農(nóng)民牡丹畫(huà)，美麗平樂(lè)村

劉源隆

“一幅畫(huà)、一畝糧、小牡丹、大產(chǎn)業(yè)”，這是流傳在河南省孟津縣平樂(lè)村村民口中的一句新民謠。隨著洛陽(yáng)旅游業(yè)的日趨繁榮，外地觀光者在欣賞洛陽(yáng)牡丹芳姿的同時(shí)，對(duì)極具特色的牡丹畫(huà)愛(ài)不釋手，他們積極踴躍購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)了牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。近年來(lái)，平樂(lè)村按照“有名氣、有特色、有依托、有基礎(chǔ)”的“四有”標(biāo)準(zhǔn)，以牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，探索出了一條新時(shí)期依靠文化傳承建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展模式。

奧運(yùn)成就牡丹畫(huà)第一村

平樂(lè)村地處漢魏故城遺址，文化積淀深厚，因公元62年?yáng)|漢明帝為迎接大漢圖騰筑“平樂(lè)觀”而得名。說(shuō)起牡丹畫(huà)的發(fā)展，河南省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、洛陽(yáng)平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院院長(zhǎng)郭泰森回憶，早在1983年，洛陽(yáng)市第一屆牡丹文化節(jié)時(shí)，他和哥哥郭泰安到王城公園看牡丹，回來(lái)以后，郭泰安開(kāi)始畫(huà)牡丹，并把牡丹畫(huà)拿出去銷(xiāo)售。1988年到1990年，他們十幾個(gè)畫(huà)師就成立了平樂(lè)“漢園書(shū)畫(huà)院”。2007年，河南省委、洛陽(yáng)市委按照中央振興文化產(chǎn)業(yè)的精神，到平樂(lè)村幫助辦培訓(xùn)班，成立“洛陽(yáng)平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院”，免費(fèi)辦班3期，培訓(xùn)了110多人。這3期辦完正好趕上2008年國(guó)家要舉辦奧運(yùn)會(huì)，市里組織“千人千米畫(huà)牡丹”準(zhǔn)備獻(xiàn)給奧組委。組織千人活動(dòng)不容易，光平樂(lè)村一下子就去了100位農(nóng)民畫(huà)師。農(nóng)民拿起畫(huà)筆畫(huà)國(guó)畫(huà)，而且還畫(huà)得有模有樣，在當(dāng)時(shí)很轟動(dòng)。接著，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到該村調(diào)研、考察。

從2009年底開(kāi)始，在河南省委、洛陽(yáng)市委的大力支持下，省市縣三級(jí)先后扶持3800多萬(wàn)元、規(guī)劃建設(shè)了占地90畝的“中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)”，建成運(yùn)營(yíng)以后，把100多位畫(huà)師請(qǐng)進(jìn)園區(qū)集中創(chuàng)作、交流、展示、經(jīng)營(yíng)，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，集聚發(fā)展、轉(zhuǎn)型提升。

產(chǎn)業(yè)平臺(tái)有了，接下來(lái)就要提高農(nóng)民畫(huà)師隊(duì)伍的文化修養(yǎng)和繪畫(huà)的技藝水平。孟津縣政府邀請(qǐng)全國(guó)著名畫(huà)家到園區(qū)持續(xù)開(kāi)展公益性培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)傳授、指導(dǎo)繪畫(huà)技藝，促進(jìn)了牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)作水平的持續(xù)提升，平樂(lè)村眾多村民學(xué)畫(huà)牡丹，成為遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”。

一幅畫(huà)形成的文化產(chǎn)業(yè)鏈

為擴(kuò)大“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”的知名度，孟津縣從2011年起，策劃、舉辦了“中國(guó)·平樂(lè)農(nóng)民畫(huà)邀請(qǐng)展暨全國(guó)農(nóng)民畫(huà)學(xué)術(shù)研討會(huì)”，組織畫(huà)家先后參加了“中原文化新西蘭行”“中原文化寶島行”等大型文化交流活動(dòng)。為促進(jìn)持續(xù)發(fā)展，孟津縣探索集團(tuán)經(jīng)營(yíng)、公司運(yùn)作、產(chǎn)銷(xiāo)一體的新路子，引進(jìn)洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司入駐經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作“中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)”，申請(qǐng)注冊(cè)“牡丹畫(huà)第一村”商標(biāo)，按照“公司+園區(qū)+畫(huà)家”的模式，發(fā)展簽約畫(huà)師150多名，邀請(qǐng)省市美術(shù)家協(xié)會(huì)專(zhuān)家為畫(huà)師評(píng)定等級(jí)，組織牡丹畫(huà)創(chuàng)作和實(shí)體店銷(xiāo)售;建立了牡丹畫(huà)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，使畫(huà)家培訓(xùn)走向職業(yè)化、常態(tài)化。

目前，平樂(lè)牡丹畫(huà)畫(huà)師隊(duì)伍人數(shù)已達(dá)到1000多人，其中專(zhuān)業(yè)畫(huà)家150人，省市兩級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員75人，每年有40余萬(wàn)幅作品從這里行銷(xiāo)全國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、新西蘭等國(guó)家，綜合收入達(dá)1億多元。

小小的牡丹畫(huà)不僅為村民們?cè)鍪罩赂唬倚纬闪艘粋€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動(dòng)了加工、包裝、快遞、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了就業(yè)，同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)村精神文明建設(shè)的大提升，使平樂(lè)村發(fā)生了明顯的變化。據(jù)介紹，平樂(lè)鎮(zhèn)下一步將整合文化、旅游和農(nóng)業(yè)等資源，打造集書(shū)畫(huà)培訓(xùn)、藝術(shù)創(chuàng)作、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、產(chǎn)品交易為一體的新興旅游目的地的特色小鎮(zhèn)。借助互聯(lián)網(wǎng)+、淘寶村、跨境電商等現(xiàn)代宣傳手段和營(yíng)銷(xiāo)模式，提高“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”的知名度，提升游客流量，增加村民收入，讓平樂(lè)鎮(zhèn)村民過(guò)上更好的生活。