星期六：產業轉型見成效 創新業務成新引擎

艾麗

日前，星期六公布2019年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入8.91億元，同比增長21.11%;歸母凈利潤0.61億元，同比增長106.24%，盈利能力大幅提升。

業務轉型顯成效 創新業務高盈利

公司早在2009年就登陸A股，是A股首家以制作女鞋為核心業務的上市公司。由于行業的變革，消費渠道與場景的變化，以及勞動力成本持續提升等因素，2015年公司開始積極向新零售領域轉型，提出建立“時尚IP生態圈”戰略。2017年，公司通過收購時尚鋒迅和北京時欣兩家國內領先的時尚新媒體公司，得以快速切入女性時尚信息媒體平臺。2019年上半年，隨著正式將遙望網絡并入公司合并報表范圍，公司將利用遙望網絡豐富的互聯網流量資源、高效的流量資源整合運營能力以及多年積累的精準營銷技術，結合公司堅實的時尚品牌和供應鏈基礎、覆蓋全國的線上線下一體化銷售平臺以及日趨成熟的媒體和社交平臺，加速“時尚IP生態圈”的建設，加快構建起“以用戶為核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺。

公司新的戰略布局與轉型已基本成型，目前已構建兩項核心業務，一是多品牌中高端時尚皮鞋的生產和銷售，并批發、零售多元化的時尚產品。二是以移動互聯網精準營銷為核心的信息技術服務業務。且隨著公司資源傾向于移動互聯網精準營銷的創新業務，創新業務的收入與利潤占比漸趨提升。這兩大板塊的營收占比結構由去年同期的88.43%和11.32%，轉變為63.97%和35.87%。創新業務的高盈利能力在營收占比上的提升，也就意味著公司整體的盈利能力提升，這其實也是2019年半年報凈利潤增速超越營業收入增長的一個核心邏輯。

新零售釋放活力 社交營銷新引擎

半年報相關信息顯示，公司的業績已有加速增長態勢。一方面是因為新零售轉型有望釋放經營活力，有望進一步釋放傳統實業的盈利潛能。報告顯示，公司將繼續開拓品牌集合店SATURDAY MODE，并改造部分百貨商場品牌連鎖店，改造后的智慧門店客流及銷售業績均實現了大幅提升。另外，隨著購物中心集合店SATURDAY MODE的經營模式日趨成熟，公司開始改變集合店前期以直營為主的模式，逐步加大加盟集合店的比例，這有利于進一步改善存貨、資金周轉以及經營現金流。隨著互聯網與傳統實業的深度融合，以及消費升級、互聯網廣告市場的不斷成熟，將釋放已成功嫁接互聯網思維以及時尚消費屬性的以鞋業為基礎的傳統實業的盈利能力。

另一方面，因為公司已成功將遙望網絡并入合并報表，遙望網絡將成為公司新的、強勁的業績增長引擎。據了解，目前遙望網絡已通過自身搭建的“微小盟”SAAS服務平臺，搭建起海量微信公眾號與廣告主的橋梁，為公眾號運營者提供集智能編輯器等輔助服務，同時提供微信公眾號內部的集軟文廣告、菜單欄鏈接等各種入口的流量變現服務，截至目前，“微小盟”平臺累計授權公眾賬號數量超過1.2萬個，不去重狀態下相應公眾號合計授權用戶數突破3億，主要覆蓋領域為情感、讀書、汽車、生活、時尚穿搭、美妝等多個細分領域;與此同時，遙望網絡推出“紅人好貨”平臺，為抖音、快手、淘寶直播等平臺的海量主播提供一站式選品服務，以解決商家缺流量、主播缺貨品的痛點。如此精準營銷，使得遙望網絡迅速崛起，已成為快手首批九家電商服務商之一，蟬聯快手MCN影響力排行榜第一名。公司上半年還簽約了王祖藍等眾多明星通過短視頻、直播領域進行合作，主要承接明星的短視頻相關業務。

隨著國內消費轉型升級態勢明顯，以及互聯網風口正勁，社交營銷已經發生了深刻的變化，甚至開始引領當下消費，在這種大形勢下，遙望網絡在新零售方向的多點快速突破和發展，加上與星期六本身業務的充分協同，對星期六不管是業績上還是業務的拓展上都產生了顯著成效。當前，遙望網絡不僅為廣告主提供了更加多樣化的互聯網營銷服務，且進一步提高了星期六互聯網營銷業務的收入。未來還將利用自身技術與渠道方面的綜合優勢大力服務于星期六時尚皮鞋業務，大幅降低了時尚皮鞋業務的營銷成本，并積極拓寬了時尚皮鞋業務的銷售渠道，進而雙向且大幅提高了公司的整體盈利水平。

由此可見，無論是將創新業務與傳統實業融合，還是在精準營銷等創新業務方面，星期六已是風生水起，從而助力公司的營收、盈利能力進一步加速。公司在2019年半年報中預告稱，前三季度業績為1.03億元至1.12億元，同比增長420%至470%，如此亮麗的業績有望成為公司二級市場股價重心進一步上移的強勁推動力。