江蘇省微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展模式研究

蔣磊

[摘 要]目前，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式已經(jīng)無法滿足社會要求，并且在網(wǎng)絡技術的普及下，實現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合已經(jīng)成為了必然趨勢。因此，本文將以江蘇省的揚州市為例，對其微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題進行分析，并在這一基礎上，提出相應的解決措施，希望可以為相關工作者的研究提供一些幫助。

[關鍵詞]江蘇省;農(nóng)業(yè)電商;融合

[中圖分類號]F832.35 [文獻標識碼]A

進入新時代后，隨著人們物質生活水平的提升，其思維方式也在不斷改變，這也就使得其對我國基礎產(chǎn)業(yè)——農(nóng)業(yè)提出了更高的要求。因此，必須了解微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的問題，并通過針對性措施的實施，加強農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡的聯(lián)系，實現(xiàn)線上線下銷售，從而為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟健康發(fā)展奠定良好基礎。

1 江蘇省微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

1.1 政策扶植力度不足

通過調(diào)查可知，消費品進入鄉(xiāng)村比較容易，但農(nóng)產(chǎn)品進城卻存在較大困難。目前，江蘇省政府中涵蓋下屬區(qū)域的政策與資金扶植比較少，缺乏涉及農(nóng)產(chǎn)品質量追溯、品牌培育、生產(chǎn)認證以及標準化等內(nèi)容的綜合服務體系。同時，農(nóng)產(chǎn)品初加工配送、包裝、分級以及預冷等相關的基礎設施無法滿足使用需求。另外，在物流配送方面也存在一定問題。

1.2 存量資金閑置

要想從農(nóng)業(yè)方面實現(xiàn)結構性改革，那就必須加強對載體的運用。示范企業(yè)、示范縣以及示范基地等是電商改革的主要載體，但通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，縣域中還存在著部分商業(yè)化電商平臺、廠房以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)等閑置的情況，并且一些存量資產(chǎn)沒有落到實處。同時，各個地區(qū)的龍頭企業(yè)并沒有對農(nóng)村資源進行合理利用，這也就無法形成農(nóng)場化、規(guī)?；淖鳂I(yè)模式，會限制存量資產(chǎn)作用的發(fā)揮，并嚴重影響農(nóng)民的經(jīng)濟收入。

1.3 專業(yè)人才缺乏

目前，在江蘇省下屬各個示范村中，還存在著技術與農(nóng)業(yè)信息由喇叭播放、不了解農(nóng)業(yè)商務應用、門戶網(wǎng)站建設水平較差以及主動應用信息化知識與方法的意識不強等問題。同時，熟悉電子商務實際運營的專業(yè)人才嚴重缺乏，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品線上銷售方面，相關工作人員不僅要具備農(nóng)業(yè)知識，還應該了解店鋪推廣、商品上架以及店鋪裝修等方面的知識。因此，要想實現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合，就必須加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)。

2 江蘇省實現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施

2.1 宿遷市成功經(jīng)驗的借鑒

通過對比可知，揚州市與宿遷市均處在農(nóng)業(yè)較為發(fā)達、產(chǎn)量高的長江三角洲這一地區(qū)，而在農(nóng)業(yè)電商實踐中，宿遷市的微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式在一定程度上可以為采取分散小農(nóng)生產(chǎn)方式、具有人多地少特點的揚州提供借鑒，從而促進其將微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展真正落到實處。

第一，對特色產(chǎn)業(yè)進行培育。江蘇省宿遷市共有262個具備產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)村與43個專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在相關要求下，其形成了“1+4”的產(chǎn)業(yè)布局，1指的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其占據(jù)核心位置;4指的則是生態(tài)畜禽產(chǎn)業(yè)、設施蔬菜、優(yōu)質水產(chǎn)以及花卉苗木，其發(fā)揮著輔助作用。同時，在實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)地認證的基礎上，宿遷市還成立了農(nóng)業(yè)示范基地與特色產(chǎn)業(yè)帶，尤其是加強了對有機農(nóng)產(chǎn)品與綠色食品原料等基地的規(guī)劃，培育出了具有標準化、集約化以及專業(yè)化特點的“網(wǎng)購”農(nóng)產(chǎn)品供應基地。由此看來，江蘇省其他地區(qū)應該加強對特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設。

第二，加強載體建設。在對農(nóng)業(yè)電商載體進行建設中，宿遷市還實現(xiàn)了線上線下的共同發(fā)展。在線上方面，其運用的主要平臺有淘寶、京東、垂直平臺以及網(wǎng)絡銷售平臺等，如“宿遷農(nóng)三品”、“宿遷館”“豫見精彩”等，實現(xiàn)了網(wǎng)絡與特色農(nóng)產(chǎn)品的有效結合，同時，其還通過“牛牛農(nóng)場”“苗木匯”等平臺，對不足之處進行了彌補。而在線下方面，其將創(chuàng)業(yè)谷建設在電商產(chǎn)業(yè)園中，并構成了涵蓋村、鄉(xiāng)以及區(qū)的網(wǎng)絡服務體系。

