移動互聯網新聞標題制作淺探

丁玥　徐蕾

“看書籍看皮，看新聞看題。"標題是新聞的靈魂所在，新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四個作用。而移動互聯網時代是讀題時代，，新聞標題的導讀功能更加突出，當一條一般的新聞遇到一個好標題，可能因此大幅提升新聞的網絡打開率;而當一條內容扎實的新聞遇到一個好標題，相當于畫龍點睛。擬好新聞標題，是網絡新聞求生存、謀發展的關鍵所在。

一、網絡新聞標題的制作原則

突出亮點：網站眾多新聞中，標題能否吸引人，是能否使網民眼睛一亮的關鍵，關系到新聞的主題內容能否順利傳播。編輯制作標題應注意突出最重要的內容，突出最新鮮的事實，突出最具有沖突性內容，突出最顯著的內容，突出最反常的內容，突出最有趣的內容。例如：中國駐洛杉磯總領館發生槍擊案槍手自殺身亡（突出最重要的內容）;潛江龍蝦學院開設全國唯一小龍蝦專業（突出最重要的內容）;住在長江邊為何吃不上自來水？（突出新聞事件中沖突性內容）。

具體、比喻：多用動名詞，少用形容詞副詞。形容詞副詞主觀性較強，容易產生歧義，影響新聞的準確性報道。名詞動詞能簡明的把事件的發展動態說清楚，保證新聞傳遞的準確性。例如：原標題：德國醫生協會公布報告歷數吸煙的危害;修改后：德國醫協報告：滴答十三秒嗚呼一煙民。原標題：氣象部門]增雨9.04億噸;修改后：人工降雨5個半東湖。

語言新潮：擅用流行表達，令標題在語言風格上更貼近網民所熟悉的日常表述。例如，風雨已經在路上，小伙們別著急（楚天都市報）;印度“鍵盤俠”遭遇國際網友聯手打臉（今日頭條）;女子攔車討錢：少于5元不放行，一言不合就車前尬舞;撒尿致電梯短路，熊孩子墜落電梯井受傷（四川手機報）。

親切貼近：這是新聞價值的一個重要方面，指新聞與受眾在地理和心理距離越近越容易收到關注。編輯可以從幾個方面著手：一，選擇網民感興趣的角度;二，選擇網民知識水平易于接受的角度;三，選擇網民最關心的角度;四，選擇距離網民最近的時空角度。例如：江城液化氣罐將有二維碼“身份證”，標題中的“身份證”表述跟受眾生活非常貼近。

關系到用戶吃喝住行的民生經濟類新聞，幾乎都是大堆大堆的數據，比如物價、GDP、消費、收入等。通常情況下，我們編輯容易有以下兩個標題制作的誤區，一是，直接用數據做標題，簡單省事又不會出錯，但是這樣的標題枯燥乏味，無法給讀者留下深刻的印象，或者會引起反感和抗拒。二是，不得不用的數據用得過于精準。其實我們的標題，是不用過度精準的。比如38.88%，可以直接39%，70%可以改成七成。一些長數字，比如3972人，完全可以寫成近4000人;32521元可以寫為3萬多元。雖然這樣數字的精確度下降，但并未改變其準確性。

二，網絡新聞標題應避開的誤區及對策

我們需要注意的是編輯新聞標題時經常會遇到的誤區。一是懸念體;二是新媒體標題八股文。

此前有公號文章統計了一些目前已經令人反感的，故弄玄虛的新媒體標題，比如：山東62歲環衛工上了央視只因為他做了這個動作一類似標題已經成為一種新媒體套路，不好好說話，故弄玄虛，無趣無聊，不能什么事都套用這種懸念體。

過去傳統媒體有很多八股化標題，比如：生搬硬套硬湊排比句，災難文藝腔挺住堅強、不哭，語言干癟的最美、最帥、最牛，充滿宣傳腔的點贊、鼓掌叫好，一成不變的醉了、蠻拼、傷不起等。新媒體顛覆了傳統媒體的文風，但同時也出現了“新媒體標題八股化”，為了吸引讀者點開文章，習慣性使用震撼出事了、緊急通知速速擴散、深度好文、看后秒懂、刪前速看、不轉不是中國人等具有“煽動性”的標題套路，這些例子都是屬于微博、微信常出現的低端八股體，我們必須要回避。

應對之策主要有：

善用對比。處理新聞稿件時我們常常面對大量經濟數據公報，如去年、上半年或者一季度，湖北人或武漢人均消費多少，在多少個省市里面排名第幾等等。常規標題，大家能想象得出來。非常規標題《武漢人“愛穿衣”到什么程度？寧愿吃差點，也要穿好點》這就是通過對稿件中人均衣著消費和飲食消費的數據差別發現的新聞眼。還有《車貸“跑不贏"房貸消費貸款，銀行區別對待？》，稿件本身也是一篇枯燥的統計公報新聞，但是編輯在稿件里面發現湖北省金融機構辦理的，房貸新增70%，車貸的增幅少得可憐，從而提煉出有意義的標題。

可用演算。換算太虛的數字，把高于用戶生活之外的數據通過演算“落地化"，貼近用戶的感受。比如，把“一年”銷售了多少輛私家車，換算成“一天”賣出了多少輛車，就更加直觀明了。

多用比擬。比如，把武漢城市居民人居可支配收入已達8892元，增長了20%，商品房銷售面積達394萬平方米，增長了53%，直接擬標題“武漢市民荷包鼓了”、“武漢市民住房大了”，這樣讀者更容易理解和接受。