今天流量“在線”了嗎

司藤

這波流量爭奪戰真香！流量收割攻略一覽

流量時代，沒點兒流量傍身是件讓人“真的慌了”的事情，品牌們自然第一時間求生欲爆發，紛紛使出渾身解數賺流量，這波兒campaign必須拼了！

Round 1 Pick當紅明星做“好朋友”

我們逛官網或線下專柜時，除了代言人海報，還常能看到品牌大使、品牌摯友等詞，有什么不同？說白了，他們其實都是為品牌打CALL的“好朋友”。而這其中，優質好友最多的美容品牌當數巴黎歐萊雅，集鹿晗、吳亦凡、吳彥祖、李宇春、王源、關曉彤、辛芷藿……自成一個大家庭，各領其線，為品牌輸入源源不斷的流量。運動品牌方面，阿迪達斯當仁不讓，一舉把易烊千璽、楊冪、迪麗熱巴等高流量熱度藝人全部都Pick到自己“戰隊”，真的有眼光，會挑人。

流量時代NEW現象：好朋友互相串

在幾年前流量概念還沒有成型時，明星藝人和品牌們的代言合作實際上是非常嚴謹且慎重的，包括每次合作的同類品牌排他協議也非常嚴格。再看看現在，尤其美容品牌，我們經常會看到“品牌好友互相串”的情景，比如某星前腳剛去過A家打CALL某彩妝，沒過幾天又去了B家支持某護膚，A、B兩家品牌大使稱號毫不沖突，幾乎只要不是“死對頭”或同類產品，就都可以一起支持。這應該就是流量時代下的“特別催生產物”了，也讓各大品牌們的明星效應一齊百花齊放。從短期看，為新品或當季主推產品吸引注意力的目的都達到了，但往長久的品牌形象看，頻換合作明星是否真好還是“待定”。

Round 2換個裝，我就是這條GAI最靚的仔

流量時代NEW現象：短期試水合作暴增

除了“互相串”，合作期變短也是肉眼可見的真事兒！大概是流量這東西像極了愛情，太玄！品牌們實際上在Pick人的時候也在觀望，不敢過于孤注一擲，所以先試試水什么的再好不過了。比如在《創造營2019》、《明日之子：水晶之戰》、《樂隊的夏天》正熱播到一定熱度的時候，談一波兒當季主推產品的合作，或請其中某人來作為新品發布活動嘉賓等，既蹭了當下最火的熱度，又完成了KPI，多么完美。為了吸引眼球，為了爭奪流量，光是成分新升級已經不足以讓我們“買單”了，畢竟美容品牌太多了，還有源源不斷的國外小眾新品在等待寵幸，大品牌們不得不一波又一波地持續發力，限量、跨界合作齊上陣！換包裝？近年如歐緹麗等品牌都做了外包裝更換，從顏色到設計都變得更貼近年輕人喜好，也算是在順應大流量時代的召喚了。出限量？其實品牌們以前也有在出，但流量時代的限量款頻率明顯增高了，有些品牌一季度出一款，有的不按常理出牌，完全密恐式狙擊流量與你的荷包。

流量時代NEW現象：美顏與美昧并存的褲仙跨界

從去年開始，美食品牌、美容品牌這兩個“雙美”就看對了眼，合作愈演愈烈，旺旺粉餅、德芙巧克力眼影、衛龍指甲油、可口可樂粉底液……這些光看名字就充滿了味道的產品，我們數了數僅去年就有10多個，2019年還在繼續！

大白兔奶糖×氣味圖書館喚醒孩子氣

已經“60歲”的大白兔

近來動作頗多，聯合氣味圖書館推出“快樂童年香氛”系列日化產品，這是自去年與美加凈合作推出潤唇膏后，大白兔在化妝品市場的第二次嘗試。從結果來看，它成功火了。開售僅10分鐘，售出14000+件，限量610份的香氛禮包，3秒即被搶空。

這波合作對大眾情愫的精準洞察，值得學。

星巴克×Kylie Cosmetics走出杯子舒適圈

男士們注意，可以放下貓爪杯改送口紅了！為了慶祝經典單品“Smores星冰樂”回歸，前陣子星巴克與流量美妝品牌KylieCosmetics合作，為數位幸運粉絲送出品牌專屬“S mores SipKit”唇彩系列，其有4個色號可選。

