基于灰色系統關聯分析方法的鄉村旅游發展策略研究

劉啟帆 孫如宏 朱恬靜 朱衛星

摘要：本項目針對鄉村旅游問題，以浙江省臺州市黃巖區嶼頭鄉為實證研究對象，在分析其發展現狀與存在問題的基礎上，并據“臺州旅游看黃巖，黃巖旅游看嶼頭”的政府政策背景下，利用灰色系統關聯分析方法，選取影響旅游經濟收入的9個因子，對臺州市2010-2016年的旅游產業發展進行定量分析。結果表明：基礎設施因素是最關鍵因素，其次是政府政策和本地旅游資源的豐富程度。

關鍵詞：灰色系統關聯分析方法 鄉村旅游 嶼頭鄉

近年來，鄉村旅游業蓬勃發展。國內據國家旅游局的最新測算，中國鄉村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。在每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。

嶼頭鄉是黃巖面積最大的一個鄉鎮，位于長潭庫區，九山半水半分田，森林覆蓋率達88.7%。嶼頭鄉邀請同濟大學、中國美院等專業設計團隊，成功規劃建設了沙灘村柔極古街，南宋古剎太尉殿以及石獅坦村等地的旅游景點。再加上兩岸三度營地石灘大穿越、柔極溪探險漂流、石人峽景區、傳統村落布袋村、農家樂等，形成了生態旅游、極限體驗、住民宿吃農家菜等系列旅游項目。嶼頭鄉先后被命名為浙江省旅游強鄉、省級生態鄉和國家級生態鄉。嶼頭鄉的鄉村旅游業有著良好的發展態勢，同時又存在著許多急需解決的問題，有著全國鄉村旅游業現狀的共性，是全國鄉村旅游業發展的典型代表，所以選擇嶼頭鄉作為研究對象，對本項目的順利開展，得出科學的研究結果有著重要的意義。

一、臺州市旅游業灰色關聯因素分析

（一）灰色關聯分析方法簡介

對于兩個系統之間的因素，其隨時間或不同對象而變化的關聯性大小的量度，稱為關聯度。在系統發展過程中，若兩個因素變化的趨勢具有一致性，即同步變化程度較高，即可謂二者關聯程度較高;反之，則較低。因此，灰色關聯分析方法，是根據因素之間發展趨勢的相似或相異程度，亦即“灰色關聯度”，作為衡量因素間關聯程度的一種方法。這一方法最早被應用于農業、工程方面，現已廣泛應用于社會科學和自然科學等各個領域，并且應用效果都比較顯著。

影響鄉村旅游業發展的因素中可能包含模糊信息、灰色信息、偏好因素等問題，利用灰色系統關聯分析方法分析影響鄉村旅游業發展水平關鍵因素和瓶頸因素是本項目研究的核心所在。

（二）影響因子選取

由于嶼頭鄉鄉鎮旅游業相關數據難于收集并且缺失嚴重，同時在“臺州旅游看黃巖，黃巖旅游看嶼頭”的政府政策背景下，本文在考慮指標的統一性和數據的可獲性的前提下參考臺州市旅游業相關數據，選用“國內旅游收入”指標作為參考數據列，以此反映臺州市旅游產業的發展水平;選用文化體育與傳媒、旅行社個數、星級飯店個數、A級景區個數、人均可支配收入、綠化覆蓋面積、社會消費品零售總額、鐵路客運量、地區生產總值9個指標作為比較數據列，用以反映影響臺州市旅游業發展的因素。

本文選取2010-2016年的數據，數據主要來源于《2017年臺州統計年鑒》。評價指標如表1所示。

1.初值化法下進行無量綱化處理數據

由于統計年鑒中原始數據存在各種各樣的單位，為方便數據比較分析和消除單位量綱的影響，對原始數據進行初值化處理。選取原始數據的參考數列xO，比較數列xi。

（三）灰色關聯度計算步驟

對表2中的2010-2016年臺州市的國內旅游收入與影響其旅游業發展的影響因子的原始數據進行初值化處理。

利用上文提到的公式得到的初值化數據，進一步計算得到差數列值（見表3），其中△oi表示參考數列XO與比較數列xi的差值。

再通過步驟4的公式對表3數據進行計算得到灰色關聯系數值，見表4.其中oi-表示臺州市旅游產業各影響因子的灰色關聯系數。

通過步驟5對表4數據簡單處理，得到灰色關聯度，見表5.其排序是x8>X4>X7>x1>x5>X3>x9>X2>X6.臺州市旅游業收入與各指標灰色關聯度大小排序依次是鐵路客運量、A級景區個數、社會消費品零售總額、文化體育與傳媒、人均可支配收入、星級飯店個數、地區生產總值、旅行社、綠化覆蓋面積。

表明影響臺州市旅游業收入影響因素重要性綜合排序為：基建因子>資源因子>居民生活水平因子>文化因子>服務因子>經濟因子>環境質量因子。這說明要促使臺州市旅游經濟迅速增長，應從完善基礎設施建設、深度挖掘本地旅游資源和加強政策扶持、提升居民生活水平、充分利用本土特色文化、提升服務質量方面入手：而臺州市環境質量和地區經濟總體發展水平對旅游經濟制約較小，也從另一方面反映出臺州市旅游業發展潛力巨大，后勁十足。

