德克薩斯“復活”特色小鎮

袁帥

美國面積第二大州德克薩斯又被稱為“孤星之州”。從沙漠荒地到重巒疊嶂，從無際的草原到綿延的海岸線，多變的地形地貌造就了這里近百處州立公園和兩座國家公園，也讓這里成為了戶外運動愛好者的天堂。

在這片廣袤的土地上散落著不計其數的歷史小鎮，譬如大彎地區唯一入口的石油之城米德蘭，擁有百年書店的戴維斯堡……它們或因修建鐵路而興，或為追逐金礦而建。在西部日漸回歸原始本真的今天，如何發揮這些小鎮的特色，從而吸引游客、發展旅游？這是德克薩斯一直在思考的問題。

“鬼鎮”復興

全球范圍內的“鬼城”不勝枚舉，從秘魯的馬丘比丘到烏克蘭的切爾諾貝利，再到日本的端島……甚至近年來，我國內蒙古自治區的鄂爾多斯也被貼上了“鬼城”的標簽。而這樣的標簽，往往是獵奇旅行者的心頭好。

誠然，“鬼城”或“鬼鎮”并非字面意思，而是指由于各種原因被廢棄后，變得空無一人的城鎮。德克薩斯州的特靈瓜（Terlingua）鬼鎮正是如此，它始于淘金浪潮時期，曾因礦產聞名一時，鼎盛時期擁有幾千人。然而隨著西部拓荒熱的退去，居民也日漸四散，如今整個鎮子也不過七八十人。據大彎地區負責人Belle介紹，特靈瓜鬼鎮近兩年開始大力發展旅游業，2018年吸引了4.4萬來自全球各地的游客，除美國本土游客外，以荷蘭、德國游客為主。

這一數字對于其他久負盛名的景點來說微不足道，但是對于身處荒蕪之中，且從無到有的鬼鎮，它別有意味。《國家地理》在2019年3月曾報道過這樣一則信息：2002年，一家名叫“鬼鎮之旅”的私人公司被授予了獨家經營納米比亞鬼鎮旅游業的權力，如今，每年約有3.5萬名游客到訪鬼鎮，給附近的沿海小鎮呂德里茨帶了不菲的經濟收入。經過十幾年的努力，采用專門的旅游公司運營才達到每年3.5萬的客流量，而特靈瓜鬼鎮為何在短短幾年時間里就達到4.4萬客流量？

特靈瓜鬼鎮的崛起絕非偶然。首先，它占據了較好的地理位置。特靈瓜鬼鎮的東側便是大名鼎鼎的大彎國家公園，公園里分隔美國和墨西哥的天然懸崖屏障圣埃倫娜峽谷Santa Elena Canyon吸引了不少來自世界各地的游客。他們開車駛出公園后，特靈瓜鬼鎮便成了不錯的停靠點，這里有國家公園中并不好尋到的酒店和餐廳，在荒漠中可以找到一張舒適的床為鬼鎮吸粉不少。在距小鎮車程15分鐘的原礦區，還設有馬場，不少前來騎馬的游客也會將鬼鎮設為落腳點。

其次，基礎設施和服務有保障。小鎮正中心的商店和餐廳組成了鬼鎮的游客中心。對于很多類似的荒郊野外的餐廳來說，商家往往實施的是“一錘子買賣”——食物價格高、難吃、服務差。但特靈瓜卻并沒有因人少而如法炮制，這里的服務生甚至會提供“頭等艙”級別的服務，蹲下來為坐著的客人點餐。此外，小鎮里的酒店“表里不一”。為了保持鬼鎮破落的景致，鎮上的酒店外表看起來會破爛不堪，但走進后便會發現別有洞天，佩里大廈就是如此。今天的佩里大廈實為精品酒店，每間客房都有獨特的主題，單從外觀卻看不出里面的錦繡。當然，這一點并不是德克薩斯的獨創，希臘的圣托里尼為保證游客源源不斷，早在多年前就規定，當地居民在修建房屋時，無論室內采用何種風格裝修，室外房體都必須是白色。

