我國鄉村旅游優質旅游分析

龔詩酌

[摘 要]改革開放以來，隨著我國經濟的發展，我國的旅游業迎來了發展的良好環境。本文將圍繞李金早同志提出的“優質旅游”概念，結合我國發展現狀，分析我國鄉村旅游目前的發展狀態，探究發展過程中存在的問題以及解決策略。

[關鍵詞]鄉村振興戰略;鄉村旅游;優質旅游

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A

1 什么是優質旅游

1.1 我國優質旅游概念的誕生

2018年全國旅游工作會議中提出，中國旅游將從高速增長階段轉向優質發展階段。國家旅游局局長李金早指出，優質旅游是能夠很好滿足人民日益增長的旅游美好生活需要的旅游。優質旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游，是旅游從“有沒有”轉向“好不好”。十九大報告中，習近平主席指出我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾，優質旅游這一概念正是在貫徹十九大精神，提升人民生活質量的大背景下應運而生的嶄新概念。

1.2 優質旅游的內涵

所謂優質旅游，代表的是中國旅游的新理念、新階段、新征程、新方向。改革開放以來，隨著各種假日制度的執行，人民生活水平的迅速上升，我國旅游進入了二十年的井噴式發展。這一時期中，旅游行業的突然火熱，實際上是揭開人民生活水平飛速上升的面紗后，所展現的精神和心理疲憊狀態。旅游行業，實際上是對于人民帶來愉悅和舒適感受的精神補給和壓力緩解的行業。優質旅游的內涵，即是要明確以人民為本的行業氛圍，提升游客旅游體驗，真正讓游客在旅游時體會到放松和愜意。

2 我國鄉村旅游現狀分析

2.1 發展迅速規模龐大

鄉村振興戰略無疑給予了鄉村旅游發展一個級其重要的信號，大力發展鄉村旅游對于農村貧困人口脫貧致富、全面建成小康社會、推進美麗宜居鄉村建設、調整農村產業結構等方面意義巨大。近年來，鄉村旅游消費市場不斷擴大，并且還存在有十分巨大的開發和擴大空間，在我國12.8萬貧困村中，有百分之五十以上具備發展鄉村旅游的基本條件。在我國鄉村振興戰略的大背景下，我國鄉村旅游迎來了良好的發展契機。由相關大數據統計，我國鄉村旅游接待人數從2012年的7.2億人短短五年增長到2017年的28億人，經歷了一個短暫且呈現爆發式增長的階段之后，在近兩年呈現逐漸穩定的上升趨勢。

2.2 消費群體和消費特征明顯

根據統計數據來看，鄉村旅游的消費主要群體構成十分年輕化，25-40歲的青年和中年人所占比例在65%以上，鄉村旅游是“年輕化的旅游”。而據不完全統計，對于鄉村旅游的消費者們來說，“親近自然”、“放松身心”和“與親友增進情感”的占比分別達到30.70%、23.10%和16.96%，三者合計達到71%;親子游、體驗美食、娛樂健身等目的占29%。我們可以看出，在我國交通快速發展，居民收入條件上升的大背景中，在城市化現代化的壓力催生下，年輕人們作為消費主體，秉承“擁抱自然，回歸鄉村”的消費目的，成就了鄉村旅游的飛速發展。正如王鑠（2007）所說，中國居民獨有的懷鄉情結和對緊張忙碌城市生活的逃避， 是促進鄉村度假旅游發展的原因。

2.3 發展潛力大，發展前景廣闊

鄉村旅游已成為我國居民越來越重要的周末休閑消遣方式選擇項目，調查顯示，約有65.4%的居民最近一次鄉村旅行是在周末，鄉村出游已經成為居民周末休閑的主要選擇。相比2017年春節期間調研結果，一個月以內進行一次鄉村旅游的比重由77.2%增至83.0%，鄉村旅游頻率穩步增加。相較于國慶節（占5.9%）和中秋節（占17.7%）越來越多的人將旅游觀點從距離遠、消耗大的跨省或出國旅游形式轉為距離近、時間短、舒適感強的鄉村旅游。2015年國務院辦公廳發布的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提到，實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間。到2020年，全國要建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。到今年2018年，我國的鄉村旅游行業距離目標已經越來越近，可以說鄉村旅游的發展潛力是非常巨大的。

