英美出版業2018年度報告透露了哪些信息？

王睿

西方主流出版市場保持了平穩發展，但教育出版和學術出版正面臨嚴峻考驗。

近期，美國和英國的出版年度報告相繼出爐。從數據來看，西方主流出版市場保持了平穩發展，但教育出版和學術出版正面臨嚴峻考驗。童書依然吃香，有聲書前景光明，電子書的下滑減緩，大眾市場整體穩中有升。

美國：教育出版面臨嚴峻考驗

根據美國出版商協會公布的2018年度報告，大眾市場相對平穩，收入增加了1.5%，達到161.9億美元（約合人民幣1114億元）。銷售額下滑主要來自專業出版市場（下降8.5%），高等教育市場（下降7.3%）和K12市場（下降4.4%）。

出版商協會把宗教出版也納入了大眾市場，宗教圖書是2018年增長幅度最大的領域，同比增長了14.7%，收入達到12.2億美元（約合人民幣84億元）。兒童和青少年圖書市場增長了11.9%，其中，小說市場增加了1.6%。

在成人圖書板塊，小說的銷售增加了0.4%，非虛構讀物銷售額則下降了1.1%，為61億美元（約合人民幣420億元）。雖然政治題材圖書走勢強勁，但非虛構讀物的整體表現仍然欠佳。不過，精裝版非虛構讀物的銷售額增長了5.8%，其他版本則出現下滑。

在大眾市場增長最快的出版形式是數字有聲書，銷售量猛增28.7%，達到11億美元（約合人民幣75.7億元）。在大眾紙質書市場，精裝本銷售額增長了3.3%，小型平裝本（mass market paperbacks）銷售額繼續下滑，比2017年減少了25.9%，僅有5.3億美元（約合人民幣36.5億元）。電子書在大眾市場表現平穩，銷售額為20億美元（約合人民幣137.6億元），同比減少2%，是自2015年出現下滑以來降幅最小的一年。電子書在成人小說市場表現依然搶眼，占該板塊總銷售額的28%，超過平裝本的25.4%。相比之下，電子書在成人非虛構圖書市場只占8.7%。

從渠道來看，大眾圖書的在線零售收入增長了7.1%，為67.4億美元（約合人民幣463.8億元），抵銷了實體店零售下降3.1%的消極影響。實體店的零售收入僅有38.4億美元（約合人民幣264.3億元）。團購和批發收入下降了1%。目前，實體店和團購批發各占大眾圖書總銷售額的23.7%。

從過去5年的數字來看，從2014年到2018年，美國出版業總收入減少了7.7%，大眾圖書市場銷售額增長了4.9%，其中，兒童和青少年圖書增長了38.5%，成人非虛構圖書增長了22.8%。高等教育出版市場下滑24%，K12市場下滑19%。

另根據有聲書出版商協會的報告，2018年，美國91%的有聲書銷量來自數字格式。最受讀者歡迎的有聲讀物是小說類，尤其是驚悚小說和科幻小說。同時，非虛構類有聲書銷量增長迅速，已經占總銷售的32.7%，其中包括歷史、傳記類，心理自助類。

成人讀者是有聲讀物最大的用戶群，其消費占年銷售額的91%以上。成人和YA板塊都實現了兩位數的增長，兒童有聲讀物的增長相對較平穩。

2018年，美國共發行了4.47萬種有聲讀物，比2017年增加了5.8%。 這一報告是基于全美20家有聲讀物出版商提供的數據。

英國：出口最關鍵

根據英國出版商協會（PA）剛剛公布的出版年鑒，2018年，英國出版業總收入達到60.5億英鎊（約合人民幣516億元），比上一年下降2%。其中，大眾市場圖書總收入大致穩定，下降了0.1%，為19億英鎊（約合人民幣162億元）。出口銷售對英國的出版商仍然至關重要，出口收入穩定在35億英鎊（約合人民幣300億元），占出版業總收入的59%，由中國市場主導的東亞和南亞市場收入增長了6%。

紙質書銷售額下降了5%，為34億英鎊（約合人民幣290億元），數字銷售收入同比增長了3%，達到26億英鎊（約合人民幣221億元），這主要得益于學術和專業出版市場的數字化轉型。盡管有來自亞馬遜的自出版和數字出版社等非傳統出版商的數據加入，大眾市場電子書的銷售額仍然連續第四年下滑，總收入為2.51億英鎊（約合人民幣21億元）。但有聲讀物下載量激增，收入達6900萬英鎊（約合人民幣5.89億元）。2014年至2018年間，英國大眾市場電子書的收入已經下降了五分之一，有聲讀物下載收入則增加了兩倍。亞馬遜的自出版和數字出版社等非傳統出版商為大眾市場電子書增加了約6500萬英鎊（約合人民幣5.55億元）的銷售額，為有聲讀物增加了4000萬英鎊（約合人民幣3.42億元），約占兩個市場的三分之一。這說明，不同類似出版商的加入令市場膨脹了，但并沒有預期的那么多。

2018年，出版商的亮點來自非虛構圖書。經過近幾年的持續增長，2018年，英國市場非虛構圖書的收入又增加了1%，達到9.54億英鎊（約合人民幣81億元），兒童圖書收入增長了3%，達到3.68億英鎊（約合人民幣31億元）。小說的銷售收入下降了3%，為5.88億英鎊（約合人民幣50億元），被認為是有年鑒記錄以來的最低數字，當然也是過去五年中最低的記錄。 由于有聲讀物銷售的激增，英國小說數字版的銷售額略微上升至1.49億英鎊（約合人民幣12億元），但并未抵消紙質書的下滑。

教育市場再次迎來了表現糟糕的一年，總收入下降了6%，為3.19億英鎊（約合人民幣27億元），ELT（英語學習）市場下降5%了，為2.69億英鎊（約合人民幣23億元）。在學術市場上，期刊收入同比增長了4%，學術和專業書籍銷售額下降了9%，為11億英鎊（約合人民幣94億元），這主要是因為紙質書銷售額下降了13%。

英國出版商協會改變了最新年鑒的統計方法，首次涵蓋了期刊出版和自出版收入，同時有更多的出版商向報告提供了數據。這意味著所引用的數字在某些情況下與前一年引用的數字有所不同，但所有百分比的增減都經過調整，以便準確地代表2017～2018年間的銷售變化。

出版商協會首席執行官斯蒂芬·朗廷格（Stephen Lotinga）表示：“環境艱難，但出版商仍然表現很好?！薄霸?017年這樣輝煌的年份之后，非虛構圖書的銷售仍然略有增加，它是目前大眾市場中最強大的部分。”但他也認為，小說市場的下滑是“令人擔憂”的趨勢。

在學術出版市場，朗廷格指出，期刊的表現“非常好”。他認為出版商應注意出口市場。“2018年，學術市場的整體銷售額是20億英鎊，其中18億英鎊來自海外市場?！奔堎|書銷售的下降形式“非常嚴峻”?！斑@是大學圖書館的預算壓力和學生預算壓力的綜合作用結果。很多大學已經不再推薦教科書，而是用自己提供的更靈活的課程材料來代替?！?/p>

2018年，教育出版市場仍然艱難。朗廷格說：“2016年的課程改革帶來了銷售額的飆升，學校都需要能反映新課程要求的學習材料。但是2018年下降6%確實出乎意料，尤其是政府還在鼓勵學校投資紙質教科書?？峙聝鼋Y學校預算的影響將持續顯現，我們必須面對現實，除非學校能得到更多資金，否則他們將無法負擔我們的孩子們所需要的課程材料?！?■