樂樂茶×自然堂以茶之名，偷片小懶

肌膚愛喝的茶攜手年輕人愛喝的茶，這對CP可以鎖了！

這次兩個自然系品牌跨界合作，分別推出“趙桔懶懶茶”和“綠茶越桔面膜”。快閃店空間則布置成茶室的自然樸素風格，以面膜中的茶葉、山竹、越橘等原料為主來裝飾。明星專場時還邀請了《青春有你》的姚弛與鄧超元作為首席體驗官來引流。

流量時代NEW現象：跟大IP套瓷兒，我行！

跟著“流量”一詞火起來的還有“大IP”，同樣被視為爭奪流量的香餑餑，各品牌無不覬覦，唯恐慢了一步，失去的就不僅是IP這個主題，而是站在IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。

PHILIPS飛利浦×故宮文化

故宮文化這兩年發力勢猛，且每一個跨界周邊都廣受好評，再加上歷史文化底蘊深厚，確實能博得不少品牌青睞。飛利浦就算一個，最近與故宮文化強強聯手，將故宮的文化記憶印刻于當代的剃須刀上，推出全新“大器天成”系列聯名款電須刀，靈感源自故宮文化中三款極具代表性的中國傳統紋飾，卓越剃須科技結合故宮設計的大氣澎湃，讓全球男士盡享“大器天成”的精英風范。

巴黎歐萊雅×《復仇者聯盟》

《復仇者聯盟》作為全球“大IP”，巴黎歐萊雅男士這么MAN的品牌自然不能漏掉，在第四部電影上映之際，推出漫威系列限量版，口號：英雄歸來，與你同“型”！此次限量共有兩個系列，一套主打水能保溫（美國隊長限量版），一套主打火山巖清痘（鋼鐵俠限量版）。

流量時代NEW現象：打卡美妝跨界展覽

網紅藝術展大爆發，美容品牌嗅覺靈敏，這么賺流量的跨界合作Idea當然不會放過了！迪奧、蘭蔻、巴黎歐萊雅……眾多品牌都在辦美妝跨界展覽，先邀請當紅明星打卡來玩兒，再吸引用戶與粉絲過來打卡拍照二次宣傳，在一場場滿分的體驗后，勢必會有很大沖動去鄰近專柜買點兒產品回家，如此帶動銷售的流量宣傳活動，真的非常可！

那些年，我跟風買過的__？到手之前好不好用始終是個謎

流量時代，誰還沒個粉的Idol？沖動下跟風買下Idol代言或推薦的同款，其實是很多人的一種追星常態，但同款好不好用咱就不好說了，要拼眼力和運氣。

理性黨表示別沖動

iamjacksonliu：我覺得粉Idol和Pick好物要理性，要分清。關注Idol的作品不就好了嗎？當然，除非他剛好代言合作了我在用的護膚品，那我是可以去Pick一下的！總體來說，我還是一個非常理性的人，哈哈！

當然是相信TA的選擇啊

@瘋狂的小蝦皮：說我天真也好，但我更愿意去相信自己Idol的選擇，盡管有品牌爸爸的“插腳”，但還是相信他在選擇一個產品推薦前也是有真的去試用，并盡量真實客觀地向我們推薦這些東西的好用之處。所以我買回來也會認真地使用并感受，感覺我Idol代言的面膜還是蠻好用的，但Emm……他推薦的面我怎么不愛吃，完了，口味不一致怎么破？

卷發棒車禍現場

@萬年潛水小栗子：我就不說是誰家卷發棒了，估計愛上網的仔都懂！當時網上一邊倒的好評，各大海外KOL、網紅博主都在猛夸，再加上我一直是它家吹風機忠實使用者，覺著“妥了”、“沒問題”，使用時簡直就是車禍現場……一不便攜（這點真的不如吹風機），二卷發吸力遠不如想象中大，三卷發持久度還撐不過我一個化全妝的時間。Fine，這個智商稅，我交了。

我追星我follow我不用

@不吃小魚干的喵：作為一名合格的后援粉絲，只要我的Idol有了代言或推薦，也剛好在我經濟條件的力所能及范圍內，那我肯定要“買單”的啊！猶豫什么？愛他就支持他！但如果是美容品，我買回來很有可能就放在柜子里擺著，真不一定會用，因為我本身就有一套自己用慣的，不太愿意改變，也很怕用了不習慣或者不適應。總之，我的重點是支持Idol。

流量預警！你女友的錢包正被他們左右

“狡猾”的美容品牌們一次次打出“男友牌”，靠高流量高人氣的代言人或品牌大使Carry，引得一大撥女友粉們瘋狂買單。仔細看看，你的女友有沒有為他們買單？或者，你也可以Pick其一送給她，如果這里有她Idol的話。

