跨文化傳播視角下中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的現(xiàn)狀、問題及路徑芻議

張亞麗

摘? 要? “一帶一路”倡議是中國在新時期做出的重要舉措，它為中國聯(lián)通世界、發(fā)展中國家聯(lián)通發(fā)達國家提供了有利平臺。在此背景下，中國學(xué)術(shù)出版“走出去”作為對外傳播中國優(yōu)秀學(xué)術(shù)作品的主要形式，近年來無論在出版規(guī)模還是出版動力上都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，但在發(fā)展過程中亦存在諸多問題。文章基于對“一帶一路”倡議背景下中國學(xué)術(shù)出版境遇的考察，憑依跨文化傳播研究視角旨在回答中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的現(xiàn)狀、問題及路徑探尋。

關(guān)鍵詞? 跨文化傳播;“一帶一路”;學(xué)術(shù)出版;“走出去”

中圖分類號? G239.21? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0142-04

“一帶一路”倡議圍繞政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通五個方面，積極構(gòu)建“人類命運共同體”，其中民心相通是基礎(chǔ)，需要通過文化先行來實現(xiàn)，而學(xué)術(shù)出版在此則扮演了一個重要角色。“學(xué)術(shù)出版”這一概念最早于19世紀由美國約翰霍普金斯大學(xué)的創(chuàng)立者丹尼爾·科伊特·吉爾曼（Daniel Coit Gilman）提出，他指出學(xué)術(shù)出版是“以社會效益為首位，以學(xué)術(shù)傳承和傳播為根本任務(wù)，以追求人類知識進步為宗旨的出版”，主要包括學(xué)術(shù)專著出版和學(xué)術(shù)期刊出版兩大類型[1]。學(xué)術(shù)出版作為國家和民族知識水平的最高體現(xiàn)，它的“走出去”有助于傳遞中國聲音，聆聽世界反饋，加強中國和世界互動交流，從中獲得認可、發(fā)現(xiàn)問題并加以改正。因此，梳理出近年來我國學(xué)術(shù)出版“走出去”的現(xiàn)狀、問題并在此基礎(chǔ)上探尋相應(yīng)的解決路徑顯得尤為重要。

1? 中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的現(xiàn)狀特征

自2013年中國提出“一帶一路”倡議以來，中國出版“走出去”的形勢愈加樂觀，學(xué)術(shù)出版“走出去”在此背景下也呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)增長、動力逐步提升和方式愈加多元等特征。

1.1? 學(xué)術(shù)出版“走出去”規(guī)模持續(xù)增長

自新中國成立以來，我國累計出版圖書達600多萬種，并以每年約30萬種的增幅持續(xù)增長，其中學(xué)術(shù)圖書占據(jù)較大比例（近5年平均每年出版7.2萬余種）[2]，但能夠順利走出國門并為外國讀者接受的學(xué)術(shù)圖書卻是鳳毛麟角。在2012年的倫敦書展上，適合外國讀者閱讀的中國學(xué)術(shù)讀物甚少，一時間學(xué)術(shù)出版“走出去”的困境引發(fā)關(guān)注。此后6年間國內(nèi)出版社為此下足功夫，例如中國人民大學(xué)出版社，截至2018年底與20多家國際出版社簽約“走出去”的出版項目高達318項。僅2018年上半年，國內(nèi)多家出版單位如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、五洲傳播有限公司等分別與國際知名出版機構(gòu)達成合作，有效擴大了學(xué)術(shù)出版“走出去”的規(guī)模，并獲得可觀的碼洋收入，在學(xué)術(shù)出版“走出去”方面取得了不俗的成績。

不僅如此，我國學(xué)術(shù)論文“走出去”也呈現(xiàn)出利好態(tài)勢。國際科學(xué)技術(shù)和醫(yī)學(xué)出版商協(xié)會（簡稱STM協(xié)會）的數(shù)據(jù)顯示：在各國的論文數(shù)量中，中國占18.6%的份額，美國的份額為18%[3]。科睿唯安所發(fā)布2017年《期刊引證報告》，稱我國進入美國《科學(xué)引文索引》（SCI）的各學(xué)科最具影響力Q1區(qū)的期刊近年來增速較快，目前已達46種[4]。總的來說，我國學(xué)術(shù)出版“走出去”的規(guī)模愈加擴大，趨向穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