3 我國鄉村旅游發展優質化進程中存在的問題

在這樣龐大的數據增長中，我們要看到的不應該只是我國鄉村旅游的人數增長，還應該將目光聚焦于這樣短時間的跨越式發展的鄉村旅游背后，鄉村旅游發展中量的提升與質的提升之間存在的巨大差距。

3.1 景區發展缺乏統一規劃

首先，雨后春筍般快速出現的鄉村旅游景區，缺乏政府的宏觀調控和規劃。部分鄉村旅游在景區建設和項目開發過程中缺乏科學性指導，許多同質化建設問題日漸突出。由于旅游是新興行業，許多相關的法律法規還未健全，加上監管力度薄弱，導致經營者沒有形成良好的經營規范，造成產品單一，吸引力不足等問題。許多鄉村旅游的景區開發中存在利益不公、村民景區管理參與權得不到保障等問題，導致許多村民對鄉村建設和發展熱情度不高。鄉村旅游的景區建設在面對如此巨大的消費群體增長時，顯得十分混亂。

3.2 鄉村文化挖掘淺薄，利用率低下

文化是旅游的核心，缺少了文化的旅游是沒有靈魂的。對于我國鄉村旅游的主要消費群體，即25-40歲的人來說，文化特色無疑是旅游中極其吸引人的一部分，在這一點上我國大部分鄉村旅游顯得非常匱乏。一味地將鄉村旅游產業化，急于做出創造利潤的產品，導致許多鄉村旅游景區風格單一，產品特色不鮮明，吸引力低下等普遍存在。如何挖掘和發揚鄉村文化，構建獨具文化特色的鄉村旅游景區，是必須要處理的問題。

3.3 人才匱乏、可持續發展意識薄弱

鄉村旅游從產品開發、模式創新、運營等步驟都離不開高素質的專業人才，然而鄉村旅游發展中這類人才一直是一個巨大的缺口。一方面鄉村留不住本村的高級知識分子和專業人才，大多數人選擇進城務工，把進大城市作為榮耀的體現，缺乏基本的家鄉歸屬感。另一方面，鄉村景區引不進外來人才，由于我國農村生活條件一直以來都處于相對較差的狀況，加上物質回報低下，極少有鄉村旅游發展中最重要的各類人才愿意來到農村就業。人才的匱乏加重了我國鄉村旅游景區的目光短淺現象，當地村民缺乏知識，開發商看重收入，一味的把利益最大化，缺乏可持續發展的戰略意識，對鄉村旅游景區的自然環境、物質精神文化傳承、游客第一印象等造成了不可挽回的破壞。

4 鄉村旅游發展策略探討

4.1 加強宏觀調控和監管力度

各鄉村旅游景區不協調性和無序性發展的現狀顯然需要政府和相關部門的宏觀調控來改善。制定和出臺景區具體的建設規劃，相關的法律法規等，幫助景區提高發展效率，找到正確的發展方向，增強鄉村景區服務意識等。在景區的產業管理上，應該督促他們將發展目光投放在產品質量和產品多樣性以及產品與景區文化的共鳴等，實現景區與景區周邊產業的良好發展氛圍。

4.2 加強本地鄉土文化的挖掘、保護、傳承

王兵（1992）認為鄉村旅游是以農業文化景觀、生態環境、農事活動以及傳統民俗為資源， 集觀賞、考察、學習、娛樂、購物、度假等為一體的旅游活動。文化景觀是鄉村發展中的根基所在，也是不可或缺的部分，加強旅游景點對本土鄉村文化的相關挖掘和宣傳工作，圍繞鄉村的本土文化打造景觀，才是長遠之計。

4.3 擴大鄉村旅游發展人才隊伍

作為旅游行業，鄉村景區的建設和規劃，產業發展都離不開人才隊伍。首先要鼓勵人才回歸，依托鄉村振興的大背景，調整福利待遇和人才引進政策，大幅度地鼓勵現代化的城鎮旅游專業人才回歸鄉村，帶回鄉村旅游發展需要的先進理論，等等。其次要挖掘本土人才，加強本地村民對當地旅游參與度，深度挖掘了解當地景區地貌和文化特色的本土人才，這樣“內外”結合，強化鄉村旅游發展過程中的人才隊伍，讓鄉村景區合理高效地發展。

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