這家書店每周竟然只賣一本書？！

郭盈盈

在今天，書店已經(jīng)成為人們溝通和分享經(jīng)驗的平臺，開一家一周只賣一本書的書店對于森岡督行來說是一件十分幸福的事情。

日本東京，穿過繁華的銀座街區(qū)可以看到一棟充滿人文氣息的古樓，2015年，一家只有15平米，每周只賣一本書的書店在這里落了戶，在這寸土寸金的商區(qū)開業(yè)近半年便獲得盈利，并且火熱至今，這家書店叫作“一室一冊森岡書店”（以下簡稱森岡書店）。

“一間房，一本書”

早在2007年，書店主理人森岡督行的腦海中便曾出現(xiàn)“一間房，一本書”這個構想，在這之前，他已經(jīng)從事書店相關工作十年之久，而現(xiàn)在的森岡書店也并不是他所開的第一家書店。

由于對書籍的熱愛和對舊物的情懷，森岡督行辭去了八年書店員工的工作，決定自己著手開一家書店。起初的書店只有50平米，藏書不過200本，但他一直用心經(jīng)營著這家書店，藏書也自然越來越多。然而好景不長，隨著網(wǎng)購書時代的到來和電子書的盛行，這家書店和眾多實體書店一樣難以抵擋這波熱潮的來襲，宣布停業(yè)。

雖然第一家書店壽命很短，但這段經(jīng)歷也給了森岡督行一個很好的啟發(fā)。在經(jīng)營書店的過程中他發(fā)現(xiàn)，許多前來購書的讀者其實都只是抱著來逛一逛的想法，沒有很強的目的性，在一眾琳瑯滿目的書籍中遇到一本好書是一件需要碰運氣的事情。同時他也觀察到，每每在書店舉辦新刊發(fā)售會的時候，就會有許多讀者專門為了這一本圖書而來，更會因為這本書相互之間產(chǎn)生實際的交流，每到這個時候，森岡督行都會覺得這是開一家書店最幸福的時刻。

第一次提出“想要開一家只賣一本書的書店”這個想法是在日本著名快餐店老板遠山正道的脫口秀上，當時遠山正道邀請臺下的聽眾，想要合作做一些事情，森岡督行抓住了這個難得的機會說出了自己的提案，并且得到了遠山正道的贊同和投資，于是森岡書店便正式出現(xiàn)在大眾的視野當中。

從購書到社交

隨著時代在改變，書店的職責也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變?！拔覀兊綍瓴粏渭冎皇琴I書，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榈綍旰推渌私涣鳌！钡诙伍_書店的森岡督行總結了之前的經(jīng)驗和體會，“這種偶然發(fā)生的和其他人的交流才是書店吸引人的靈魂，在此基礎之上才能和之后發(fā)生的一些事情關聯(lián)起來。”

在圖書選品方面，森岡書店有一支優(yōu)秀的搜索團隊，他們會依照大數(shù)據(jù)，分析人們的閱讀習慣，每天翻閱大量的書籍找出每本圖書的亮點之處，找出用戶最感興趣并且他們認為值得推薦的一本圖書。森岡督行認為，透過購書行為，能夠讓客戶感受到幸福、充足和豐潤是十分重要的事情。

在銷售過程中，森岡督行會結合每本圖書的內(nèi)容將書店裝扮成相應主題的空間，通過這些展出，讓讀者真正來到書中的世界。例如售賣有關料理圖書的時候，書店內(nèi)會展出書籍里所提到的醬料、廚具等相關材料。在某種程度上，森岡書店已經(jīng)不單純是一家書店，也成為了編輯、作者和讀者之間的交流場所。現(xiàn)在許多出版社出版的新書會指定要在森岡書店進行展出，還有一些作者會將書店作為慶祝新書出版的活動場所，同時邀請一部分粉絲前來參與，甚至還會請出版社的編輯前來和讀者們分享圖書的編校體驗，通過紙張，森岡書店真正讓二次元的世界變成三次元的世界。不過，這些展出商品的售賣和舉辦的收費活動，只是書店的一部分經(jīng)營來源。

通過圖書，森岡書店實現(xiàn)了多種跨界融合。在日本有一家老牌的百貨商店叫三越百貨，其中一部分的櫥窗設計由森岡督行來完成，通過一頁頁書籍的展示，將櫥窗內(nèi)所要宣傳的內(nèi)容向來往人群進行展示，在當?shù)厥质軞g迎。除此之外，他還和東京某服飾品牌進行合作，設計出了一款適合書店人方便穿的T恤，較大的口袋可以裝下許多便簽和簽字筆，在袖口處的特別處理充分考慮了書店人的工作環(huán)境，整體帥氣的褶皺感也避免了無謂的熨燙環(huán)節(jié)，這些別具匠心的設計使得服飾一經(jīng)推出便銷售一空，現(xiàn)在森岡督行還在研究，如何能讓這件衣服發(fā)揮更大的用處，相信不久之后就會和讀者見面。

“花時間和金錢去閱讀紙質(zhì)書是一件很自然的事情。”對紙質(zhì)書的喜愛，森岡督行毫不掩飾。去年12月，他在東京六本木參與企劃了一家全日本僅有的需要收入場費的書店，通過個人付費或者公司集體付費購買門票形式來獲得閱讀知識的條件，這種經(jīng)營形式受到了讀者的贊同，如今周末甚至節(jié)假日則需要排隊等候才可入場。

森岡的“中國之旅”

日前，華潤前檐書店與第一財經(jīng)lifestyle品牌“未來預想圖”開展共同策劃了主題“誰創(chuàng)造了未來書店”系列活動及展覽，將位于東京銀座的森岡書店以1：1還原的形式帶到了深圳。森岡督行表示，深圳是一座極具未來感的城市，而前檐書店更是象征著知識的傳播，在這里與當下的人進行交流分享，是未來非常需要的一種生活方式。

森岡書店此次“出差”到深圳，結合了深圳作為IT和商業(yè)之都的城市特點，帶來了主掌“三得利”烏龍茶形象包裝近三十年的設計師葛西薰的新書《KASAI Kaoro 1968》，“設計可以分為加法設計和減法設計，而葛西薰先生更傾向于做減法的設計，深圳的廣告業(yè)十分發(fā)達，就像是不斷抽離廣告中的要素做減法，而將真正的本質(zhì)反映到廣告之中，我認為這是這個時代所追求的事情，而深圳的人群平均年齡較年輕，我也希望將葛西薰先生70歲時領悟到的思路和觀點傳達給現(xiàn)在的年輕人們?！?/p>

在今天，書店已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為人們溝通和分享經(jīng)驗的平臺，開一家一周只賣一本書的書店對于森岡督行來說是一件十分幸福的事情，他坦言，現(xiàn)在的他每分每秒都過得非常充實。通過這份工作，他也見到了一直以來十分崇拜的坂本龍一先生。也許當你努力去做一件事情并且享受其中的時候，就會有一個不錯的結果。