鄉村振興背景下的嵩縣鄉村旅游發展研究

趙紫云 馬麗卿

[摘要]發展鄉村旅游有助于促進農村的經濟發展、改善農村的環境、豐富農村文化生活，是實施鄉村振興戰略的好抓手。河南省嵩縣自然資源豐富，交通便利，有著發展鄉村旅游的優勢條件。當前嵩縣鄉村旅游發展存在著沒有健全的基礎設施、環保力度不夠等問題，需采取完善基礎設施、保護環境、堅持生態立縣等措施，全力發展鄉村旅游，助力鄉村振興。

[關鍵詞]鄉村旅游;振興鄉村;嵩縣

[中圖分類號]D922.6[文獻標識碼]A

1 鄉村旅游是鄉村振興的最重要環節

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，新農村建設規劃已經提上日程，振興鄉村的具體方案也開始實施，解決好“三農”問題已經成為全黨工作的重中之重。實施鄉村振興戰略，是黨的十九大做出的重要決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。而發展鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要一環。

1.1 鄉村旅游促進農村經濟發展

鄉村的經濟水平影響著國家的GDP，所以，在我國城市發展前景一片大好的情況下，積極推進鄉村經濟發展是提高我國總體經濟水平的重要一環。目前，我國政府針對鄉村的未來發展方向提出了“鄉風文明、生活富裕”的基本要求，鼓勵農民通過正當的交易手段來發家致富。隨著鄉村振興政策的實施，鄉村旅游業的發展突飛猛進，農產品的銷量也大幅度增加，同時還為鄉村的地產特色作了宣傳，增加了村民經濟收入來源，帶動了鄉村經濟的發展和文明進步，使得農民的物質生活水平大大提高。當然，這些只是鄉村旅游業給農民帶來的眼前利益，它對于農民未來生活的影響更為深遠，比方說，鄉村旅游業的發展使得國家更加重視鄉村道路和基礎設施的建設，為村民的出行帶來了極大的便利，而且鄉村旅游業使農民更加重視鄉村環境的美化，為中國的環境保護做出了極大的貢獻?？傮w來說，鄉村旅游業的發展推動了鄉村經濟水平的進步。

1.2 鄉村旅游業的發展緩解了農民就業壓力

鄉村旅游業發展的同時也必定會帶動其它服務行業的發展，例如餐飲行業、酒店等等，農民不再單單依靠銷售農作物掙錢，而是有著更多的就業方向，解決了我國農民就業難這一難題。目前，嵩縣重點扶持民宿建設，規劃建設15棟精品民宿和一棟綜合服務中心，提供扶貧就業崗位數十個，根據人們不同的年齡段來配置相應的工作崗位，將科學技術融入到農業當中，使得傳統的人工務農模式向高科技控制農業模式轉變。

1.3 挖掘鄉村文化有助于推動旅游業發展

人們愿意去鄉村旅游無非就是喜歡鄉村閑暇美好的自然環境，或者對鄉村古老悠久的文化底蘊感興趣，建設美好的鄉村環境是發展旅游業的前提。只有不斷地改善優化自然環境，才能推進鄉村旅游業的發展，進而促進鄉村的經濟發展;只有通過不斷傳承和發揚優秀傳統文化， 才能不斷挖掘鄉村文化底蘊;只有通過不斷提高農民素質文化水平，才能為游客展現出一個文明鄉村的形象。總體來說，要想促進鄉村旅游業的發展，就要從最基本的打造鄉村美好環境開始，以鄉村源遠流長的古老文化為噱頭，吸引顧客對鄉村的關注，并以此提升鄉村的知名度，推動鄉村旅游業發展。與此同時， 鄉村振興方案能夠帶動美麗鄉村建設的進一步推進， 兩者相輔相成。

2 嵩縣鄉村旅游發展現狀

2.1 嵩縣經濟社會概況

嵩縣位于河南省洛陽市西南部，地處伏牛山北麓及其支脈外方山和熊耳山之間，因處于嵩山起脈而得名。嵩縣轄16個鄉，318個行政村，總面積3009km2，為河南省第四大版圖縣，其中深山區占95%，淺山丘陵區占4.5%，平山區占0.5%。目前縣政府正全力推進精品民宿建設，打造全域旅游新亮點助力鄉村振興。

