新媒體環境下優化廣播電視臺新聞采編工作的策略分析

◎曾 哲

(海南廣播電視總臺，海南 海口 570206)

隨著各種新媒體平臺的不斷涌現，傳統廣播電視臺的新聞傳播面臨著各種挑戰，廣播電視臺新聞采編人員開始認識到新媒體的發展帶來的危機，并對自己的工作方式進行改變和調整，從而順應新媒體發展趨勢。因此，在新媒體環境下，廣播電視臺根據新媒體的特點進而對管理方法進行革新，有效融合傳統媒體和新媒體的優勢，進而推動廣播電視臺持續良性發展。下面，筆者將針對廣播電視臺新聞采編工作中存在的不足進行分析，并提出相應的優化策略。

一、廣播電視臺新聞采編工作概述

廣播電視臺新聞采編人員對采訪對象進行采訪，需要提前做足功課，了解整個采訪的目的和事情的緣由，規劃好時間，采訪過程中做到條理清晰、有理有據。廣播電視臺采編人員進行采訪的過程中，獲得的信息都是零散的，還不能形成完整的新聞進行直接傳播，采訪工作完成后，需要對采訪的內容進行加工和處理，編輯工作不同于采訪工作，其考驗采編人員的能力，對采訪的原始素材進行編輯，不能拖泥帶水，標題要做到精簡，突出重點，從而吸引受眾的注意力，對傳播內容需要仔細推敲，保證新聞的真實性，客觀報道，配合圖片信息，進行圖文視頻傳播，增強受眾的體驗感，從而吸引更多的受眾，最終取得良好的傳播效果，從而推動廣播電視臺的長足發展。

二、廣播電視臺新聞采編工作存在的不足

(一)采編人員綜合素質不強

廣播電視臺的新聞采編人員的綜合素質對于新聞采編質量具有至關重要的影響。在新媒體大環境下，新聞采編人員是新聞內容的直接創作者，廣播電視臺為實現成功轉型，需要專業能力較強的采編人員，但部分采編人員面對新媒體的沖擊不能進行調整，沒有因為新媒體的出現而進行學習，采編能力沒有得到增強，不能適應新媒體帶來的各種變化，導致傳統新聞媒體無法得到新時代受眾的關注，影響力大打折扣。廣播電視臺不僅對采編人員的專業能力有要求，而且更需要考慮采編人員整體的綜合素質，編輯生產的內容會受自身素質的影響，從而對新聞內容的質量產生影響，如果沒有較高的思想覺悟，在公眾環境下，就可能出現偏差，思想片面化，傳達的新聞內容嚴重影響受眾，產生負面引導作用，這對廣播電視臺的長足發展是非常不利的。因此，采編人員在編輯新聞內容時，對新聞需要有全面的認識，不能摻雜個人的想法，不能片面地報道，需要進行翔實的了解，多級查核后進行報道。因此，采編人員的綜合素質必須得到重視。

(二)采編人員的采編能力不足

廣播電視臺新聞采編的內容能夠引起受眾的注意，這是采編人員采編能力的體現，如果沒有對受眾的需求進行了解，新聞內容就會變得枯燥無味。因此，如果采編的編輯能力不夠，不能在新媒體環境下進行自我提升，不能順應潮流，那么傳統媒體將很難緊跟新媒體時代的發展。即使常規的新聞采編人員具有較強的傳統的編輯能力，但針對微信公眾號、微博以及自媒體平臺開展編輯工作時，不了解其編輯手法和規則，還是不能吸引受眾的關注，像標題寫法和內容排版都非常考驗采編能力。創新能力是各行業領域穩定發展的主導，廣播電視臺采編人員也同樣需要有創新能力，但缺乏創新力是采編人員普遍存在的主要問題之一。在新媒體環境下，如果采編工作都采用傳統一成不變的手法，那么就不能滿足受眾的需求。新媒體的出現，各式各樣的新聞內容、新聞標題和排版方式都在受眾面前不斷展現，受眾很快會對枯燥乏味的傳統媒體失去信心。如果廣播電視臺采編人員改變不了這種境況，甚至一味模仿其他優質節目的編輯方式方法，即使模仿初期效果明顯，但長期下去，如若不能根據自己的情況進行全面調整，只會適得其反，直接關乎到廣播電視臺的發展。因此，采編人員的工作模式和思維創新對廣播電視臺的長足發展至關重要。