二、嶼頭鄉旅游業發展策略建議

（一）基礎設施及旅游基礎產業

從灰色關聯度分析的結果來看，旅游基礎設施、旅游基礎產業以及政府政策與臺州市旅游業收入的關聯度在0.7以上。此外，從問卷的結果來看，當地居民對醫療設施、飲食和住宿的滿意度較低，絕大部分基礎設施滿意度都不超過50%，所以，加強政府政策支持，提高旅游基礎設施，全面升級旅游基礎產業是非常重要的。

政府可以加強與互聯網企業的合作，提供科技信息資源，打造一個鄉村旅游共享經濟平臺，充分利用鄉村居民閑置資源，充分帶動鄉村旅游區的民宿產業、食品產業、文化產業、教育產業發展，提高鄉村居民收入和人民生活水平。

通過財政手段鼓勵、引導和支持嶼頭鄉村民建立鄉村旅游觀光基地，加大基礎設施建設，建立觀光服務站，將農業、農村、農民生活文化與旅游業較好地結合在一起，充分發揮鄉村旅游的優勢。由于嶼頭鄉景區面臨著民宿資源設施落后和基本醫療設施落后等問題，因此，政府需要在食宿和醫療建設上加大投入，盡量保持設備齊全，環境良好。

在交通方面，提高鐵路客運，加強對嶼頭鄉景區內部的公路建設，完善公共交通系統，加強與臺州市公交集團的溝通對接，在主要交通節點增設“浙江黃巖柔川景區”公交標識牌。臺州市政府需要完善嶼頭鄉景區內部交通網絡，提升通景公路等級，提高鄉村旅游區域的客流承載能力。

政府可以建立綠色基礎設施來完善旅游資源的基礎設施，通過建立綠色通道，將各個景點連接在一起，維護生態環境，維護生態多樣性，建立綠色美麗和諧的鄉村旅游環境。

（二）文化及旅游資源

文化體育與傳媒支出與旅游收入的灰色關聯度排名比較靠前，說明政府在文化方面的投入有利于旅游業的發展。為推進嶼頭鄉村旅游的發展，可以打造文化鄉村旅游。在發放的問卷中，僅40%的受訪者對嶼頭鄉宗族文化、道教文化和儒家文化宣傳有效性較滿意，70%的受訪者對飲食文化評價不高。因此，嶼頭鄉文化旅游有較大提升空間。

深挖與活化鄉村文化內涵。嶼頭鄉保留獨特的文化，是黃巖多元文化的傳承地。按照傳承與創新相結合的理念，就地取材挖掘發揚田園文化、山水文化，強調景區帶給游客的崇尚自然、追求和諧的理念;將民俗文化取其精華，去其糟粕，使游客們在感受風土人情的同時產生文化認同。

如今已步入以“鄉村生活體驗”為標志的鄉村旅居時代。嶼頭鄉可以依托四季作物、景色（如枇杷、楊梅），推出主題鄉村旅游活動，帶給游客們特別的體驗;銷售和展示當地特產（鹵水豆腐、綠豆面、白饅頭等）及其制作過程，引導游客參與其中，激發體驗熱情;將道教等文化融入景區標識等硬件設施，打造場景化體驗;線上推出虛擬旅游以及景點語音介紹，帶給游客全方位的體驗。

對于旅游資源，問卷調查的結果顯示：認為本地區旅游資源最主要的特點是地文景觀獨特的受訪者占20%，認為是水域風光優美的受訪者占29%，這兩項在所有特點中占比相對較高，因此，今后政府在對該地區旅游資源進一步開發時在兼顧其他方面的同時要特別注重對地文景觀和水域景觀的保護與開發。在資源開發力度方面，有45.7%的受訪者對旅游資源開發力度的評價是一般，這說明政府對該地區的旅游資源開發力度有待進一步加強。

在實地調研中發現沙灘村有一定特色，但是民風民俗不夠濃厚，吸引力不夠，對有一定年代的建筑的保護不夠完善，新建筑有逐漸取代古建筑，破壞歷史韻昧的傾向，因此今后對這種類似資源要突出鄉村特色和民風民俗進行開發，也可以定時開展相關民俗活動來增強資源吸引力。

突出旅游資源特色，加強水域資源的開發力度，在繼續開發保護好柔川奇異美妙的風光的同時，進一步開發其他水資源，有重點的開發。

（三）政府政策

從政府政策來看，臺州市政府針對鄉村旅游，主要有以下三種可行的政策手段：供給型政策、需求型政策、環境型政策。

從供給型政策的角度來看，臺州市政府可以加大對嶼頭鄉的A級景區扶持力度，加強資金投入量，積極開發A級景區的旅游資源，提高和完善A級景區的特色優勢旅游資源。提高旅游資源的文化內涵，積極培育和完善文化旅游資源。

從需求型政策來看，政府可以對嶼頭鄉旅游業實施積極有效的金融政策，比如對鄉村旅游業提供貸款，適當降低貸款利率。

從環境型政策來看，政府可以通過降低嶼頭鄉鄉村旅游相關產業的稅收來提高居民的稅后利潤。