易烊千璽×GIVENCHY

頂級流量之一，毋庸置疑《長安十二時辰》播出后實力被更多人認可。現在是紀梵希美妝品牌代言人，感覺與品牌一系列的高定底妝、高定包裝風格非常契合少年中帶著不羈，代言海報中眼下的彩虹光更令人想到明星產品四色散粉。

王俊凱×LANCOME美妝界少女殺手沒錯了！

蘭蔻的眼光一直瞄得很準，從2018年宣布王俊凱成為彩妝

及香水大使開始就一直狙擊少女心。還有這個夏天王推的持妝

無瑕粉妝條，小巧一支，不只適合女生們，其實男生也可以用

輕松易上手，持久不脫妝。

王源×FRESH

看上去就很“清新”、“天然”、“無公害”的Freshman王源，這一次真的成為了Fresh品牌代言人。與王源對音樂的赤誠之心相同的，是Frosh對天然成分的不變追求，其中以玫瑰為最，大名鼎鼎的玫瑰面膜便值得一try。

Justin黃明昊×ETUDE HOUSE

如何在熱辣夏日里成為一道靚麗吸睛的風景線？伊蒂之屋

品牌大使Justin黃明昊，邀你一起體驗“玩轉色彩多色眼影盤家族兩位新成員的獨特魅力“命中注定”與“濃情玫瑰“，解鎖夏日閃耀眼色的秘密！

火眼金睛之如何一眼辨別流量是否摻水

盡量去專柜試用后再買

無論是網上種草，還是朋友給你種草，只要是自己沒有親自試用過的產品，在有線下專柜的條件下，我們都建議你先去嘗試試用一下。尤其是護膚品，這個東西非常因人而異，就算是膚質相同，也有可能因為使用感受、香味等因素而不適，所以試過再買，更不易錯。

多看各大平臺買家評價做參考

被種草后，或者看到一件你不太熟悉卻很感興趣的產品猶豫要不要買怎么辦？去各大平臺看資料、買家評價做參考，官網看官方成分，看不懂的可以直接去小紅書、淘寶等平臺看買家分享使用感受。但是要注意，這里其實也有許多不真實夸贊評價，極考驗眼力。

大品牌相對來說更有保證

美容保健養生品牌繁多有的甚至聽都沒聽過？我們的建議是：優先嘗試大品牌，大品牌無論從品牌公司、成分安全等來說都相對可靠，畢竟是用在身上的東西，還是要考慮到安全性。那些網紅小眾產品，確實有些許風險，在不確定的情況下，比較建議先觀望再嘗試，以防掉入三無產品陷阱。

謎！Who is良心流量推薦？男生專輯

良心如我們，這次打算翻遍高流量、高人氣、愛推薦的明星微博、抖音甚至小紅書，測評看看他們的推薦，是不是真的值得你剁手。先是男生專輯，他們可能不像KOL美容專家那樣能分析成分功效，有些人甚至分享時都說不清為什么好，但似乎從測評結果來看，推薦得還不賴，沒有一個橘色警報呢！

