表達形式不斷推新，優質內容仍將為王

郭盈盈 譚睆予

2019年上半年圖鑒類公眾號關注持續走高，微信新增“看一看”入口為精品類文章拓寬流量入口。

本文統計了2019年6月15日至2019年7月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。和上期相比，出版社和圖書公司的平均指數稍有回落，渠道的平均指數呈現較為穩定。

總結整個上半年的新媒體行業，圖鑒類公眾號“不會畫出版社”主編感受最深的點有兩個：一是多了特別多的漫畫號（圖鑒類公號）;二是“看一看”帶來的新閱讀入口。微信公眾號自今年3月將公號文章右下方的“好看”改為“在看”，且可以寫下想法同步到“看一看”，這一做法無疑為精品類文章拓寬了流量入口，產生讓“好的更好”的馬太效應。

對于那些仍在不斷尋求突破創新的新媒體而言，有從業者認為，新媒體仍然存在諸多微創新的機會，因為對內容的需求是永遠在更新且不會降低的，直播、動漫、短劇綜等新的表達方式也在不斷出現。

本期出版社新媒體影響力Top50的指數門檻為818，前五榜單保持不變，第一名人教教材培訓和第二名保密觀繼續以明顯優勢與第三名拉開距離。進入Top50排行榜的公號平均每天發布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6500個閱讀，平均每176個閱讀獲得一個“在看”。和上期相比，出版社Top50公眾號平均每篇文章閱讀量提升了500左右，和上期每168個閱讀獲得一個“在看“相比，“在看”比例（“在看”數/總閱讀數）出現下降。

在眾多出版社新媒體中，值得關注的一篇10萬+爆文來自于中信出版集團的公眾號，它在7月5號發布集團上市新聞：《今天！我們！上！市！了！》，由于消息的重大性和顯著性，此文一經發出便在業內產生了廣泛傳播，這也是近期中信出版集團閱讀量最高的一篇文章。

本期“在看”比例的冠軍仍然是人教教材培訓，該公號的文章中每 88個閱讀就獲得一個“在看”，值得注意的是，該公號自去年11月進入榜單的監測范圍，幾乎期期都能斬獲榜單“總點贊數”（“贊”/“好看”/“在看”）的第一名。人教教材培訓能夠連續霸榜，得益于其深耕教育及培訓這一垂直細分領域，穩定發布較高水平的專業化內容，而這一點，在業內人士看來，也是未來新媒體想要獲得持續發展的重要方向。

Top50中文章發布最勤奮的公號仍為藥師在線，統計期間，發文180篇，平均每天發文近6篇，是一直以來憑借“多勞多得”擠入榜單的典范。本期排行榜有五個新面孔，分別為排名第43的人民美術出版社、排名第44的山東學前教育網、排名第45的甲骨文、排名第49的英語學習教師版和排名第50的外研童書。

圖書公司公號：

榜首爭奪陷入白熱化

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的指數門檻為928。入榜公眾號平均每天發文1.7篇，平均每篇獲得13609閱讀，平均162閱讀獲得一個在看，和上期平均每篇12315的閱讀數相比，閱讀量出現明顯上升。本期好看比例的冠軍依然是看理想，平均每73個閱讀就獲得一個在看。綜觀近幾個月數據可以看出，看理想一直在不斷縮小和第一名書單來了的差距。作為一個讀者定位較為高端和小眾的公眾號，看理想除了文字生產，其豐富的視頻、音頻資源，也成為公眾號發布和吸引讀者的重要內容。按照這個趨勢，看理想未來將繼續在綜合指數上與書單來了競逐榜首的位置，這對于冠軍很久不曾易主的圖書公司類新媒體號來說或許是一件好事，也更加印證了高品質內容生產對于公號發展的重要性。統計期間發布文章最多的公號依舊是海豚父母，累計發文148篇。

本期圖書公司榜單有兩個新面孔，分別是排名18的星火英語和排名30的后浪。首次擠入榜單前30的后浪，制作的一篇名為《有錢和有趣，你選哪個？》的圖鑒類文章貢獻了該公號統計期間的最高閱讀數和綜合指數。

渠道公號：

百草園遙遙領先

本期渠道新媒體排行榜Top10的門檻為959，榜單呈現較為穩定，沒有新面孔出現。百草園書店遙遙領先，該公號以雞湯類美文為主，每月穩定產出多篇10萬+的文章。十點書店、單向街書店位列二、三位，盡管三甲格局較為穩定，但二、三名爭奪一直以來都十分激烈。博庫網較上期相比上升了兩個位置，而浙江省新華書店集團則跌至第六位，值得一提的是，慢書房自今年三月首次進榜以來還未跌出榜單，生活情感類文章后續發力如何還有待觀察。