2.2 嵩縣發展鄉村旅游的優勢與條件

2.2.1 自然資源豐富。嵩縣是我國礦產資源最為豐富的地區之一，目前，經研究人員探尋并確定的品種就有30多種。其中比較稀有的金屬礦產就有金、銀、銅等10余種;非金屬礦石有螢石、白云巖、方解石等20余種;最具觀賞價值的礦石有梅花石、龜紋石以及竹葉石。這些礦石資源當中，儲存量比較高的當屬金礦，全國僅有六個大的生產黃金的地區，嵩縣就隸屬其一。當然，螢石及花崗巖在嵩縣也較為常見，在經濟意義上具有很大的開發價值。當地人將礦石雕刻成裝飾品也吸引了大量的游客。嵩縣除了大量的礦產資源之外，還有不可計數的植物資源，嵩縣是全國野生藥材生長最多的地區，更是中國的藥材之鄉，藥材種類高達1000余種，其中 “嵩胡”這種藥材就是以它的高產量而出名。板栗、木耳等等特產在這里隨處可見，嵩縣也憑借著它的特產而吸引了大波游客。

2.2.2 多樣的旅游資源。嵩縣有著舉不勝舉的自然奇觀，這里有著最為磅礴大氣的山岳和奇石景觀，也有著清麗婉約的森林景觀，清潭透徹綿延，瀑布飛流直下，鳥語花香，皆為嵩縣境內欣欣向榮之色，慶安禪寺以及云巖寺等古色古香的建筑更加凸顯出嵩縣悠久的歷史人文。

2.2.3 交通便利，游客出行方便。我國有三條省道穿過嵩縣，使得嵩縣成為一個四通八達的地區。大多數游客在旅游前最為關注的就是來回的便利程度，在這一點上，嵩縣絕對是旅游的絕佳去處，因為洛欒高速公路經過嵩縣境內，而洛陽機場為游客出行帶來極大的便利，通過洛欒高速公路到達洛陽機場和火車站僅僅只需要半個時辰，游客的旅游便利度絕對有保障。

2.3 嵩縣鄉村旅游客源市場基本概況

2.3.1 消費水平和偏好概況。一般來講，游客的消費水平與其收入的高低有密切的關系。據悉，來嵩縣鄉村旅游的游客收入水平一般在3500～5500元的中等水平。而來嵩縣旅游主要消費在交通、餐飲、住宿、門票等方面，當地消費水平也比較低，比較適合當前游客的消費水平和收入現狀。

選擇鄉村旅游的游客大部分來自城市，他們旅行的目的通常是感受自然、體驗農家生活，所以在規劃旅游景點路線時通常會考慮到當地的特色美食，因此這些游客多會選擇以農家樂等能品嘗到地方特色的場所進行消費，在購物時大部分情況下會選擇當地的土特產及紀念品。

2.3.2 游客行為概況。好的旅游產品要想被游客所了解需要好的宣傳。據了解，目前游客了解嵩縣鄉村旅游的信息主要是通過親朋好友的推薦和網絡宣傳的方式來獲取。而在這些宣傳渠道中網絡宣傳的力度比較弱，沒有正規的信息平臺。在現在高速發展的互聯網時代，傳統的宣傳模式已經滿足不了當地的發展需求。因此補足網絡宣傳的短板對鄉村旅游的發展也尤為重要。

在研究其景區的客源市場時，不僅要研究游客的消費水平，還要研究他們的停留時間。游客在景區停留時間的長短在一定程度上不僅表現了游客對景區的興趣，還反映了對旅游產品的需求。據調查，游客在嵩縣各景區一般停留時間不超過三天。主要原因是客源主體多來自嵩縣周邊，其次旅游景點比較集中、娛樂項目比較少等。以上原因均對游客的停留時間造成了影響。

旅游的目標無外乎有三，一是欣賞自然風景與人類社會文化景觀，二是品嘗地方獨特的風格美食，三是感受多樣性文化，尤其是與自己所熟悉的地方的差異性。這三點都可以在嵩縣體驗到。

3 嵩縣鄉村旅游存在的問題

3.1 多頭主體開發，矛盾突出

鄉村旅游業的開發是一個大的工程項目，涉及到各個方面的問題，但是截至到目前，國家旅游管理法規制度中沒有包含鄉村旅游管理制度，因此，鄉村旅游在開發和管理的過程當中一定會面臨各種各樣的問題，比如資源配置、利益訴求等等，妨礙鄉村旅游的發展。

3.2 相關政策不完善

目前針對開發鄉村旅游的相關法律法規和政策相對欠缺。例如：土地的利用、資源的開發、資金的投入等只能參考相關產業來實施。對于市場的無序化競爭政府的監管也不到位，這些都限制著鄉村旅游業的發展。

