帶你走近德國藝術設計類出版社

高毅

德國出版業在藝術、設計、建筑、攝影、學術理論等領域一直保持著高水準。盡管出版市場近年來受到互聯網和新媒體的沖擊，但德國出版的多樣性和專業理念依舊值得中國同行參考。

老社資歷深厚

在3000多家德國出版社中，藝術設計專業類別總體來說屬于小眾，但其中也會有細分。Taschen、Hatje Cantz、Prestel、 Steidel、Buchhandlung Walther Knig是國內出版行業較為熟悉的藝術設計出版社。

Taschen走大眾路線，從全套達芬奇繪畫到情色藝術圖片，涉足題材廣泛。其圖書的最大特點是系列性——固定的開本，有延續性的視覺形象以及多語種。小開本平裝書Icons 系列和精裝書Bibliotheca universalis系列廣受歡迎，在商業上既叫好又叫座。與其他出版社不同，Taschen也涉足文創產品，比如臺歷、明信片、記事本和禮品等。不足之處在于，Taschen的市場以主流書店為主，廣度大于深度，圖片多于文字，重商業，輕學術。對于從事藝術設計學科研究的讀者來說，缺少學術價值。

Hatje Cantz是一家國際性的藝術類出版社，每年的新書目在200冊左右，在藝術界享有極高的聲譽。它的出版類型豐富，既有大部頭藝術家畫冊，也有學術理論和藝術哲學類出版物。Hatje Cantz得到德國各類美術館、博物館和藝術家的青睞。在業內，Hatje Cantz的出版物意味著高水平的學術著作。在擁有全世界最優秀藝術家和博物館資源的基礎上，Hatje Cantz還推出限量版藝術書和藝術品

Prestel 是一家百年出版老店，擁有深厚的文化底蘊。Prestel 開始以出版精美古典藝術畫冊起家，面對的受眾主要是收藏家和藝術理論家，一直到二戰后才逐漸走大眾書店路線，并加入建筑、攝影、時尚、設計和兒童繪本等類別。盡管如此，與世界各大美術館合作出版的藝術畫冊依舊是Prestel 的支柱業務。此外，Prestel還成立了Prestel Junior， 推出兒童繪本、3D立體書、自然科普與兒童藝術教育類題材。

Steidl成立于60年代，創辦人Gerhard Steidl是學習印刷出身，所以出版社的圖書都是在自家印刷廠印刷裝訂。它的規模雖然沒有跟隨全球化潮流，但書籍的品質世界一流。Steidl 的一大特色在于它的作者都是享有極高聲譽的名人和諾貝爾文學獎得主，比如德國作家君特·格拉斯和已故時尚教主卡爾·拉格斐。Steidl與拉格斐合作的品牌L.S.D.出版了一系列精品藝術畫冊，大受歡迎。由于Steidl圖書在內容和制作上具有很高的藝術性，其出版的藝術家畫冊和攝影畫冊極具收藏價值。世界各大畫廊、美術館和藝術家都委托Steidl出版展覽畫冊和作品集。

Buchhandlung Walther Knig是德國赫赫有名的出版社和實體書店一體的藝術出版機構，在藝術圈享有美譽。書店早期為藝術家提供高品質的藝術畫冊，吸引了大批藝術家的光顧，成為科隆炙手可熱的藝術據點。K氏兄弟之后在科隆和紐約創辦了出版社，由于德國人酷愛參觀藝術展覽，購買藝術家畫冊成為了一種消費習慣。其書店基本占據了歐洲所有大城市的美術館，出版社也遍布歐洲大陸，美國和英國，旗下分社August Verlag開拓了藝術哲學，藝術政治類選題。

新秀各有特色

接下來介紹的這幾家出版社雖然不一定為國內出版業所熟知，但在德國的市場占有率較高，出版物的專業性和針對性非常強，有固定的消費群體。德國藝術設計從業者的書架上少不了這些出版社的書籍。