(三)新聞采編信息的時效性不強

傳統的新聞媒體，主要以報刊和廣播電視為主，但新媒體是基于網絡存在的，與傳統媒介有著本質區別，新媒體環境下某一事件在短時間內在網上出現大量的相關新聞內容，新聞事件的信息獲取是非常講究時效性的，而傳統廣播電視臺卻達不到這種時效性，新媒體下受眾獲取信息方便快捷，但廣播電視臺采用傳統的傳播方式，受眾體驗不佳，傳播方式比較單一，往往都需要經過采訪、編輯和后期制作等流程，時間較長，導致受眾的體驗感比較差。在新聞內容滯后的情況下，容易使受眾對傳統的廣播電視臺失去信心，減少關注。因此，時效性的問題對傳統的新聞媒介帶來了不小的挑戰，也使得廣播電視臺采編人員的工作面臨嚴峻考驗，如果不能改變傳統方式，時效性問題不能得到有效處理，對廣播電視臺的影響也是致命的。

(四)新聞采編與受眾的交互不足

受眾是廣播電視臺穩定發展的根基，擁有越多受眾的關注，就越能體現出新聞媒體與受眾的黏性，但是傳統的廣播電視臺在新聞報道時，往往只是傳統意義上的報道，并沒有深入群眾，沒有和廣大群眾打成一片，這樣的新聞報道只能是為報道新聞，無法產生新聞熱點和吸引更多的關注，不能達到理想的傳播效果，從而使得受眾覺得廣播電視臺枯燥乏味。因此，新聞采編人員在采編內容時，必須要做到與受眾進行交流，聽取受眾的意見和想法，從而為受眾傳播更有價值的新聞內容，但傳統廣播電視臺與受眾的交互比較有限，由于時間和空間的問題，主要通過采訪和電話等方式進行交流，較為單一，而且傳統采編工作往往都是有一整套的固定流程，這種缺乏與受眾的交互，勢必會影響傳統新聞媒體的發展，新媒體的出現使得工作的開展越發困難，難以取得理想的傳播效果。

三、新媒體環境下優化廣播電視臺新聞采編工作的策略

(一)加強采編人員綜合素質的培養

提高廣播電視臺采編人員的綜合素質迫在眉睫，很多時候采編人員的綜合素質問題，對廣播電視臺的影響非常大。而且在當今發達的網絡環境下，網絡具有記憶性的特點，對于發生的不良情況，受眾會長期記住。因此，采編人員在提高自身專業能力的同時，責任心也是其必須具備的素質，這對于廣播電視臺采編人員尤為重要。綜合素質體現一個人的整體覺悟，新聞內容的受眾對新聞的真實性、價值性都非常注重，受眾對新聞媒體的信任都是長期積累下來的，因此采編人員必須注重自身的綜合素質，不能在新聞內容中加入個人情緒，不能對廣大受眾產生不良誤導，應該有正確的價值觀、人生觀和世界觀，傳播正能量，從新聞媒體從業者的職責出發，積極踐行優良的傳統素質，秉承優良的德道素養，為構建和諧社會作出貢獻。廣播電視臺可以定期開展對采編人員的相關培訓，邀請相關新聞傳播領域的專家教授進行講座，聽取相關經驗，并時刻牢記在心。