第三，重視主體培育。目前，宿遷市已經(jīng)構建起了多層次內(nèi)容、多樣化模式以及多元化主體的培訓體系，并開展了物流包裝、美工設計以及推廣營銷等相關課程。同時，還對大學生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年以及畢業(yè)生等進行了鼓勵與引導，讓其通過對自身技能與知識的運用，實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦出農(nóng)業(yè)APP平臺或者是微店，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)對就業(yè)的帶動力量。

2.2 實現(xiàn)融合發(fā)展的具體措施

2.2.1 充分發(fā)揮政府力量

地方政府應該結合本地區(qū)實際情況，及時出臺專項扶植政策，重視農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售。同時，對于存在一定特色產(chǎn)品的縣或者是鎮(zhèn)，應該引導其將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)絡上，創(chuàng)造出帶有濃郁地方特色的農(nóng)業(yè)電商品牌。為了有效利用政府優(yōu)勢，江蘇省中的各市、縣等必須加強對優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的成立，并在行業(yè)協(xié)會與優(yōu)勢企業(yè)的共同努力下，對區(qū)域特色品牌進行打造，積極融合現(xiàn)代元素，以此來滿足當今社會發(fā)展的需求。同時，江蘇省政府還應該積極推出獎勵政策，為本省農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展提供有力保障。例如，在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售方面，江蘇省的寶應縣政府可以出現(xiàn)這樣的扶植政策，以農(nóng)產(chǎn)品線上銷售1%為基準給予獎勵，并且最高額度為5萬元，這樣，可以有效調(diào)動農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的積極性，有利于實現(xiàn)微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的融合。

2.2.2 打造聯(lián)盟生態(tài)圈

在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中，應該從各縣級地區(qū)入手，篩選出其中有著明顯地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，并通過與當?shù)剌^為成熟企業(yè)的合作，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，之后，再實現(xiàn)其在大型交易平臺與電商平臺中的直供與營銷。同時，在城鎮(zhèn)化、社區(qū)化發(fā)展的背景下，大量農(nóng)民都選擇進城務工，這也就使得傳統(tǒng)農(nóng)民分散作業(yè)這一發(fā)展模式無法繼續(xù)進行，因此，必須對農(nóng)村資源進行有效整合，實現(xiàn)農(nóng)場化、規(guī)范化的作業(yè)，積極建立各種大規(guī)模的養(yǎng)殖場、種植基地、生態(tài)農(nóng)場以及其他農(nóng)產(chǎn)品工廠等，并通過對原有農(nóng)民資源的吸收，有效結合線上線下，打造出針對特色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)盟生態(tài)圈。

在重視農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的同時還應該加強對工業(yè)電商的關注。在土地規(guī)模與產(chǎn)量的影響下，以農(nóng)產(chǎn)品為中心的農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模會受到一定局限，由于當前江蘇省各市、各縣等都存在著特色工業(yè)品產(chǎn)業(yè)，所以，農(nóng)業(yè)電商必須綜合考慮自身實際情況，加強農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品的有效結合，以此來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)圈的形成。另外，針對有著較高工業(yè)品聚集度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如燈桿燈具發(fā)達的高郵、玻璃水晶燈與教育玩具發(fā)達的寶應等，江蘇省政府應該對重點區(qū)域進行政策扶植，鼓勵其農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。

2.2.3 加強對人才的培養(yǎng)

對于當前農(nóng)業(yè)電商市場專業(yè)人才缺乏的問題，可以從引進與培養(yǎng)兩方面解決。一方面，在引進中，應該加強對電商領軍人才、高級運營商以及管理隊伍等的引進，將農(nóng)業(yè)電商運營、人才培訓、網(wǎng)絡推廣、咨詢研究以及網(wǎng)站建設等相關服務，提供給中小型的企業(yè)，實現(xiàn)對優(yōu)質企業(yè)的大力扶植，盡可能培育出農(nóng)業(yè)電商龍頭企業(yè)，從而有效增加農(nóng)民的經(jīng)濟效益。另一方面，在培養(yǎng)中，應該和行業(yè)協(xié)會、電商企業(yè)、培訓機構以及職業(yè)學校等建立良好合作關系，加強對實訓基地的建設，從不同類別、不同層次入手，開展農(nóng)業(yè)電商普及活動，促進各類主體農(nóng)業(yè)電商發(fā)展能力與水平的提升。

3 結論

綜上所述，加強微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的多元化融合發(fā)展已經(jīng)成為了一項重要工作。因此，江蘇省必須重視農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，并在借鑒宿遷市經(jīng)驗的基礎上，通過充分發(fā)揮政府力量、打造聯(lián)盟生態(tài)圈以及加強對人才的培養(yǎng)等措施，有效融合微農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的科學化、現(xiàn)代化，從而促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的真正落實。

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