Hermann Schmidt是一家專注字體、平面和廣告創意的設計類出版社，出版社的兩位核心人物都是學習設計出身，善于社會活動。他們積極參與到設計傳播和設計教育中，其出版物獲得多個大獎（ADC獎、紅點獎等）。Hermann Schmidt 出版的字體類工具書從多個角度介紹字體和版式設計，是設計初學者的首選，在字體設計出版方面有明顯優勢，國內很多出版社都與Hermann Schmidt有過版權合作。不足之處在于，該出版社的選題良莠不齊，大部頭精裝書價格偏高。

Gestalten是一家很年輕的出版社，成立于1995年，規模較小。年輕時尚和全球化的定位讓Gestalten頗受年輕設計師和潮人的關注，其業務方向集中在平面、插圖、建筑、時尚創意，也有些藝術和旅行題材。銷售市場不只針對本國，而是主要面向海外。Gestalten的特色在于打破了傳統的出版經營模式，與讀者的互動不僅限于紙張和書籍，而是傳達了優質的生活方式和美學態度?？梢哉f，Gestalten構建了全球青年文化創意的平臺。

Avedition是一家以建筑、空間、室內、平面設計為主的設計類出版社，每年新書在30冊左右。Avedition固定的客戶大部分是設計機構、應用藝術博物館、設計節和高等院校。出版社的作者都是設計界有影響力的人物或設計院校教授，比如國內設計師熟知的Werner Aisslinger。內容豐富、學術性強的出版物保證了出版社的專業水準。除此以外，出版社的另一業務版塊是為設計公司和企業定制出版物或年鑒。Avedition注重銷售和版權合作，在世界14個國家都有自己的銷售合作伙伴，其中包括中國。

Jovis出版的領域主要集中在建筑、景觀、空間和城市規劃設計，此外在當代藝術、攝影和設計的出版物也有很高的專業水準。出版物有很高的學術性，在社會熱點話題方面及時提供新的觀點和態度。這些出版物常常會參與到城市研究，深入城市規劃、景觀理論和歷史保護等主題。通過跨學科的選題將理論知識和行動實踐相結合，為讀者提供新的視角和思考方向。出版社同樣有美術館、研究機構、建筑事務所、大學等領域的合作伙伴。在銷售方面，jovis積極擴展海外市場，并在中國有推廣合作伙伴。

Kerber的出版物也是圖書館和藝術家書架上的?？?。出版社專注藝術類出版，涉及現當代藝術、攝影、藝術史和文化理論。Kerber同樣與來自世界各地的藝術家、攝影師、博物館、基金會、畫廊和收藏家密切合作，在出版社的官網可以查詢所有合作過的藝術家和出版畫冊的名錄。Kerber 利用自己的編輯和印刷制作優勢，專門為藝術家定制作品集，也為藝術機構定制限量版精裝畫冊和限量版藝術品。Kerber積極開拓全球市場，在40多個國家都可以買到該社的出版物。

Kehrer是一家專注當代攝影、當代藝術以及一些偏門藝術（聲音藝術、電子樂）的出版社，年出版新書約100本左右。Kehrer來自海德堡，在柏林有自家畫廊，經常舉辦新書發布活動和圖片展覽。出版社有固定的合作伙伴，比如歐洲重要美術館和攝影機構，其攝影畫冊獲得過多個世界級攝影圖片書大獎。Kehrer另一大特色是畫冊設計精良，攝影圖片書對畫冊的紙張和印刷要求極高，Kehrer的畫冊色彩還原度好，在藝術圈有很好的口碑。

Schirmer / Mosel是一家老牌藝術攝影出版社，與Kehrer出版社不同，它是歐洲第一家專注于作家攝影的出版商。與其合作的藝術家中不乏國內讀者熟悉的攝影大師：貝歇爾夫婦（Bernd / Hilla Becher）， 布列松（Henri Cartier-Bresson），赫爾穆特·紐頓（Helmut Newton），以及當代炙手可熱的攝影大師托馬斯·斯特魯斯（Thomas Struth）和康迪達·赫弗（Candida H?fer）。可以說，世界上所有在世和已故的知名攝影師都和 Schirmer / Mosel有過合作。在藝術攝影的基礎上，出版社書目還擴展到建筑攝影、時尚攝影、電影藝術和音樂名人領域，當然還少不了限量珍藏版藝術書和攝影畫冊供高端讀者收藏。