3.3 沒有健全的基礎設施

在所有的問題當中，最為影響鄉村旅游業發展的就是鄉村基礎設施達不到游客的滿意標準，基礎設施不健全有三個方面的原因。首先是服務質量跟不上。很多鄉村旅游產品都具有局限性，這些旅游產品不具有大眾審美觀，提供服務的人員也沒有專業化的服務素養，容易造成游客不滿。其次是缺乏衛生間。衛生間是旅游中的必備設施，也是最影響顧客心情以及體驗效果的設施，它間接地反映出提供旅游服務場所的村民素養問題，是一個形象的代表。最后是住宿環境不達標。農民的住宿環境只要求干凈整潔就好，但是對于顧客來說，消費了就意味著要體驗到全面舒心的服務，這就要求鄉村旅游業的發展也要與酒店和旅館的發展同步。

3.4 環境的保護力度不夠強

近些年來，隨著國家政策對鄉村旅游業的扶持，鄉村旅游的發展尤為迅速，一些鄉村為了發展鄉村旅游，不顧及當地自然人文保護，亂拆亂建，埋沒了當地的歷史人文;游客在旅游當中也會對當地的自然環境帶來傷害，比如游客的增多會導致汽車的增多，尾氣的排放量自然會使得當地空氣質量下降，游客在衣食住行中產生的生活垃圾也會直接損害當地的環境。當前，我國針對鄉村旅游還沒有完善的管理體制和健全的配套設施，因此，村民和游客的不正當行為都會給當地的自然環境帶來嚴重的損害，在一定程度上影響當地經濟與文明的發展。

4 嵩縣大力發展鄉村旅游的對策

4.1 適度開發，做好生態保護

發展鄉村旅游無非要注意兩點，一是風景優美的自然景觀，另一個是富有文化底蘊的民俗建筑。所以地方政府在發展鄉村旅游的時候，不能為了短期的利益而選擇過度開發甚至破壞生態環境，而是從長遠的角度來考慮做到可持續發展。豐富的自然資源和優越的地理位置是嵩縣寶貴的財富和最大的優勢。嵩縣的希望和長處盡在山水之間，因此嵩縣在開發鄉村特色旅游項目時也要注重生態保護，切實做到生態立縣，旅游富民。

4.2 推進民宿建設，打造特色旅游產品

現在旅游市場的競爭越來越激烈，鄉村旅游業要想成為整個旅游業的中流砥柱就要打破千篇一律的發展模式，打造特色的旅游產品，突出差異化。嵩縣民俗建筑保護完整，民宿資源也非常豐富，是河南發展民宿產業的重要地區之一。加快民宿發展的進程，可以促進嵩縣旅游產業的發展，也是促進當地的經濟發展、農民增收的重要方式。以精品民宿建設來凸顯地方特色，外要返璞歸真，內也要住的干凈舒適，重點突出“外俗內雅”的特色，讓游客有賓至如歸的感受。

5 嵩縣鄉村旅游開發帶來的幾點思考

5.1 將景點游變成全域游

鄉村旅游不單單局限于景點游，一味地景點游只會淡化游客的觀賞興致，所以，發展鄉村旅游需要放寬眼界，大力發展全域游，提高游客的旅游興致。即跳出從一個旅游景點到另一個旅游景點的單點旅游模式，將整個區域都變成一個大的休閑度假區。

5.2 研究鄉村特色習俗

每個地區都有其獨特的魅力，研究鄉村獨特的習俗特色，有助于鄉村旅游業全面發展。我們可以從下面兩個方面進行深入探究，一方面打造地地道道的“鄉村生活”將鄉村的文化習俗融入到當地的農業文化發展中去，突出與城市文化的差異性，讓鄉村展現出淳樸的民風，營造鄉土氣息。另一方面以當地文化做依托可以打造特色的鄉村旅游產品，以有效地吸引游客，促進農村經濟的發展。

5.3 發揮農民的主體作用

一是提高農民的思想道德素質。政府要加大對鄉村旅游從業人員的培訓， 提高他們的服務水平。對于鄉村旅游來說，村民的文化素養直接影響游客對旅游體驗的直觀印象，所以，加大對鄉村旅游服務人員的教育以及職業素養的培訓非常急迫，村民文化素養的提高不僅可以加強游客對旅游體驗的滿意程度，還能為鄉村旅游的宣傳推廣做貢獻，推動鄉村旅游的可持續化發展，進而增加鄉村旅游的經濟效益。二是加強環保宣傳。發展鄉村旅游必須遵循可持續發展理念，要把“綠水青山就是金山銀山”這一重要理念作為發展鄉村旅游的航標燈。

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