再次，正如旅游和風景園林及WCCO組織專家張建庭所說，發展地方旅游要學會說故事、講傳說。西湖文化憑借“名人文化、美麗傳說、神話故事”的十二字獨特內涵吸引中外游客，德克薩斯州旅游亦是如此。這棟曾出現在系列電影《賭徒五》和電視劇《西域雙煞》中的佩里大廈建于1903年，是芝加哥商人佩里為妻子而建，歷經歲月流逝，百轉千回，佩里的礦產公司早已不復存在，大廈也幾經易手，但他對妻子的愛卻留在了這片土地上，仿佛時間永遠靜止在那一刻。于是，當地漸漸流傳起這樣的說法：如果羅密歐與朱麗葉來到鬼鎮，他們也會留在這里。

游人如織 中國市場一直以來都是德克薩斯州非常重視的市場，近年來到訪德克薩斯州的中國游客總數持續上升。圖為大彎國家公園。

牛仔文化 牛仔文化在全美發展起來，并成為德克薩斯州引以為傲的文化寶藏

左圖為佩里大廈，右圖為特靈瓜鬼鎮 寶藏

記者在走訪中發現，因歷史故事成為景點的例子在德克薩斯州不勝枚舉，馬拉松小鎮的Gage酒店亦是如此。旅游專欄作者Realchi表示，“看當地雜志上對馬拉松的介紹，會覺得這個小鎮還挺大，這里有酒店、畫廊、雜貨鋪、博物館以及監獄遺址等等，可是當你真正來到小鎮，卻發現這里小得不能再小了?！被蛞蛉绱?，前身為牧場主與買牛人聚集交易地的Gage酒店成為游客到訪馬拉松小鎮時停留時間最長的駐足地之一。

最后，特靈瓜鬼鎮善于巧借活動，宣傳造勢。每年11月，特靈瓜鬼鎮都會舉辦以德克薩斯州傳統食材——辣椒為主題的“國際辣椒烹飪廚藝錦標賽”。與此同時，大彎地區旅游局更是善用社交媒體，將特靈瓜鬼鎮殘垣斷壁、人去樓空的廢墟景象打造成了不花門票的網紅攝影地標。

5個世紀的原汁原味如何保鮮？

說到巧借活動，不得不提位于達拉斯附城沃斯堡的牛仔小鎮。德克薩斯州的牛仔文化歷史悠久，可以追溯到16世紀初，當時西班牙人首次將牛帶到這片土地。在后來的3個世紀中，經過牧場主和牛仔的勤懇勞作，牛仔文化在全美發展起來，并成為德克薩斯州引以為傲的文化寶藏。

據當地人介紹，早年美墨地區的牛仔需要把牛趕到沃斯堡才能裝上火車運走，于是這里成為了牛仔聚集和牛畜中轉的節點。漸漸的，餐館、酒館、商店、運輸站、加工廠、皮具店和牲畜交易樓等拔地而起，牛仔小鎮應運而生。雖然隨著時代的發展，很多過往的人、事、物都只能在回憶中尋到，但在沃斯堡，牛仔文化和牛仔精神作為這座城市的烙印，被完好地保留了下來。

每年1月—3月間，德克薩斯州的許多城市都會舉辦牛仔競技（Rodeo）活動，在眾多經濟活動中，最不容錯過的便是沃斯堡的牲畜交易暨牛仔競技秀（Fort Worth Stock Show & Rodeo），也就是人們通常所說的“牛仔節”。該活動始于1896年，現今每年吸引超過百萬人參與。在2019年為期23天的競技秀里，除了包含高風險的職業繩套、騎術比賽等項目的傳統牲畜表演和牛仔競技外，“交易展大游行” 十分惹眼。超過10萬名觀眾匯集在市中心的街道上，興致勃勃地觀看一眾馬匹和馬車在街道上招搖而過。此外，當地還會舉辦一系列的音樂會、嘉年華、野炊、烤肉、拍賣、跟蹤騎馬等項目，以慶祝這個傳統節日。