注：經編輯測評可分為4類

黃色：非常可！閉眼入。

綠色：良心推薦！但需根據膚質選擇。

藍色：咱也不好說！因人而異。

橘色：拜了您嘞！智商稅交了。

WYB

OLAY煙酰胺身體乳

號稱能讓皮膚透亮、全方位閃耀的這款身體乳，誠不欺人！涂完身上有種淡淡橙花的香味，而且性價比和使用感是成正比甚至小驚艷的，值得Pick！

WYB

Home Facial Pro蝦青素原液

更適合油皮肌！淡粉色質地，流動性較強，上臉后很快被吸收，有淡淡橘子味，1～2星期就看得到效果，特別是鼻周皮膚。

ZZT

MEDI Hvdro Vial補水面膜

平價戰斗機！材質屬于超薄蠶絲，敷上很貼合，有種半隱形的感覺，精華量充裕，補水效果在平價面膜中非常可觀，天天敷不心疼那種。

ZZT

ORAL-B歐樂B舒敏泡泡牙膏

起泡能力值得表揚，加一點兒水輕輕揉搓就能產生豐富的泡沫。經常刷牙牙齦出血的編輯使用一星期后反饋，牙齦出血次數變得少了。

HB

ELIZABETH ARDEN伊麗莎自雅頓無瑕未來微囊精華液

看到他來推薦美白精華蠻震驚的！使用膠囊狀精華半個月后能看到皮膚有點兒提亮，質地偏清爽

保濕，適合油皮或混油皮。

LYL

ACOUADIPARMA帕爾瑪之水身體乳噴霧

懶人的福音，實名優秀！就像他說的，尤其對于男士來說涂身體乳真的有些麻煩，這款滋潤效果不賴，

最重要是噴一噴就搞定了。

LW

CHANEL香奈兒男士造型粉底液

用手就能推開的質地，適合圖方便的男生，對中性皮膚來說不太易卡粉，短時間內不易出油，但如果在外一天，還是需要帶個吸油紙的。

LW

DIOR迪奧多效校色美妍棒

那些天生黑眼圈的人快去買它！雖然不治標，但真的是立竿見影的遮黑眼圈神器，以后再也不用找合適的橘紅色口紅來遮黑眼圈了。

PYG

Facepump Premium24K金超導美容儀

使用2檔，因為1檔沒感覺，3檔力度過大，當然也和涂抹精華介質的多少有關系。比較贊的是可以配合面膜使用，完全懶人福利。

PYC

ORIGINS悅術之源韋博士靈芝煥能好底子精華水

被“哥哥”實名好評的靈芝水，經我們測也是所有作息不規律、痘肌、油皮的救星。推薦濕敷，祛痘鎮靜效果666，保濕不油膩。

SJ

NOW諾奧紅土清潔面膜

據說能讓你“生圖變得很抗打”的“天然肌膚吸塵器”清潔面膜？使用時建議用爽膚水DIY 1：1調試，測評時使用效果確實還不錯，控油但不過分去油，對黑頭也有改善。

SJ

SpatreatmentUMB納米蛇毒眼瞳

我們拿給連續熬夜趕稿的編輯試用，看看是否能夠挽救黑眼圈。眼膜材質較厚，精華多但不黏膩，有

即時提亮效果，但無法治標。

YHM

SAINT-GERVAIS MONT BLANC勃朗圣泉水愈活泉水

來自法國，溫泉水的天然修護力完全不用擔心，是曬后修復、敏感時期的急救好幫手。不過在噴頭設計上，我們認為還可以再做優化。

YHM

BLACK ROLL健身球

用來按摩放松肌肉的滾軸，是健身愛好者的必用品。有很多種放松按摩的方法，用在背部、大腿、上臂等部位都可以，而且體積不大，就算上班出差旅行攜帶也很方便。

FCG

SHISEIDO資生堂新艷陽夏臻效水動力防護乳

SPF50+PA+++

好評不斷，編輯也在用的一款夏日首選防曬！遇水則強的WetForce黑科技讓你無懼海邊紫外線侵害。

ZYL

LOCCITANE歐舒丹馬鞭草沐浴露

偏檸檬味兒，洗完后神清氣爽，直接用手搓的話泡沫不算多，建議用沐浴球，沖洗后不假滑。但若不喜歡這味道，也就無關好不好用了。

謎！Whois良心流量推薦？女生專輯

從顏色分類來看，女生果然還是更懂美容一些，推薦的美容養生產品更加值得借鑒。其實，我們不用覺得女生推薦的就一定只有女生才能用，護膚品、運動養生保健品很多也適用于男生，不妨一起來看看她們的心水之選吧！

