德國圖書市場迎來轉折之年

每年夏季，德國書商與出版商協會都會召開新聞發布會，向書業及全社會公布上一年度的行業發展及市場數據，用德語和英語發布行業報告。在今年的年度新聞發布會上盤點了2018年及2019年上半年的圖書市場。總體來看，德國書業通過對新消費習慣的持續關注和一系列新舉措的實施，在2018年成功實現了圖書購買人數的增長和穩定的市場銷售總額，2019年也保持了明顯增長的市場趨勢。

實體書店為最大渠道

2018年，德國圖書市場的購書人數實現近7年來的首次增長，有2990萬10歲以上的德國人至少購買過一本書。德國10歲以上人口約為6740萬，總人口約為8120萬。購書者顯著增加的年齡組也是此前流失人數最多的部分：20歲以上年齡組購書人數上升了15.2%，30歲以上年齡組上升15.8%，40歲以上年齡組上升2.2%。

2018年度德國圖書市場銷售總額約為91.3億歐元，幾乎與2017年持平。2019年前五個月，主要圖書銷售渠道的銷售額增長4.1%，銷售數量增長1.7%。

德國實體書店全年銷售額為42.7億歐元，比上一年下降0.7%，渠道占比46.8%。網絡書店（包括實體書店的線上書店）銷售額持續上漲，比上一年增長4%，達到17.8億歐元，渠道占比19.5%。出版社直銷渠道銷售額為19.2億歐元，比上一年減少1.2%，渠道占比為21.0%。

非虛構類圖書增長明顯

2018年，德國非虛構類圖書的銷售增長頗為強勁，銷售額上漲5.5%，市場占比10.6%。同樣發展迅速的還有兒童和青少年圖書，銷售額上漲3.2%，市場占比為16.6%。虛構類圖書市場占比為31.5%，但相比上一年銷售額下降了0.9%。生活類圖書銷售額下降1.2%，占比14%。

德國圖書市場2018年新書品種為71548種，比2017年減少近千種，延續近幾年的新書減緩趨勢（2010年德國新書品種曾達84351種）。其中，虛構類新書在2017年實現短暫增長后，于2018年回落至13879種。新書品種明顯增長的是社科類（2018年12734種，比2017年多516種）和歷史地理類（2018年6956種，比2017年多199種）。引進版新書占新書品種的13.7%，比例與去年持平，共計9803種，主要引進語種為英語、法語和日語。

版權輸出發展穩定，2018年輸出版權共計7844種。其中兒童和青少年圖書占比最大，雖然數量比上一年減少了5%，仍以2886種占比36.8%。虛構類圖書版權輸出品種增加了10.6%，為1431種，占比18.2%。非虛構類圖書在經歷了2017年36.5%的巨大漲幅之后，2018年下降了24.9%，共計638種。中文依然是購買德國圖書版權的最大語種，共計1678種。

電子書增長樂觀

2018年，德國電子書（不含教材和專業書籍）銷售額上漲9.3%，電子書占圖書市場銷售總額達5.0%。電子書全年銷量3280萬冊，上漲12.7%。電子書購書者的數量比上一年增加10萬人，達到360萬人，每位購書者年均購買9.2冊。在過去幾年消費者不斷流失的背景下，這個數據是非常好的信號。電子書消費者偏愛價格較低的圖書品種，平均每冊花費為6.19歐元。計入統計的是單冊定價在0.49歐元以上的交易。

根據德國圖書中盤商KNV公司的統計，2018年德國精裝書平均價格增長了1.3%，為16歐元，平裝書增長了2.6%，為10.17歐元。分析最近五年圖書價格走勢，總的來說，2018年德國零售書價比五年前僅高出0.1歐元。

“2018年是圖書市場的轉折之年。”德國書商與出版商協會總經理亞歷山大·斯奇佩斯（Alexander Skipis）說：“除了沒有時間，缺乏選購圖書的引導也是不買書的重要原因。出版社和書店開始加強同顧客的聯系并采取一系列新舉措以引起讀者的興趣，比如：書店的新式陳列運營、更有創意的活動、社交媒體的運用、新穎的講述方式及革新的出版項目。我們也在努力實現一種現代的、客戶導向的圖書引導系統，努力改善書業的整體形象。”

今年協會的重要工作有：支持KNV重組，保持書業高效的物流體系;在歐盟敲定版權改革后，盡快制定國家層面的實施政策;促進言論自由和辯論文化，積極推動社會討論;新設立德國非虛構圖書獎，將于2020年6月的柏林洪堡論壇上首次頒發。德國文化國務部長將為該獎代言。非虛構類圖書作為傳播知識和塑造見解的基礎，將以更強有力的姿態走向公眾視野，提升公眾對社會相關話題的關注度。 （詳細報道及暢銷書簡介請見德國圖書信息中心官網，以上數據來源為德國書業周刊www.boersenblatt.net）