食行業視覺營銷和網店頁面設計概述

1.1 視覺營銷的內涵

關于視覺營銷的定義，可以分為現實生活中實體店的視覺營銷和互聯網背景下，基于虛擬網絡平臺的視覺營銷，論文著重介紹第二種視覺營銷，指在電子商務平臺下，企業為達到營銷的目標，將網店頁面展示技術、視覺呈現技術與企業商品營銷模式相結合，經過全方位的努力將商品提供給消費者2。視覺營銷在當今網絡營銷環境下，是快速與消費者進行交流并達成共識的有效方法。寵物糧食行業網店的視覺營銷則是將各項視覺技術與寵糧營銷模式相融合，推廣和銷售更多的寵糧。

1.2 視覺營銷在電子商務營銷中的基本原則

視覺營銷的目的在于吸引更多的消費者瀏覽網店，并在一定程度上刺激消費者的購買欲望，最終將網店的目標流量轉為有效流量3。因此，視覺營銷會利用圖像、文字、色彩等形成的視覺沖擊效果吸引潛在顧客，需要遵循以下基本原則：目的性。采用簡單明了的圖片進行產品展示，以第一視覺效果吸引更多的顧客。其次，需要在圖片上對商品的價值屬性和特色進行顯著表明，以寵物糧食行業為例：需要對不同寵糧的價值功能、與其他同類產品相比的巨大優勢等方面做顯著處理。

1.3 網店頁面設計的特點

與普通的網絡頁面設計相比，網店頁面設計具有以下特點：

1.3.1 顧客引導

審美性。網店頁面設計的核心在于視覺感受的體驗，得體的頁面設計能夠吸引更多消費的光臨。同理，粗糙的頁面設計會引發消費者的視覺厭惡，很難產生下一步的購買欲望。寵糧網店需要消費者發現不同種類寵糧的效用，激發他們購買的欲望。

1.3.2 視覺美學與營銷方式的融合

網店頁面設計的最終目的是為了促進消費者的有效消費，因此，設計的時候我們要和市場營銷結合塑造更好的視覺體驗，便于產品信息的傳遞，使得消費者在享受視覺成果的同時完成消費體驗。

2 億思佳寵物用品企業店網店設計研究

2.1 億思佳寵物用品企業店簡介

億思佳寵物用品企業店是由嘉興市澤宇寵物用品有限公司主辦，是一家集研發、生產、銷售于一體的高端寵糧企業。店鋪主營犬類、貓類各種主糧、零食系列共計28種產品，旨在為消費者提供完善的用糧需求，在一定程度上促進了企業的宣傳、產品的銷售與推廣。

2.2 億思佳寵物用品企業店網店設計現狀分析

2.2.1 對商品進行多樣化分類

億思佳企業店共計28種商品，每一款產品基于愛寵適用階段、身體成長需求、不同肉類需求等進行了分類，為消費者快速選擇商品提供了便利。但網店最主要的分類標準是按照愛寵的適用階段進行分類，如分為成貓糧、幼貓糧、大型犬犬糧等，這是消費者最常用的分類標準，能夠得到更多消費者的認可。

2.2.2 色彩搭配協調

網店頁面色彩搭配依據不同的寵糧種類進行了設計，如貓糧產品的色調以黃紅暖色為主，犬糧產品則以黑藍高冷色調為主，不同種類的產品用以不同色調區分，能夠為消費者帶來不同的視覺體驗，同時與產品特性相匹配，能夠彰顯商品特性。與企業“品質、匠心、陪伴”的經營理念相匹配。

2.2.3 文字圖片化處理

億思佳網店頁面信息多以圖片形式展現，產品圖片采用高清實用圖，不僅有外觀包裝圖還具備寵糧近景圖，能夠給消費者帶來真實感，拉近與消費者的距離;產品屬性以圖像文字相結合的方式呈現，能夠給消費者更直觀的視覺體驗，一目了然的獲得產品特性信息;網店頁面呈現的圖片簡潔明了、美觀、大方，無拖拉、粗糙、視覺混亂的圖片，能夠給消費者更清新的視覺效果，與企業“高端寵物糧匠心創造者”的發展模式相匹配。

2.3 消費者對億思佳寵物用品網店視覺設計的要求

通過對部分消費者進行訪談，企業內部進行深入探討后總結出消費者對于億思佳寵物用品網店視覺設計方便的幾點要求：

2.3.1 頁面易讀

消費者在瀏覽億思佳網店時，是基于不同的互聯網設備、顯示器、網絡環境等，億思佳頁面設計圖片都是經過高清化處理，因此在圖片加載、圖片顯示時可能會給消費者帶來一定的時間成本。因此需要差異化進行頁面的重新設計

2.3.2 突出購買吸引力

億思佳網店主要定位在高端寵物糧的銷售，因此價格會隨著商品的價值有所提升。多數消費者會由于商品價格過高而放棄進一步的瀏覽和了解。同時，網店頁面目前依舊是只呈現了頁面的基本要素，尚無能夠吸引消費者的部分。

3 優化億思佳寵物用品企業店網店頁面設計的建議與對策

3.1 網店頁面設計與營銷模式充分融合

基于上文的分析可知，億思佳網店頁面的設計尚未與企業的營銷模式充分融合，因此很大程度上難以激發消費者的購買欲。在頁面首頁位置需要融合營銷策略進行宣傳，以簡明扼要的語言進行視覺沖擊，然后在產品的詳情頁進行詳細的介紹，一來可以增加店鋪的瀏覽量，二來消費者在詳情頁瀏覽時，能夠大大增加購買的可能性。

3.2 合理安排網店頁面設計的優先級

眾多的商家認為網店頁面的首頁是消費者最為關注的地方，其實不然。以淘寶平臺為例，消費者是帶著具體的商品需求進行商品搜索，一旦搜索到感興趣的商品，會進入該商品的詳情頁進行了解，而不是店鋪的首頁。

3.3 對頁面進行測試、學習、不斷改進

頁面的設計需要根據企業不同的發展階段、消費者不同的認知階段、產品的營銷階段進行升級，及時有效的升級能夠加大消費者對商品的認知與了解;其次，作為初創的企業，發展的過程中需要不斷的學習，可以借鑒寵物糧食行業其他較為成熟的店鋪設計元素，取其精華，與自身企業元素充分融合，不斷的進行改進。

4 結論

注重網店頁面設計是視覺營銷方式下促進企業發展網絡營銷至關重要的部分。論文基于億思佳寵物用品企業店網店頁面設計現狀，分析發現其具有商品多樣化分類、色彩搭配協調、文字圖片化處理得當等能夠給消費者帶來較好的視覺體驗，但是頁面設計尚未與企業營銷模式充分融合導致店鋪有效瀏覽量不足。因此億思佳網店在考慮消費者需求的基礎上，可以采取頁面設計與營銷模式融合、合理安排頁面設計的優先級、及時了解客戶續期、對頁面進行測試學習不端改進等策略優化網店頁面設計。

【參考文獻】

[1]潘峰.淺析視覺營銷下商品詳情頁優化策略[J].電腦知識與技術，2018，14（30）：281-282+288.

[2]李幸.基于視覺營銷的淘寶網店頁面設計要點分析[J].現代營銷（下旬刊），2018（10）：72.

[3]沈晶.網店頁面設計對消費者購物的影響[J].藝術科技，2017，30（05）：270.