旅游與全球化綜述及對旅游發展的建議

夏海夢

摘要：當前，隨著經濟全球化的發展，旅游全球化也已經成為一個勢不可擋的趨勢，旅游與全球化是緊密相關的。本文運用CiteSpace（可視化知識圖譜軟件）對旅游與全球化的中英文文獻進行分析，分析發現國內外在涉及旅游與全球化時所關注的主題差異較大，國內主要關注旅游業，國外則比較關注醫藥旅游、影響及政策等;國內文獻分析了全球化與國際化的區別，而國外文獻沒有特別關注兩者的區別。文章從地方性和文化兩個方面提出了對旅游發展的建議。

關鍵詞：旅游;全球化;CiteSpace;地方性;文化

一、引言

隨著經濟的發展，國際旅游業也在迅猛發展，經濟全球化是當今全球經濟發展的一大趨勢，而旅游作為世界第一大產業，在全球化過程中扮演著舉足輕重的角色。根據聯合國世界旅游組織（UNWTO）最新發布的2030年旅游業長期預測，預計到2030年國際游客人數將達到18億，該報告是在UNWTO大會第十九屆會議上提出的，證實國際旅游業會在2010-2030年期間持續增長，但比過去十幾年更為溫和，全球國際游客人數每年平均增長3.3%，也就是說，每年平均有4300萬國際游客加入旅游市場。UNWTO秘書長Taleb Rifai說“這種增長提供了巨大的可能，因為旅游業引領了經濟增長、社會進步和環境可持續性”。據UNWTO的預測，新興經濟體的國際入境人數預計比發達地區的國際入境人數增長快一倍左右，從絕對數字來看，亞洲、拉丁美洲、中東和非洲等新興經濟體國際旅游人數每年平均增加3000萬人次，而歐洲、北美等發達經濟體國際旅游人數平均每年增加1400萬人次。

如此龐大的旅游人數在國際之間流動，不僅僅是人口的流動，也是經濟、文化等在各國之間的流動，旅游業的發展也大大帶動了其他產業的發展，如交通業、餐飲業和住宿業等，所以旅游與全球化是緊密相連的。文章將分析國內外關于旅游與全球化的文獻，對國內外的文獻進行對比分析，并分析出現差異的原因。

二、文獻綜述

雖然全球化的說法是最近二十年才流行起來，但是作為歐美傳統中的帝國理想，全球化現象本身，至少可以追溯到中世紀末期，雖然有學者認為全球化是自20世紀60年代才開始。社會學家羅伯森對全球化的定義是：“全球化既指世界的壓縮（compression），又指將世界視為一個整體的意識的增強（intensification）。”“世界的壓縮”意味著我們對時空的感覺在縮短。德國社會學家貝克（U.Beck）在進行分析之后進一步提出全球化的定義：“全球化指的是在經濟、信息、生態、技術、跨國文化沖突和市民社會等各種不同范疇內可以感受到的現象，人們的日常行動日益失去了國界的限制。”A. Bandura（2001）也曾指出，信息技術及全球化給人類行為帶來了革命性的影響。人類不能否認全球化為經濟發展、交通發展等各方面帶來的益處，但是全球化是一把雙刃劍，在帶來益處的同時弊端也隨之而來。很多學者研究發現全球化發展沖擊了當地傳統文化，全球化發展也會導致當地環境變差，不僅如此，萬廣華等（2005）的研究發現全球化會加劇中國的貧富差距，并且有持續加劇中國貧富差距的趨勢。

全球化的影響之一是旅游業和資本流動性的增長。全球化的發展促使資本、文化、商品和服務等在全球流動，旅游者在其中扮演著取足輕重的角色，大量旅游者在外出旅游時會為目的地國帶去相應的資本、文化等，這個過程有加快了全球化的發展，全球化強化了旅游業的外向型特點，受國際經濟的影響日益顯現，旅游發展又反哺全球化發展，其中加快交通發展最為顯著，而全球化是以交通通訊為依托。因此，旅游業為許多經濟體做出了重大貢獻。根據Chi-Chur Chao（2004）等的研究，全球化背景下的旅游發展會影響居民的社會福利，但是為了使居民的社會福利最大化，需要權衡社會外部性和經濟發展。然而，作為一個全球性的行業，旅游業通常允許來自北方的游客想象自己處于一個特權地位，而不是那些訪問南方地方的人。在全球旅游經濟中，雖然中國和印度等發展中國家旅游人數已經大幅增加。然而，大多數游客仍然來自北方發達國家，旅游產生的大部分收入也留在這些國家。正如萬廣華（2005）等的研究所表明的結果，全球化不僅會加劇中國地區間的貧富差距，全球化背景下的旅游發展還會加劇發達國家與發展中國家的貧富差距。S.S. Akadiri等（2019）學者的研究發現實際收入水平和國際游客人數增加1%導致短期人均二氧化碳排放量增加0.625%和0.129%，人均公噸增加0.345%和0.071%長期二氧化碳排放，而全球化對二氧化碳排放具有非顯著的負面影響。旅游發展中的全球化對傳統文化產生威脅，“文化涵化”理論可以用以解釋這個現象，“文化涵化”是我國文化社會學家司馬云杰于2001年提出，他認為當具有不同文化的群體因相互接觸而導致彼此在原有的文化模式上發生意識行為和表現行為的演變時，文化涵化就出現了，全球化的發展容易導致文化涵化，甚至會使某地的傳統文化完全消失。