Hirmer同樣是以創辦者名字命名的一家權威藝術類出版社。其出版物以德語為主，也有很大一部分英文藝術出版物。其圖書題材涉及廣泛，從世界美術、古典藝術、雕塑等傳統類別，到當代藝術、攝影、文化哲學、藝術理論，甚至考古學。Hirmer出版社或許稍微有些保守，但非常符合受過良好教育的歐洲中產階級的閱讀品味，所以出版物在知識界很受歡迎。

Distanz成立不足10年，是柏林廣告大亨和藝術品收藏家Christian Boros與妻子創辦的。Distanz不算是有深厚文化底蘊的德國出版社，但有雄厚財力，發行渠道主要依賴Gestalten出版社，善于在社交媒體推廣。Distanz的特點是時尚和國際化。出版社注重設計和制作，在內容上關注當下生活，把握藝術最新動向。出版社具備開放的國際視野，為許多在歐洲開展覽的中國藝術家出版過中英雙語作品集。

小而美的小眾樂趣

從私人書架到大眾書店，再到公共圖書館，以上介紹的出版社的圖書都代表了品質和專業度，并得到歐洲圖書市場的認可。當然，專業水準并不意味出版社的規模就一定要大，德國有很多“小而美”的獨立出版社在專業領域同樣有話語權。這些小出版社各有特色，內容有針對性，形式吸引人，有態度有觀點，同時配合社交媒體和線下活動，構成了德國藝術出版業一道獨特的風景。

Spector是一家位于萊比錫的藝術設計類出版社，出版團隊只有三人，核心人物是德國知名書籍設計師Markus Dre?en。出版社在內容上的一大特色是跨學科選題，對于Spector來說，新媒體并沒有成為出版的阻礙，作為媒介本身的書依舊是知識生產與交換的載體。在尋找媒體的創新方法時，出版人要充分考慮內容和設計的相互作用。出版社的另一大特色就是設計的藝術性，Spector的封面、版式和字體設計代表了德國當下最優秀的書籍設計。

Possible books只有兩人組成，創辦人也不是傳統意義的出版人。該出版社有固定的作者，選題偏向藝術生活類，印量很少，非常小眾，但充滿樂趣。

The Green Box同樣也是迷你型出版社，致力于出版限量版藝術家書籍。編輯團隊與畫廊、策展人和藝術家積極配合，出版了不少質量上乘的藝術家作品集和展覽畫冊。

德國藝術出版還有一類藝術和文化研究類的學術出版社，比較有代表性的是Transcript。Transcript是德語世界領先的學術出版社，其側重點是文化和媒體研究、歷史哲學以及文化管理。出版物圍繞當代社會最前沿的話題，比如身份、性別、新媒體、城市化、移民等。讀者偏向知識界、學者和研究人員。Transcript已出版了包括電子書在內的3000多種讀物，每年有400種左右的德文和英文學術書籍。在建筑和設計學科領域，transcript也出版了很多優質論文級別的著作，其中部分出版物還為讀者提供了Open Access模式。

最后一類出版社屬于藝術學院自主經營的大學出版社。如Hochschulverlag Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle（德國哈勒藝術設計學院出版社）。哈勒藝術設計學院是德國最大的藝術設計學院之一，借助得天獨厚的人才和專業優勢，該社自2010年開始出版各類展覽畫冊、學生作品集、論文和作品年鑒等高質量的藝術設計出版物。雖然書的印量不大，平均只有300至1000冊，也沒有市場的宣傳和推廣，但是卻成為學生和教授直接參與出版的一個平臺。

除德國本土的出版社以外，其他德語區，像奧地利和瑞士也有非常優秀的設計藝術類出版社，其中不乏國內出版業熟知的瑞士Lars Müller，Birkh?user等。 這些出版社在設定上與德國出版社不盡相同，出版物往往也是與機構、畫廊、藝術家和策展人合作。不同的是，瑞士出版社在語言上還增加了法文，擴大了法語區的市場。