1.2? 學(xué)術(shù)出版“走出去”動力逐步提升

學(xué)術(shù)出版“走出去”規(guī)模持續(xù)增長的背后，出版動力的逐步提升是關(guān)鍵所在，主要體現(xiàn)為出版意識和出版行動力“雙引擎”發(fā)力。“一帶一路”倡議提出以來，“閉門造車”不再適應(yīng)于時代潮流，中國出版界——包括作者、出版人、出版機構(gòu)在內(nèi)的多個主體——意識到對學(xué)術(shù)出版需持更加開放的態(tài)度，積極對外傳播中國優(yōu)秀的學(xué)術(shù)作品。例如，中國人民大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版“走出去”實踐過程中成績斐然，其攜手馬爾沙維克出版社、施普林格·自然集團等眾多國外平臺簽訂出版協(xié)議積極開展學(xué)術(shù)互譯，推動我國優(yōu)秀的學(xué)術(shù)作品走出國門;再如，由五洲傳播出版社和阿拉伯出版商協(xié)會共同主辦的that's阿文平臺，也成為助推學(xué)術(shù)出版“走出去”的重要見證。不僅如此，研究者也開始主動“走出去”，與國際學(xué)術(shù)會議開展交流活動。學(xué)術(shù)出版社亞太銷售總監(jiān)Liesbeth Kanis說道：“我們看到越來越多的中國學(xué)者參加國際會議、提交論文，與國際研究機構(gòu)合作，這是一種很好的方法。他們不僅僅做學(xué)術(shù)研究，也更多地出現(xiàn)在國際社會中，并且非常活躍。”[5]

近些年，中國不斷亮相國際書展的同時，自身也作為主賓國開展很多書展活動，并借此拓展海外潛在讀者群，擴大我國學(xué)術(shù)出版物的知名度和影響力。需要指出的是，國家對學(xué)術(shù)出版“走出去”亦給予了多項扶助與支持，如國務(wù)院新聞辦公室及國家新聞出版署于2004年啟動“中國圖書對外推廣計劃”，國家社科基金項目于2010年設(shè)立中華學(xué)術(shù)外譯項目，全國哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦公室于2012年開展學(xué)術(shù)期刊資助項目等，均給予中國學(xué)術(shù)出版“走出去”以堅定決心和強大支持。

1.3? 學(xué)術(shù)出版“走出去”方式愈加多元

學(xué)術(shù)出版意識和行動力“雙引擎”發(fā)力產(chǎn)生了諸多積極效用，一個最明顯的表現(xiàn)在于“走出去”的方式愈加多元化。

第一，從出版物輸出轉(zhuǎn)向版權(quán)輸出。所謂出版物輸出是指直接向國外輸出本國學(xué)術(shù)出版物，版權(quán)輸出則是將國內(nèi)學(xué)術(shù)著作的版權(quán)轉(zhuǎn)售給國外出版機構(gòu)，由其自行出版發(fā)行。

第二，國內(nèi)出版社開始在國外設(shè)立分社或編輯部，這一舉措有利于使資料獲取便捷化和內(nèi)容出版流暢化，此外這些出版社還嘗試與國外出版單位合作，聯(lián)合成立學(xué)術(shù)研究或翻譯中心，共同承擔(dān)學(xué)術(shù)刊物的策劃、撰寫和出版等工作。

第三，國內(nèi)出版機構(gòu)也開始重新審視自身定位，依據(jù)自身特長確定目標受眾。如寧夏智慧宮文化傳媒有限公司，專門致力于中阿文化交流，在中國學(xué)術(shù)作品對阿傳播過程取得了顯著的傳播效果。