三、基于CiteSpace的文獻分析

在中國知網（CNKI）的高級檢索一欄中輸入“旅游”“全球化”兩個關鍵詞，期刊來源選擇為SCI來源期刊、核心期刊與CSSCI，共檢索出165篇中文文獻。英文文獻于Web of Science中檢索，在Web of Science檢索一欄中輸入“tourism”“globalization”兩個關鍵詞，期刊來源選擇為Web of Science核心合集，共檢索出940篇英文文獻，本文選擇了與關鍵詞相關度最高的500篇文獻進行分析。中文文獻與英文文獻的時間選擇都是1996～2019年。

對中英文文獻的發表年份進行對比發現，發表中文文獻數量最多的年份是2009年，共發表了19篇文獻，發表英文文獻數量最多的年份是2014年，共發表了51篇文獻。

在CiteSpace上對中英文文獻的關鍵詞進行分析，分析發現中文文獻與英文文獻出現頻率最高的都是全球化（globalization），其次是旅游（tourism），165篇中文文獻中關鍵詞有“全球化”的文章有52篇，500篇英文文獻中關鍵詞有“globalization”的文章有279篇，165篇中文文獻中關鍵詞有“旅游”的文章有26篇，500篇英文文獻中關鍵詞有“tourism”的文章有162篇。出現頻率第三的關鍵詞中英文文獻出現了區別，中文文獻是“旅游業”，而英文文獻是“medical tourism”，“政治”這個關鍵詞在國外文獻中出現的頻率也較高，但是在國內文獻中沒有“政治”這個關鍵詞。國內很多文獻還分析了“全球化”與“國際化”的區別，國外文獻沒有特別關注“internationalization”。

四、對我國旅游發展的建議

（一）開發地方性旅游產品

全球化與地方化并存是旅游地形象的實質。一個旅游目的地不可能全然保存當地的地方性，如果全然保存了地方性就不可能發展成為一個旅游目的地。一個地方要發展成為旅游目的地就不可避免地要接受外界的信息，而全球化的發展會使得旅游目的地接受外界的信息量更大，速度也更快，如果旅游目的地在全球化的過程中被完全同化，失去地方特色，那試問用什么來吸引游客？失去地方特色的旅游目的地成為一個容易被替代的旅游地。中國從南到北跨熱帶、亞熱帶、溫帶、寒溫帶氣候帶，氣候、地形復雜多樣，從而形成了中國多種多樣的地方性，在旅游發展中，應當充分利用地方性開發旅游產品，突出旅游產品的獨特性。

（二）當地文化與旅游產品結合

全球化的發展過程中文化也有一個變化的過程。旅游者去一個目的地旅游的原因可能就是被當地的文化所吸引，目前各國也越來越重視特有的文化，旅游者旅游時也為目的地國帶去了旅游者所在國家特有的文化，這時文化就發生了融合，但是有融合就有沖突，正如阿帕杜萊所說：“當今全球相互作用的核心問題在于文化趨同與文化分離的緊張對峙。”文化沖突就說明本地文化排斥外來文化，也是對本地文化的一種保護。

中國是一個地大物博的國家，也存在著很多少數民族，每個少數民族都有自己特有的文化習俗，面對全球化，不應該一味的排斥，而是利用全球化來擴大民族文化的影響力，在旅游發展過程中，適當地接受外來文化是可取的，但不能一味地接受外來文化而導致當地文化沒落，這樣不利于目的地長久的旅游發展，旅游目的地在保護當地文化的同時，可以開發與當地文化相結合的旅游產品，這種產品不僅能吸引游客，對保護當地文化也有幫助。

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