(二)加強采編人員采編能力的培養

在新媒體環境下，傳統的廣播電視臺采編人員根據新媒體的特點，要求編輯的內容在不夸大的情況下，標題要能吸引眼球，內容也要符合廣播電視臺的風格特點，并有較強的文字功底以及策劃系列新聞的能力、扎實的專業基礎。廣播電視臺新聞采編人員在平時應多學習理論知識和案例，不斷充實自我，善于掌握和追蹤社會熱點，編輯容易引起社會關注、反響和共鳴的新聞。在新媒體大環境下，針對新聞內容的眾多素材，要理性客觀地對新聞內容進行正確辨別和梳理，進行整合優化，通過編輯從而形成有價值和有內容的新聞。互聯網充滿著各種資源，采編人員在采集過程中，要將真實的新聞內容展現給受眾，形成廣播電視臺自身所特有的新聞內容和特點，使得新聞內容更好地被受眾所關注，進而得到更好的傳播，樹立起良好的正面形象。

(三)增強新聞的時效性

新媒體的出現對廣播電視臺提出了更多更高的要求，互聯網時代信息瀏覽日新月異，并不斷更新迭代，只有把握新聞的時效性，才能體現新聞發布的意義。因此，如何增強新聞的時效性已成為廣播電視臺必須解決的重要問題。目前，手機已成為新媒體發布新聞的重要工具，其攜帶方便，并在一些視頻類APP 上的內容絕大部分都由手機拍攝上傳，而且傳播速度快。好新聞，尤其是關于民生問題的新聞很容易上熱門、上熱搜。因此，對于新媒體的出現，傳統的新聞媒體應運用自身積累的優勢，使用新媒體手段，打破傳統空間制約，突出時效性。廣播電視臺采編人員通過在新媒體平臺建立自己的平臺賬號進行新聞事件的傳播，通過傳統方式如現場進行新聞采編外，還可以通過互聯網，面對多渠道信息采集路徑，在辨別和整合有價值的信息后，避免內容的直接引用，編輯成自己獨特的新聞內容，在事件發生的短時間內進行報道，從而增強新聞的時效性，促進廣播電視臺的創新發展。

(四)加強與社會受眾的互動

隨著新媒體時代的到來，面對新型新聞傳播方式的變化，傳統廣播電視臺等主流媒體必須進行轉型以謀求發展，如今手機、平板電腦等已經成為受眾日常看新聞消遣娛樂的主要工具，而手機上受眾使用的都是熱門視頻APP，如抖音、快手以及眾多自媒體平臺，這與他們在傳統的新聞媒體上獲取的新聞資訊有著很大的差異。因此，廣播電視臺利用新媒體的同時，要加強與受眾的溝通和交互，以期收獲大量關注，從而達到廣泛傳播的目的。為了同受眾進行交流，需要建立廣播電視臺自己的平臺賬號，注重受眾在每個視頻或文章下的點評，積極聽取受眾的意見和建議，并對比較優質的評論進行回復，從而提升話題的參與度，傳播符合受眾積極取向的新聞內容，才能得到受眾的關注和認可，同時，針對受眾的積極性建議及時進行調整，因為受眾的角度是客觀真實的，只有廣播電視臺的采編人員的能力得到認可，他們才能更好地服務受眾，提供更好更優質的新聞資訊，尤其是受眾所關注的實際的民生問題，如住房、食品安全、教育、醫療等方面的信息，可以提高受眾的參與度，這些才是熱點熱門的關鍵所在，受眾越多越容易引發共鳴，更容易打動人心，從而形成持續正確的輿論導向，更好地為民生大計服務。在新媒體環境下，受眾與官方媒體之間的距離也被拉近，受眾可以暢所欲言，同時把受眾對廣播電視臺的表揚和贊美作為一種動力，進而更好地為受眾服務，從而提升媒體的新聞傳播質量。

四、結語

綜上所述，在新媒體環境下，傳統的廣播電視臺必須進行轉型，才能適應新環境，運用新媒體的傳播優勢，與傳統方式進行結合，讓廣播電視臺更好地發揮媒體優勢，但是傳統的廣播電視臺新聞采編工作還存在一些不足，需要進一步提升新聞采編人員的專業能力和綜合素養，掌握新媒體的操作方式，深挖新媒體的傳播優勢，加強與受眾的互動交流，注重民生問題，積極為受眾服務，做一個有溫度的新聞媒介，從而推動廣播電視臺的良性發展，擔負起促進社會發展的責任和義務，共建和諧社會。