值得關(guān)注的是，中國人民大學(xué)出版社于2017年聯(lián)合多個國家和地區(qū)的出版機構(gòu)成立“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，為我國學(xué)術(shù)出版“走出去”提供了有利平臺。一年來，聯(lián)盟成員數(shù)量增加至206家，遍及44個國家和地區(qū)，成員涵蓋出版商、學(xué)術(shù)機構(gòu)和專業(yè)團體，出版學(xué)科囊括人文社會科學(xué)等各方面，國際版權(quán)交易量明顯增多[6]。對內(nèi)而言，它讓更多有潛力的出版單位通過合作實現(xiàn)雙贏。對外來說，學(xué)術(shù)聯(lián)盟能夠集中多方意見，擴大視野拒絕狹隘，更好地為我國學(xué)術(shù)出版“走出去”服務(wù)。總的來說，我國學(xué)術(shù)出版“走出去”從“借船出海”逐步邁向到“造船出海”，開始注重建設(shè)中國人自己的國際出版渠道、平臺和品牌。

2? 中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的問題呈現(xiàn)

當前，中國學(xué)術(shù)出版“走出去”呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，但絕不能因此而忽視其中的問題。我國學(xué)術(shù)出版“走出去”的意識和行動力雖然有所提升，但也遭遇了“尷尬”境遇：學(xué)術(shù)出版規(guī)模擴大了，高質(zhì)量的作品占比卻沒有因此獲得增長。縱觀中國學(xué)術(shù)出版“生產(chǎn)—發(fā)行—輸出”的生產(chǎn)鏈條，不難發(fā)現(xiàn)其中存在諸多病端。

2.1? 生產(chǎn)環(huán)節(jié)：出版主體的職業(yè)失范

廣義的學(xué)術(shù)出版實際上包含了學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)出版兩個環(huán)節(jié)，因此學(xué)術(shù)出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)的職業(yè)失范涉及研究者和出版單位兩個主體。

第一，個別研究者在學(xué)術(shù)研究中拋棄了學(xué)術(shù)嚴謹性，主要表現(xiàn)為：盲目選題，忽視研究過程的實操性;草率論證，強加研究對象的因果性;應(yīng)付結(jié)項，忽視研究結(jié)論的科學(xué)性。

第二，部分出版單位的“把關(guān)人”角色衰微。諸如，不少出版單位一股腦將學(xué)術(shù)產(chǎn)品不分優(yōu)劣、不辨題材直接對外輸出。不僅如此，不少出版單位還忽略“一帶一路”沿線各國間的文化差異性，鑒于此，出版單位急需做好相應(yīng)的讀者調(diào)查。

2.2? 發(fā)行環(huán)節(jié)：質(zhì)量與數(shù)量極不相稱

出版數(shù)量代表著一個國家和民族的出版規(guī)模和學(xué)術(shù)成就，出版質(zhì)量則需要通過讀者受眾反饋信息才能得到。就我國目前的學(xué)術(shù)出版市場而言，兩者是極不相稱的。“內(nèi)容為王”的背景下，學(xué)術(shù)出版也需要“核心產(chǎn)品”。

第一，從學(xué)術(shù)研究角度而言，我國目前的學(xué)術(shù)研究同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，學(xué)術(shù)作品原創(chuàng)動力不足，能夠在國際上被認可的作品更是屈指可數(shù)，此外國內(nèi)的學(xué)術(shù)評價體系也存在諸多弊病。

第二，從學(xué)術(shù)出版的流程角度來看，缺少專業(yè)人才對優(yōu)秀學(xué)術(shù)作品進行精選、策劃和校對等，也導(dǎo)致學(xué)術(shù)作品不能有效對外出版。

較為嚴重的是，一些出版社缺乏必要的選書制度，出版了一些內(nèi)容空乏的作品，總體呈現(xiàn)出“走出去多，走進去少”的局面。

2017年4月世界學(xué)術(shù)出版巨頭斯普林格出版社發(fā)表一篇撤稿聲明，宣布撤回107篇中國學(xué)者發(fā)表在其旗下期刊《腫瘤生物學(xué)》上的論文[7]。