為了使歷經5個世紀之久的牛仔文化保持原汁原味，牛仔小鎮堅持每天兩次的“趕?！北硌?，百年如一日，風雨無阻。每到“趕?！睍r刻，原本安靜的街道就會突然冒出好多人，就算不了解“趕?！币巹t也不用擔心，在現場跟著熱情的德克薩斯州人一起歡呼就好。游客“北京美女牛?！笨催^“趕?！北硌莺蟊硎?，“雖然表演只有5-10分鐘、有點短，但場面很壯觀。不時駛過馬車、老爺車、摩托車，時光的混搭，路邊濃濃的時代印記的建筑，讓我恍如時空穿梭?！?/p>

已行走50國的旅游博主倪磊楚表示：“那些精神矍鑠的牛仔騎著馬，驅趕著長角牛排著長隊在街上游行，就像以往的歲月中，一個個的牛仔在城與城之間騎馬趕牛。雖然我沒有牛仔的裝備，也不是牛仔，但我還是嘗試了一下騎牛的滋味，雖然有些忐忑，但是滋味還不錯。這些騎乘著馬匹的老人，一定懷念起了自己少年時所做過的那個英雄夢吧，伴隨著長角牛的隊隊向前，仿佛一下子穿越回了那些在西部戈壁上驅趕著牛群向前的牛仔歲月?！?/p>

時至今日，牛仔小鎮仍保留著牛仔時代的氣息。1876年為了中轉運輸牛畜而修通的鐵路至今還保留著。為了讓游客了解當地歷史文化，牛仔們甚至開設了一家“畜產博物館”。

中國游客鐘情德克薩斯小鎮

達拉斯旅游局代表Liliana Rivera告訴《小康》、中國小康網記者，達拉斯—沃斯堡地區的中國市場正在逐年增長。2017年，中國成為該地區第二大國際客源國，7.7萬名中國公民訪問了達拉斯— 沃斯堡。

由此，該旅游局在中國設有代表處，致力于媒體關系維系及旅行社的培訓，并為中文用戶創建了具有達拉斯和沃思堡市的互動指南功能的微信小程序。此外，達拉斯獨行俠隊一直致力于將NBA推廣到中國市場，并設置專人負責對接來自中國市場的需求。“我們還看到許多中國游客將達拉斯納入墨西哥的坎昆之旅中，特別是在返回中國的途中會停留在達拉斯進行購物。作為全國范圍內為數不多的，在機場以外提供免稅服務的城市、中國游客是我們購物中心的第一大國際市場?！盠iliana預計，這一趨勢將持續下去，并期待在該地區迎來更多的中國游客。“未來，我們將繼續加強與美國航空公司合作，他們在中國的上海、成都和廣州都有自己的推廣銷售團隊。”

德克薩斯州旅游局亞太區負責人楊棣表示，一直以來，得州的牛仔文化與相關旅游體驗都十分獨特，在國際市場亦是如此，這對德克薩斯在亞洲地區發展旅游十分利好。

記者從德克薩斯州旅游局獲悉，中國市場一直以來都是該州非常重視的市場，近年來到訪德克薩斯州的中國游客總數持續上升。楊棣告訴《小康》、中國小康網記者，“自從2015年開通多條中國到德克薩斯州的直飛航線以來，眾多中國游客到訪德克薩斯州。對于中國游客來說，德克薩斯州有豐富的旅游資源，在這里能夠盡情地享受有別于其他目的地的旅游生活。我們將持續在中國市場推廣德克薩斯州旅游，也期待未來能與旅游同業伙伴有更多元化的合作?！?/p>