“跨界”新零售、食品用品或成寵物行業新寵？

最近幾年，做電商的跨界開超市，賣食品的跨界做餐飲、賣酒水的開始經營飲料，做生活用品零售的開始聯合寵物城，做日用護膚品的開始進軍寵物市場。

泰然城

6月3日，泰然城新零售攜手寵物之城共同推出的新零售體驗店——“泰然城”盛大開幕。

泰然城上峰店同時也是杭州首家與寵物咖啡結合的線下新零售體驗店。

新零售概念自被提出之后就成為一條熱門賽道，但新零售如果只是作為一個概念存在，是沒有持續力的。

真正的新零售要用新模式對接已經數據化的消費者，要用更人性化的服務去迎合消費者多元化的需求，只有這樣才能在賽道上持續發展。

近年來，隨著我國國民生活水平日益提高，養寵逐漸成為一種流行生活方式，養寵人士本身的身份圈層、消費品味決定了他們對品質化產品的需求也越來越強。

作為泰然旗下一站式品質生活綜合服務平臺，泰然城聯動線上線下，不僅完成了全渠道融合，也贏得了口碑和市場的認可。1200㎡自助購物空間聯合國內，20多個品牌寵物品牌，“書吧，咖啡吧，小泰良品”+“寵物”，不僅能線下吸貓擼狗，還能帶著毛孩子交友參與活動。這種聯合，顯然受到了年輕人養寵者的青睞。

不僅僅是新零售的跨界融合，日用化妝品跨界寵物用品也為市場帶來了一定的沖擊。

科顏氏

來自美國知名藥妝品牌科顏氏相信大家一定不陌生吧，小黃瓜水、金盞花水、牛油果眼霜都是護膚品界廣受歡迎的明星產品～2016年底，專注人用清潔護理產品K家居然打破格局，曾推出一套寵物洗護系列產品——“擁抱寵物”。

這套產品包含一款寵物清潔香波、一款寵物護發素以及一款寵物“干洗”清潔噴霧。據科顏氏全球管培副總裁Cammie Cannella稱，多年來諸多客戶致信希望科顏氏為寵物們研發一款天然有效的洗護產品，基于顧客的強烈期望和市場需求，才有了該系列產品的誕生。

POLA

被譽為日本貴婦級高端肌膚保養專家的POLA，近幾年來在護膚、保健產品的領域可以說是名利雙收，流光溢彩的極光精華、夏日必備的美白丸、肌膚救星的抗糖化體飲、排毒養顏的清汁、女性健康衛士的健美三泉，都是口碑銷量俱佳的爆款產品。

如今，堅持走高端養護路線的POLA也推出了寵物產品：寵物美毛沐浴乳和狗糧。

該系列寵物產品是日本原產，目前還沒有進入國內市場。據代購的小伙伴們稱，POLA寵物浴液的反饋還算不錯，內含水解膠原蛋白，洗護二合一且配方溫和，敏感肌可用，缺點就是貴;但是狗糧嘛，就褒貶不一，存在爭議。狗糧究竟做成啥樣了？

花王

以皂類產品起家的花王，如今的產品線拓展寬廣，現已成為日本最大的日用消費品牌。中國日用市場也有他的一席之地。

2017年，花王在日本本土推出了一款限定的Hellokitty雙層貓砂盆，造型軟萌，當時在代購界也是掀起了一股追捧的浪潮，價格約650rmh，除了造型可愛，據說該款貓砂盆應用了特殊材質，在除臭抗菌方面大有改進，即便價格不低，但是依然吸引很多鏟屎官“一擲銀錢為博主子一笑”

小米

小米有品平臺上線了4款寵物天然糧產品，來自尋本的可溯源全價狗糧，這是小米有品平臺正式推出的首款寵物主糧產品。

目前在小米有品的平臺上，搜索關鍵詞“寵物”，可以看到30款單品。涵蓋了食品、用品、清潔、玩具以及智能設備。

網易

2017年3月，網易嚴選推出自己的第一款寵物用品一一貓砂盆，到目前其已經擁有35款涉及寵物主糧、零食、用品以及玩具的貓狗商品。

與網易嚴選的其他產品一樣，網易嚴選的寵物類產品也是和相關工廠進行深度的合作。

其合作內容并非簡單的采購一生產，而是設置了工廠準入機制，對于廠商的設計、生產、技術和管理能力均有審核。

在產品品控上，網易嚴選對產品進行設計風險評估、產品可靠性驗證以及樣品送往第三方檢測機構進行質檢。

很多經銷商在跨界或做新品的時候，首先考慮的就是對既有市場的再利用。然而，從賣”人類食用品”到賣”寵物食用品”，其實是一個非常大的改變。特別是在渠道方面，可以說是沒有關聯。

這些跨行業的大企業，紛紛爭搶寵物行業的紅利，這對寵物市場而言，將意味著什么呢？