STM報告亦稱，雖然中國在科研投入和論文產(chǎn)出方面進步明顯，但在科研人才引進和科研成果轉(zhuǎn)化方面仍然與美國存在較大的差距。在2017年世界100大科研創(chuàng)新企業(yè)排行中，美國擁有36家公司，中國只有3家公司上榜，其中兩家為中國臺灣企業(yè)[3]。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國投入研發(fā)7 000多億元，居全球第二，但成果的產(chǎn)出率排在全球10名左右[8]。

2.3? 輸出環(huán)節(jié)：未能與國際成功接軌

各國的認知方式和表達方式存在差異，我國學(xué)術(shù)出版“走出去”的過程中必然遭遇諸多傳播困境。中國的學(xué)術(shù)作品對內(nèi)傳播時所遇阻力較小，但其寫作范式未必與海外讀者閱讀習(xí)慣相契合。Liesbeth Kanis認為，挑戰(zhàn)集中體現(xiàn)在語言與翻譯方面。由于語言的差異，中國學(xué)者一般無需向國內(nèi)讀者解釋太多，但需要對國外讀者作更多的背景性解釋。因此，研究作品面對的不僅是單純的翻譯，還有二次改編問題。“我們對學(xué)術(shù)思想的翻譯要對得起研究者和他的研究。”[5]必要的推廣、營銷方式在之后的環(huán)節(jié)中也是缺少的，當圖書出版到國外，放置在書架上，沒有采取任何方式向讀者做任何介紹，讀者很少主動關(guān)注。

此外，學(xué)術(shù)出版物在設(shè)計上也需要考慮輸出地的歷史文化特性。中國學(xué)術(shù)出版“走出去”成功的關(guān)鍵在于學(xué)術(shù)范式的共通性、內(nèi)容的專業(yè)性、產(chǎn)品的核心品牌、優(yōu)秀的合作伙伴以及背后支撐的文化自信等。前幾個要素的重要性自不待言，優(yōu)秀的合作伙伴更是不可忽視的一部分。我國學(xué)術(shù)出版與國際上知名出版機構(gòu)建立的關(guān)系遠遠不夠，缺乏遠見，只憑己力無法達到最佳的傳播效果。

3? 中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的路徑探尋

上述問題雖然沒有完全呈現(xiàn)出當前中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的病癥，但不妨循著“生產(chǎn)-發(fā)行-輸出”的模式，探尋解決問題的可能性路徑，以提升我國學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)出版的“內(nèi)功”。

3.1? 培養(yǎng)人才，尊重學(xué)術(shù)傳播規(guī)律

學(xué)術(shù)作品的作者處于學(xué)術(shù)出版環(huán)節(jié)的首位，在“內(nèi)容為王”的傳播背景下逐步成為學(xué)術(shù)出版中的核心。學(xué)術(shù)質(zhì)量和數(shù)量問題都與“人”這一關(guān)鍵要素密切相聯(lián)。在生產(chǎn)過程中，“一帶一路”背景下所需要的人才主要有兩類，一是學(xué)術(shù)人才，二是翻譯人才。二者相輔相成，缺一不可，培養(yǎng)此類人才不妨采用“+”方式，努力使學(xué)術(shù)人才和翻譯人才合二為一。重視人才培養(yǎng)，從大學(xué)時代的課堂就要做起，“一帶一路”正處在上升期，急需高校輸送大批優(yōu)秀人才。此外，建立恰當?shù)莫剳椭贫纫彩侵刂兄兀伺e既能在一定程度上規(guī)避不道德的學(xué)術(shù)行為，也可以激勵研究者提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，還需要尊重學(xué)術(shù)傳播規(guī)律，不能操之過急。事實證明，屬于高端產(chǎn)品的學(xué)術(shù)出版物不會像大眾暢銷書那樣火爆。但透過“長尾理論”不難發(fā)現(xiàn)，真正有價值的學(xué)術(shù)專著，它的傳播過程比較漫長，銷量也不會很瘋狂，但需要者一定會努力擁有此書[9]。