注：經編輯測評可分為4類

黃色：非常可！閉眼入。

綠色：良心推薦！但需根據膚質選擇。

藍色：咱也不好說！因人而異。

橘色：拜了您嘞！智商稅交了。

OYNN

ALITENICE調理精華液

女Idol空5瓶以的痘痘水有多好用？它質地偏油，但很好吸收，編輯試用半個月后表示、愛不釋手，火速囤5瓶。

OYNN

DERMAANGEL護妍天使隱形凈痘貼

平日吃多了辣椒、熬多了夜，總會上火起痘。而這款痘痘貼價格不貴，分日夜用，晚上吸膿消炎，白天隱形，兩三天痘痘就下去了。

ZJN

ESTEE LAUDER雅詩蘭黛密集修護肌透面膜

面膜分為兩部分，注意先敷下面，再敷上面，過程中臉上會有種微微發熱的感覺，20多分鐘后摘下會有種皮膚狀態滿血復活的感覺。

SZE

GROW GORGEOUS強效防脫增發精華

生發效果非常贊，我們試用1個月左右發現發際線鬢角處長了許多小絨毛，使用時不要怕麻煩，一定多多配合頭皮按摩才有效。

LQ

DECORTE黛珂多重防曬乳

我們讓油皮和干皮都試用了，對比而言，乳液質地更適合干皮，很滋潤易涂開，但因為很輕盈叉不油膩，所以也很適合油皮肌，無潤色效果，這點非常適合男生。

WX

LOREAL歐菜雅奇妙補色噴霧

噴上去確實有效果，問題是太易掉色，用手輕輕一摸，手就染色了，而且頭發短的地方很難上色，這對于男生來說有點兒“硬傷”，頭發長的人可以嘗試。

JC

KOEHL晶彩煥顏潔面球（魚子醬檸檬）

高顏值外有著硬核清潔煥白實力，捏著軟軟的，比想象中好用。粉色魚子醬款非常適合熬夜肌，祛除皮膚廢舊角質，洗后干凈不緊繃。

HR

BOBBI BROWN芭比波朗NO.75薔薇凈透控油精華液

油皮或混合皮，可閉眼入，普一度賣斷貨，具葡肖炎祛痘的功效，毛孔收縮功效則主要針對油皮星人，質地不油膩厚重，水潤好吸收。

ZSH

紐西之謎納米晶片水光儀

拒絕醫美星人，首先無痛無創傷，無恢復期，效果我們感覺大概是水光針的45%～70%，這個因人而異，也還要看使用手法，但是比單敷一片面膜補水效果要好很多。

￥1，450/30ml

大名鼎鼎的神奇面霜，功效全能，修復力優秀，值得回購一生推。

修護精萃液

￥1，350/200ml

從護膚第一步起為皮膚注入保濕修護力，使毛孔細膩，膚色亮澤。

濃縮修護眼霜

￥1，700/15ml

夜間密集滋養眼周，以磁化能量改善眼部微循環，徹底解決黑眼圈困擾。

SULWHASOO雪花秀滋盈肌本潤顏水

￥400/125ml

保濕型肌底液，改善粗糙細紋，舒緩、潤澤皮膚以及緊致皮膚毛孔。

滋盈肌本潤顏乳

￥440/125ml

富有彈性的韓方草本乳液，質地清爽保溫，可軟化肌膚。

潤致煥活肌底精華露

￥780/90ml

于護膚肌底部打開皮膚通道，重鑄健康肌底，五維抗老，從肌底煥活年輕。

Dr.Jart+蒂佳婷水動力活力水潤面膜

￥145/25g×5片

為皮膚高效補水舒緩，讓因缺水而變得干爆的皮膚重現水潤健康。

水動力舒緩補水面膜

￥145/25g×5片

強效補水舒緩皮膚，令敏感、干燥的皮膚重現水潤健康。

修復新生精華露

￥298/30ml

由內而外鎮靜干燥，刺痛，敏感的皮膚。

不愧是銷量TOP3排行榜

我們尋來美容品牌們內部銷量前三名，快來看看是不是與你心中的排行榜一致吧！

來自斷貨王的威力，吹爆它不是沒道理！

要相信，賣斷貨的單品一定有它的理由，它們往往經典得不能再經典，在新品輪番出現的現在，卻依然有著不可替代性，因為足夠優秀。

KIEHLS科顏氏高保濕霜

￥315/50ml

K家王牌單品，自配方升級后真正實現了1.7倍保濕力的極限突破配方，即使在嚴寒極地也能為皮膚抵御干燥。使用4周后，皮膚在水潤健康的同時，飽滿度也可提升10.6%、回彈力提升15.5%、細紋淡化24.8%。

GUERLAIN

法國嬌蘭深夜煥膚乳

￥25D/15ml

熬夜黨注意！快去買這支能給皮膚增加兩小時睡眠的熬夜神器吧，經常斷貨，搶秷即賺到。一定要在熬夜前使用，其神奇配方能撫平細紋，煥活膚色。同時，全新薰衣草香味，結合零陵香豆，具備激活與鎮靜雙重功效。

HR

赫蓮娜綠寶瓶精華露

￥1，630/50ml

全球每3分鐘即售出一瓶的干元精華，斷貨界常客。能改善皮膚對環境的適應能力，恢復和延長年輕皮膚均衡狀態。成功抵御99%自由基。清爽精華乳液質地，涂抹后非常好吸收，無油膩感，持續使用，抗老維穩一級棒。

IPSA茵美莎流盒歲月凝潤美膚水

作為IPSA品牌長期斷貨產品，同時也是2019年品牌將持續主推的流量產品，根據銷售數據統計，在2018年共售出50萬瓶。主打保濕美白舒緩抗炎，性能比較多元化且智能化，沒有特別突出的噱頭，屬于潤物細無聲型選手，其中保濕和穩定肌膚的效果非常不錯。