游戲變現將成為字節跳動今年重點

朱若淼

收購上海墨鹍數碼科技有限公司后沒幾天，字節跳動近期又入股了一家游戲公司——上禾網絡科技（上海）有限公司，股權占比達45.19%。有強烈變現欲望的字節跳動，今年上半年布局游戲的速度加快了。

根據公開資料，上禾網絡的大股東為寧波上禾數碼科技有限公司，股權占比為54.81%。而剩下45.19%的股權來自由字節跳動控股的北京朝夕光年信息技術有限公司。同時上禾網絡的法定代表人已變更為今日頭條的高級副總裁張利東，公司監事也同時變更為抖音創始人、今日頭條技術總監梁汝波。

從上禾網絡官方網站公開的信息看，上禾網絡是一家以開發游戲研發為主的公司。手機游戲是其主要的研發方向。除游戲業務之外，上禾網絡還有全球化游戲發行業務，日韓、東南亞、歐美為其主要發行市場。此外上禾網絡旗下還有一間泛娛樂動漫工作室，致力于創作精品漫畫作品。

此外，上禾網絡還擁有深圳超越網絡游戲、上海小棗數碼科技等多家全資子公司。其中深圳超越網絡是一家為網游和手游提供代理推廣服務的公司。

在這之前，字節跳動收購了三七互娛子公司上海墨鹍，這是一家以網頁游戲和手機游戲研發為主的游戲公司。字節跳動通過收購和入股的方式，已經拿下兩家游戲公司。這意味著，它今年在游戲領域布局正在加快。

此前，抖音上線第一款小游戲“音躍跳跳”時，就已經從廣告和內購方面為小游戲開發者設計好了商業支持體系。這套體系不僅適配于小游戲，同時也適用于原生App游戲。從目前字節跳動收購的這兩家公司來看，兩家公司在頁游和手游上的研發能力和經驗是字節跳動看中的。

今年2月抖音上線了小游戲“音躍球球”。據Questmobile的數據顯示，在小游戲的帶動下，抖音日活量有了明顯上漲。對于字節跳動來說，它還需要更多像“音躍球球”這樣的小游戲。小游戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。目前這個階段，小游戲開發者們的制作思路和運營邏輯都會參考和借鑒頁游的經驗。收購擁有頁游研發經驗的上海墨鹍以及入股擁手游研發能力的上禾網絡，都將可以為字節跳動增強小游戲產品的主控和把關能力。

據了解，抖音將在游戲分發方面投入更多資源和精力，女性向游戲的分發極有可能成為突破口。收購或入股這兩家公司也是在為字節跳動自己進軍女性向游戲做準備，當然這也符合目前手游的發展趨勢。

為了擺脫對廣告收入的依賴并在今年達到1000億元的營收目標，字節跳動今年正在電商、游戲等多個領域做出積極嘗試。游戲是其中變現效率較高的一項。尤其對于像字節跳動這樣已經積累了大量流量的平臺來說，游戲有助于流量變現。

去年年底，騰訊曾以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》，卻未獲得授權許可侵犯騰訊著作權為由，起訴了今日頭條。隨后，廣州知識產權法院作出禁令，裁定從1月31日開始“西瓜視頻”相關聯的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內容。這種封鎖也被認為是刺激字節跳動加快游戲布局的重要原因之一。

今年以來，字節跳動與騰訊在社交、短視頻領域沖突不斷。而現在已經拿下兩家游戲公司的字節跳動，未來可能還會與騰訊在游戲業務上構成正面競爭。