3.2? 培育受眾，實現(xiàn)多元文化對話

中國學(xué)術(shù)出版“走出去”，產(chǎn)生國際認同和影響力，必須擁有國際視角，采用國際上流行的、易于被接受的方式，站在他國讀者的角度策劃選題、編輯出版。并以此作為基礎(chǔ)，再輔以合理恰當?shù)男问剑屪髌吠高^讀者的眼睛進入其內(nèi)心深處。“一帶一路”沿線國家數(shù)量眾多，各國之間存在地理和文化差異，對其輸出學(xué)術(shù)作品，不僅需要注意學(xué)術(shù)作品的內(nèi)容和形式，也需要選擇恰當?shù)妮敵龇绞健Ｔ趦?nèi)容上，輸出的學(xué)術(shù)作品需要貼近沿線國家的思維方式，展示他們希望了解的“中國故事”，喚醒其內(nèi)心深處的“中國興趣”。

例如，人民衛(wèi)生出版社通過與國外出版社合作，出版了英文版、德文版、法文版等一系列中醫(yī)著作，其中《張仲景50味藥證》《八名方臨床應(yīng)用》《中國本草彩色圖鑒》等中醫(yī)藥圖書已經(jīng)成為國外學(xué)生學(xué)習(xí)中醫(yī)的教材。

在形式上，紙質(zhì)書的出版依然是重頭戲，但不妨再輔以技術(shù)手段，對內(nèi)容進行數(shù)字化與可視化呈現(xiàn)。對于普通大眾來說，要想了解專業(yè)性較強的知識，只有枯燥的文字會使得他們體驗感不佳。將內(nèi)容進行數(shù)字化與可視化操作，不僅于普通大眾有益，同時也為目標受眾提供了多樣化的閱讀方式。

3.3? 培植市場，實現(xiàn)內(nèi)外合作共生

近年來，我國學(xué)術(shù)出版通過內(nèi)外合作，取得了較為顯著的成效。不論是輸出圖書還是簽約版權(quán)，或是共建學(xué)術(shù)研究中心，內(nèi)外合作已然成為一種趨勢。

商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、中國人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等通過與國際知名出版機構(gòu)進行戰(zhàn)略合作、輸出版權(quán)等實現(xiàn)了一大批優(yōu)秀學(xué)術(shù)出版物的“走出去”。三聯(lián)書店《中華文明的核心價值》2017年版權(quán)輸出累計19個語種，帶動了其與歐美和“一帶一路”二十幾個國家的版權(quán)合作[10]。鳳凰傳媒集團啟動的“鳳凰國際出版翻譯專家?guī)臁表椖浚尭鄟碜园⒄Z世界的漢學(xué)家和翻譯家加入這一專家?guī)欤蔀橹邪⑽幕诤Ｍ獾摹按匀恕保麄兪恰爸邪蓢适隆弊詈玫闹v述人[11]。“酒香也怕巷子深”，通過這種方式，不僅能夠提高學(xué)術(shù)作品的質(zhì)量，同時能夠暢通學(xué)術(shù)出版的輸出，與國際話語搭建關(guān)系。從單一化的圖書輸出，到版權(quán)輸出、設(shè)立海外編輯部、共建研究中心，再到資本合作共同開發(fā)，從單一形式到融合發(fā)展，學(xué)術(shù)出版“走出去”的方式越來越多。與國際知名出版社合作可以改變海外讀者對中國學(xué)術(shù)作品的刻板印象，加快學(xué)術(shù)出版“走出去”“走進去”的進程。

4? 結(jié)束語

總的來說，在“一帶一路”倡議的背景下，中國學(xué)術(shù)出版“走出去”迎來了機遇：開放自我，走向國際，讓世界聽到中國的真實聲音。與此同時，“問題意識”不容忽略，中國學(xué)術(shù)出版離我們期望的局面還相差甚遠，這一局面需要多方力量的共同促進。“發(fā)現(xiàn)問題—提出問題—分析問題—解決問題”是一個完整的邏輯鏈條，看似簡單，卻需要凝結(jié)中國學(xué)術(shù)界與出版界的共同智慧，從而讓中國由“學(xué)術(shù)出版大國”轉(zhuǎn)型為“學(xué)術(shù)出版強國”，讓“一帶一路”倡議得到國際視野的普遍認可與肯定。

參考文獻

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