中國品牌找到平衡點

日本《日經亞洲評論》8月27日文章，原題：中國本土時裝在世界舞臺上有屬于自己的時刻在上海連卡佛奢侈品專賣店里，國際知名設計師的產品如今和本土一些嶄露頭角的時裝品牌同臺競爭。

這些相對較新的品牌并不是過去被人所知的廉價模仿品，而是在倫敦時裝學院、中央圣馬丁學院等西方知名大學受過教育的年輕設計師的產品。這是中國時尚產業得到（業界）承認且在質量和設計上挑戰西方品牌的一個跡象。

高端的、著眼于細分市場的設計師也不僅是那些成名的人。中國本土時裝通過全國各地的百貨商店走進了日常購物者的心中，一些平價時裝品牌則正借助時尚的設計和網絡影響力進軍海外。

中國一直是奢侈時裝品牌的關鍵市場。根據麥肯錫公司的數據，2018年中國市場占全球奢侈品銷售額的1/3。

現在，中國時裝市場的驅動力正開始發生轉變。“過去，你需要西方的影響力，”精確市場研究中心香港公司執行董事鄭文良（音）說，現在國內時裝品牌正“用他們的真實性講故事”。

羅德公關公司和精確市場研究中心最近的調查顯示，45%的中國消費者表示他們打算在未來購買更多的中國品牌時裝。

盡管西方品牌仍受歡迎，但是一些購物者對品牌的來源地變得不再那么挑剔。“我看重設計和質量而不是品牌名字”，一名30歲的上海市民說，“我不關心衣服是不是中國品牌。”

上海久光百貨副店長前田茂樹（音）說，中國品牌找到了消費者尋找的平衡點，“本土品牌在平衡質量和價格方面做得更好，銷量日益增加。”▲

（作者AkaneOkutsu等，陳一譯）